Quảng cáo sản phẩm của bạn với Quảng cáo danh sách sản phẩm

Quảng cáo danh sách sản phẩm cho phép bạn bao gồm hình ảnh, tựa đề, giá, thông điệp khuyến mại và tên cửa hàng hoặc tên doanh nghiệp mà không cần tạo quảng cáo riêng cho mỗi sản phẩm bạn bán. Quảng cáo danh sách sản phẩm sẽ hiển thị một tập hợp các sản phẩm có liên quan cho một tìm kiếm nhất định. Quảng cáo xuất hiện trong hộp của riêng của chúng trên Google Tìm kiếm (tách biệt với quảng cáo văn bản), trên các trang web đối tác tìm kiếm của Google hiển thị và liên kết đến các sản phẩm cần bán và trên Google Mua sắm.

Dưới đây là kết quả tìm kiếm Quảng cáo danh sách sản phẩm trông như thế nào sau khi tìm kiếm "bình nuôi cá vàng" trên Google:

Product Listing Ad

Bạn có thể thấy rằng các quảng cáo này hiển thị chi tiết sản phẩm cùng với những thông tin khác, bao gồm huy hiệu Google Trusted Stores và các ưu đãi đặc biệt. Xem bên dưới để biết thêm chi tiết về cách thêm những thông tin khác vào quảng cáo của bạn.

Hình thức của Quảng cáo danh sách sản phẩm có thể thay đổi khi chúng tôi thử nghiệm với các tùy chọn hiển thị tốt nhất cho định dạng này.

Trước khi bạn bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm, hãy tìm hiểu thêm về:

Lưu ý

Quảng cáo danh sách sản phẩm có thể xuất hiện trên Google Mua sắm và Google Tìm kiếm tại các quốc gia: Hoa Kỳ, Anh, Úc, Đức, Pháp, Nhật Bản, Ý, Hà Lan, Brazil, Tây Ban Nha, Thụy Sỹ và Cộng hòa Czech.

Quảng cáo danh sách sản phẩm chỉ xuất hiện trên Google Tìm kiếm tại các quốc gia: Áo, Bỉ, Canada, Đan Mạch, Ấn Độ, Mexico, Na Uy, Ba Lan, Nga, Thụy Điển, Thổ Nhĩ Kỳ.

Việc bạn cần làm trước khi bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm

Trước khi bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm, bạn sẽ cần cả tài khoản AdWords và tài khoản Google Merchant Center. Tài khoản Merchant Center cho phép bạn quản lý thông tin sản phẩm, trong khi tài khoản AdWords giúp bạn quản lý quảng cáo và chiến dịch. Nếu bạn chưa có tài khoản, hãy tạo tài khoản AdWords ngay hôm nay.

Sau đó, bạn cần phải làm những việc sau:

 

Những lợi ích của Quảng cáo danh sách sản phẩm

  • Nhiều lưu lượng truy cập hơn: Nhiều doanh nghiệp nhận thấy tỷ lệ nhấp (CTR) với Quảng cáo danh sách sản phẩm cao hơn đáng kể so với quảng cáo văn bản được hiển thị trong cùng một vị trí cho các tìm kiếm liên quan đến mua sắm. Trong một số trường hợp, nhà quảng cáo nhận thấy tỷ lệ nhấp tăng gấp hai hoặc gấp ba lần tỷ lệ nhấp chuẩn.
  • Khách hàng tiềm năng có chất lượng tốt hơn: Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách nêu bật thông tin sản phẩm trực tiếp trong quảng cáo của mình để giúp người mua sắm đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt. Điều này làm cho người mua sắm có nhiều khả năng hoàn tất việc mua hàng trên trang web của bạn.

