Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
U grupe oglasa možete dodati segmente publike i dosegnuti korisnike na temelju toga tko su, koji su njihovi interesi i navike, što aktivno istražuju i kako su stupili u interakciju s vašom tvrtkom. Segmenti publike mogu poboljšati izvedbu vaše kampanje dosezanjem korisnika koji pregledavaju web-lokacije, upotrebljavaju aplikacije ili gledaju videozapise. Proučite pravila personaliziranog oglašavanja, koje se prethodno nazivalo oglašavanjem na temelju interesa, kako biste poboljšali doživljaj za korisnike i oglašivače.
Kako funkcioniraju segmenti publike
Za kampanje na prikazivačkoj i pretraživačkoj mreži, videokampanje, kampanje za hotele i standardne Shopping kampanje publika se sastoji od segmenata ili skupina ljudi s određenim interesima, namjerama i demografskim podacima, prema Googleovoj procjeni. Pri dodavanju publike u kampanju ili grupu oglasa možete birati između širokog raspona segmenata. Na primjer, segmenti mogu uključivati ljubitelje sporta i putovanja, korisnike koji kupuju automobile ili određene korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju ili aplikaciju. Google Ads prikazivat će oglase korisnicima za koje postoji vjerojatnost da pripadaju odabranim kategorijama.
Publika se određuje na temelju aktivnosti korisnika na Googleovim proizvodima i web-lokacijama trećih strana ili se procjenjuje na temelju sadržaja za koji bi određene grupe korisnika vjerojatno mogle biti zainteresirane. Aktivnost i sadržaj na web-lokacijama trećih strana prvenstveno se upotrebljavaju za segmente publike na web-lokacijama trećih strana, dok se aktivnost i sadržaj na Googleovim proizvodima prvenstveno upotrebljavaju za segmente publike na tim proizvodima.
U nastavku pogledajte kratak opis različitih vrsta segmenata publika koje možete upotrebljavati radi točnosti u kampanjama:
- Segmenti sa zajedničkim afinitetima: dosegnite korisnike na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa.
- Prilagođeni segmenti: prilagođeni segmenti pomažu vam da dosegnete idealnu publiku unosom relevantnih ključnih riječi, URL-ova i aplikacija.
- Detaljni demografski podaci: dosegnite korisnike na temelju dugoročnih životnih činjenica.
- Značajni događaji u životu: dosegnite korisnike kada se nalaze na važnim životnim prekretnicama.
- Segment potencijalnih kupaca: dosegnite korisnike na temelju njihove nedavne namjere kupnje.
- Segmenti definirani vašim podacima: dosegnite korisnike koji su stupili u interakciju s vašom tvrtkom.
- Posjetitelji web-lokacije i aplikacije: dosegnite korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju ili aplikacije.
- Uparivanje klijenata: dosegnite postojeće korisnike na temelju CRM podataka.
- Slični segmenti: dosegnite nove korisnike koji imaju slične interese kao i posjetitelji vaše web-lokacije ili postojeći korisnici.
Tablica u nastavku prikazuje koja je vrsta segmenta publike dostupna za svaku vrstu kampanje:
| Vrsta kampanje | Segmenti sa zajedničkim afinitetima | Prilagođeni segmenti | Detaljni demografski podaci | Značajni događaji u životu | Segment potencijalnih kupaca | Prema vašim podacima |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Da | Da | Da | Da | Da | Da |
|
|
Da | Ne | Da | Ne | Da | Da |
|
|
Da | Da | Da | Da | Da | Da |
|
|
Ne | Ne | Ne | Ne | Ne | Da |
|
|
Da | Ne | Da | Ne | Da | Da |
| Kampanja za generiranje potražnje | Da | Da | Da | Da | Da | Da |
Različite opcije segmenata publike
Nakon što odredite interese, potrebe, ponašanje i ciljeve svoje publike, možete definirati publiku za određenu kampanju ili grupu oglasa. Možete odabrati segmente koje je unaprijed konfigurirao Google Ads.
Vremenski okviri retrospektivnog pregleda
|
Podaci |
Učestalost osvježavanja | Vremenski okvir retrospektivnog pregleda |
|---|---|---|
| Publika | Svaki tjedan | Posljednjih 30 dana |
| Pretraživačka mreža | Jedan do dva tjedna nakon početka sljedećeg mjeseca | Tri godine |
Dosegnite korisnike na temelju cjelovite slike o njihovom životnom stilu, interesima i navikama.
