Mempromosikan produk dengan Iklan Cantuman Produk

Iklan Cantuman Produk memungkinkan Anda untuk menyertakan gambar, judul, harga, pesan promosi, dan toko serta nama bisnis di dalam iklan, tanpa harus membuat iklan khusus untuk masing-masing produk yang Anda jual. Iklan Cantuman Produk menampilkan sekumpulan produk yang relevan untuk penelusuran tertentu. Iklan muncul di kotaknya sendiri di Google Penelusuran (terpisah dari iklan teks), di situs web mitra penelusuran Google yang menampilkan dan tertaut ke produk yang dijual, dan di Google Belanja.

Berikut tampilan hasil penelusuran Iklan Cantuman Produk setelah menelusuri "fish bowl" di Google:

Product Listing Ad

Anda dapat melihat bahwa iklan tersebut menampilkan detail produk dan informasi lainnya, termasuk lencana Toko Tepercaya Google dan penawaran khusus. Lihat di bawah ini untuk detail selengkapnya tentang cara menambahkan informasi lain ke iklan.

Sebelum mulai menggunakan Iklan Cantuman Produk, pelajari lebih lanjut hal-hal berikut ini:

Perhatikan

Iklan Cantuman Produk dapat muncul di Google Belanja dan Google Penelusuran di negara-negara berikut: Amerika Serikat, Inggris Raya, Australia, Jerman, Prancis, Jepang, Italia, Belanda, Brasil, Spanyol, Swiss, dan Republik Cheska.

Iklan Cantuman Produk hanya muncul di Google Penelusuran di negara-negara berikut: Austria, Belgia, Kanada, Denmark, India, Meksiko, Norwegia, Polandia, Rusia, Swedia, Turki.

Hal yang perlu dilakukan sebelum mulai menggunakan Iklan Cantuman Produk

Sebelum mulai menggunakan Iklan Cantuman Produk, Anda membutuhkan akun AdWords dan Google Merchant Center. Akun Merchant Center memungkinkan Anda mengelola informasi produk, sementara akun AdWords membantu Anda mengelola iklan dan kampanye. Jika Anda belum memilikinya, buat akun AdWords sekarang.

Selanjutnya, lakukan langkah-langkah berikut:

Manfaat Iklan Cantuman Produk

  • Lebih banyak lalu lintas: Banyak bisnis yang memperoleh rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi secara signifikan dengan Iklan Cantuman Produk dibandingkan dengan iklan teks yang ditampilkan di lokasi yang sama untuk penelusuran terkait belanja. Terkadang, pengiklan mendapatkan rasio klik-tayang dua kali atau tiga kali lipat dari rasio klik-tayang standar.
  • Prospek lebih bermutu: Sebagai penjual, Anda dapat meningkatkan mutu prospek Anda dengan menampilkan informasi produk langsung di iklan untuk membantu pembeli mengambil keputusan pembelian yang tepat. Hal ini membuat pembeli lebih cenderung untuk menyelesaikan pembelian di situs Anda.

    Misalnya, saat Sally menelusuri "fish bowl" di Google, ia mungkin melihat Iklan Cantuman Produk seperti salah satu yang ditampilkan di atas. Dia dapat mengetahui fish bowl mana yang paling sesuai dengan seleranya hanya dengan melihat gambar. Dia juga dapat mengetahui dengan cepat apakah fish bowl sesuai dengan anggarannya dengan melihat harganya. Ini berarti bahwa saat Sally mengeklik iklan, dia sangat memahami produk dan harganya, yang membuatnya semakin jauh ke dalam corong pembelian dibanding rata-rata pengguna web.
  • Kemudahan pengelolaan kampanye yang berfokus pada ritel: Untuk menampilkan iklan pada penelusuran yang relevan, Iklan Cantuman Produk tidak menggunakan kata kunci, melainkan atribut produk yang Anda tetapkan pada umpan data Merchant Center. Jelajahi inventaris produk langsung di AdWords dan buat grup produk untuk item yang ingin Anda tawar.
  • Eksistensi yang lebih luas: Lebih dari satu Iklan Cantuman Produk dapat tampil untuk penelusuran pengguna tertentu dan, jika relevan, Iklan Cantuman Produk dan iklan teks juga dapat tampil secara bersamaan. Itu berarti jangkauan Anda dengan pembeli untuk satu penelusuran dapat berlipat ganda.
  • Pelaporan canggih dan data yang kompetitif: Lihat bagaimana kinerja produk pada tingkat perincian apa pun yang Anda inginkan. Misalnya, Anda dapat melihat berapa banyak klik yang didapat oleh merek sepatu hak tinggi tertentu hanya dengan memfilter tampilan produk -- tidak perlu grup produk baru. Gunakan data tolok ukur untuk mendapatkan wawasan tentang lanskap kompetitif Anda. Identifikasi peluang pertumbuhan dengan data pangsa tayangan dan alat Simulator Tawaran.

