Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Cílení reklam podle zájmů publika

Reklamní sestavy lze zacílit na určitý segment publika a oslovit tak uživatele, kteří mají zájem o produkty či služby podobné těm, jež nabízíte. Cílení na publikum může zvýšit výkon kampaně, protože oslovuje uživatele, kteří procházejí webové stránky, používají aplikace nebo sledují videa. Přečtěte si zásady pro personalizovanou reklamu (dříve zájmově orientovaná reklama), které vám pomůžou vylepšit dojem uživatelů i inzerentů.

Jak cílení na publikum funguje

Prostřednictvím publik budete moci oslovovat lidi na základě jejich konkrétních zájmů, a to ve chvíli, kdy procházejí stránky, aplikace, kanály, videa a obsah v Obsahové síti Google a na YouTube. Vybírat můžete z rozsáhlého seznamu kategorií, jako jsou například sportovní fanoušci a milovníci cestování, lidé nakupující auta nebo konkrétní uživatelé, kteří navštívili váš web. AdWords zobrazí reklamy lidem, kteří s vysokou pravděpodobností spadají do vybraných kategorií.

Segmenty publika podle zájmů

Segmenty publika podle zájmů jsme navrhli pro firmy, které spustily kampaň v televizi a chtějí za výhodnou cenu rozšířit její zásah také na online prostředí.

Z těchto segmentů můžete vybírat, chcete-li oslovit potenciální zákazníky hromadně a dát jim vědět o své firmě.

Vlastní publikum podle zájmů

S vlastním publikem podle zájmů mohou inzerenti vytvořit segmenty, které jsou více šité na míru jejich značce (v porovnání s našimi široce pojatými segmenty publika podle zájmů používaných pro televizní kampaně). Například společnost prodávající běžeckou obuv bude pravděpodobně chtít oslovit spíše nadšené účastníky maratonu, než sportovní fanoušky. S vlastním publikem podle zájmů může společnost prodávající obuv definovat toto publikum podle následujících znaků:

  • používání volné formy zájmů zadaných jako klíčová slova,
  • nebo použití adres URL jako proxy-serveru pro zájmové oblasti.

Zadáním adres URL stanovíte motiv, který vyjadřuje ideálního zákazníka. Šlo by například říci, že web marathonrookie.com se věnuje maratonu, tréninkovým plánům, výživě pro běžce maratonu a dalším tématům, které s maratonem souvisejí. Proto bude oslovovat uživatele, kteří často procházejí stránky s obsahem zaměřeným na tato témata, ať již web marathonrookie.com navštíví či nikoli.

Životní události

Komunikujte s diváky na YouTube a v Gmailu ve spojení se zásadními životními milníky, jako je absolvování vysoké školy, uzavření manželského svazku nebo stěhování. Pokud zjistíte, kdy k těmto okamžikům dochází, budete schopni přizpůsobit reklamu tak, aby vhodným způsobem oslovila správné uživatele. Touto cestou aktivně působí spousta různých inzerentů od květinářství až po pojišťovny, kteří vstupují se do celého procesu od plánování svatby až po líbánky.

Následující životní události vám pomohou oslovit potenciální zákazníky, jakmile se změní jejich chování při nakupování a jejich preferované značky.

  • Příprava na absolvování vysoké školy
  • Nedávné absolvování vysoké školy
  • Příprava na stěhování
  • Nedávné stěhování
  • Příprava na uzavření manželského sňatku
  • Nedávné uzavření manželského sňatku

Životní události, podobně jako jiné významné milníky, nejsou velmi časté, proto mohou oslovovat menší okruh uživatelů ve srovnání se segmenty publika podle zájmu. Jelikož jsou však životní události často spojovány se spoustou nákupních rozhodnutí, jsou často efektivnější než kategorie publika s pravděpodobným zájmem o koupi, která se spojuje s jediným nákupním rozhodnutím. Pokud se například někdo chystá stěhovat, během následujících několika měsíců bude potřebovat nový nábytek, stěhovací služby, hypotéku a další související produkty.

Publikum s pravděpodobným zájmem o koupi

Vyberte z těchto kategorií publika zákazníky, kteří aktivně hledají produkty a zvažují zakoupení produktu nebo služby, které vy nabízíte.

Tyto segmenty publika jsou určeny inzerentům, kteří se zaměřují na získání konverzí od zákazníků s vysokou pravděpodobností nákupu. Pomohou vám zvýšit výkon remarketingu a oslovit zákazníky, kteří jsou ke koupi nakloněni.

Publikum typu „Vlastní záměr“

Publika typu „Vlastní záměr“ umožňují definovat a oslovit ideální publikum pro vaši firmu. Tato kategorie byla vytvořena pro inzerenty zaměřené na výkonnost. Umožňuje vám odtrhnout se od předem definovaných kategorií publika a oslovovat lidi, kteří se právě rozhodují o nákupu. 

U kampaní v Obsahové síti můžete vytvářet publika typu „Vlastní záměr“ pomocí klíčových slov pro publikum s pravděpodobným zájmem o koupi. Stačí zadat klíčová slova a adresy URL související s produkty a službami, které vaše ideální publikum aktivně zkoumá na webových stránkách a v aplikacích.

Klíčová slova pro publikum s pravděpodobným zájmem o koupi (kampaně v Obsahové síti)

  • Zadejte klíčová slova, adresy URL, aplikace nebo obsah YouTube, abyste oslovili online publikum, které aktivně vyhledává související produkt nebo službu. 
  • Aby služba AdWords dobře chápala, kdo tvoří vaše ideální publikum, doporučujeme přidat kombinaci klíčových slov a adres URL (nejlépe celkem 15).
  • Vyhněte se adresám URL, které vyžadují, aby se uživatelé přihlásili (např. sociální sítě a e-mailové služby).
  • Použijte klíčová slova související s produkty a službami, které toto publikum hledá. Tato klíčová slova poslouží jako základ k vytvoření publika typu „Vlastní záměr“.

Publikum typu „Vlastní záměr“: vytvořené automaticky (kampaně v Obsahové síti)

Aby bylo hledání správných uživatelů jednoduché, AdWords automaticky vytvoří publika typu „Vlastní záměr“ na základě údajů ve vašem účtu. AdWords používá technologii strojového učení Google, pomocí které analyzuje vaše existující kampaně a automaticky vytvoří publikum typu „Vlastní záměr“ na základě nejčastějších klíčových slov a adres URL, které uživatelé používají při hledání konkrétního produktu nebo služby. 
Statistiky ze stávajících kampaní mohou například ukázat, že lidé, kteří navštívili web se sportovním zbožím, aktivně hledali sportovní boty pro deštivé počasí. AdWords poté může automaticky vytvořit nové publikum typu „Vlastní záměr“ cílené na „nepromokavé běžecké boty“, čímž zjednoduší proces oslovení tohoto užšího segmentu zákazníků.

Tato automaticky vytvářená publika jsou prozatím k dispozici pouze v angličtině.

Remarketing

Můžete také oslovit uživatele, kteří již narazili na produkty a služby vaší společnosti, včetně dřívějších návštěvníků vašich webových stránek, mobilních aplikací, videí nebo uživatelů, kteří vám poskytli své kontaktní údaje. Další informace najdete v článku Remarketing.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.