Videozapisu se može dodijeliti oznaka publike sa zajedničkim afinitetima, npr. "ljubitelji motocikla" na temelju kombinacije kontekstualnih i prilagođenih signala ili samo na temelju kontekstualnih signala. Kad oglašivač iskoristi segment publike sa zajedničkim afinitetima u kojem personalizirano oglašavanje nije dopušteno, upotrebljavamo samo kontekstualne signale za postavljanje njegovih oglasa na videozapise. To obuhvaća videozapise koji su označeni kao namijenjeni djeci i osiguravaju da na videozapisima za djecu nikada ne personaliziramo oglase.
Trenutačno svi oglašivači na Googleu mogu pristupati segmentima sa zajedničkim afinitetima u pretraživačkim kampanjama i kampanjama na prikazivačkoj mreži, standardnim Shopping kampanjama i videokampanjama, kao i na Gmailu te na usluzi Display & Video 360.
Segmenti sa zajedničkim afinitetima za Zdravlje
Segmenti sa zajedničkim afinitetima: omogućuju vam da dosegnete korisnike na temelju onoga što vole, njihovih navika i interesa. Možete dosegnuti korisnike na temelju cjelovite slike o njihovom životnom stilu, strastima i navikama. Publika u segmentu sa zajedničkim afinitetima pokazala je značajnu strast u segmentu zdravlja, omogućujući vam da svojim proizvodima ili ponudama dosegnete najvažnije korisnike.
U nastavku se prikazuju segmenti sa zajedničkim afinitetima za Zdravlje. Pronađite u potpunosti birani segment kategorija afiniteta preuzimanjem ove CSV datoteke.
Naziv segmenta sa zajedničkim afinitetima
| Naziv segmenta sa zajedničkim afinitetima |
| /Hrana i gastronomija/vegetarijanci i vegani |
| /Hrana i gastronomija/vegetarijanci i vegani/vegani |
| /Životni stilovi i hobiji/ljubitelji ekološki osviještenog života |
| /Sport i fitness |
| /Sport i fitness/ljubitelji zdravog života i rekreacije |
| /Sport i fitness/ljubitelji zdravog života i rekreacije/dizači utega |
| /Sport i fitness/ljubitelji zdravog života i rekreacije/ljubitelji joge |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji bejzbola |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji košarke |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji veslanja i jedrenja |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji kriketa |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji biciklizma |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji američkog nogometa |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji australskog nogometa |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji borilačkih i hrvačkih sportova |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji golfa |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji hokeja |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji motorističkih sportova |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji Olimpijskih igara |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji skvoša |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji ragbija |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji trčanja |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji skijanja |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji nogometa |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji plivanja |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji tenisa |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji sportova na vodi |
| /Sport i fitness/ljubitelji sporta/ljubitelji zimskih sportova |
Google nikada neće upotrebljavati osjetljive podatke kao što su zdravlje, rasa, religija ili seksualna orijentacija da bi prilagodio oglase korisnicima.
Na temelju vaših unosa ili odabira segmenata publike Googleov AI odabrat će odgovarajuću publiku kako bi najbolje odgovarala potrebama vaše kampanje.
(Posljednje ažuriranje: 28. travnja 2023.)
Stupite u interakciju s gledateljima na YouTubeu, Gmailu i prikazivačkoj mreži na važnim životnim prekretnicama, kao što su diplomiranje, preseljenje ili vjenčanje. Ako znate kad se ti značajni događaji u životu odvijaju, možete prilagoditi oglašavanje tako da dosegnete prave korisnike pravim porukama.
Poput drugih velikih prekretnica, značajni su događaji u životu rijetki pa možda dosegnu manji segment u usporedbi s afinitetima. Međutim, s obzirom na to da se značajni događaji u životu mogu poklapati s brojnim odlukama o kupnji povezanim sa segmentom, segment je često veći od segmenta tržišta, koji odgovara jednoj odluci o kupnji. Na primjer, netko tko se namjerava preseliti vjerojatno će u mjesecima oko preseljenja kupovati novi namještaj, koristiti usluge selidbe, dignuti hipotekarni kredit i činiti druge stvari povezane s preseljenjem.
