Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Можете да добавяте сегменти от аудиторията към рекламни групи и да достигате до хора според това кои са те, какви са интересите и навиците им, какво търсят активно или как са взаимодействали с бизнеса Ви. Сегментите от аудиторията могат да увеличат ефективността на кампанията Ви, като достигате до хора, които сърфират в уебсайтове, използват приложения или гледат видеоклипове. Вижте правилата за персонализирано рекламиране, наричано преди „рекламиране въз основа на интереси“, за да подобрите практическата работа както на потребителите, така и на рекламодателите.
Как функционират сегментите от аудиторията
При кампании в дисплейната мрежа, кампании в мрежата за търсене, видеокампании, кампании за хотели и стандартни кампании за Пазаруване аудиториите се състоят от сегменти или групи от хора с конкретни интереси, намерения и демографска информация, както са определени от Google. Когато добавяте аудитория към кампания или рекламна група, можете да избирате измежду разнообразни сегменти. Например тези сегменти биха могли да включват фенове на спорта и пътешествията, хора, търсещи да си купят кола, или конкретни хора, които са посетили уебсайта или приложението Ви. Google Ads ще показва рекламите на хора, които вероятно попадат в избраните категории.
Аудиториите се определят от активността на хората, използващи продукти на Google и уебсайтове на трети страни, или се прогнозират въз основа на съдържание, от което определени групи хора вероятно биха проявили интерес. Активността и съдържанието в уебсайтовете на трети страни се използват основно за сегменти от аудиторията в уебсайтове на трети страни, а активността и съдържанието в продуктите на Google се използват основно за сегменти от аудиторията в тези продукти.
По-долу са посочени кратки описания на различните типове сегменти от аудиторията, които да използвате за точността в кампаниите си.
- Сегменти по афинитет: Достигайте до потребители на базата на нещата, които ги вълнуват, както и на навиците и интересите им.
- Персонализирани сегменти: Персонализираните сегменти Ви помагат да достигнете до идеалната си аудитория, като въведете подходящи ключови думи, URL адреси и приложения.
- Подробни демографски данни: Достигайте до потребители на базата на дългосрочни житейски факти.
- Житейски събития: Достигайте до потребители, когато се намират във важни моменти от живота си.
- Пазарна аудитория: Достигайте до потребители на базата на скорошното им намерение за покупка.
- Сегменти с Вашите данни: Достигайте до потребители, които са взаимодействали с бизнеса Ви.
- Посетители на уебсайта и приложението: Достигайте до хора, които са посетили уебсайта Ви или са използвали приложенията Ви.
- Списъци с клиенти: Достигайте до съществуващи клиенти на базата на данните си за Управление на връзките с клиенти.
- Подобни сегменти: Достигайте до нови потребители с подобни интереси на тези на посетителите на уебсайта Ви или на съществуващите Ви клиенти.
Таблицата по-долу обобщава типовете сегменти от аудиторията, налични за отделните типове кампании:
| Тип на кампанията | Сегменти по афинитет | Персонализирани сегменти | Подробни демографски данни | Житейски събития | Пазарна | Вашите данни |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
|
Да | Да | Да | Да | Да | Да |
|
|
Да | Не | Да | Не | Да | Да |
|
|
Да | Да | Да | Да | Да | Да |
|
|
Не | Не | Не | Не | Не | Да |
|
|
Да | Не | Да | Не | Да | Да |
| Генериране на търсене | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
Различни опции за сегменти от аудиторията
След като сте установили интересите, нуждите, поведението и целите на аудиторията си, можете да дефинирате коя да бъде тя за конкретна кампания или рекламна група. Можете да изберете сегменти, които са предварително конфигурирани от Google Ads.
Прозорци за ретроспективен преглед
|
Данни |
Честота на опресняване | Прозорец за ретроспективен преглед |
|---|---|---|
| Аудитория | Ежеседмично | Последните 30 дни |
| Кампании за търсене | Една до две седмици след началото на следващия месец | 3 години |
Достигайте до потребителите въз основа на холистични данни за начина на живот, интересите и навиците им.
Видеоклип може да получи етикет за аудитория по афинитет, напр. „любители на мотоциклетите“ въз основа на комбинация от контекстни и персонализирани сигнали или само въз основа на контекстни сигнали. Когато рекламодател се възползва от сегмент по афинитет от аудиторията, където не се допуска персонализирано рекламиране, ще използваме само контекстни сигнали, за да поставим рекламите му във видеоклипове. Това включва видеоклиповете, които са определени като създадени за деца, и гарантира, че никога няма да персонализираме рекламите във видеоклипове, създадени за деца.
Понастоящем всички рекламодатели в Google имат достъп до сегменти по афинитет в кампании в мрежата за търсене, дисплейната мрежа, стандартни кампании за Пазаруване и видеокампании, както и в Gmail и Display & Video 360.
Сегменти по афинитет за продукти за здраве
Сегменти по афинитет: Дават Ви възможност да достигате до потребители на базата на нещата, които ги вълнуват, както и на навиците и интересите им. Можете да достигате до хората въз основа на холистични данни за техния начин на живот, увлечения и навици. Хората в сегмента по афинитет са показали сериозно увлечение в сегмента на продукти за здравето, което Ви дава възможност да достигате с продуктите и предложенията си до най-важните хора.
