Promover seus produtos com anúncios da lista de produtos

Com os anúncios da lista de produtos, você pode incluir uma imagem, um título, um preço, uma mensagem promocional e o nome da sua empresa ou loja sem a necessidade de criar anúncios específicos para cada produto que você vende. Os anúncios da lista de produtos exibem um conjunto de produtos relevantes para determinada pesquisa. Os anúncios aparecem na sua própria caixa na Pesquisa Google (separados dos anúncios de texto), em websites de parceiros de pesquisa do Google que exibem produtos à venda e links para esses produtos, e no Google Shopping.

Veja a aparência dos resultados da pesquisa do anúncio da lista de produtos depois de uma pesquisa do Google para "aquário":

Você pode ver que esses anúncios mostram detalhes do produto além de outras informações, incluindo selos "Lojas verificadas do Google" e ofertas especiais. Veja abaixo mais detalhes sobre como adicionar outras informações aos seus anúncios.

A aparência dos anúncios da lista de produtos poderá ser alterada à medida que forem feitas experiências com as melhores opções de exibição para esse formato.

Antes de começar a usar os anúncios da lista de produtos, saiba mais sobre os seguintes itens:

Observação

Os anúncios da lista de produtos podem ser exibidos no Google Shopping e na Pesquisa Google nestes países: EUA, Reino Unido, Austrália, Alemanha, França, Japão, Itália, Holanda, Brasil, Espanha, Suíça e República Tcheca.

Os anúncios da lista de produtos são exibidos na Pesquisa Google somente nestes países: Áustria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, Índia, México, Noruega, Polônia, Rússia, Suécia, Turquia.

O que você precisa fazer antes de começar a usar os anúncios da lista de produtos

Antes de começar a usar os anúncios da lista de produtos, você precisa ter uma conta do Google AdWords e outra do Google Merchant Center. Com a conta do Merchant Center, é possível gerenciar as informações dos seus produtos e, com a conta do Google AdWords, você gerencia anúncios e campanhas. Crie uma conta do Google AdWords hoje mesmo, caso você ainda não tenha uma.

Então, faça o seguinte:

 

Vantagens dos anúncios da lista de produtos

  • Mais tráfego: muitas empresas recebem taxas de cliques (CTR, na sigla em inglês) significativamente mais altas com os anúncios da lista de produtos em comparação com os anúncios de texto exibidos no mesmo local para pesquisas do Google Shopping. Em alguns casos, os anunciantes conseguiram duplicar ou triplicar as taxas de cliques padrão.
  • Leads mais bem-qualificados: como comerciante, você pode aumentar a qualidade dos seus leads exibindo informações do produto diretamente nos seus anúncios para ajudar os compradores a tomar decisões de compra fundamentadas. Desse modo, há uma maior probabilidade de os compradores concluírem uma compra no seu site.

    Por exemplo, quando Sandra faz uma pesquisa no Google por "aquário", ela pode ver anúncios da lista de produtos como os mostrados acima. Ela sabe qual aquário combina com seu gosto só olhando para a foto. Ela também pode ver rapidamente se o aquário cabe no seu orçamento, olhando para o preço. Isso significa que, no momento em que Sandra clica no anúncio, ela tem uma boa ideia do produto e seu custo, o que a coloca numa posição mais avançada no funil de compra em comparação com o usuário médio da Web.
  • Fácil gerenciamento das campanhas de varejo: em vez de palavras-chave, os anúncios da lista de produtos usam os atributos do produto que você definiu no feed de dados do Google Merchant Center para exibir seus anúncios em pesquisas relevantes. Visualize seu inventário de produtos diretamente no Google AdWords e crie grupos de produtos para os itens para os quais deseja definir lances.
  • Presença mais ampla: mais de um dos seus anúncios da lista de produtos podem ser exibidos para uma determinada pesquisa do usuário. Se forem relevantes, um anúncio da lista de produtos e um anúncio de texto também poderão ser exibidos ao mesmo tempo. Isso significa que seu alcance de compradores que realizam uma única pesquisa pode dobrar.
  • Relatórios eficientes e dados competitivos: veja o desempenho dos seus produtos em qualquer nível de detalhamento. Por exemplo, você pode ver quantos cliques uma determinada marca de sapatos de salto alto recebeu filtrando a exibição dos produtos (não são necessários novos grupos de produtos). Use os dados do comparativo de mercado para conseguir informações sobre o cenário da concorrência. Identifique oportunidades de crescimento usando dados da parcela de impressões e a ferramenta Simulador de lances.

Como funcionam os anúncios da lista de produtos

Os anúncios da lista de produtos usam o feed de produtos do Google Merchant Center (não palavras-chave) para determinar como e onde exibir seus anúncios. Um feed de produtos é um arquivo que você envia para sua conta do Merchant Center e que contém detalhes sobre os produtos que você vende. Usamos as informações desse feed de produtos para fazer a correspondência entre suas listas de produtos e a pesquisa de um usuário na Pesquisa Google e no Google Shopping. Recomendamos que você mantenha seu feed de produtos sempre atualizado e preciso. Saiba mais sobre os feeds de produtos do Google Merchant Center.