Odaberite odgovarajući segment da biste pronašli korisnike koji istražuju određeni proizvod i aktivno razmišljaju o kupnji usluge ili proizvoda poput vaših.
Segmenti potencijalnih kupaca namijenjeni su oglašivačima koji su usmjereni na ostvarivanje konverzija vjerojatnih kupaca. Ti segmenti dosežu korisnike za koje postoji vjerojatnost da će izvršiti kupnju.
Pronađite birani segment segmenata potencijalnih kupaca preuzimanjem ove datoteke: CSV.
Segmenti potencijalnih kupaca za zdravlje
U nastavku se prikazuju segmenti potencijalnih kupaca za Zdravlje. Pronađite birani segment segmenata potencijalnih kupaca preuzimanjem ove CSV datoteke.
Segmenti potencijalnih kupaca
| Naziv segmenta |
| /Sport i fitness |
| /Sport i fitness/fitness proizvodi i usluge |
| /Sport i fitness/fitness proizvodi i usluge/hranjiva pića i shakeovi |
Google nikada neće upotrebljavati osjetljive podatke kao što su zdravlje, rasa, religija ili seksualna orijentacija da bi prilagodio oglase korisnicima.
Na temelju vaših unosa ili odabira segmenata publike Googleov AI odabrat će odgovarajuću publiku kako bi najbolje odgovarala potrebama vaše kampanje.
(Posljednje ažuriranje: 28. travnja 2023.)
Prilagođeni segmenti
Prilagođeni segmenti omogućuju vam da odlučite kako dosegnuti idealni segment unosom ključnih riječi, URL-ova i aplikacija.
Prilagođeni segment možete postaviti u kampanjama za prikazivačku mrežu, kampanjama za generiranje potražnje, u Gmail kampanjama, u standardnim Shopping kampanjama te videokampanjama uključivanjem određenih ključnih riječi, URL-ova i aplikacija povezanih s vašim proizvodom ili uslugom. Google Ads će potom oglase prikazivati osobama koje te ključne riječi na stranicama, u aplikacijama i videozapisima vjerojatno zanimaju.
Na temelju ciljeva i strategije licitiranja kampanje sustav će protumačiti sve te signale i odabrati segment usredotočen na jedno od sljedećeg:
- doseg
- razmatranje
- izvedba.
Na primjer, umjesto da doseže segment sa zajedničkim afinitetima koji čine ljubitelji sporta, tvrtki koja nudi obuću za trčanje možda bi bolje bilo da dosegne strastvene maratonce. Pomoću prilagođenog segmenta tvrtka za cipele može definirati ovaj segment:
- unosom interesa kao što su "5K u San Franciscu", "triatlonci" ili "trkač na duge pruge"
- pomoću URL-ova web-lokacija sa sadržajem o trčanju, rasporedima treninga, prehranom za maraton i ostalim temama povezanim s maratonom
- unosom aplikacija.
Automatski izrađen segment prilagođene publike sličnih interesa omogućuje vam da definirate i dosegnete idealni segment za svoje kampanje na prikazivačkoj mreži. Segment prilagođene publike sličnih interesa možete koristiti za prikazivanje oglasa za određenu branšu ili odredišnu stranicu.
Zasad su automatski izrađeni segmenti dostupni na engleskom, francuskom, japanskom, njemačkom, portugalskom, ruskom, španjolskom i talijanskom jeziku. Ovdje možete pratiti novosti u vezi s tim pitanjem. Tijekom vremena dodavat će se novi jezici.
Segmenti definirani vašim podacima (prethodno poznati kao popis za remarketing)
Možete dosegnuti i korisnike koji su već bili u interakciji s proizvodima i uslugama vaše tvrtke, uključujući prethodne posjetitelje web-lokacije, mobilne aplikacije ili videozapisa, te korisnike koji su vam dali svoje podatke za kontakt. Saznajte više o segmentu definiranom vašim podacima. Segmenti definirani vašim podacima obuhvaćaju:
- Osobe koje su posjetile vašu web-lokaciju ili aplikacije.
- Korisnike koji su s vama podijelili podatke. Navedeni online i offline podaci mogu vam pomoći da dosegnete i ponovno angažirate korisnike na pretraživačkoj mreži, Shoppingu, Gmailu, standardnom Shoppingu, YouTubeu i prikazivačkoj mreži.
