Рекламування продуктів за допомогою оголошень з інформацією про продукт

Оголошення з інформацією про продукт дають змогу показувати інформацію про продукт, зокрема його назву, зображення, ціну, рекламне повідомлення, а також назву вашої компанії чи магазину, тому вам не потрібно створювати унікальне оголошення для кожного продукту. В оголошенні з інформацією про продукт щоразу відображається набір продуктів, які відповідають конкретному пошуковому запиту. Така реклама показується в спеціальному полі на сторінках Пошуку Google (окремо від текстових оголошень), Покупок Google і веб-сайтах пошукових партнерів Google, які відображають пропоновані продукти та посилання на них.

Ось як можуть виглядати оголошення з інформацією про продукт у результатах Пошуку Google за запитом "круглий акваріум".

Product Listing Ad

Як ви бачите, у цих оголошеннях відображаються відомості про продукт, а також інша інформація, зокрема значки Google Trusted Stores Trusted Stores badge та інші спеціальні пропозиції. Нижче докладніше розглянуто додавання іншої інформації про оголошення.

Відображення оголошень з інформацією про продукт

Перш ніж використовувати оголошення з інформацією про продукт, ознайомтеся з наведеними нижче відомостями.

Примітка

Оголошення з інформацією про продукт можуть з’являтися в Покупках і Пошуку Google у таких країнах: США, Велика Британія, Австралія, Німеччина, Франція, Японія, Італія, Нідерланди, Бразилія, Іспанія, Швейцарія та Чехія.

Оголошення з інформацією про продукт можуть з’являтися лише в Пошуку Google у таких країнах: Австрія, Бельгія, Канада, Данія, Індія, Мексика, Норвегія, Польща, Росія, Швеція, Туреччина.

Перед початком використання оголошень з інформацією про продукт

Щоб використовувати оголошення з інформацією про продукт, потрібно мати облікові записи AdWords і Google Merchant Center. Обліковий запис Merchant Center дає змогу керувати інформацією про продукт, а обліковий запис AdWords – оголошеннями та кампаніями. Якщо у вас немає облікового запису AdWords, створіть його.

Після цього потрібно виконати вказані нижче дії.

 

Переваги оголошень з інформацією про продукт

  • Більше трафіку. Багатьом компаніям удається суттєво підвищити показник CTR завдяки використанню оголошень з інформацією про продукт замість текстових оголошень на тих самих сторінках результатів пошуку в Покупках Google. У деяких випадках рекламодавці спостерігають підвищення показників CTR вдвічі або втричі порівняно зі звичайними.
  • Більш зацікавлена аудиторія. Як продавець ви можете отримати кращих потенційних клієнтів, відображаючи інформацію про продукт безпосередньо в оголошеннях. Це допомагає покупцям приймати зважені рішення про покупку. Відповідно, підвищується ймовірність, що покупці завершать покупку на сайті.

    Наприклад, виконавши пошук Google за запитом "круглий акваріум", Оксана може побачити оголошення з інформацією про продукт, подібні до наведених вище. Вона зможе вибрати акваріум на свій смак, лише поглянувши на зображення, а також швидко зорієнтуватися, чи він їй по кишені, поглянувши на ціну. Таким чином, ще не натиснувши оголошення, Оксана вже матиме хороше уявлення про продукт і його вартість, а тому буде на крок ближче до покупки порівняно зі середньостатистичним веб-користувачем.
  • Зручне керування кампаніями для роздрібної торгівлі. Замість ключових слів оголошення з інформацією про продукт використовують атрибути продукту. Ви визначаєте ці атрибути в каналі даних Merchant Center, щоб оголошення відображалися за релевантними пошуковими запитами. Переглядайте весь асортимент своїх продуктів безпосередньо в AdWords і створюйте групи продуктів для тих, яким потрібно призначити ставку.
  • Ширша присутність. За запитом клієнта може відображатися кілька ваших оголошень з інформацією про продукт. Крім того, одночасно з ними можуть показуватися релевантні текстові оголошення. Отже, охоплення покупців за одним пошуковим запитом може стати вдвічі інтенсивнішим.
  • Потужне звітування та дані про конкуренцію. Дізнайтеся, як рекламуються й продаються ваші продукти на будь-якому рівні деталізації. Наприклад, щоб дізнатися скільки кліків отримали оголошення, що рекламують туфлі певного бренду на високому підборі, не потрібно створювати окрему групу оголошень, адже можна просто відфільтрувати представлення даних для продукту. Використовуйте дані порівняльного аналізу, щоб отримати статистику про конкуренцію. Дізнавайтеся про можливості розширити свій бізнес за допомогою даних про частку показів і Симулятора ставок.

Принцип роботи оголошень з інформацією про продукт

Формат і місце показу оголошень з інформацією про продукт визначаються не на основі ключових слів, а за даними каналу продуктів Merchant Center. Канал продукту – це файл, який завантажується в обліковий запис Merchant Center і містить дані про продукти, які ви продаєте. Ця інформація використовується у каналі продуктів, коли до пошукових запитів користувачів у Пошуку й Покупках Google підбираються відповідні оголошення з інформацією про продукт. Радимо постійно стежити за точністю й актуальністю даних, вказаних у такому каналі. Дізнайтеся більше про канали продуктів Merchant Center.

