Ja esat mazumtirgotājs, varat izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas ar Google Merchant Center plūsmu vai standarta pirkumu kampaņas, lai reklamētu savus tiešsaistes un vietējos krājumus, palielinātu savas vietnes datplūsmu vai vietējā veikala apmeklētāju skaitu un atrastu piemērotākus potenciālos klientus. Lai sāktu darbu, jums jānosūta mums produktu dati, izmantojot Merchant Center, un jāizveido kampaņa programmā Google Ads. Pēc tam mēs izmantosim jūsu kampaņu un produktu datus, lai izveidotu reklāmas Google tīklā un citos izvietojumos visā tīmeklī atkarībā no kampaņas veida. Pirkumu reklāmas ir viens no reklāmu veidiem, ko var izveidot no jūsu produktu datiem. Atšķirībā no teksta reklāmām, kurās tiek rādīts tikai teksts, pirkumu reklāmās lietotājiem tiek rādīts gan jūsu produkta fotoattēls, gan arī produkta nosaukums, cena, veikala nosaukums un cita informācija. Šīs reklāmas lietotājiem jau pirms noklikšķināšanas uz reklāmas sniedz skaidru priekšstatu par produktu, ko pārdodat. Tādējādi jūs iegūstat labāk informētus potenciālos klientus.
Pirkumu reklāmu darbības pamatprincipi
Lai izlemtu, kā un kur rādīt jūsu reklāmas, pirkumu reklāmām tiek izmantoti jūsu pašreizējie Merchant Center produktu dati (nevis atslēgvārdi). Pakalpojumā Merchant Center iesniegtie produktu dati ietver detalizētu informāciju par jūsu pārdotajiem produktiem. Mēs izmantojam šo informāciju, kad nosakām lietotāja ievadīto meklēšanas vaicājumu atbilstību jūsu reklāmām, lai nodrošinātu visatbilstošāko produktu rādīšanu.
Varat pārvaldīt pirkumu reklāmas programmā Google Ads, izmantojot pirkumu vai maksimālās veiktspējas kampaņas. Tas ir vienkāršs un ērti pielāgojams veids, kā programmā Google Ads kārtot un reklamēt savus Merchant Center produktu krājumus. Uzziniet vairāk par pirkumu reklāmas komponentiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņas ir uz mērķi vērstas kampaņas, kas palīdz atrast vairāk klientu un sasniegt jūsu mērķus. Lai to paveiktu, maksimālās veiktspējas kampaņas ņem vērā kampaņā ievadītos datus, piemēram, budžetu un produktu plūsmu, un pēc tam optimizē veiktspēju, pamatojoties uz šiem datiem.
Lai uzlabotu savas pirkumu reklāmas, izmantojot vietējos krājumus, varat iestatīt vietējo krājumu reklāmas.
Priekšrocības salīdzinājumā ar citiem reklāmu formātiem
- Piemērotāki potenciālie klienti: kā tirgotājs jūs varat uzlabot potenciālo pirkumu kvalitāti, sniedzot produkta informāciju tieši savās reklāmās, lai palīdzētu lietotājiem pieņemt pārdomātus lēmumus par pirkumu. Līdz ar to palielināsies iespēja, ka lietotāji veiks pirkumu jūsu vietnē. Piemēram, ja Sandra Google tīklā meklē vienumu “akvārijs”, viņai var tikt rādītas pirkumu reklāmas no tirgotājiem, kuri pārdod akvārijus. Viņa var izlemt, kurš akvārijs viņai patīk vislabāk, vienkārši aplūkojot attēlu. Tāpat Sandra, aplūkojot cenu, var ātri noskaidrot, kurš akvārijs vislabāk atbilst viņas budžetam. Tas nozīmē, ka tad, kad Sandra noklikšķinās uz reklāmas, viņai jau būs radies pietiekami konkrēts priekšstats par produktu un tā cenu, līdz ar to viņa ātrāk veiks procesu līdz pirkumam salīdzinājumā ar vidusmēra tīmekļa lietotāju.
- Vienkārša, uz mazumtirdzniecību orientēta kampaņu pārvaldība: lai rādītu jūsu reklāmas atbilstošu meklēšanas vaicājumu gadījumā, pirkumu reklāmās atslēgvārdu vietā tiek izmantoti produktu atribūti, ko jūs definējāt Merchant Center datu plūsmā. Pārlūkojiet savus produktu krājumus tieši programmā Google Ads un izveidojiet grupas tiem produktiem, kuriem vēlaties noteikt cenas.