    Ví dụ: khi Sally tìm kiếm "bình nuôi cá vàng" trên Google, cô có thể nhìn thấy Quảng cáo danh sách sản phẩm giống như những quảng cáo được hiển thị ở trên. Cô có thể biết được bình nuôi cá vàng nào phù hợp với sở thích của mình đơn giản bằng cách xem ảnh. Cô cũng có thể nhanh chóng biết được bình nuôi cá vàng có phù hợp với ngân sách của mình không bằng cách xem giá. Điều này có nghĩa là khi Sally nhấp vào quảng cáo, cô đã hiểu sản phẩm và giá của sản phẩm, những thông tin này sẽ đưa cô đi sâu hơn vào kênh mua so với người dùng web thông thường.
  • Dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào bán lẻ: Thay vì từ khóa, Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng các thuộc tính sản phẩm bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trên các tìm kiếm có liên quan. Duyệt qua khoảng không quảng cáo sản phẩm trực tiếp trong AdWords và tạo các nhóm sản phẩm cho các mục bạn muốn đặt giá thầu.
  • Hiện diện rộng hơn: Nhiều Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn có thể xuất hiện cho một tìm kiếm nhất định của người dùng và nếu có liên quan, Quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo văn bản cũng có thể xuất hiện cùng lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận của bạn với người mua sắm cho một tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.
  • Báo cáo mạnh mẽ và dữ liệu cạnh tranh: Xem cách sản phẩm của bạn hoạt động ở bất kỳ mức độ chi tiết nào bạn muốn. Ví dụ: bạn có thể xem có bao nhiêu nhấp chuột mà thương hiệu giày cao gót cụ thể đã nhận được bằng cách lọc chế độ xem sản phẩm -- không cần thêm nhóm sản phẩm mới. Sử dụng dữ liệu đo điểm chuẩn để có thông tin chi tiết về bối cảnh cạnh tranh của bạn. Xác định các cơ hội tăng trưởng với dữ liệu tỷ lệ hiển thị và công cụ Trình mô phỏng đấu giá.

Cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động

Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center hiện tại của bạn -- không phải từ khóa -- để quyết định cách thức và vị trí hiển thị quảng cáo của bạn. Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm là tệp mà bạn tải lên tài khoản Merchant Center chứa chi tiết về các sản phẩm bạn bán. Chúng tôi sẽ sử dụng thông tin trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm này khi chúng tôi đối sánh tìm kiếm của người dùng trên Google Tìm kiếm và Google Mua sắm với danh sách sản phẩm của bạn. Chúng tôi khuyên bạn luôn giữ cho nguồn cấp dữ liệu sản phẩm chính xác và cập nhật. Tìm hiểu thêm về nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center.

Bạn quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm trong AdWords bằng chiến dịch Mua sắm, một cách đơn giản và linh hoạt để tổ chức và quảng bá khoảng không quảng cáo sản phẩm Google Merchant Center của bạn bên trong AdWords. Chiến dịch mua sắm cung cấp cho bạn các công cụ tập trung vào bán lẻ để nhóm và đặt giá thầu với các sản phẩm bạn muốn, đồng thời cung cấp công cụ báo cáo và đo điểm chuẩn mạnh mẽ để theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất. Tìm hiểu thêm về cách chiến dịch Mua sắm hoạt động.

Vị trí Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện

Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện trong hộp của riêng chúng trên Google Tìm kiếm (tách biệt với quảng cáo văn bản), trên các trang web đối tác tìm kiếm của Google hiển thị và liên kết đến các sản phẩm cần bán (nếu cài đặt chiến dịch của bạn bao gồm đối tác tìm kiếm) và trên Google Mua sắm (ở các quốc gia được chọn). Quảng cáo danh sách sản phẩm có thể xuất hiện cùng lúc với quảng cáo văn bản, sao cho một Trang kết quả tìm kiếm của Google có thể hiển thị cả Quảng cáo danh sách sản phẩm và quảng cáo văn bản.

Ví dụ:

Nếu bạn bán giày ba lê và có quảng cáo văn bản cho dụng cụ múa ba lê và Quảng cáo danh sách sản phẩm cho giày ba lê, khách hàng có thể nhìn thấy cả hai quảng cáo của bạn trên cùng một Trang kết quả tìm kiếm của Google.

Chúng tôi cho phép Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hiện cùng lúc với quảng cáo văn bản bởi vì chúng tôi muốn cung cấp cho người mua sắm quyền truy cập vào toàn bộ các sản phẩm khác nhau khớp với tìm kiếm của họ. Khi người mua sắm tìm kiếm mặt hàng thương mại trực tuyến, như một đôi giày, trò chơi video hoặc xe hơi, họ thường cố gắng xem tất cả các khả năng mua hàng đối với mặt hàng mà họ đang tìm kiếm.

Chúng tôi muốn Quảng cáo danh sách sản phẩm cung cấp tất cả các lựa chọn có thể có sẵn cho mặt hàng đó, giúp người mua sắm tìm thấy mặt hàng phù hợp nhất trước khi nhấp vào để thực hiện mua hàng. Điều này giúp những người bán như bạn kết thúc bán hàng đối với tìm kiếm của khách hàng được nhắm mục tiêu nhiều hơn.

