Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню
true

Про торгові кампанії й товарні оголошення

Роздрібні продавці можуть використовувати торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і отримувати більш зацікавлених потенційних клієнтів у всіх каналах продажів. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про товар у Merchant Center та створити кампанію в службі AdWords. Відповідно до налаштувань кампанії AdWords буде створювати оголошення й розміщувати їх на ресурсах Google і на всіх сайтах в Інтернеті, де потенційні клієнти зможуть дізнатися про ваші товари. Ми називаємо це товарними оголошеннями, оскільки вони містять не лише текст, а й фотографії, назви та ціни товарів, а також назви магазинів і багато іншої інформації. Таким чином користувачі матимуть докладну інформацію про товар ще до того, як натиснуть оголошення, а отже, ви отримаєте більш зацікавлених потенційних клієнтів.

Переваги

Welcome to Google Shopping

  • Більше трафіку. Багатьом компаніям удається суттєво підвищити показник CTR, використовуючи товарні оголошення замість текстових (на тих самих позиціях). Іноді рейтинги кліків окремих рекламодавців підвищувалися вдвічі або втричі порівняно зі звичайним.
  • Більш зацікавлені потенційні клієнти. Продавець може отримати кращих потенційних клієнтів, показуючи інформацію про товар безпосередньо в оголошеннях. Це допомагає покупцям приймати зважені рішення про покупку, Відповідно, підвищується ймовірність, що покупці завершать покупку на сайті. Наприклад, виконавши пошук у Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити товарні оголошення від продавців, які їх продають. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме хороше уявлення про товар і його вартість, а тому буде на крок ближче до покупки порівняно зі середньостатистичним веб-користувачем.
  • Зручне керування кампаніями для роздрібної торгівлі. Замість ключових слів товарні оголошення використовують атрибути товару. Ви визначаєте ці атрибути в каналі даних Merchant Center, щоб оголошення відображалися за релевантними пошуковими запитами. Ви переглядаєте весь асортимент своїх товарів безпосередньо в AdWords і створюєте групи товарів, для яких потрібно призначити ставку.
  • Ширша присутність. За запитом клієнта може відображатися кілька ваших товарних оголошень. Крім того, одночасно з ними можуть показуватися релевантні текстові оголошення. Отже, за одним пошуковим запитом ви зможете охопити вдвічі більше покупців.
  • Докладні звіти та дані про конкуренцію. Дізнайтеся, наскільки ефективно рекламуються й продаються ваші товари на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримали оголошення, що рекламують модельні туфлі певного бренда, не потрібно створювати окрему групу товарів, адже можна просто відфільтрувати представлення даних для товару. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.

Принцип роботи торгових кампаній і товарних оголошень

 

Виберіть версію AdWords, яку ви використовуєте. Докладніше

Формат і місце показу товарних оголошень визначаються не на основі ключових слів, а на основі даних про товар. Вони надсилаються через Merchant Center і містять детальні відомості про товари, які ви продаєте. Ми використовуємо цю інформацію, коли підбираємо до пошукових запитів користувачів відповідні оголошення про найрелевантніші товари.

Керування товарними оголошеннями в AdWords здійснюється за допомогою торгових кампаній. Це простий і зручний спосіб упорядковувати й рекламувати свої товари з Google Merchant Center в AdWords.

Вартість

Як і решта форматів оголошень у системі AdWords, товарні оголошення беруть участь в аукціоні. Однак з вас стягується плата лише тоді, коли користувач виконує одну з таких дій:

  • натискає оголошення, яке спрямовує його безпосередньо до цільової сторінки на вашому веб-сайті;
  • натискає оголошення, яке спрямовує його до цільової сторінки на сервері Google для місцевого рекламного ресурсу.

Це так звана ціна за клік (CPC). Створюючи торгову кампанію, ви вирішуєте, скільки готові сплачувати за кожний клік.

Ви сплачуватимете лише мінімальну суму, необхідну, щоб ваше оголошення отримало вищу позицію, ніж оголошення інших рекламодавців. Зазвичай вона буде нижчою за суму максимальної ставки. Докладніше про призначення ціни за клік (CPC).

Де показуються оголошення

Товарні оголошення розміщуються на вказаних нижче веб-сайтах.

  • Покупки Google (у вибраних країнах)
  • Пошук Google (поруч із результатами пошуку й окремо від текстових оголошень)
  • Пошукові партнерські веб-сайти Google, зокрема, у певних країнах, YouTube і служба пошуку зображень (якщо для кампанії налаштовано включення пошукових партнерських сайтів)

Товарні оголошення можуть відображатись одночасно з текстовими, оскільки ми намагаємося показувати покупцям повний асортимент товарів, які відповідають їхнім пошуковим запитам. Таким чином покупець має змогу знайти найкращий варіант ще до того, як натисне оголошення й перейде до здійснення покупки, а тому з більшою ймовірністю доведе її до кінця.

Приклад

Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для аксесуарів для балету, а й товарне оголошення для балетних туфель, клієнт може побачити обидва оголошення на одній сторінці результатів пошуку.

Доступність у країнах

Товарні оголошення зараз доступні в таких країнах, як Австралія, Австрія, Аргентина, Бельгія, Бразилія, Велика Британія, Гонконг, Данія, Індія, Індонезія, Ірландія, Іспанія, Італія, Канада, Колумбія, Малайзія, Нідерланди, Німеччина, Нова Зеландія, Норвегія, Об’єднані Арабські Емірати, Південно-Африканська Республіка, Польща, Португалія, Росія, Сінгапур, США, Тайвань, Туреччина, Філіппіни, Франція, Чехія, Чилі, Швейцарія, Швеція та Японія. Докладніше про створення товарних оголошень

 

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?
Назад Нове
Охопіть більше клієнтів за допомогою інтернет-реклами

Завдяки оголошенням AdWords можна виділити свою компанію в локальному пошуку Google. Ви платите лише за кліки ваших оголошень. [Докладніше]

Зареєструватися в AdWords