Про торгові кампанії й оголошення з інформацією про продукт

Роздрібні продавці можуть використовувати торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і отримувати більш зацікавлених потенційних клієнтів у всіх каналах продажів. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про продукт у Merchant Center та створити кампанію в службі AdWords. Відповідно до налаштувань кампанії AdWords буде створювати оголошення й розміщувати їх на ресурсах Google і на всіх сайтах в Інтернеті, де потенційні клієнти зможуть дізнатися про ваші продукти. Ми називаємо це оголошеннями з інформацією про продукт, оскільки вони містять не лише текст, а й фотографії, назви та ціни продуктів, а також назви магазинів і багато іншої інформації. Таким чином користувачі матимуть докладну інформацію про продукт ще до того, як натиснуть оголошення, а отже, ви отримаєте більш зацікавлених потенційних клієнтів.

Переваги

  • Більше трафіку. Багато компаній відзначають, що оголошення з інформацією про продукт демонструють значно вищі показники CTR порівняно з текстовими оголошеннями, що відображаються в тих самих розташуваннях за пошуковими запитами, пов’язаними з покупками. CTR окремих рекламодавців підвищився вдвічі або втричі проти звичайного.
  • Більш зацікавлені потенційні клієнти. Продавець може отримати кращих потенційних клієнтів, показуючи інформацію про продукт безпосередньо в оголошеннях. Це допомагає покупцям приймати зважені рішення про покупку, і, відповідно, підвищується ймовірність, що вони завершать покупку на сайті. Наприклад, виконавши пошук у Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити оголошення з інформацією про продукт від продавців, які їх продають. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме достатнє уявлення про продукт і його вартість, а тому буде на крок ближче до покупки порівняно із середньостатистичним веб-користувачем.
  • Зручне керування кампаніями для роздрібної торгівлі. Замість ключових слів оголошення з інформацією про продукт використовують атрибути продукту. Ви визначаєте ці атрибути в каналі даних Merchant Center, щоб оголошення відображалися за релевантними пошуковими запитами. Ви переглядаєте весь асортимент своїх продуктів безпосередньо в AdWords і створюєте групи продуктів, для яких потрібно призначити ставку.
  • Ширша присутність. За запитом клієнта може одночасно відображатися кілька ваших оголошень з інформацією про продукт, а також релевантні текстові оголошення. Отже, за одним пошуковим запитом покупці бачитимуть вдвічі більше ваших оголошень.
  • Докладні звіти та дані про конкуренцію. Дізнайтеся, наскільки ефективно рекламуються й продаються ваші продукти на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримали оголошення, що рекламують модельні туфлі певного бренда, не потрібно створювати окрему групу продуктів, адже можна просто відфільтрувати представлення даних для продукту. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою Симулятора ставок і даних про частку показів і .

Принцип роботи торгових кампаній і оголошень з інформацією про продукт

Формат і місце показу оголошень з інформацією про продукт визначаються не на основі ключових слів, а на основі даних про продукт. Вони надсилаються через Merchant Center і містять детальні відомості про товари, які ви продаєте. Ми використовуємо цю інформацію, коли підбираємо до пошукових запитів користувачів відповідні оголошення про найрелевантніші продукти.

Керування оголошеннями з інформацією про продукт в AdWords здійснюється за допомогою торгових кампаній. Це простий і зручний спосіб упорядковувати й рекламувати свої продукти з Google Merchant Center в AdWords.

Місця показу оголошень

Оголошення з інформацією про продукт розміщуються на вказаних нижче веб-сайтах.

  • Покупки Google (у вибраних країнах)
  • Пошук Google (поруч із результатами пошуку й окремо від текстових оголошень)
  • Пошукові партнерські веб-сайти Google, зокрема, у певних країнах, YouTube і служба пошуку зображень (якщо для кампанії налаштовано включення пошукових партнерських сайтів)

Оголошення з інформацією про продукт можуть відображатись одночасно з текстовими оголошеннями, оскільки ми намагаємося показувати покупцям повний асортимент товарів, які відповідають їхнім пошуковим запитам. Таким чином покупець має змогу знайти найкращий варіант ще до того, як натисне оголошення й перейде до здійснення покупки, а тому з більшою ймовірністю доведе її до кінця.

Приклад

Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для аксесуарів для балету, а й оголошення з інформацією про продукт для балетних туфель, клієнт може побачити обидва оголошення на одній сторінці результатів пошуку.

Доступність у країнах

Оголошення з інформацією про продукт можуть відображатися в Покупках Google, Пошуку Google і на деяких пошукових партнерських сайтах Google у таких країнах: США, Велика Британія, Австралія, Німеччина, Франція, Японія, Італія, Нідерланди, Бразилія, Іспанія, Швейцарія та Чеська Республіка.

Оголошення з інформацією про продукт відображаються лише в Пошуку Google і на деяких пошукових партнерських сайтах Google у таких країнах: Австрія, Бельгія, Данія, Індія, Канада, Мексика, Норвегія, Польща, Росія, Туреччина, Швеція.

Витрати

Як і решта форматів оголошень у системі AdWords, оголошення з інформацією про продукт беруть участь в аукціоні. Однак із вас стягується плата лише тоді, коли користувач виконує одну з таких дій:

  • натискає оголошення, яке спрямовує його безпосередньо до цільової сторінки на вашому веб-сайті;
  • натискає оголошення, яке спрямовує його до цільової сторінки на сервері Google для місцевого рекламного ресурсу.

Це так звана ціна за клік (CPC). Створюючи торгову кампанію, ви вирішуєте, скільки готові сплачувати за кожний клік.

Ви сплачуватимете лише мінімальну суму, необхідну, щоб ваше оголошення отримало вищу позицію, ніж оголошення інших рекламодавців. Зазвичай вона буде нижчою за суму максимальної ставки. Докладніше про призначення ціни за клік (CPC).

Чи була ця стаття корисною?