Om Shopping-kampanjer och produktannonser

Om du är handlare kan du använda Shopping-kampanjer när du vill marknadsföra ditt onlinesortiment och lokala sortiment, öka trafiken till din webbplats och lokala butik och hitta potentiella kunder. Börja genom att skicka produktdata till oss via Merchant Center och skapa en kampanj i AdWords. Med hjälp av din kampanj skapar vi sedan annonser på Google och andra platser där potentiella kunder kan se vad du säljer. Vi kallar dessa placeringar produktannonser, eftersom de är mer än bara en textannons: de innehåller ett foto av din produkt samt en rubrik, ett pris, butikens namn och mycket mer. Annonserna ger användarna en känsla för produkten innan de ens klickar på annonsen och det leder till att de potentiella kunderna är mer köpbenägna.

Fördelar

  • Mer trafik: Många företag får signifikant högre klickfrekvens (CTR) med produktannonser jämfört med textannonser som visas på samma position vid Shopping-relaterade sökningar. I vissa fall dubbleras eller till och med tredubblas annonsörernas klickfrekvens.
  • Mer kvalificerade potentiella kunder: Som säljare kan du få bättre kunder om du visar produktinformation direkt i annonserna, så att kunderna kan fatta välgrundade köpbeslut. Då är det mer troligt att de slutför ett köp på din webbplats. När Sally söker på Google efter ”fiskskål”, kan hon se produktannonser som dem du ser ovan. Hon ser vilken fiskskål som passar henne bara genom att titta på bilden. Dessutom kan hon titta på priset och avgöra om fiskskålen är lämplig för hennes budget. När Sally klickar på annonsen har hon alltså en god uppfattning om produkten och vad den kostar, vilket placerar henne längre ned i köptratten jämfört med en genomsnittlig webbanvändare.
  • Enkel, butiksfokuserad kampanjhantering: Produktannonser utgår inte från sökord utan från de produktattribut som du har definierat i ditt Merchant Center-dataflöde för att visa annonser i relevanta sökningar. Du ser ditt produktsortiment direkt i AdWords och kan skapa produktgrupper med de artiklar som du vill lägga bud för.
  • Broader presence: Flera av dina produktannonser kan visas vid en och samma sökning. När det är relevant kan en produktannons och en textannons visas samtidigt. Det innebär att du kan få dubbelt så stor räckvidd för samma sökning.
  • Effektiv rapportering och konkurrensinformation: Se resultaten för dina produkter på den detaljnivå du vill ha. Genom att filtrera produktvyn kan du till exempel se hur många klick ett visst märke av högklackade skor har fått – utan att du behöver skapa nya produktgrupper. Med benchmarkingdata får du en bild av konkurrensen. Hitta tillväxtmöjligheter med hjälp av information om visningsandel och verktyget Budsimulatorn.

Hur Shopping-kampanjer och produktannonser fungerar

Produktannonser använder din befintliga produktdata – inte sökord – för att avgöra hur och när dina annonser ska visas. Produktdatan som du skickar via Merchant Center innehåller information om de produkter som du säljer. Vi använder denna information när vi matchar användarnas sökningar med dina annonser, för att se till att de mest relevanta produkterna visas.

Produktannonserna ingår i Shopping-kampanjer, vilket är ett enkelt och flexibelt sätt att strukturera och marknadsföra ditt produktsortiment i Google Merchant Center inifrån AdWords.

Här visas annonserna

Här kan du se dina produktannonser på webben:

  • Google Shopping (i utvalda länder)
  • Google Sök, bredvid sökresultat och åtskilt från textannonser
  • Webbplatser som tillhör Googles sökpartner, däribland YouTube och bildsökning i vissa länder (om din kampanj är inställd på att inkludera sökpartner).

Dina produktannonser kan visas samtidigt som textannonser, eftersom vi vill ge konsumenterna tillgång till alla produkter som matchar deras sökning. Det innebär att konsumenterna kan hitta den bästa matchningen innan de klickar för att göra ett köp, och detta kan hjälpa dig att avsluta försäljningen.

Exempel

Om du säljer balettskor och har en textannons för balettutrustning och en produktannons för balettskor, kan en kund se båda dina annonser på samma sökresultatsida.

Tillgänglighet efter land

Produktannonser kan visas på Google Shopping och Google Sök samt hos några av Googles sökpartner i följande länder: Australien, Brasilien, Frankrike, Italien, Japan, Nederländerna, Schweiz, Spanien, Storbritannien, Tjeckien, Tyskland och USA.

Produktannonser visas endast på Google Sök och hos vissa av Googles sökpartner i följande länder: Belgien, Danmark, Indien, Kanada, Mexiko, Norge, Polen, Ryssland, Sverige, Turkiet och Österrike.

Kostnad

Precis som andra AdWords-annonsformat deltar dina produktannonser i en annonsauktion, men du debiteras bara när någon gör något av följande i samband med din annons:

  • Användaren klickar på en annons som leder direkt till målsidan på din webbplats.
  • Användaren klickar på en annons som leder till målsidan som tillhandahålls av Google för ditt lokala sortiment.

Detta kallas kostnad per klick (CPC). När du skapar en Shopping-kampanj bestämmer du hur mycket du är beredd att betala för varje klick.

Du betalar bara det minsta belopp som krävs för att rankas högre än annonsören omedelbart under dig. Ofta betalar du mindre än ditt högsta bud. Läs mer om budgivning med kostnad per klick (CPC).

Var den här artikeln till hjälp?
Logga in på AdWords

Få kontospecifik hjälp och tips genom att kommer igång med AdWords.