Cílení reklam podle zájmů publika

Reklamní sestavy lze zacílit na určitý segment publika a oslovit tak uživatele, kteří mají zájem o produkty či služby podobné těm, jež nabízíte. Cílení na publikum může zvýšit výkon kampaně, protože oslovuje uživatele, kteří procházejí webové stránky, používají aplikace nebo sledují videa. Přečtěte si zásady pro personalizovanou reklamu (dříve zájmově orientovaná reklama), které vám pomůžou vylepšit dojem uživatelů i inzerentů.

Jak cílení na publikum funguje

Prostřednictvím publik budete moci oslovovat lidi na základě jejich konkrétních zájmů, a to ve chvíli, kdy procházejí stránky, aplikace, kanály, videa a obsah v Obsahové síti Google a na YouTube. Vybírat můžete z rozsáhlého seznamu kategorií, jako jsou například sportovní fanoušci a milovníci cestování, lidé nakupující auta nebo konkrétní uživatelé, kteří navštívili váš web. AdWords zobrazí reklamy lidem, kteří s vysokou pravděpodobností spadají do vybraných kategorií.

Segmenty publika podle zájmů

Segmenty publika podle zájmů jsme navrhli pro firmy, které spustily kampaň v televizi a chtějí za výhodnou cenu rozšířit její zásah také na internet.

Z těchto segmentů můžete vybírat, chcete-li oslovit potenciální zákazníky hromadně a dát jim o sobě vědět.

Vlastní publikum podle zájmů

S vlastním publikem podle zájmů mohou inzerenti vytvořit segmenty, které jsou více šité na míru jejich značce (v porovnání s široce pojatými segmenty publika podle zájmů, které jsou obdobou televizního publika). Vlastní segmenty publika podle zájmů se vytvářejí pomocí kombinace těchto faktorů:

  • zájmy zadané jako klíčová sousloví,
  • adresy URL k vytváření kategorií zájmů na základě obsahu webových stránek,
  • typy míst, o která se lidé zajímají,
  • aplikace, které by mohly zajímat ideálního zákazníka. Spíše než zobrazování reklam v předem určených aplikacích to znamená jejich zobrazování těm uživatelům, kteří již mají ve svých mobilních zařízeních podobné aplikace. Pokud například zadáte Google Fit, bude služba AdWords hledat uživatele, kteří už mají aplikace zaměřené na fitness.

Například výrobce sportovní obuvi bude chtít oslovit spíše publikum podle zájmů s označením „Nadšenci pro maraton“ než „Sportovní fanoušky“. S vlastním publikem podle zájmů může výrobce obuvi toto publikum blíže definovat podle následujících znaků:

  • uvedení zájmů typu 5K v San Franciscu, triatlon nebo přespolní běh,
  • použití URL adres webových stránek s obsahem, který se týká běhání, tréninkových rozvrhů, výživy pro maratonce a dalších podobných námětů,
  • uvádění míst, která by mohla zajímat Nadšence pro maraton, jako jsou posilovny, obchody se sportovní výživouprodejny se zdravou výživou,
  • uvádění aplikací z kategorie Zdraví a fitness, které by mohly nadšence pro maraton zaujmout, například Google Fit. 

Poznámka: Aplikace jsou v současné době podporovány jen u videokampaní na YouTube.

Životní události

Komunikujte s diváky na YouTube a v Gmailu v době zásadních životních milníků, jako je absolvování vysoké školy, uzavření manželského svazku nebo stěhování. Pokud zjistíte, kdy k těmto okamžikům dochází, budete reklamu schopni přizpůsobit tak, aby vhodným způsobem oslovila správné uživatele. Touto cestou aktivně působí mnoho různých inzerentů (od květinářství až po pojišťovny), kteří vstupují se do celého procesu od plánování svatby až po líbánky.

Níže uvedené životní události vám pomohou oslovit potenciální zákazníky, jakmile se změní jejich chování při nakupování a jejich preferované značky:

  • příprava na absolvování vysoké školy,
  • nedávné absolvování vysoké školy,
  • příprava na stěhování,
  • nedávné stěhování,
  • příprava na uzavření sňatku,
  • nedávné uzavření sňatku.

