Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Cílení reklam podle zájmů publika

Reklamní sestavy v kampaních v Obsahové síti či videokampaních TrueView lze zacílit na určitý segment publika a oslovit tak uživatele, kteří mají zájem o produkty či služby podobné těm, jež nabízíte. A to i v případě, že procházejí webové stránky, používají aplikace nebo sledují videa, která s těmito produkty či službami přímo nesouvisí. Můžete tím zvýšit výkon svých kampaní.

Princip

Zacílíte-li své kampaně na určitý segment, můžete uživatele oslovit na základě jejich konkrétních zájmů, když procházejí stránky, aplikace, kanály, videa a obsah na YouTube nebo v Obsahové síti Google či ve výsledcích vyhledávání na YouTube. Vybírat můžete z rozsáhlého seznamu kategorií – od automobilů a sportu po cestování a módu. My potom budeme zobrazovat reklamy uživatelům, kteří podle nás mají o dané kategorie skutečný zájem. Do reklamních sestav můžete přidat různé segmenty publika podle svých reklamních cílů a fáze nákupního procesu, ve které se zákazníci nacházejí.

Publikum podle zájmů

Z těchto segmentů můžete vybírat, chcete-li oslovit potenciální zákazníky hromadně a dát jim vědět o své firmě.

Navrhli jsme je pro firmy, které spustily kampaň v televizi a chtějí za výhodnou cenu rozšířit její zásah také na online prostředí.

Vlastní publikum podle zájmů

S vlastním publikem podle zájmů mohou inzerenti vytvořit segmenty, které jsou více šité na míru jejich značce (v porovnání s našimi široce pojatými segmenty publika podle zájmů používaných pro televizní kampaně). Například společnost prodávající běžeckou obuv bude pravděpodobně chtít oslovit spíše nadšené účastníky maratonu, než sportovní fanoušky. S vlastním publikem podle zájmů může společnost prodávající obuv definovat toto publikum podle následujících znaků:

  • používání volné formy zájmů zadaných jako klíčová slova,
  • nebo použití adres URL jako proxy-serveru pro zájmové oblasti.

Zadáním adres URL stanovíte motiv, který vyjadřuje ideálního zákazníka. Mohli bychom například určit, že web marathonrookie.com se věnuje maratonu, tréninkovým plánům, výživě pro běžce maratonu a dalším tématům, které s maratonem souvisejí. Proto bude oslovovat uživatele, kteří často procházejí stránky s obsahem zaměřeným na tato témata, ať již web marathonrookie.com navštíví či nikoli.

Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi

Vyberte z těchto kategorií publika zákazníky, kteří aktivně hledají produkty a zvažují zakoupení produktu nebo služby, které nabízíte i vy. Kategorie publika s pravděpodobným zájmem o koupi jsou k dispozici inzerentům ve všech jazycích služby AdWords.

Tyto segmenty publika jsou určeny inzerentům, kteří se zaměřují na získání konverzí od zákazníků s vysokou pravděpodobností nákupu. Pomohou vám zvýšit výkon remarketingu a oslovit zákazníky, kteří jsou ke koupi nakloněni.

Pomohl vám tento článek?