Про торгові кампанії та торгові оголошення

Роздрібні продавці можуть використовувати торгові кампанії, щоб рекламувати товари, які продаються у звичайних або інтернет-магазинах, збільшувати трафік і отримувати більш зацікавлених потенційних клієнтів у всіх каналах продажів. Щоб почати роботу з торговими кампаніями, потрібно надіслати дані про товар у Merchant Center і створити кампанію в AdWords. Відповідно до налаштувань кампанії ми створимо оголошення й розмістимо їх на ресурсах Google і веб-сайтах, де потенційні клієнти зможуть дізнатися про ваші товари. Ми називаємо їх товарними оголошеннями, оскільки вони містять не лише текст, а й фотографії, назви та ціни товарів, а також назви магазинів і багато іншої інформації. Завдяки цьому користувачі матимуть докладну інформацію про товар ще до того, як натиснуть оголошення, і ви отримаєте більш зацікавлених потенційних клієнтів.

У країнах Європейської економічної зони (ЄЕЗ) і Швейцарії товарні оголошення можна розміщувати через один або кілька сервісів порівняння покупок. Одні сервіси керують даними товару й кампаніями від вашого імені, інші надають інструменти для самостійного керування. Докладніше про розміщення оголошень через сервіси порівняння покупок у Європі

Переваги

  • Більше трафіку. Багатьом компаніям удається суттєво підвищити показник CTR, використовуючи товарні оголошення замість текстових (для тих самих пошукових запитів). Іноді рейтинги кліків окремих рекламодавців підвищувалися вдвічі або втричі порівняно зі звичайним.
  • Більш зацікавлена аудиторія. Як продавець, ви можете отримати кращих потенційних клієнтів, показуючи інформацію про товар безпосередньо в оголошеннях. Це допомагає покупцям приймати зважені рішення про покупку. Відповідно, підвищується ймовірність, що покупці завершать покупку на сайті. Наприклад, виконавши пошук у Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити торгові оголошення від продавців, які їх продають. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме уявлення про товар і його вартість, а тому буде на крок ближче до покупки порівняно зі середньостатистичним веб-користувачем.
  • Зручне керування кампаніями для роздрібної торгівлі. Замість ключових слів у товарних оголошеннях використовуються атрибути товару. Ви визначаєте ці атрибути у фіді даних Merchant Center, щоб оголошення відображалися за релевантними пошуковими запитами. Ви переглядаєте весь асортимент своїх товарів безпосередньо в AdWords і створюєте групи товарів, для яких потрібно призначити ставку.
  • Ширша присутність. За запитом клієнта може відображатися кілька ваших торгових оголошень. Крім того, одночасно з ними можуть показуватися релевантні текстові оголошення. Отже, за одним пошуковим запитом ви зможете охопити вдвічі більше покупців.
  • Докладні звіти та дані про конкуренцію. Дізнайтесь, як рекламуються й продаються ваші товари на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися, скільки кліків отримали оголошення, що рекламують модельні туфлі певного бренду, не потрібно створювати окрему групу товарів, адже можна просто відфільтрувати представлення даних для товару. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості для розширення свого бізнесу за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.

Принцип роботи торгових кампаній і торгових оголошень

 

Виберіть версію AdWords, яку ви використовуєте. Докладніше

Формат і місце показу товарних оголошень визначаються не на основі ключових слів, а на основі даних про товар. Вони надсилаються через Merchant Center і містять детальні відомості про товари, які ви продаєте. Ми використовуємо цю інформацію, коли підбираємо до пошукових запитів користувачів відповідні оголошення про найрелевантніші товари.

Керування товарними оголошеннями в AdWords здійснюється за допомогою торгових кампаній. Це простий і зручний спосіб упорядковувати й рекламувати свої товари з Google Merchant Center в AdWords.

Вартість

Як і решта форматів оголошень у системі AdWords, товарні оголошення беруть участь в аукціоні. Однак з вас стягується плата лише тоді, коли користувач виконує одну з таких дій:

  • натискає оголошення, яке спрямовує його безпосередньо до цільової сторінки на вашому веб-сайті;
  • натискає оголошення, яке спрямовує його до цільової сторінки на сервері Google для місцевого рекламного ресурсу.

Це так звана ціна за клік (CPC). Створюючи торгову кампанію, ви вирішуєте, скільки готові сплачувати за кожний клік.

Ви сплачуватимете лише мінімальну суму, необхідну, щоб ваше оголошення отримало вищу позицію, ніж оголошення інших рекламодавців. Зазвичай вона буде нижчою за суму максимальної ставки. Докладніше про призначення ціни за клік (CPC).

Де показуються оголошення

Торгові оголошення розміщуються на вказаних нижче веб-сайтах.

  • Покупки Google (у вибраних країнах)
  • Пошук Google (поруч із результатами пошуку й окремо від текстових оголошень)
  • Пошукові партнерські веб-сайти Google, зокрема, у певних країнах, YouTube і служба пошуку зображень (якщо для кампанії налаштовано включення пошукових партнерських сайтів)

Торгові оголошення можуть відображатись одночасно з текстовими, оскільки ми намагаємося показувати покупцям повний асортимент товарів, які відповідають їхнім пошуковим запитам. Таким чином покупець має змогу знайти найкращий варіант ще до того, як натисне оголошення й перейде до здійснення покупки, а тому з більшою ймовірністю доведе її до кінця.

Приклад

Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для аксесуарів для балету, а й торгове оголошення для балетних туфель, клієнт може побачити обидва оголошення на одній сторінці результатів пошуку.

Доступність у країнах

Товарні оголошення наразі доступні в таких країнах: Австралія, Австрія, Аргентина, Бельгія, Бразилія, Велика Британія, В’єтнам, Гонконг, Данія, Ізраїль, Індія, Індонезія, Ірландія, Іспанія, Італія, Канада, Колумбія, Малайзія, Мексика, Нідерланди, Німеччина, Нова Зеландія, Норвегія, Об’єднані Арабські Емірати, Південно-Африканська Республіка, Польща, Португалія, Росія, Саудівська Аравія, Сінгапур, США, Таїланд, Тайвань, Туреччина, Україна, Філіппіни, Франція, Чехія, Чилі, Швейцарія, Швеція, Японія. Докладніше про вимоги до торгових кампаній

 

Чи була ця стаття корисною?
Як можна її покращити?