Sử dụng quảng cáo mua sắm cho sản phẩm của bạn

Chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường sẽ bị gỡ bỏ. Hãy nâng cấp lên chiến dịch Mua sắm!
Chiến dịch Mua sắm sẵn sàng với cách tốt hơn, tập trung vào bán lẻ nhiều hơn để quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn. Chúng tôi sẽ gỡ bỏ chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường vào cuối tháng 8. Nâng cấp lên chiến dịch Mua sắm ngay hôm nay để có cách quảng bá các sản phẩm của bạn tốt hơn. Tìm hiểu thêm.

Quảng cáo danh sách sản phẩm là định dạng quảng cáo duy nhất cho phép bạn bao gồm hình ảnh, tựa đề, giá, thông điệp khuyến mại và tên cửa hàng hoặc tên doanh nghiệp của bạn mà không cần phải tạo quảng cáo duy nhất cho mỗi sản phẩm bạn bán. Quảng cáo danh sách sản phẩm sẽ hiển thị một tập hợp các sản phẩm có liên quan cho một tìm kiếm nhất định. Quảng cáo xuất hiện trong hộp riêng trên Google tìm kiếm, riêng biệt với quảng cáo văn bản, và trên Google mua sắm (ở các quốc gia được chọn).

Dưới đây là kết quả tìm kiếm Quảng cáo danh sách sản phẩm trông như thế nào sau khi tìm kiếm "bình nuôi cá vàng" trên Google:

Product Listing Ad

Giao diện của quảng cáo có thể thay đổi khi chúng tôi thử nghiệm với các tùy chọn hiển thị tốt nhất cho định dạng này.

Trước khi bạn bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm, hãy tìm hiểu thêm về:

Lưu ý

Bạn có thể nhắm mục tiêu Quảng cáo danh sách sản phẩm đến các quốc gia sau, nơi Google mua sắm khả dụng: Úc, Áo, Bỉ, Braxin, Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ.

Việc bạn cần làm trước khi bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm

Trước khi bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm, bạn cần cả tài khoản AdWords và tài khoản Google Merchant Center. Tài khoản Merchant Center cho phép bạn quản lý thông tin sản phẩm, trong khi tài khoản AdWords giúp bạn quản lý quảng cáo và chiến dịch. Nếu bạn chưa có tài khoản, hãy tạo tài khoản AdWords ngay hôm nay.

Sau đó, bạn cần phải làm những việc sau:

Những lợi ích của Quảng cáo danh sách sản phẩm

  • Nhiều lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng hơn: Nhiều doanh nghiệp nhận thấy tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn đáng kể với Quảng cáo danh sách sản phẩm so với quảng cáo văn bản được hiển thị trong cùng vị trí cho các tìm kiếm trên Google mua sắm. Trong một số trường hợp, nhà quảng cáo nhận thấy tỷ lệ nhấp tăng gấp hai hoặc gấp ba lần tỷ lệ nhấp chuẩn.
  • Khách hàng tiềm năng có chất lượng tốt hơn: Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách làm nổi bật thông tin sản phẩm trực tiếp trong quảng cáo của mình để giúp người mua sắm đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt. Điều này làm cho người mua sắm có nhiều khả năng hoàn tất việc mua hàng trên trang web của bạn.
  • Dễ dàng quản lý: Thay vì từ khóa, Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng thuộc tính sản phẩm mà bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center của bạn để hiển thị quảng cáo trên các tìm kiếm có liên quan.
  • Phạm vi tiếp cận rộng hơn: Nhiều Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn có thể xuất hiện cho một tìm kiếm nhất định của khách hàng và nếu có liên quan, Quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo văn bản cũng có thể xuất hiện cùng một lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận của bạn với người mua sắm cho một tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.

Cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động

Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center hiện có của bạn -- không phải từ khóa -- để quyết định cách và vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm là tệp mà bạn tải lên tài khoản Merchant Center chứa chi tiết về các sản phẩm bạn bán. Chúng tôi sẽ sử dụng thông tin trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm này khi chúng tôi so khớp tìm kiếm của khách hàng trên Google tìm kiếm và Google mua sắm với danh sách sản phẩm của bạn. Chúng tôi khuyên bạn luôn giữ cho nguồn cấp dữ liệu sản phẩm chính xác và cập nhật. Tìm hiểu thêm về Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center.

Bạn quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm trong AdWords bằng chiến dịch Mua sắm, một cách đơn giản và linh hoạt để tổ chức và quảng bá khoảng không quảng cáo sản phẩm Google Merchant Center của bạn bên trong AdWords. Chiến dịch mua sắm cung cấp cho bạn các công cụ tập trung vào bán lẻ để nhóm và đặt giá thầu trên các sản phẩm bạn muốn, đồng thời cung cấp công cụ báo cáo và đo điểm chuẩn mạnh mẽ để theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất. Tìm hiểu thêm về cách chiến dịch Mua sắm hoạt động.

Vị trí Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện

Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện trong hộp riêng của quảng cáo trên Google tìm kiếm, riêng biệt với quảng cáo văn bản và trên Google mua sắm (ở các quốc gia được chọn). Quảng cáo danh sách sản phẩm có thể xuất hiện cùng lúc với quảng cáo văn bản, để một Trang kết quả tìm kiếm của Google có thể hiển thị cả Quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo văn bản.

Ví dụ:

Nếu bạn bán giày ba lê và có quảng cáo văn bản cho dụng cụ múa ba lê và Quảng cáo danh sách sản phẩm cho giày ba lê, khách hàng có thể nhìn thấy cả hai quảng cáo của bạn trên cùng một Trang kết quả tìm kiếm của Google.

Chúng tôi cho phép Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện cùng lúc với quảng cáo văn bản bởi vì chúng tôi muốn cung cấp cho người mua sắm quyền truy cập vào toàn bộ các sản phẩm khác nhau khớp với tìm kiếm của họ. Khi người mua sắm tìm kiếm mặt hàng thương mại trực tuyến, như một đôi giày, trò chơi video hoặc xe hơi, họ thường cố gắng xem tất cả các khả năng mua hàng cho mặt hàng mà họ đang tìm kiếm.

Chúng tôi muốn Quảng cáo danh sách sản phẩm cung cấp tất cả các biến thể có thể có sẵn cho mặt hàng đó, giúp người mua sắm tìm thấy mặt hàng phù hợp nhất trước khi nhấp vào để thực hiện mua hàng. Điều này giúp những người bán như bạn kết thúc bán hàng cho tìm kiếm của khách hàng được nhắm mục tiêu nhiều hơn.

Chi phí Quảng cáo danh sách sản phẩm là bao nhiêu

Chúng tôi tính phí cho nhấp chuột lên Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn trên cơ sở chi phí mỗi nhấp chuột (CPC). Vì Quảng cáo danh sách sản phẩm không sử dụng từ khóa, bạn sẽ sử dụng thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center để xác định các nhóm sản phẩm. Sau đó, bạn sẽ đặt giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa cho các nhóm sản phẩm của mình. Cũng giống như cách đặt giá thầu làm việc cho định dạng quảng cáo AdWords, bạn chỉ trả số tiền tối thiểu cần thiết để xếp hạng cao hơn nhà quảng cáo ngay bên dưới bạn và bạn thường sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình.

Nguyên tắc quảng cáo dành cho Quảng cáo danh sách sản phẩm

Nội dung của quảng cáo, bao gồm văn bản và hình ảnh (được phân phát động từ thông tin trong tài khoản Merchant Center của bạn) phải tuân thủ chính sách của chúng tôi.

Lưu ý

Trạng thái chính sách Merchant Center mà sản phẩm liên kết không được có chuyển hướng. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng chuyển hướng với thuộc tính "adwords redirect" mà chúng tôi sẽ sử dụng khi sử dụng thông tin sản phẩm của bạn để hiển thị Quảng cáo danh sách sản phẩm. Tìm hiểu thêm về thuộc tính "adwords redirect".