Використання для продуктів оголошень для покупок

Звичайні кампанії типу "Оголошення з інформацією про продукт" уже не актуальні. Ефективніша реклама – кампанії в Покупках Google.
Кампанії в Покупках Google дають змогу ефективніше керувати оголошеннями з інформацією про продукт, більше орієнтуючись на роздрібну торгівлю. Наприкінці серпня ми припинимо підтримку звичайних кампаній типу "Оголошення з інформацією про продукт". Переходьте на кампанії в Покупках Google уже сьогодні та якнайшвидше скористайтеся перевагами реклами нового типу. Докладніше.

Оголошення з інформацією про продукт – це унікальний формат оголошень, який дає змогу показувати інформацію про продукт, зокрема його назву, зображення, ціну, рекламне повідомлення, а також назву вашої компанії чи магазину, тому вам не потрібно створювати унікальне оголошення для кожного продукту. В оголошеннях з інформацією про продукт відображається набір продуктів, що відповідають певному пошуковому запиту. Такі оголошення відображаються в спеціальному вікні в Пошуку Google (окремо від текстових оголошень) і в Покупках Google (у деяких країнах).

Ось як можуть виглядати результати пошуку з оголошеннями з інформацією про продукт за пошуковим запитом "круглий акваріум" у Пошуку Google.

Product Listing Ad

Зовнішній вигляд оголошень з інформацією про продукт може змінюватися, оскільки ми постійно розробляємо привабливіші варіанти відображення оголошень цього формату.

Перш ніж використовувати оголошення з інформацією про продукт, ознайомтеся з наведеними нижче відомостями.

Примітка

Оголошення з інформацією про продукт можна націлювати на країни, у яких доступна служба Покупки Google: Австралія, Австрія, Бельгія, Бразилія, Великобританія, Данія, Індія, Іспанія, Італія, Канада, Мексика, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, Польща, Росія, США, Туреччина, Франція, Чеська Республіка, Швейцарія, Швеція та Японія.

Перед початком використання оголошень з інформацією про продукт

Щоб використовувати оголошення з інформацією про продукт, потрібно мати і обліковий запис AdWords, і обліковий запис Google Merchant Center. Обліковий запис Merchant Center дає змогу керувати інформацією про продукт, а обліковий запис AdWords – оголошеннями та кампаніями. Якщо ви ще не маєте облікового запису AdWords, створіть його зараз.

Після цього потрібно виконати одну з наведених нижче дій.

Переваги оголошень з інформацією про продукт

  • Більше трафіку та потенційних клієнтів. Представники багатьох компаній відзначають, що показники CTR в оголошень з інформацією про продукт значно вищі, ніж у текстових оголошень, які відображаються на тих самих сторінках результатів пошуку в Покупках Google. У деяких випадках рекламодавці спостерігають підвищення показників CTR вдвічі або втричі порівняно зі звичайними.
  • Більш зацікавлена аудиторія. Як продавець ви можете отримати кращих потенційних клієнтів, відображаючи інформацію про продукт безпосередньо в оголошеннях. Це допомагає покупцям приймати зважені рішення про покупку Відповідно, підвищується ймовірність, що покупці завершать покупку на сайтія.
  • Зручне керування. Замість ключових слів оголошення з інформацією про продукт використовують атрибути продукту. Ви визначаєте ці атрибути в каналі даних Merchant Center, щоб оголошення відображалися за релевантними пошуковими запитами.
  • Ширше охоплення. За запитом клієнта може відображатися кілька ваших оголошень з інформацією про продукт. Крім того, одночасно з ними можуть показуватися релевантні текстові оголошення. Отже, охоплення покупців за одним пошуковим запитом може стати вдвічі інтенсивнішим.

Принцип роботи оголошень з інформацією про продукт

Для вибору формату й місця показу оголошень з інформацією про продукт використовують наявний канал продукту (а не ключові слова) Merchant Center. Канал продукту – це файл, який завантажується в обліковий запис Merchant Center і який містить деталі про продукти, які ви продаєте. Показ збігів оголошень з інформацією про продукт із пошуковими запитами клієнтів у Пошуку та Покупках Google здійснюється на основі відомостей із каналу продуктів. Радимо постійно стежити за точністю й актуальністю вказаних у ньому даних. Докладніше про канали продуктів Merchant Center.

Керування оголошеннями з інформацією про продукт в AdWords здійснюється за допомогою кампаній у Покупках Google. Це простий і зручний спосіб упорядковувати та рекламувати свої продукти з Google Merchant Center в AdWords. Такі кампанії містять інструменти роздрібної торгівлі, які дають змогу групувати продукти та призначати їм ставки. Для кампаній у Покупках Google також доступні інструменти звітування та порівняльного аналізу, з якими дуже легко відстежувати й покращувати отримані результати. Докладніше про принцип роботи кампаній у Покупках Google.

Місце показу оголошень з інформацією про продукт

Оголошення з інформацією про продукт відображаються у власному вікні у Пошуку Google (окремо від текстових оголошень), на пошукових партнерських веб-сайтах Google, на яких показано продукти для продажу та посилання на них, а також у Покупках Google (у деяких країнах). Вони можуть використовуватися одночасно з текстовими оголошеннями, тому на одній сторінці результатів Пошуку Google можуть відображатися як оголошення з інформацією про продукт, так і текстові оголошення.

Приклад

Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для аксесуарів для балету, але й оголошення з інформацією про продукт для балетних туфель, клієнт може побачити обидва оголошення на одній сторінці результатів пошуку.

Ми дозволяємо показ оголошень з інформацією про продукт одночасно з текстовими оголошеннями, оскільки хочемо надати покупцям доступ до повногоасортименту продуктів, які відповідають їхнім пошуковим запитам. Якщо покупець шукає продукт онлайн (наприклад, взуття, відеогру або автомобіль), зазвичай, він намагається переглянути всі можливі варіанти.

Ми хочемо, щоб оголошення з інформацією про продукт надавали весь асортимент пропозицій; завдяки цьому покупець зможе знайти найкращий варіант, перш ніж виконати клік із переходом для здійснення покупки. Точніше націлений користувацький пошук допомагає продавцеві (наприклад, вам) успішніше здійснювати продажі.

Вартість оголошень з інформацією про продукт

За натискання оголошень з інформацією про продукт плата стягується на основі ціни за клік. Оскільки для оголошень з інформацією про продукт не використовуються ключові слова, групи продуктів визначаються за допомогою атрибутів у каналі продуктів Merchant Center. Для груп продуктів установлюються максимальні ставки CPC. Як для інших форматів оголошень у системі AdWords, ви сплачуватимете лише мінімальну суму, необхідну, щоб отримати вищу позицію оголошення, ніж в інших. Тому зазвичай ви не сплачуватимете суму максимальної ставки.

Правила розміщення оголошень з інформацією про продукт

Вміст вашого оголошення, включно з текстом і зображеннями (які динамічно відображаються на основі інформації з вашого облікового запису Merchant Center), має відповідати нашій політиці.

Примітка

Відповідно до політики Merchant Center в посиланнях на продукти не можна використовувати переспрямування. Однак ви можете використовувати атрибут "adwords redirect", який ми застосовуємо для показу ваших оголошень з інформацією про продукт на основі даних про продукт. Докладніше про атрибут "adwords redirect".