- Plašāka sasniedzamība: konkrētam lietotāja meklētajam vaicājumam var tikt parādītas vairākas jūsu pirkumu reklāmas, un noteiktos gadījumos vienlaikus var tikt rādīta gan pirkumu, gan teksta reklāma. Tas nozīmē, ka lietotāju sasniedzamība viena meklēšanas vaicājuma gadījumā var pat divkāršoties.
- Efektīva pārskatu izveide un konkurētspējīgi dati: skatiet savu produktu veiktspējas datus jebkādā sev vēlamā detalizācijas pakāpē. Piemēram, lai skatītu, cik klikšķu ieguva noteikts augstpapēžu kurpju zīmols, varat vienkārši filtrēt produktu skatu. Jums nav jāveido jaunas produktu grupas. Izmantojiet etalonsalīdzinājumu datus, lai gūtu ieskatus par konkurences apstākļiem. Nosakiet izaugsmes iespējas, izmantojot seansu daļas datus un cenu simulatoru.
- Piekļuve jauniem krājumiem: papildus visām iepriekš minētajām priekšrocībām, izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas, iegūsiet piekļuvi arī jauniem krājumiem un mākslīgā intelekta nodrošinātiem ieskatiem. Maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmas ir piemērotas rādīšanai pakalpojumos YouTube, Gmail un Maps, kā arī reklāmas un meklēšanas tīklā un pieprasījuma radīšanas kampaņās. Kopumā maksimālās veiktspējas kampaņas palīdz atklāt jaunas mērķauditorijas visos Google kanālos un tīklos.
Maksimālās veiktspējas kampaņu un standarta pirkumu kampaņu atšķirības
| Maksimālās veiktspējas kampaņas | Standarta pirkumu kampaņas | |
| Reklāmu rādīšanas vietas |
Piekļuve lielākajai daļai Google Ads kanālu, tostarp tālāk norādītajiem.
Automātiski piekļūstiet jauniem krājumiem un formātiem, tiklīdz tie ir pieejami, neiestatot jaunas kampaņas. |
Piekļuve tālāk norādītajiem Google Ads kanāliem.
|
|
Reklāmas formāts |
Plašs Google Ads formātu klāsts, tostarp tālāk norādītie.
|
Tālāk norādītie Google Ads formāti.
|
| Norēķini | Jūs maksāsiet tikai par savu kampaņu veiktspēju (piemēram, klikšķiem vai MPT). | No jums tiek iekasēta maksa par klikšķi (MPK). Maksa no jums tiek iekasēta tikai tad, ja lietotājs noklikšķina uz reklāmas, kas novirza uz jūsu vietnes galveno lapu vai uz Google mitināto galveno lapu, kura paredzēta jūsu vietējiem krājumiem. |
| Cenu noteikšana |
Automātiskās stratēģijas
|
Manuālās stratēģijas |
| Reklāmu materiāli | Reklāmas tiek ģenerētas automātiski, pamatojoties uz reklāmdevēja nodrošinātajiem līdzekļiem līdzekļu grupās (piemēram, teksta, attēla, video) un Merchant Center plūsmā. | Reklāmas tiek izveidotas, izmantojot Merchant Center plūsmā pievienotos līdzekļus. Papildu reklāmu līdzekļi (piemēram, teksts, attēls, video) nav pieejami. |
| Vietējo krājumu reklāmas | Šī iespēja ir izvēlēta automātiski, ja kampaņai ir pievienota vietējo produktu krājumu plūsma. | Pēc noklusējuma pirkumu kampaņās tiek rādītas tikai to produktu reklāmas, ko pārdodat savā tiešsaistes tīmekļa vietnē. Kampaņas iestatījumos atzīmējiet izvēles rūtiņu “Iespējot reklāmas vietējos veikalos tirgotiem produktiem”, lai iespējotu vietējo krājumu reklāmas. |
| Transportlīdzekļu reklāmas | Ja jūsu Merchant Center kontā ir izvēlēta transportlīdzekļu reklāmu rādīšana un ir atlasīts viens no atbalstītajiem mērķiem (“Potenciālie pirkumi”, “Pārdošana”), jūs tiksiet automātiski izvēlēts. |
|
| Citas funkcijas |
Papildu mākslīgā intelekta funkcijas, tostarp tālāk norādītās.
|
Papildu pielāgošanas funkcijas, tostarp tālāk norādītās.
|
|
Kampaņas prioritāte |
Vienam un tam pašam produktam vienā kontā maksimālās veiktspējas kampaņām ir augstāka prioritāte nekā standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņām. Lai kopējie tēriņi nemainītos, ir ieteicams iestatīt tādu budžetu, kas atbilst minēto pārējo kampaņu budžetu summai. | |