Você gerencia seus anúncios da lista de produtos no Google AdWords usando Campanhas do Shopping, uma forma simples e flexível para organizar e promover seu inventário de produtos do Google Merchant Center no Google AdWords. As Campanhas do Shopping oferecem ferramentas voltadas para o varejo com o objetivo de agrupar e definir lances para os produtos que você deseja, bem como relatórios eficientes e ferramentas de comparativo de mercado para monitorar e otimizar o desempenho. Saiba mais sobre como as Campanhas do Shopping funcionam.

Onde os anúncios da lista de produtos são exibidos

Os anúncios da lista de produtos aparecem na sua própria caixa na Pesquisa Google (separados dos anúncios de texto), em websites de parceiros de pesquisa do Google que exibem produtos à venda e links para esses produtos (se as configurações da campanha incluírem parceiros de pesquisa), e no Google Shopping (em alguns países). Eles podem ser exibidos ao mesmo tempo que os anúncios de texto. Desse modo, uma única página de resultados de pesquisa do Google pode exibir anúncios da lista de produtos e anúncios de texto.

Exemplo

Se você vender sapatilhas de balé e tiver um anúncio de texto para acessórios de balé e um anúncio da lista de produtos para sapatilhas de balé, um cliente poderá ver os dois anúncios na mesma página de resultados de pesquisa do Google.

Permitimos que um anúncio da lista de produtos seja exibido ao mesmo tempo que um anúncio de texto porque queremos que os compradores tenham acesso a uma grande variedade de produtos que correspondam à pesquisa deles. Quando um comprador pesquisa um item comercial on-line, como um par de sapatos, um videogame ou um carro, ele normalmente está tentando ver todas as possibilidades de compra do item que está procurando.

Queremos que os anúncios da lista de produtos ofereçam todas as variações possíveis disponíveis para o item em questão, ajudando os compradores a encontrar a melhor correspondência antes de clicar para fazer a compra. Isso ajuda comerciantes como você a fechar uma venda para a pesquisa mais segmentada de um cliente.

Quanto custam os anúncios da lista de produtos

Cobramos por cliques nos seus anúncios da lista de produtos com base no custo por clique (CPC). Como os anúncios da lista de produtos não usam palavras-chave, use atributos no seu feed de produtos do Google Merchant Center para definir grupos de produtos. Em seguida, defina lances máximos de CPC para seus grupos de produtos. Assim como nos lances dos formatos de anúncio do Google AdWords, você só paga o valor mínimo necessário para conseguir uma classificação melhor do que o anunciante imediatamente anterior a você e, normalmente, paga menos do que seu lance máximo.

Cobramos apenas por cliques em anúncios da lista de produtos que levam diretamente ao website de um comerciante. Isso inclui cliques nos anúncios da lista de produtos locais que levam a websites do comerciante hospedados pelo Google. Você não é cobrado por cliques em anúncios da lista de produtos que levam a páginas no website do Google Shopping.

Outras informações que podem ser exibidas em anúncios da lista de produtos

Por padrão, todos os anúncios da lista de produtos incluem imagem, nome do produto, preço e nome da loja ou da empresa. Essas informações são baseadas no feed de dados que você fornece ao Google Merchant Center.

Além disso, é possível incluir informações adicionais para exibir com seus anúncios da lista de produtos. Lembre-se de que essas informações adicionais não serão exibidas sempre que o anúncio aparecer.

Texto promocional

No Google AdWords, é possível adicionar texto promocional aos seus anúncios da lista de produtos para destacar informações especiais sobre seus produtos, como uma transação ou oferta especial. Essas mensagens não devem ser usadas como texto do anúncio, mas como alertas acionáveis que diferenciam você da concorrência (por exemplo, "Frete grátis para pedidos acima de R$ 50,00"). Saiba mais sobre como adicionar uma mensagem promocional aos seus anúncios da lista de produtos.

“Ofertas especiais” com as Promoções

Com as Promoções, você pode usar um feed de dados de promoções para divulgar promoções on-line com seus anúncios da lista de produtos. As promoções on-line são exibidas junto com os anúncios da lista de produtos como links de "oferta especial" e não exigem custos adicionais, embora o sistema de preços de custo por clique seja aplicável. Veja como participar das Promoções.

Lojas verificadas

O selo "Loja verificada do Google" permite que os clientes saibam que sua loja entrega rapidamente e oferece excelente serviço de atendimento ao cliente, dando-lhes confiança para fazer uma compra. As lojas que se qualificam para o programa Lojas verificadas do Google exibem o selo "Loja verificada do Google" nos seus sites, bem como nos resultados do Google Shopping e nos anúncios da lista de produtos. Ao passar o cursor sobre o selo, os compradores verão um cartão de avaliação expandido com notas de desempenho que destacam a confiabilidade do envio e o desempenho do serviço de atendimento ao cliente do comerciante. Saiba como participar do programa Lojas verificadas do Google.

Diretrizes de publicidade para anúncios da lista de produtos

É necessário que o conteúdo do seu anúncio, incluindo texto e imagens (veiculados dinamicamente a partir das informações da sua conta do Google Merchant Center), esteja em conformidade com nossas políticas.

Observação

As políticas do Google Merchant Center declaram que os links do produto não devem ter redirecionamentos. No entanto, você pode usar redirecionamentos com o atributo "adwords redirect", e nós usaremos as informações do produto para exibir seus anúncios da lista de produtos. Saiba mais sobre o atributo "adwords redirect".