Chi phí cho Quảng cáo danh sách sản phẩm là bao nhiêu

Chúng tôi tính phí cho nhấp chuột vào Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn trên cơ sở chi phí mỗi nhấp chuột (CPC). Vì Quảng cáo danh sách sản phẩm không sử dụng từ khóa, nên bạn sẽ sử dụng thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu sản phẩm Merchant Center để xác định các nhóm sản phẩm. Sau đó, bạn sẽ đặt giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa cho các nhóm sản phẩm của mình. Cũng giống như cách đặt giá thầu làm việc đối với định dạng quảng cáo AdWords, bạn chỉ trả số tiền tối thiểu cần thiết để xếp hạng cao hơn nhà quảng cáo ngay bên dưới bạn và bạn thường sẽ trả ít hơn giá thầu tối đa của mình.

Chúng tôi chỉ tính phí đối với những nhấp chuột vào Quảng cáo danh sách sản phẩm dẫn trực tiếp đến trang web của người bán. Điều này bao gồm các nhấp chuột vào Quảng cáo danh sách sản phẩm địa phương liên kết đến trang web của người bán được lưu trữ bởi Google. Bạn không bị tính phí đối với những nhấp chuột vào Quảng cáo danh sách sản phẩm dẫn đến các trang trong trang web Google mua sắm.

Thông tin khác có thể xuất hiện trong Quảng cáo danh sách sản phẩm

Theo mặc định, tất cả Quảng cáo danh sách sản phẩm bao gồm hình ảnh, tên sản phẩm, giá và tên cửa hàng hoặc tên doanh nghiệp của bạn. Thông tin này được lấy từ nguồn cấp dữ liệu bạn cung cấp cho Google Merchant Center.

Bạn cũng có thể cung cấp thêm thông tin có thể hiển thị cùng với Quảng cáo danh sách sản phẩm của mình. Lưu ý rằng không phải lúc nào thông tin bổ sung này cũng sẽ hiển thị mỗi khi quảng cáo của bạn hiển thị.

Văn bản quảng cáo

Trong AdWords, bạn có thể thêm văn bản quảng cáo cho Quảng cáo danh sách sản phẩm của mình để nêu bật thông tin đặc biệt về sản phẩm, chẳng hạn như giảm giá hoặc ưu đãi đặc biệt. Bạn không được sử dụng các thông điệp này dưới dạng văn bản quảng cáo, mà thay vào đó nên sử dụng dưới dạng cảnh báo có thể thực hiện để phân biệt bạn với đối thủ cạnh tranh (ví dụ: "Giao hàng miễn phí cho những đơn hàng trên 50 đô la"). Tìm hiểu thêm về việc thêm thông điệp quảng cáo vào Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn.

“Ưu đãi đặc biệt” với Xúc tiến bán hàng

Với Xúc tiến bán hàng, bạn có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu khuyến mãi để phân phối các chương trình khuyến mãi trực tuyến cùng với Quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn. Chương trình khuyến mãi trực tuyến hiển thị cùng với Quảng cáo danh sách sản phẩm dưới dạng liên kết "ưu đãi đặc biệt" mà không cần trả thêm phí, tuy nhiên chính sách giá chi phí mỗi nhấp chuột vẫn áp dụng. Tìm hiểu cách tham gia vào Xúc tiến bán hàng.

Trusted Stores

Huy hiệu Google Trusted Store cho phép người mua sắm biết cửa hàng của bạn giao hành nhanh và cung cấp cho dịch vụ khách hàng xuất sắc, đem lại cho họ sự tự tin để mua hàng. Cửa hàng đủ điều kiện cho chương trình Google Trusted Stores sẽ hiển thị huy hiệu Google Trusted Stores trên trang web của họ cũng như trong kết quả Google Mua sắm và Quảng cáo danh sách sản phẩm của họ. Bằng cách di chuột qua huy hiệu, người mua sắm sẽ thấy một thẻ báo cáo mở rộng với xếp hoại hiệu suất làm nổi bật độ tin cậy giao hàng và hiệu quả dịch vụ khách hàng của người bán. Tìm hiểu cách tham gia vào Google Trusted Stores.

Nguyên tắc quảng cáo dành cho Quảng cáo danh sách sản phẩm

Nội dung quảng cáo của bạn, bao gồm văn bản và hình ảnh (được phân phát động từ thông tin trong tài khoản Merchant Center của bạn) phải tuân thủ chính sách của chúng tôi.

Lưu ý

Trạng thái chính sách Merchant Center mà sản phẩm liên kết không được có chuyển hướng. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng chuyển hướng với thuộc tính "adwords redirect" mà chúng tôi sẽ sử dụng khi sử dụng thông tin sản phẩm của bạn để hiển thị Quảng cáo danh sách sản phẩm. Tìm hiểu thêm về thuộc tính "adwords redirect".