Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню

Про торгові кампанії та торгові оголошення

Роздрібні продавці можуть використовувати торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і отримувати більш зацікавлених потенційних клієнтів у всіх каналах продажів. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про продукт у Merchant Center та створити кампанію в службі AdWords. Відповідно до налаштувань кампанії AdWords буде створювати оголошення й розміщувати їх на ресурсах Google і на всіх сайтах в Інтернеті, де потенційні клієнти зможуть дізнатися про ваші продукти. Ми називаємо це торговими оголошеннями, оскільки вони містять не лише текст, а й фотографії, назви та ціни продуктів, а також назви магазинів і багато іншої інформації. Таким чином користувачі матимуть докладну інформацію про продукт ще до того, як натиснуть оголошення, а отже, ви отримаєте більш зацікавлених потенційних клієнтів.

Переваги

  • Більше трафіку. Багато компаній відзначають, що торгові оголошення демонструють значно вищі показники CTR порівняно з текстовими оголошеннями, що відображаються в тих самих розташуваннях за пошуковими запитами, пов’язаними з покупками. Іноді рейтинги кліків окремих рекламодавців підвищувалися вдвічі або втричі порівняно зі звичайним.
  • Більш зацікавлені потенційні клієнти. Продавець може отримати кращих потенційних клієнтів, показуючи інформацію про продукт безпосередньо в оголошеннях. Це допомагає покупцям приймати зважені рішення про покупку, Відповідно, підвищується ймовірність, що покупці завершать покупку на сайті. Наприклад, виконавши пошук у Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити торгові оголошення від продавців, які їх продають. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме хороше уявлення про продукт і його вартість, а тому буде на крок ближче до покупки порівняно зі середньостатистичним веб-користувачем.
  • Зручне керування кампаніями для роздрібної торгівлі. Замість ключових слів торгові оголошення використовують атрибути продукту. Ви визначаєте ці атрибути в каналі даних Merchant Center, щоб оголошення відображалися за релевантними пошуковими запитами. Ви переглядаєте весь асортимент своїх продуктів безпосередньо в AdWords і створюєте групи продуктів, для яких потрібно призначити ставку.
  • Ширша присутність. За запитом клієнта може відображатися кілька ваших торгових оголошень. Крім того, одночасно з ними можуть показуватися релевантні текстові оголошення. Отже, за одним пошуковим запитом ви зможете охопити вдвічі більше покупців.
  • Докладні звіти та дані про конкуренцію. Дізнайтеся, наскільки ефективно рекламуються й продаються ваші продукти на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримали оголошення, що рекламують модельні туфлі певного бренда, не потрібно створювати окрему групу продуктів, адже можна просто відфільтрувати представлення даних для продукту. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.

Принцип роботи торгових кампаній і торгових оголошень

Формат і місце показу торгових оголошень визначаються не на основі ключових слів, а на основі даних про продукт. Вони надсилаються через Merchant Center і містять детальні відомості про товари, які ви продаєте. Ми використовуємо цю інформацію, коли підбираємо до пошукових запитів користувачів відповідні оголошення про найрелевантніші продукти.

Керування торговими оголошеннями в AdWords здійснюється за допомогою торгових кампаній. Це простий і зручний спосіб упорядковувати й рекламувати свої продукти з Google Merchant Center в AdWords.

Місце показу оголошення

Торгові оголошення розміщуються на вказаних нижче веб-сайтах.

  • Покупки Google (у вибраних країнах)
  • Пошук Google (поруч із результатами пошуку й окремо від текстових оголошень)
  • Пошукові партнерські веб-сайти Google, зокрема, у певних країнах, YouTube і служба пошуку зображень (якщо для кампанії налаштовано включення пошукових партнерських сайтів)

Торгові оголошення можуть відображатись одночасно з текстовими, оскільки ми намагаємося показувати покупцям повний асортимент товарів, які відповідають їхнім пошуковим запитам. Таким чином покупець має змогу знайти найкращий варіант ще до того, як натисне оголошення й перейде до здійснення покупки, а тому з більшою ймовірністю доведе її до кінця.

Приклад

Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для аксесуарів для балету, а й торгове оголошення для балетних туфель, клієнт може побачити обидва оголошення на одній сторінці результатів пошуку.

Доступність у країнах

Торгові оголошення можуть відображатися в Покупках Google, Пошуку Google і на деяких пошукових партнерських сайтах Google у таких країнах: США, Велика Британія, Австралія, Німеччина, Франція, Японія, Італія, Нідерланди, Бразилія, Іспанія, Швейцарія та Чеська Республіка.

Торгові оголошення відображаються лише в Пошуку Google і на деяких пошукових партнерських сайтах Google у таких країнах: Австрія, Бельгія, Данія, Індія, Канада, Мексика, Норвегія, Польща, Росія, Туреччина, Швеція.

Вартість

Як і решта форматів оголошень у системі AdWords, торгові оголошення беруть участь в аукціоні. Однак з вас стягується плата лише тоді, коли користувач виконує одну з таких дій:

  • натискає оголошення, яке спрямовує його безпосередньо до цільової сторінки на вашому веб-сайті;
  • натискає оголошення, яке спрямовує його до цільової сторінки на сервері Google для місцевого рекламного ресурсу.

Це так звана ціна за клік (CPC). Створюючи торгову кампанію, ви вирішуєте, скільки готові сплачувати за кожний клік.

Ви сплачуватимете лише мінімальну суму, необхідну, щоб ваше оголошення отримало вищу позицію, ніж оголошення інших рекламодавців. Зазвичай вона буде нижчою за суму максимальної ставки. Докладніше про призначення ціни за клік (CPC).

Чи була ця стаття корисною?