Cara kerja Iklan Cantuman Produk

Iklan Cantuman Produk menggunakan umpan produk Merchant Center yang sudah ada -- bukan kata kunci -- untuk memutuskan cara dan tempat iklan Anda harus ditampilkan. Umpan produk adalah file yang Anda unggah ke akun Merchant Center yang berisi detail tentang produk yang dijual. Kami akan menggunakan informasi di umpan produk ini ketika mencocokkan penelusuran pengguna di Google Penelusuran dan Google Belanja dengan cantuman produk Anda. Sebaiknya Anda selalu menjaga umpan produk agar tetap akurat dan selalu baru. Pelajari lebih lanjut umpan produk Merchant Center.

Anda mengelola Iklan Cantuman Produk di AdWords menggunakan kampanye Belanja, cara mudah dan fleksibel untuk mengatur dan mempromosikan inventaris produk Google Merchant Center di AdWords. Kampanye Belanja memberi Anda alat yang berfokus pada retail untuk mengelompokkan dan menawar produk yang Anda inginkan serta alat pelaporan dan tolok ukur yang canggih untuk memantau dan mengoptimalkan kinerja. Pelajari lebih lanjut cara kerja kampanye Belanja.

Tampilan Iklan Cantuman Produk dapat berubah karena kami bereksperimen dengan opsi tampilan terbaik untuk formatnya. Ini dapat mencakup pemotongan otomatis gambar untuk lebih memfokuskan pada produk. Untuk tidak ikut menggunakan fitur ini, hubungi kami.

Di mana Iklan Cantuman Produk ditampilkan

Iklan Cantuman Produk tampil dalam kotaknya sendiri di Google Penelusuran (terpisah dari iklan teks), di situs web mitra penelusuran Google yang menampilkan dan tertaut ke produk yang dijual (jika setelan kampanye menyertakan mitra penelusuran), dan pada Google Belanja (di beberapa negara tertentu). Iklan tersebut dapat tampil secara bersamaan dengan iklan teks, sehingga satu laman hasil Google Penelusuran dapat menampilkan Iklan Cantuman Produk bersama dengan iklan teks.

Contoh

Jika Anda menjual sepatu balet serta memiliki iklan teks untuk perlengkapan balet dan Iklan Cantuman Produk untuk sepatu balet, pelanggan dapat melihat kedua iklan Anda di laman hasil Google Penelusuran yang sama.

Kami mengizinkan Iklan Cantuman Produk tampil bersamaan dengan iklan teks karena kami ingin memberikan akses kepada pembeli menuju beragam produk lengkap yang cocok dengan penelusuran mereka. Saat pembeli menelusuri item perniagaan secara online, seperti sepasang sepatu, game video, atau mobil, pembeli biasanya mencoba melihat semua kemungkinan untuk membeli item yang mereka cari.

Kami menginginkan Iklan Cantuman Produk agar menawarkan semua kemungkinan variasi yang tersedia untuk item tersebut, yang membantu pembeli menemukan item yang paling cocok sebelum mengeklik untuk melakukan pembelian. Hal ini membantu penjual seperti Anda menyelesaikan penjualan dengan penelusuran pelanggan yang lebih bertarget.