По-долу са представени сегментите по афинитет за продукти за здравето. Можете да намерите напълно подбран сегмент с категории по афинитет, като изтеглите този CSV файл.
Име на сегмента по афинитет
| Име на сегмента по афинитет |
| /Храна и хранене/Вегетарианци и вегани |
| /Храна и хранене/Вегетарианци и вегани/Вегани |
| /Стил на живот и хоби/Любители на природосъобразния начин на живот |
| /Спорт и фитнес |
| /Спорт и фитнес/Запалени по здравето и фитнеса |
| /Спорт и фитнес/Запалени по здравето и фитнеса/Тежкоатлети |
| /Спорт и фитнес/Запалени по здравето и фитнеса/Любители на йога |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на бейзбола |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на баскетбола |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на ветроходството и карането на лодка |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на крикета |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на колоезденето |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на американския футбол |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на австралийския футбол |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на борбата и кеча |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на голфа |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на хокея |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на моторните спортове |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на олимпийските игри |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на ракетбола |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на ръгбито |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на бягането |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на ски спорта |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Почитатели на футбола |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на плуването |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на тениса |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на водните спортове |
| /Спорт и фитнес/Почитатели на спорта/Любители на зимните спортове |
Google никога няма да използва чувствителна информация, като такава за здравето, расата, религията или сексуалната ориентация, за да персонализира реклами за потребителите.
Въз основа на предоставената от Вас информация или подбора на сегменти от аудиторията AI на Google ще избере подходящата аудитория, която най-добре отговаря на нуждите на кампанията Ви.
(Последна актуализация: 28 април 2023 г.)
Ангажирайте зрителите в YouTube, Gmail и дисплейната мрежа при важни събития от живота им, като например дипломиране, преместване в нов дом или сключване на брак. Като разберете кога се случват тези моменти, можете да приспособите рекламирането си така, че да достигате до правилните потребители с правилните послания.
Също както други особено важни събития, житейските събития са редки, в резултат на което може да обхващат по-малък сегмент в сравнение с афинитетите. Тъй като обаче житейските събития може да съответстват на много свързани решения за покупки, сегментът често е по-голям от сегмента на планиращите покупка, който съответства само на едно решение за покупка. Ако например на някого му предстои да се премести в нов дом, той вероятно ще търси да закупи нови мебели, услуги по преместване, сключване на договор за ипотека и други неща, свързани със смяна на дома, в месеците около събитието.
Изберете измежду тези сегменти, за да намерите клиенти, които са на пазара, което означава, че проучват продукти и активно обмислят покупка на услуга или продукт като Вашите.
Сегментите на планиращите покупка са предназначени за рекламодатели, целящи да получат реализации от клиенти, които е вероятно да извършат покупка. Тези сегменти могат да достигнат до потребители, които са близо до извършване на покупка.
Можете да намерите подбран сегмент със сегменти на планиращите покупка, като изтеглите следния CSV файл.
Сегменти на планиращи покупка на продукти за здравето
По-долу са представени сегментите на планиращи покупка на продукти за здравето. Можете да намерите подбран сегмент със сегменти на планиращите покупка, като изтеглите следния CSV файл.
Сегменти на планиращи покупка
| Име на сегмента |
| /Спорт и фитнес |
| /Спорт и фитнес/Продукти и услуги за фитнес |
| /Спорт и фитнес/Продукти и услуги за фитнес/Хранителни напитки и шейкове |
Google никога няма да използва чувствителна информация, като такава за здравето, расата, религията или сексуалната ориентация, за да персонализира реклами за потребителите.
Въз основа на предоставената от Вас информация или подбора на сегменти от аудиторията AI на Google ще избере подходящата аудитория, която най-добре отговаря на нуждите на кампанията Ви.
(Последна актуализация: 28 април 2023 г.)
Персонализирани сегменти
Персонализираните сегменти Ви дават възможност да решите как искате да достигнете до идеалния си сегмент, като въведете ключови думи, URL адреси и приложения.
Можете да настроите персонализиран сегмент в кампаниите си в дисплейната мрежа и в Gmail, кампаниите за генериране на търсене, стандартните кампании за Пазаруване и видеокампаниите, като включите конкретни ключови думи, URL адреси и приложения, свързани с продукта или услугата Ви. След това Google Ads ще показва реклами на хората, които вероятно биха се интересували от тези ключови думи, в страници, приложения и видеоклипове.
Като прави извод от целите на кампанията и стратегията Ви за офериране, системата ще интерпретира всички тези сигнали и ще избере сегмент, съсредоточен върху едно от следните:
- Обхват
- Обмисляне на покупка
- Ефективност
Например вместо да достига до сегмента по афинитет „Почитатели на спорта“, фирма за обувки за бягане може да иска да достигне до страстни бегачи в маратон. С персонализиран сегмент фирмата за обувки може да дефинира този сегмент, като:
- въведе интереси, като „5K в Сан Франциско“, „състезател по триатлон“ или „бегач на дълги разстояния“;
- използва URL адреси на уебсайтове със съдържание за бягане, тренировъчни графици, подходящи хранителни диети и други теми, свързани с маратон;
- въведе приложения.
