Menggunakan iklan belanja untuk produk Anda

Kampanye Iklan Cantuman Produk Reguler akan segera dihapus. Tingkatkan versi ke kampanye Belanja!
Kampanye belanja hadir dengan metode yang lebih baik dan berfokus pada retail untuk mengelola Iklan Cantuman Produk Anda. Kami akan menghentikan kampanye Iklan Cantuman Produk reguler pada akhir Agustus. Tingkatkan versi ke kampanye Belanja sekarang untuk metode yang lebih baik dalam mempromosikan produk Anda. Pelajari lebih lanjut.

Iklan Cantuman Produk adalah format iklan khusus yang memungkinkan Anda untuk menyertakan gambar, judul, harga, pesan promosi, dan nama toko atau bisnis, tanpa perlu membuat iklan khusus untuk setiap produk yang Anda jual. Iklan Cantuman Produk menampilkan sekumpulan produk yang relevan untuk penelusuran yang ditetapkan. Iklan muncul di kotaknya sendiri di Google Penelusuran, terpisah dari iklan teks, dan di Google Belanja (di negara tertentu).

Berikut tampilan hasil penelusuran Iklan Cantuman Produk setelah menelusuri "fish bowl" di Google:

Product Listing Ad

Tampilannya dapat berubah karena kami bereksperimen dengan opsi tampilan terbaik untuk format ini.

Sebelum mulai menggunakan Iklan Cantuman Produk, pelajari lebih lanjut hal-hal berikut ini:

Catatan

Iklan Cantuman Produk dapat ditargetkan ke beberapa negara berikut, yang menyediakan Google Belanja: AS, Australia, Austria, Belanda, Belgia, Brasil, Denmark, India, Inggris Raya, Italia, Jepang, Jerman, Kanada, Norwegia, Meksiko, Polandia Prancis, Republik Cheska, Rusia, Spanyol, Swedia, Swiss, dan Turki.

Hal yang perlu dilakukan sebelum mulai menggunakan Iklan Cantuman Produk

Sebelum mulai menggunakan Iklan Cantuman Produk, Anda membutuhkan akun AdWords dan juga Google Merchant Center. Akun Merchant Center memungkinkan Anda mengelola informasi produk, sementara akun AdWords membantu Anda mengelola iklan dan kampanye. Jika Anda belum memiliki akun, buat akun AdWords sekarang.

Kemudian Anda harus melakukan hal berikut:

Manfaat Iklan Cantuman Produk

  • Lebih banyak lalu lintas dan prospek: Banyak bisnis yang mendapatkan rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi secara signifikan dengan Iklan Cantuman Produk dibandingkan dengan iklan teks yang ditampilkan di lokasi yang sama untuk penelusuran Google Belanja. Terkadang, pengiklan mendapati rasio klik-tayang dua kali atau tiga kali lipat dari rasio klik-tayang standar.
  • Prospek lebih bermakna: Sebagai penjual, Anda dapat meningkatkan mutu prospek Anda dengan menampilkan informasi produk langsung di iklan untuk membantu pembeli mengambil keputusan pembelian yang tepat. Hal ini membuat pembeli lebih cenderung untuk menyelesaikan pembelian di situs Anda.
  • Mudah dikelola: Sebagai ganti kata kunci, Iklan Cantuman Produk menggunakan atribut produk yang Anda tetapkan pada umpan data Merchant Center untuk menampilkan iklan Anda di penelusuran yang relevan.
  • Jangkauan lebih luas: Lebih dari satu Iklan Cantuman Produk dapat tampil untuk penelusuran pelanggan yang telah ditentukan dan, jika relevan, Iklan Cantuman Produk dan iklan teks juga dapat tampil secara bersamaan. Itu berarti jangkauan Anda dengan pembeli untuk satu penelusuran dapat berlipat ganda.