- Korisnike koji dijele slične interese s vašim klijentima. Google Ads uspoređuje nove korisnike s podacima i segmentima korisnika koje ste naveli te automatski ažurira slične segmente radi relevantnosti. Da bi se izbjeglo preklapanje, izvorni segment automatski se izuzima iz sličnog segmenta. Saznajte više o sličnim segmentima
Demografske skupine obično se odnose na dob, spol i roditeljski status, no detaljni demografski segmenti široki su segmenti populacije koji imaju zajedničke osobine. Detaljni demografski segmenti uključuju studente, vlasnike kuća ili nove roditelje. Pronađite birani segment s detaljnim demografskim podacima preuzimanjem ove datoteke: CSV.
Kako licitiranje za segmente funkcionira s više kampanja
Ako imate više kampanja koje su relevantne za isti promet, dražba će odabrati onu s najvišom efektivnom licitacijom.
Primjer
Recimo da su kampanja A i kampanja B relevantne za isti model obuće na lokaciji korisnika.
Kampanja A ima osnovnu licitaciju od 2 USD, s množiteljem licitacije od 100% za segment publike, a kampanja B ima osnovnu licitaciju od 5 USD bez množitelja. Kampanja B ostvarit će pojavljivanje iako nema prilagodbu licitacije za segment.
O dinamičnom privlačenju očekivanih klijenata
Koristite dinamično privlačenje očekivanih klijenata da biste dosegnuli i privukli nove korisnike pomoću oglasa za proizvode s najboljom izvedbom.
Način funkcioniranja
Dinamično privlačenje očekivanih klijenata upotrebljava Googleov AI za predviđanje koje stavke feeda očekivani kupci traže. Koristeći povijesnu izvedbu feeda i korisničko ponašanje, dinamično privlačenje očekivanih klijenata predviđa za koje je nove korisnike najvjerojatnije da će imati dobru izvedbu za stavke u vašem feedu. Kad sustav pronađe statistički značajne odnose između stavki feeda i korisničke namjere, kombinira tu moguću namjeru s demografskim podacima kao što su dob i spol kako bi upario korisničku namjeru s relevantnim proizvodom u feedu. Proizvodi u feedu procjenjuju se i odabiru na temelju izvedbe, relevantnosti i drugih čimbenika kako bi se utvrdilo za koje je najvjerojatnije da će dovesti do konverzija.
Primjer
Zamislite da ste davatelj hotelskih usluga, a korisnik želi otići na odmor u Pariz. Korisnik istražuje mnoge teme o Parizu, kao što su kulturne atrakcije, restorani, hoteli i opcije letova. Omogućili ste dinamično privlačenje očekivanih klijenata, stoga svaka nova relevantna informacija na putovanju korisnika koja pokazuje da namjerava putovati u Pariz pomaže Googleovim sustavima prepoznati veću vjerojatnost da će prikazivanje pariških hotela tom korisniku dovesti do relevantnog oglasa asistivnog stila i većih izgleda da korisnik putem tog oglasa izvrši konverziju.
O ciljanoj učestalosti
Od druge polovice 2022. možete koristiti ciljanu učestalost kao rješenje za optimizaciju za oblikovanje dosega i privlačenje većeg broja pregleda oglasa na YouTubeu u kampanjama za svijest o robnoj marki. To je pojednostavljeni način poboljšavanja pregledavanja oglasa radi postizanja ciljane učestalosti.
Kampanje s ciljanom učestalosti imaju pozitivno ciljanje kako bi se oglasi prikazivali na temelju tjedne ciljane učestalosti koju je odredio oglašivač i što većem broju korisnika. Podrazumijeva da je izgradnja učestalosti vaš najvažniji cilj. Prvo pojavljivanje oglasa poslužuje što većem broju korisnika koji odgovaraju kriterijima vaše kampanje. Nakon što se korisnicima posluži prvo pojavljivanje, oni automatski ispunjavaju kriterije za preostale učestalosti tijekom razdoblja od sedam dana, čak i ako se njihov profil publike promijeni ili im se pojavljivanja poslužuju izvan navedenih tema i/ili dinamičnih zbirki. To povećava svijest o robnoj marki među ciljanom publikom. Saznajte više o ciljanoj učestalosti.
