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ショッピング キャンペーンとショッピング広告について

小売業を営んでいる場合、ショッピング キャンペーンを通じてオンライン店舗や実店舗の在庫を宣伝することで、サイトへのアクセスや実店舗への来店を増やし、質の高い見込み客を獲得することができます。この広告フォーマットを利用するには、Merchant Center での商品データ登録と、AdWords でのキャンペーン作成が必要です。すると Google 検索やウェブ上に広告が掲載され、商品の情報が見込み顧客に表示されます。この広告では、商品の写真や名前、価格、店名などが表示されるため、テキスト広告ではなく、ショッピング広告と呼ばれます。ユーザーが広告をクリックする前に商品の詳細を伝えられるので、購買する可能性の高いユーザーをサイトに呼び込むことができます。

メリット

Welcome to Google Shopping

  • クリック数の増加: ショッピング広告では、Google ショッピング検索の同じ場所に表示されたテキスト広告に比べてクリック率(CTR)が大幅に向上します。場合によっては、クリック率が通常の 2~3 倍に増加することもあります。
  • クリックの質の向上: 広告に商品情報が直接掲載されるので、購入判断に必要な十分な情報をユーザーに提供できます。したがって、質の高いクリックが増加し、サイト訪問者が購入に至る可能性が高まります。たとえば、ユーザーが Google で「金魚鉢」と検索し、金魚鉢のショッピング広告が表示されたとします。ユーザーは、広告の画像を見て、好みの金魚鉢を見つけることができます。また、価格を見れば予算内かどうかもすぐに判断できます。ユーザーは広告をクリックする段階で商品の内容と値段を理解しているので、購入に至る可能性が高くなります。
  • 効率的な広告運用: ショッピング広告では、キーワードではなく、Merchant Center のデータフィードで指定した商品属性を基に、関連性の高い検索に対して広告が表示されます。在庫商品を AdWords 内で直接確認し、入札したい商品の商品グループを作成できます。
  • 露出度の向上: ショッピング広告は 1 回の検索に対して複数表示されることがあります。関連性が高い場合は、ショッピング広告とテキスト広告が同時に掲載される場合もあります。つまり、1 回の検索での露出度が倍増します。
  • 充実したレポート機能と競合状況データ: 商品の成果を確認するにあたり、その詳細度を自由に選べます。たとえば、商品のデータパネルをフィルタリングすることで、特定のブランドのハイヒールのクリック数を確認することができます。新しい商品グループを作成する必要はありません。また、ベンチマーク データを使用すれば、競合状況を分析できます。インプレッション シェアのデータや入札単価シミュレーション ツールで、ビジネス拡大のチャンスを見出すことができます。

ショッピング キャンペーンとショッピング広告の仕組み

ショッピング広告では、Merchant Center の商品フィードによって、広告を表示する方法と場所が決まります(キーワードは使われません)。Merchant Center から送信するこの商品データには、販売する商品についての詳細が記載されています。この詳細情報を基に、ユーザーの検索語句が広告と一致した場合に最も関連性の高い商品が表示されます。

ショッピング広告は、ショッピング キャンペーンを通じて AdWords で管理します。ショッピング キャンペーンでは、Google Merchant Center の商品在庫を整理、宣伝することができます。

広告の掲載先

ショッピング広告は、ウェブ上の次の場所に表示されます。

  • Google ショッピング(一部の国のみ)
  • Google 検索(検索結果の横にテキスト広告とは別に表示されます)
  • 一部の国では YouTube と画像検索を含む、Google 検索パートナーのウェブサイト(「検索パートナーを含める」ようキャンペーンで設定している場合)

検索内容に関連するさまざまな商品をユーザーに提示するため、ショッピング広告はテキスト広告と同時に掲載できるようになっています。そのため、買い物客はクリックをする前に欲しい商品を探すことができます。

バレエシューズを販売していて、バレエ用品に関するテキスト広告とバレエシューズのショッピング広告を設定している場合、同じ Google 検索結果ページに両方の広告が表示される可能性があります。

ご利用可能な国

Google ショッピング、Google 検索、一部の Google 検索パートナーにおいて、ショッピング広告が表示される国は、アメリカ、イギリス、イタリア、オーストラリア、オーストリア、オランダ、カナダ、スイス、スウェーデン、スペイン、チェコ共和国、デンマーク、ドイツ、トルコ、日本、ノルウェー、ブラジル、フランス、ベルギー、ポーランド、メキシコ、およびロシアです。

アイルランド、ニュージーランド、シンガポール、南アフリカでは、ショッピング広告は Google 検索でのみ表示されます。インドでは、ショッピング広告は Google 検索と一部の Google 検索パートナーにのみ表示されます。

アルゼンチン、チリ、コロンビア、香港、インドネシア、マレーシア、フィリピン、ポルトガル、台湾、アラブ首長国連邦では、ショッピング広告はベータ版です。これらの国で商品を販売している場合、商品を登録してベータ版に参加していただけます。詳しくは、ベータ版の対象国についての記事をご確認ください。

費用

他の AdWords 広告フォーマットと同様、ショッピング広告もオークションにかけられますが、次のどちらかの場合にのみ料金が発生します。

  • ユーザーが広告(ウェブサイトのランディング ページに直接誘導する広告)をクリックした場合
  • ユーザーが広告(実店舗用に Google がホストするランディング ページに誘導する広告)をクリックした場合

この単価制は、クリック単価(CPC)と呼ばれます。ショッピング キャンペーンを作成する際に、1 回のクリックに対して支払う金額を決めます。

実際に支払うのは、掲載順位が 1 つ下の広告を上回るために必要な最低限の額です。そのため、支払い額は多くの場合、入札単価の上限よりも低くなります。詳細については、クリック単価制についてご覧ください。

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