Cara kerja Iklan Cantuman Produk

Iklan Cantuman Produk menggunakan umpan produk Merchant Center yang sudah ada -- bukan kata kunci -- untuk menentukan bagaimana dan di mana iklan akan ditampilkan. Umpan produk adalah file yang Anda unggah ke akun Merchant Center yang berisi detail tentang produk yang dijual. Kami akan menggunakan informasi di umpan produk ini ketika mencocokkan penelusuran pelanggan di Google Penelusuran dan Google Belanja dengan cantuman produk Anda. Sebaiknya Anda selalu menjaga umpan produk agar tetap akurat dan selalu baru. Pelajari lebih lanjut Umpan produk Merchant Center.

Anda mengelola Iklan Cantuman Produk di AdWords menggunakan kampanye Belanja, cara mudah dan fleksibel untuk mengatur dan mempromosikan inventaris produk Google Merchant Center di AdWords. Kampanye Belanja memberi Anda alat yang fokus pada ritel untuk mengelompokkan dan menawar produk yang Anda inginkan serta alat pelaporan dan tolok ukur yang canggih untuk memantau dan mengoptimalkan kinerja. Pelajari lebih lanjut cara kerja kampanye Belanja.

Di mana Iklan Cantuman Produk ditampilkan

Iklan Cantuman Produk muncul di kotaknya sendiri di Google Penelusuran, terpisah dari iklan teks, dan Google Belanja (di negara-negara tertentu). Iklan tersebut dapat tampil secara bersamaan dengan iklan teks, sehingga satu laman hasil Google Penelusuran dapat menampilkan Iklan Cantuman Produk bersama dengan iklan teks.

Contoh

Jika Anda menjual sepatu balet serta memiliki iklan teks untuk perlengkapan balet dan Iklan Cantuman Produk sepatu balet, pelanggan dapat melihat kedua iklan Anda di laman hasil Google Penelusuran yang sama.

Kami mengizinkan Iklan Cantuman Produk tampil bersamaan dengan iklan teks karena kami ingin memberikan akses kepada pembeli menuju beragam produk yang lengkap yang cocok dengan penelusuran mereka. Saat pembeli menelusuri item perniagaan secara online, seperti sepasang sepatu, permainan video, atau mobil, pembeli biasanya mencoba melihat semua kemungkinan untuk membeli item yang dia cari.

Kami menginginkan Iklan Cantuman Produk agar menawarkan semua kemungkinan variasi yang tersedia untuk item tersebut, yang membantu pembeli menemukan item yang paling cocok sebelum mengeklik untuk melakukan pembelian. Hal ini membantu penjual seperti Anda menutup penjualan untuk penelusuran pelanggan yang lebih bertarget.

Berapa biaya Iklan Cantuman Produk

Kami mengenakan biaya untuk klik di Iklan Cantuman Produk berbasis biaya per klik (BPK). Karena Iklan Cantuman Produk tidak menggunakan kata kunci, Anda akan menggunakan atribut di umpan produk Merchant Center untuk menentukan grup produk. Kemudian Anda akan menetapkan tawaran biaya per klik (BPK) maksimum untuk grup produk. Sama seperti cara kerja penawaran untuk format iklan AdWords, Anda hanya akan membayar jumlah minimum yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dari pengiklan yang tepat berada di bawah Anda, dan sering kali Anda akan membayar lebih rendah dibandingkan tawaran maksimum Anda.

Pedoman periklanan untuk Iklan Cantuman Produk

Konten iklan Anda, termasuk teks dan gambar (ditayangkan secara dinamis dari informasi dalam akun Merchant Center Anda) harus mematuhi kebijakan kami.

Catatan

Kebijakan Merchant Center menyatakan bahwa tautan produk tidak boleh memiliki pengalihan. Namun, Anda dapat menggunakan pengalihan dengan atribut "adwords redirect", yang akan kami gunakan saat menggunakan informasi produk Anda untuk menampilkan Iklan Cantuman Produk Anda. Pelajari lebih lanjut atribut "adwords redirect".