Como usar anúncios do Shopping para seus produtos

As campanhas normais de anúncios da lista de produtos serão suspensas. Faça o upgrade para as Campanhas do Google Shopping.
As Campanhas do Google Shopping já estão disponíveis. Elas oferecem uma maneira melhor e mais voltada ao varejo de gerenciar seus anúncios da lista de produtos. Suspenderemos as campanhas normais de anúncios da lista de produtos no final de agosto. Faça o upgrade para as Campanhas do Google Shopping hoje mesmo para promover seus produtos com mais eficiência. Saiba mais.

Os anúncios da lista de produtos são um formato de anúncio exclusivo com o qual você pode incluir uma imagem, um título, um preço, uma mensagem promocional e o nome da sua empresa ou loja sem a necessidade de criar anúncios específicos para cada produto que você vende. Os anúncios da lista de produtos exibem um conjunto de produtos relevantes para determinada pesquisa. Os anúncios são exibidos em sua própria caixa na Pesquisa do Google (separados dos anúncios de texto), nos websites parceiros de pesquisa do Google e no Google Shopping (em alguns países).

Veja a aparência dos resultados da pesquisa do anúncio da lista de produtos depois de uma Pesquisa do Google para "aquário":

Product Listing Ad

A aparência desses anúncios poderá ser alterada à medida que forem feitas experiências com as melhores opções de exibição para esse formato.

Antes de começar a usar os anúncios da lista de produtos, saiba mais sobre os seguintes itens:

Observação

Os anúncios da lista de produtos podem ser segmentados para os países a seguir, em que o Google Shopping está disponível: Austrália, Áustria, Bélgica, Brasil, Canadá, República Checa, Dinamarca, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, México, Holanda, Noruega, Polônia, Rússia, Espanha, Suécia, Suíça, Turquia, Reino Unido e EUA.

O que você precisa fazer antes de começar a usar os anúncios da lista de produtos

Antes de começar a usar os anúncios da lista de produtos, você precisa ter uma conta do Google AdWords e uma conta do Google Merchant Center. Com a conta do Merchant Center, é possível gerenciar as informações dos seus produtos, e a conta do Google AdWords ajuda a gerenciar seus anúncios e campanhas. Se você ainda não tem uma conta do Google AdWords, crie uma hoje mesmo.

Então, faça o seguinte:

Vantagens dos anúncios da lista de produtos

  • Mais tráfego e leads: muitas empresas notam um aumento significativo na taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) quando usam anúncios da lista de produtos em comparação com anúncios de texto exibidos no mesmo local para pesquisas do Google Shopping. Em alguns casos, os anunciantes conseguiram duplicar ou triplicar as taxas de cliques padrão.
  • Leads mais bem qualificados: como comerciante, você pode aumentar a qualidade de seus leads exibindo informações do produto diretamente em seus anúncios para ajudar os compradores a tomar decisões de compra fundamentadas. Desse modo, há uma maior probabilidade de os compradores concluírem uma compra em seu site.
  • Fácil gerenciamento: em vez de palavras-chave, os anúncios da lista de produtos usam os atributos do produto que você definiu no feed de dados do Google Merchant Center para exibir seus anúncios em pesquisas relevantes.
  • Alcance mais amplo: mais de um de seus anúncios da lista de produtos podem ser exibidos para uma determinada pesquisa do cliente. Se forem relevantes, um anúncio da lista de produtos e um anúncio de texto também poderão ser exibidos ao mesmo tempo. Isso significa que seu alcance de compradores que realizam uma única pesquisa pode dobrar.

Como funcionam os anúncios da lista de produtos

Os anúncios da lista de produtos usam o feed de produto existente do Google Merchant Center (e não palavras-chave) para decidir como e onde exibir seus anúncios. Um feed de produtos é um arquivo que você envia para sua conta do Merchant Center e que contém detalhes sobre os produtos que você vende. Usaremos as informações desse feed de produtos para fazer a correspondência entre suas listas de produtos e a pesquisa de um cliente na Pesquisa do Google e no Google Shopping. Recomendamos que você mantenha seu feed de produtos sempre atualizado e preciso. Saiba mais sobre os feeds de produtos do Merchant Center.

Você gerencia seus anúncios da lista de produtos no Google AdWords usando Campanhas do Shopping, uma forma simples e flexível para organizar e promover seu inventário de produtos do Google Merchant Center no Google AdWords. As Campanhas do Shopping oferecem ferramentas voltadas para o varejo a fim de agrupar e definir lances para os produtos que você deseja, bem como relatórios eficientes e ferramentas de comparativo de mercado para monitorar e otimizar o desempenho. Saiba mais sobre como as Campanhas do Shopping funcionam.

Onde os anúncios da lista de produtos são exibidos

Os anúncios da lista de produtos são exibidos em sua própria caixa na Pesquisa do Google (separados dos anúncios de texto), nos websites parceiros de pesquisa do Google que exibem e fornecem links para produtos à venda e no Google Shopping (em determinados países). Eles podem ser exibidos ao mesmo tempo que os anúncios de texto. Desse modo, uma única página de resultados de pesquisa do Google pode exibir anúncios da lista de produtos e anúncios de texto.

Exemplo

Se você vender sapatilhas de balé e tiver um anúncio de texto para acessórios de balé e um anúncio da lista de produtos para sapatilhas de balé, um cliente poderá ver os dois anúncios na mesma página de resultados de pesquisa do Google.

Permitimos que um anúncio da lista de produtos seja exibido ao mesmo tempo que um anúncio de texto porque queremos que os compradores tenham acesso a uma grande variedade de produtos que correspondem a sua pesquisa. Quando um comprador pesquisa um item comercial on-line, como um par de sapatos, um videogame ou um carro, ele normalmente está tentando ver todas as possibilidades de compra do item que está procurando.

Queremos que os anúncios da lista de produtos ofereçam todas as variações possíveis disponíveis para o item em questão, ajudando os compradores a encontrar a melhor correspondência antes de clicar para fazer a compra. Isso ajuda comerciantes como você a fechar uma venda para a pesquisa de um cliente mais segmentado.

Quanto custam os anúncios da lista de produtos

Cobramos por cliques nos seus anúncios da lista de produtos com base no custo por clique (CPC). Como os anúncios da lista de produtos não usam palavras-chave, use atributos em seu feed de produtos do Merchant Center para definir grupos de produto. Em seguida, defina lances máximos de CPC para esses grupos de produto. Assim como nos lances dos formatos de anúncio do Google AdWords, você só paga o valor mínimo necessário para conseguir uma classificação melhor do que o anunciante imediatamente anterior a você e, muitas vezes, pagará menos do que seu lance máximo.

Diretrizes de publicidade para anúncios da lista de produtos

O conteúdo de seu anúncio, incluindo texto e imagens (veiculados dinamicamente a partir das informações de sua conta do Google Merchant Center), deve estar em conformidade com nossas políticas.

Observação

As políticas do Google Merchant Center declaram que os links do produto não devem ter redirecionamentos. No entanto, você pode usar redirecionamentos com o atributo "adwords redirect", e nós usaremos as informações do produto para exibir seus anúncios da lista de produtos. Saiba mais sobre o atributo "adwords redirect".