K životním událostem, podobně jako jiným významným milníkům, nedochází tak často, proto mohou ve srovnání se segmenty publika podle zájmu oslovovat menší okruh uživatelů. Jsou ale často spojovány se spoustou nákupních rozhodnutí, takže jsou v mnoha případech výhodnější než kategorie publika s pravděpodobným zájmem o koupi s jediným nákupním rozhodnutím. Pokud se například někdo chystá stěhovat, během následujících několika měsíců bude potřebovat nový nábytek, stěhovací služby, hypotéku a další související produkty.

Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi

Vyberte z těchto kategorií publika zákazníky, kteří aktivně hledají produkty a zvažují zakoupení produktu nebo služby, které vy nabízíte.

Tyto segmenty publika jsou určeny inzerentům, kteří se zaměřují na získání konverzí od zákazníků s vysokou pravděpodobností nákupu. Pomohou vám zvýšit výkon remarketingu a oslovit zákazníky, kteří jsou ke koupi nakloněni.

Vlastní publikum podle záměru

Vlastní publikum podle záměru umožňuje definovat a oslovit ideální publikum pro vaši firmu. Tato kategorie byla vytvořena pro inzerenty zaměřené na výkonnost. Umožňuje vám překonat hranice předem definovaných kategorií publika a oslovovat lidi, kteří se právě rozhodují o nákupu.

U kampaní v Obsahové síti máte možnost vytvořit vlastní publikum podle záměru za použití klíčových slov pro pro publikum s pravděpodobným zájmem o koupi. Stačí zadat klíčová slova a URL adresy, která vaše ideální publikum ve vztahu k daným produktům a službám na webových stránkách a aplikacích vyhledává.

Klíčová slova pro publikum s pravděpodobným zájmem o koupi (obsahové kampaně)

  • Zadejte klíčová slova, adresy URL, aplikace nebo obsah YouTube a oslovte online publikum, které aktivně vyhledává související produkt nebo službu. 
  • Aby služba AdWords dobře chápala, kdo vaše ideální publikum tvoří, doporučujeme přidat kombinaci klíčových slov a adres URL (nejlépe celkem 15).
  • Vyhněte se adresám URL, které vyžadují, aby se uživatelé přihlásili (například sociální sítě a e-mailové služby).
  • Použijte klíčová slova související s produkty a službami, které toto publikum hledá. Tato klíčová slova poslouží jako základ k vytvoření vlastního publika podle záměru.
Před spuštěním kampaně nastavte měření konverzí

Vlastní publikum podle záměru: vytvořené automaticky (obsahové kampaně)

Aby bylo hledání správných uživatelů jednoduché, využívá Google technologii strojového učení k analýze stávajících kampaní a pak automaticky vytváří vaše vlastní publika podle záměru. Tato publika vycházejí z nejčastějších klíčových slov a adres URL v obsahu, který uživatelé procházejí při hledání konkrétního produktu či služby. 

Statistiky ze stávajících kampaní mohou například ukázat, že návštěvníci webu se sportovním zbožím aktivně hledali také sportovní boty do deště. AdWords poté může automaticky vytvořit nové publikum typu „Vlastní záměr“ cílené na „nepromokavé běžecké boty“, čímž zjednoduší proces oslovení tohoto užšího segmentu zákazníků.

Tato automaticky vytvářená publika jsou k dispozici prozatím pouze v angličtině.

Klíčová slova podle publika

Vlastní publikum podle záměru nyní představuje nový způsob využití klíčových slov podle publika. Pokud však v téže reklamní sestavě použijete obě možnosti cílení, může se objevit chyba „Reklamy se nezobrazují“. Tento problém je možné opravit pouze v novém prostředí AdWords.

  1. Na navigačním panelu vlevo klikněte na kampaň nebo typ kampaně.
  2. V nabídce stránek klikněte na Klíčová slova
  3. Odstraňte Klíčová slova podle publika.
    • Pokud chcete oslovit uživatele, kteří mají o tato klíčová slova zájem, vytvořte nové vlastní publikum podle záměru, které bude předmětná klíčová slova využívat, a přidejte je do reklamní sestavy. 

Remarketing

Můžete také oslovit uživatele, kteří na produkty a služby vaší firmy již narazili, včetně dřívějších návštěvníků vašich webových stránek, mobilních aplikací, videí nebo uživatelů, kteří vám poskytli kontaktní údaje. Další informace najdete v článku Remarketing.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?