Sobre Campanhas do Shopping e anúncios do Shopping

Se você é varejista, pode usar as Campanhas do Shopping para promover seu inventário on-line e local, intensificar o tráfego para seu website ou para sua loja local, além de encontrar leads mais qualificados. Para começar, você precisa enviar os dados do seu produto do Merchant Center e criar uma campanha no Google AdWords. Depois, usamos sua campanha para criar anúncios no Google e em toda a Web, onde os clientes em potencial podem ver o que você vende. Chamamos esses canais de anúncios do Shopping porque eles são mais do que simples anúncios de texto. Eles mostram aos usuários uma foto do seu produto, além de título, preço, nome da loja e muito mais. Esses anúncios dão aos usuários uma boa noção sobre o produto que você vende antes de clicarem no anúncio, o que resulta em leads mais qualificados.

Vantagens

  • Mais tráfego: muitas empresas recebem taxas de cliques (CTR, na sigla em inglês) significativamente mais altas com os anúncios do Shopping em comparação com os anúncios de texto exibidos no mesmo local para pesquisas relacionadas a compras. Em alguns casos, os anunciantes obtiveram o dobro ou o triplo das taxas de cliques padrão.
  • Leads mais bem-qualificados: como comerciante, você pode aumentar a qualidade dos seus leads ao exibir informações do produto diretamente nos seus anúncios para ajudar os compradores a tomar decisões de compra fundamentadas. Desse modo, a probabilidade de os compradores concluírem uma compra no seu site aumenta. Por exemplo, quando Sandra faz uma pesquisa no Google por "aquário", ela pode ver anúncios do Shopping de comerciantes que vendem aquários. Ela sabe qual aquário combina com seu gosto só olhando para a foto. Ela também pode ver rapidamente se o aquário cabe no seu orçamento, olhando para o preço. Isso significa que, no momento em que Sandra clica no anúncio, ela tem uma boa ideia do produto e seu custo, o que a coloca em uma posição mais avançada no funil de compra em comparação com o usuário médio da Web.
  • Fácil gerenciamento das campanhas de varejo: em vez de palavras-chave, os anúncios do Shopping usam os atributos do produto que você definiu no feed de dados do Google Merchant Center para exibir seus anúncios em pesquisas relevantes. Visualize seu inventário de produtos diretamente no Google AdWords e crie grupos de produtos com os itens para os quais você deseja definir lances.
  • Presença mais ampla: mais de um dos seus anúncios do Shopping pode ser exibido para uma determinada pesquisa do usuário. Se forem relevantes, um anúncio do Shopping e um anúncio de texto também poderão ser exibidos ao mesmo tempo. Isso significa que seu alcance com compradores pode dobrar em uma única pesquisa.
  • Relatórios eficientes e dados competitivos: veja o desempenho dos seus produtos em qualquer nível de detalhamento. Por exemplo, veja quantos cliques uma determinada marca de sapatos de salto alto recebeu simplesmente ao filtrar a exibição dos produtos, sem criar novos grupos de produtos. Use os dados do comparativo de mercado para conseguir informações sobre o cenário da concorrência. Identifique oportunidades de crescimento com dados da parcela de impressões e a ferramenta Simulador de lances.

Como anúncios e Campanhas do Shopping funcionam

Os anúncios do Shopping usam os dados dos seus produtos (não palavras-chave) existentes no Google Merchant Center para determinar como e onde exibir seus anúncios. Os dados de produtos que você envia pelo Google Merchant Center contém detalhes dos produtos que sua empresa vende. Usaremos esses detalhes quando correspondermos a pesquisa de um usuário aos seus anúncios, garantindo que os produtos mais relevantes sejam exibidos.

Você gerencia seus anúncios do Shopping no Google AdWords usando Campanhas do Shopping, uma forma simples e flexível para organizar e promover seu inventário de produtos do Google Merchant Center no Google AdWords.

Onde seus anúncios são exibidos

Veja onde você encontra seus anúncios do Shopping em toda a Web:

  • Google Shopping (em alguns países)
  • Pesquisa Google, ao lado dos resultados de pesquisa e separados dos anúncios de texto
  • Websites de parceiros de pesquisa do Google, incluindo o YouTube e a pesquisa de imagens em alguns países (se sua campanha estiver definida para incluir parceiros de pesquisa)

Seus anúncios do Shopping podem ser exibidos ao mesmo tempo que anúncios de texto, pois queremos que os compradores tenham acesso a uma grande variedade de produtos que correspondam à pesquisa deles. Assim, os compradores podem encontrar a melhor correspondência antes de clicar para efetuar uma compra, o que ajuda você a fechar a venda.

Exemplo

Se você vende sapatilhas de balé e tem um anúncio de texto para acessórios de balé e um anúncio do Shopping para sapatilhas de balé, um cliente poderá ver os dois anúncios na mesma página de resultados de pesquisa do Google.

Disponibilidade por país

Os anúncios do Shopping podem ser exibidos no Google Shopping, na Pesquisa Google e em alguns parceiros de pesquisa do Google nestes países: EUA, Reino Unido, Austrália, Alemanha, França, Japão, Itália, Holanda, Brasil, Espanha, Suíça e República Tcheca.

Os anúncios do Shopping são exibidos somente na Pesquisa Google e em alguns parceiros de pesquisa do Google nestes países: Áustria, Bélgica, Canadá, Dinamarca, Índia, México, Noruega, Polônia, Rússia, Suécia e Turquia.

Custo

Assim como outros formatos de anúncio do Google AdWords, seus anúncios do Shopping participam de um leilão de anúncios, mas você só é cobrado quando alguém realiza uma destas ações com seu anúncio:

  • O usuário clica em um anúncio que o direciona para a página de destino no seu website
  • O usuário clica em um anúncio que o direciona para a página de destino hospedada pelo Google referente ao seu inventário local

Isso é conhecido como custo por clique (CPC). Quando você cria sua Campanha do Shopping, decide quanto deseja pagar por clique.

Você paga somente o valor mínimo necessário para conseguir uma classificação melhor do que o anunciante que está imediatamente abaixo da sua empresa. Além disso, muitas vezes você paga menos do que seu lance máximo. Saiba mais sobre o lance de custo por clique (CPC).

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