Керування оголошеннями з інформацією про продукт в AdWords здійснюється за допомогою торгових кампаній – простого та зручного способу впорядковувати й рекламувати свої продукти з Google Merchant Center в AdWords. Торгові кампанії містять орієнтовані на роздрібну торгівлю інструменти, які дають змогу групувати продукти та призначати їм ставки. Також доступні потужні інструменти звітування й порівняльного аналізу, які допомагають відстежувати та оптимізувати ефективність. Докладніше про принцип роботи торгових кампаній.

Де відображаються оголошення з інформацією про продукт

Оголошення з інформацією про продукт показуються в спеціальному розділі сторінки результатів пошуку Google (окремо від текстових оголошень), на сайтах пошукових партнерів Google (якщо ви ввімкнули цю функцію в налаштуваннях кампанії) і в Покупках Google (лише в деяких країнах). Такі оголошення можуть з’являтись одночасно з текстовими (наприклад, на тій самій сторінці результатів Пошуку Google).

Приклад

Якщо ви продаєте балетні туфлі та створили не тільки текстове оголошення для аксесуарів для балету, але й оголошення з інформацією про продукт для балетних туфель, клієнт може побачити обидва оголошення на одній сторінці результатів пошуку.

Ми дозволяємо показ оголошень з інформацією про продукти одночасно з текстовими оголошеннями, оскільки хочемо продемонструвати покупцям повний асортимент товарів, які відповідають їхнім пошуковим запитам. Якщо покупець шукає товари онлайн (наприклад, взуття, відеогру або автомобіль), зазвичай, він намагається переглянути всі можливі варіанти.

Ми хочемо, щоб оголошення з інформацією про продукти показували весь асортимент пропозицій. Таким чином покупець зможе знайти найкращий варіант, перш ніж натиснути оголошення й перейти до здійснення покупки. Точніше націлений користувацький пошук допомагає продавцеві (наприклад, вам) успішніше здійснювати продажі.

Вартість оголошень з інформацією про продукт

Плата за кліки на оголошеннях з інформацією про продукт стягується на основі ціни за клік (CPC). Оскільки для оголошень з інформацією про продукт не використовуються ключові слова, групи продуктів слід визначити в каналі Merchant Center за допомогою атрибутів. Після цього для груп продуктів потрібно вибрати ставки максимальної ціни за клік (CPC). Як і для інших форматів оголошень у системі AdWords, ви сплачуватимете лише мінімальну суму, необхідну, щоб отримати вищу позицію оголошення, ніж в інших. Досить часто плата не сягатиме суми максимальної ставки.

Показуючи оголошення з інформацією про продукт, продавці сплачують лише за кліки потенційних клієнтів, які ведуть безпосередньо на їхній веб-сайт, навіть якщо він розміщений на серверах Google. Проте ви не сплачуєте за кліки по оголошеннях з інформацією про продукт, які ведуть на сторінки веб-сайту Покупок Google.

Інші відомості, які можуть відображатися в оголошеннях з інформацією про продукт

За умовчанням усі оголошення з інформацією про продукт містять зображення, назву продукту, ціну та назву магазину або компанії. Ця інформація надходить із каналу даних, який ви вказали в Google Merchant Center.

Також можна надати додаткові відомості, які відображатимуться разом з оголошеннями з інформацією про продукт. Ці додаткові відомості не обов’язково відображаються під час кожного показу оголошення.

Рекламний текст

У системі AdWords можна додати до оголошень з інформацією про продукт рекламний текст, щоб висвітлити особливу інформацію про продукти, як-от спеціальну пропозицію. Ці повідомлення не мають заміняти текст оголошення. Натомість їх слід використовувати як сповіщення про можливу дію, які вирізняють вас серед конкурентів (наприклад, “Безкоштовна доставка замовлень на суму від 500 грн”). Докладніше про додавання рекламного повідомлення в оголошення з інформацією про продукт.

Спеціальні пропозиції

Програма Спеціальні пропозиції дає змогу використовувати канал даних, щоб розповсюджувати онлайнову рекламу з оголошеннями з інформацією про продукт. Онлайнова реклама відображається разом з оголошеннями з інформацією про продукт як посилання на "спеціальну пропозицію" й не вимагає додаткових витрат (утім, стягується ціна за клік). Докладніше про використання спеціальних пропозицій.

Програма Trusted Stores

Значок Google Trusted Store повідомляє покупцям, що ваш магазин забезпечує швидку доставку й відмінне обслуговування, тим самим додаючи їм упевненості для здійснення покупки. Для магазинів, які відповідають вимогам програми Trusted Stores, значок Google Trusted Stores відображатиметься на їхніх сайтах, у результатах Пошуку Google та в їхніх оголошеннях з інформацією про продукт. Покупцям достатньо лише навести курсор на значок, щоб побачити розгорнуту звітну статистику, зокрема оцінку ефективності, яка відображає надійність доставки та рівень обслуговування з боку продавця. Дізнайтесь, як узяти участь у програмі Google Trusted Stores.

Правила розміщення оголошень з інформацією про продукт

Вміст оголошень (зокрема текст і зображення), який динамічно додається з вашого облікового запису Merchant Center, має відповідати нашим правилам.

Примітка

Відповідно до політики Merchant Center в посиланнях на продукти не можна використовувати переспрямування. Однак ви можете використовувати для переспрямувань атрибут "adwords redirect", який ми застосуємо для показу ваших оголошень з інформацією про продукт на основі даних про продукт. Дізнайтеся більше про атрибут "adwords redirect".