Автоматично създадените сегменти по персонализирано намерение Ви дават възможност да определяте и достигате до идеалния сегмент за кампаниите си в дисплейната мрежа. Можете да използвате сегмент по персонализирано намерение, за да показвате рекламата си в конкретен сектор или целева страница.
Засега автоматично създадените сегменти са налице на английски, испански, италиански, немски, португалски, руски, френски и японски език. Проверете отново за актуализации. С времето ще бъдат добавяни нови езици.
Сегменти от данни (наричани преди „ремаркетинг“)
Можете да достигате и до хора, които вече са се ангажирали с продуктите и услугите на компанията Ви, включително предишни посетители на уебсайт, мобилно приложение, видеоклипове или такива, които са Ви предоставили информация за връзка. Научете повече за сегментите с Ваши данни. Сегментите с Ваши данни включват:
- хора, които са посетили уебсайта или приложенията Ви.
- клиенти, които са споделили информация с Вас. Тези онлайн и офлайн данни могат да Ви помогнат да достигате и ангажирате повторно клиентите си в Търсене, Пазаруване, Gmail, YouTube и дисплейната мрежа.
- Хора, които споделят подобни интереси с клиентите Ви. Google Ads сравнява новите потребители с предоставените от Вас данни и клиентски сегменти и автоматично актуализира подобни сегменти за уместност. За да избегнете припокриване, първоначалният Ви сегмент се изключва автоматично от подобния сегмент. Научете повече за подобните сегменти
Демографските данни обикновено се отнасят за възраст, пол и родителски статус, но сегментите с подробни демографски данни са широки сегменти от населението, които имат общи характеристики. Сегментите с подробни демографски данни включват студенти, собственици на жилища или млади родители. Можете да намерите подбран сегмент с подробни демографски данни, като изтеглите следния CSV файл.
Как работи оферирането за сегменти с няколко кампании
Ако имате няколко кампании, които са уместни за един и същ трафик, търгът ще избере тази с най-висока ефективна оферта.
Пример
Да предположим, че кампания А и кампания Б са уместни за един и същ модел обувки в населеното място на даден потребител.
Кампания А има основна оферта от 2 лв., с офертен множител 100% за сегмент от аудиторията, а кампания Б има основна оферта от 5 лв. без множител. Кампания Б ще спечели импресията, въпреки че няма коригиране на офертите за сегменти.
Всичко за динамичното търсене на вероятни клиенти
Използвайте динамично търсене на вероятни клиенти, за да достигате и привличате нови клиенти с реклами за най-ефективните си продукти.
Начин на работа
Динамичното търсене на вероятни клиенти използва AI на Google, за да предвиди кои елементи в емисията търсят вероятните купувачи. Като използва ефективността на емисията за минали периоди, динамичното търсене на вероятни клиенти предвижда кои нови потребители е най-вероятно да имат висока ефективност за елементите в емисията Ви. След като системата намери статистически значими връзки между елементите в емисията и намеренията на потребителите, съчетава възможните намерения с информация въз основа на демографски данни, като възраст и пол, за да свърже намеренията на потребителите с подходящ продукт в емисията Ви. Продуктите в емисията Ви се оценяват и избират въз основа на фактори като ефективност, уместност и други, за да се определи кои от тях е най-вероятно да доведат до реализации.
Пример
Представете си, че сте доставчик на хотелски услуги и клиент иска да отиде на ваканция в Париж. Клиентът проучва разнообразни теми за Париж, като културни забележителности, ресторанти, хотели и самолетни полети. Тъй като сте активирали динамичното търсене на вероятни клиенти, всяка нова информация от пътя на клиента, която показва намерението му да посети Париж, помага на системите на Google да разберат, че ако покажат хотелите Ви в Париж на този клиент, има по-голяма вероятност това да доведе до уместна, оказваща помощ реклама, от която потребителят е по-вероятно да извърши реализация.
Всичко за целевата честота
От втората половина на 2022 г. можете да използвате „Целева честота“ като решение за оптимизиране за оформяне на обхвата Ви и стимулиране на по-висока степен на показване на рекламите в YouTube в кампаниите Ви за информираност за марката. Това е опростен начин да стимулирате по-висока степен на показване на рекламите, за да постигнете целите си за честота.
Кампаниите с целева честота правят положително насочване, за да показват реклами въз основа на определена от рекламодателя седмична целева честота на възможно най-много потребители. Предполага се, че изграждането на честотата е най-важната цел за Вас. Тя показва първите рекламни импресии на възможно най-много потребители, съответстващи на критериите на кампанията Ви. След като на потребителите се покаже първата импресия, те автоматично отговарят на условията за останалите честоти за период от 7 дни дори ако потребителският им профил се промени или им се показват импресии извън посочените теми и/или динамични групирания. Това повишава информираността за марката сред целевата аудитория. Научете повече за целевата честота.