Berapa biaya Iklan Cantuman Produk

Kami mengenakan biaya untuk klik pada Iklan Cantuman Produk berdasarkan biaya per klik (BPK). Karena Iklan Cantuman Produk tidak menggunakan kata kunci, Anda akan menggunakan atribut di umpan produk Merchant Center untuk menentukan grup produk. Selanjutnya, Anda akan menetapkan tawaran biaya per klik (BPK) maksimum untuk grup produk. Sama seperti cara kerja penawaran untuk format iklan AdWords, Anda hanya akan membayar jumlah minimum yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dari pengiklan yang tepat berada di bawah Anda, dan sering kali Anda akan membayar lebih rendah dibandingkan tawaran maksimum Anda.

Kami hanya mengenakan biaya untuk klik di Iklan Cantuman Produk yang mengarah langsung ke situs web pedagang. Ini mencakup klik di Iklan Cantuman Produk Lokal yang tertaut ke situs web pedagang yang dihosting oleh Google. Anda tidak dikenai biaya untuk klik pada Iklan Cantuman Produk yang mengarah ke laman di situs web Google Belanja.

Informasi lain yang dapat muncul di Iklan Cantuman Produk

Secara default, semua Iklan Cantuman Produk menyertakan gambar, nama produk, harga, dan nama toko atau bisnis Anda. Informasi ini berasal dari umpan data yang Anda berikan ke Google Merchant Center.

Anda juga dapat memberikan informasi tambahan yang dapat ditampilkan bersama Iklan Cantuman Produk. Perhatikan bahwa informasi tambahan ini tidak akan muncul setiap kali iklan Anda ditampilkan.

Teks promosi

Di AdWords, Anda dapat menambahkan teks promosi ke Iklan Cantuman Produk untuk menyoroti informasi khusus tentang produk Anda, seperti promosi atau penawaran khusus. Pesan ini tidak boleh digunakan sebagai teks iklan, melainkan sebagai lansiran yang dapat ditindaklanjuti yang membedakan Anda dari pesaing. (misalnya, “Gratis ongkos kirim untuk pesanan di atas Rp500.000”). Pelajari lebih lanjut cara menambahkan pesan promosi ke Iklan Cantuman Produk.

“Penawaran khusus” dengan Promosi Niaga

Dengan Promosi Niaga, Anda dapat menggunakan umpan data promosi untuk mendistribusikan promosi online Anda dengan Iklan Cantuman Produk. Promosi online ditampilkan bersama Iklan Cantuman Produk sebagai tautan "penawaran khusus" dan tidak memerlukan biaya tambahan, walaupun harga untuk biaya per klik masih berlaku. Cari tahu cara berpartisipasi dalam Promosi Niaga.

Toko Tepercaya

Lencana Toko Tepercaya Google memungkinkan pembeli mengetahui bahwa toko Anda mengirim dengan cepat dan menyediakan pelayanan pelanggan yang sangat baik—yang memberi mereka keyakinan saat melakukan pembelian. Toko yang memenuhi syarat untuk program Toko Tepercaya Google akan menampilkan lencana Toko Tepercaya Google di situs serta di hasil Google Belanja dan Iklan Cantuman Produk toko tersebut. Dengan mengarahkan mouse pada lencana, pembeli akan melihat kartu laporan yang diperluas dengan nilai kinerja yang menyoroti keandalan pengiriman dan kinerja pelayanan pelanggan pedagang tersebut. Cari tahu cara berpartisipasi di Toko Tepercaya Google.

Pedoman periklanan untuk Iklan Cantuman Produk

Konten iklan Anda, termasuk teks dan gambar (yang ditayangkan secara dinamis dari informasi dalam akun Merchant Center) harus mematuhi kebijakan kami.

Perhatikan

Kebijakan Merchant Center menyatakan bahwa tautan produk tidak boleh memiliki pengalihan. Namun, Anda dapat menggunakan pengalihan dengan atribut "adwords redirect", yang akan kami gunakan saat menggunakan informasi produk Anda untuk menampilkan Iklan Cantuman Produk. Pelajari lebih lanjut atribut "adwords redirect".

Apakah artikel ini membantu?