Tentang kampanye Belanja dan Iklan Cantuman Produk

Jika Anda seorang pengecer, Anda dapat menggunakan kampanye Belanja untuk mempromosikan inventaris online dan lokal, meningkatkan lalu lintas ke situs web atau toko lokal, dan menemukan prospek yang lebih berkualitas. Untuk memulai, kirimkan data produk Anda dengan Merchant Center dan buat kampanye di AdWords. Kemudian kami akan menggunakan kampanye Anda untuk membuat iklan di Google dan di seluruh web tempat calon pelanggan dapat melihat apa yang Anda jual. Kami menyebut penempatan ini sebagai Iklan Cantuman Produk, karena penempatan tersebut lebih dari sekedar iklan teks--Iklan Cantuman Produk menampilkan kepada pengguna foto dari produk Anda, ditambah judul, harga, nama toko, dan banyak lagi. Iklan tersebut memberi pengguna gambaran yang jelas tentang produk yang Anda jual sebelum mereka mengeklik iklan, yang menghasilkan prospek yang lebih bermutu.

Manfaat

  • Lebih banyak lalu lintas: Banyak bisnis yang memperoleh rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi secara signifikan dengan Iklan Cantuman Produk dibandingkan dengan iklan teks yang ditampilkan di lokasi yang sama untuk penelusuran terkait belanja. Terkadang, pengiklan mendapatkan rasio klik-tayang dua kali atau tiga kali lipat dari rasio klik-tayang standar.
  • Prospek lebih bermutu: Sebagai penjual, Anda dapat meningkatkan mutu prospek Anda dengan menampilkan informasi produk langsung di iklan untuk membantu pembeli mengambil keputusan pembelian yang tepat. Hal ini membuat pembeli cenderung menyelesaikan pembelian di situs Anda. Misalnya, saat Sally menelusuri "fish bowl" di Google, ia mungkin melihat Iklan Cantuman Produk dari penjual yang menjual fish bowl. Dia dapat mengetahui fish bowl mana yang paling sesuai dengan seleranya hanya dengan melihat gambar. Dia juga dapat mengetahui dengan cepat apakah fish bowl sesuai dengan anggarannya dengan melihat harganya. Ini berarti bahwa saat Sally mengeklik iklan, dia sangat memahami produk dan harganya, yang membuatnya semakin jauh ke dalam corong pembelian dibanding rata-rata pengguna web.
  • Kemudahan pengelolaan kampanye yang berfokus pada ritel: Untuk menampilkan iklan pada penelusuran yang relevan, Iklan Cantuman Produk tidak menggunakan kata kunci, melainkan atribut produk yang Anda tetapkan pada umpan data Merchant Center. Jelajahi inventaris produk langsung di AdWords dan buat grup produk untuk item yang ingin Anda tawar.
  • Eksistensi yang lebih luas: Lebih dari satu Iklan Cantuman Produk dapat tampil untuk penelusuran pengguna tertentu dan, jika relevan, Iklan Cantuman Produk dan iklan teks juga dapat tampil secara bersamaan. Itu berarti jangkauan Anda dengan pembeli untuk satu penelusuran dapat berlipat ganda.
  • Pelaporan canggih dan data yang kompetitif: Lihat bagaimana kinerja produk pada tingkat perincian apa pun yang Anda inginkan. Misalnya, Anda dapat melihat berapa banyak klik yang didapat oleh merek sepatu hak tinggi tertentu hanya dengan memfilter tampilan produk -- tidak perlu grup produk baru. Gunakan data tolok ukur untuk mendapatkan wawasan tentang lanskap kompetitif Anda. Identifikasi peluang pertumbuhan dengan data pangsa tayangan dan alat Simulator Tawaran.

Cara kerja kampanye Belanja dan Iklan Cantuman Produk

Iklan Cantuman Produk menggunakan data produk Merchant Center yang ada -- bukan kata kunci -- untuk memutuskan bagaimana dan di mana akan menampilkan iklan. Data produk yang dikirimkan melalui Merchant Center berisi detail tentang produk yang Anda jual. Kami akan menggunakan detail ini saat mencocokkan penelusuran pengguna dengan iklan Anda, sehingga memastikan untuk menampilkan produk yang paling relevan.

Anda mengelola Iklan Cantuman Produk di AdWords menggunakan kampanye Belanja, cara mudah dan fleksibel untuk mengatur dan mempromosikan inventaris produk Google Merchant Center di AdWords.

Tempat iklan muncul

Berikut ini tempat Iklan Cantuman Produk dapat dilihat di web:

  • Google Belanja (di negara-negara tertentu)
  • Google Penelusuran, di samping hasil penelusuran dan terpisah dari iklan teks
  • Situs web Mitra Penelusuran Google, termasuk YouTube dan Penelusuran Gambar di beberapa negara (jika kampanye ditetapkan agar menyertakan mitra penelusuran)

Iklan Cantuman Produk dapat tampil bersamaan dengan iklan teks, karena kami ingin memberikan akses kepada pembeli menuju beragam produk lengkap yang cocok dengan penelusuran mereka. Ini berarti pembeli dapat menemukan kecocokan terbaik sebelum mengeklik untuk membeli, yang mungkin dapat membantu Anda menghasilkan penjualan.

Contoh

Jika Anda menjual sepatu balet serta memiliki iklan teks untuk perlengkapan balet dan Iklan Cantuman Produk untuk sepatu balet, pelanggan dapat melihat kedua iklan Anda di laman hasil Google Penelusuran yang sama.

Ketersediaan berdasarkan negara

Iklan Cantuman Produk dapat muncul di Google Belanja, Google Penelusuran, dan beberapa Mitra Penelusuran Google di negara-negara berikut: AS, Inggris Raya, Australia, Jerman, Prancis, Jepang, Italia, Belanda, Brasil, Spanyol, Swiss, dan Republik Cheska.

Iklan Cantuman Produk hanya muncul di Google Penelusuran dan beberapa Mitra Penelusuran Google di negara-negara berikut: Austria, Belgia, Kanada, Denmark, India, Meksiko, Norwegia, Polandia, Rusia, Swedia, Turki.

Biaya

Sama seperti format iklan AdWords lainnya, Iklan Cantuman Produk berpartisipasi dalam lelang iklan, tetapi Anda hanya dikenai biaya bila seseorang melakukan salah satu tindakan berikut pada iklan Anda:

  • Pengguna mengeklik iklan yang mengarah langsung ke laman landas di situs web Anda
  • Pengguna mengeklik iklan yang mengarah ke laman landas yang di-hosting Google untuk inventaris lokal Anda

Ini dikenal sebagai biaya per klik (BPK). Ketika membuat kampanye Belanja, Anda akan menentukan berapa jumlah yang bersedia Anda bayar untuk setiap klik.

Anda hanya akan membayar jumlah minimum yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dari pengiklan yang tepat berada di bawah Anda, dan sering kali Anda akan membayar lebih rendah dari tawaran maksimum Anda. Pelajari lebih lanjut penawaran biaya per klik (BPK).

Apakah artikel ini membantu?
Masuk ke AdWords

Dapatkan bantuan dan kiat khusus akun dengan masuk menggunakan alamat email akun AdWords, atau pelajari cara memulai dengan AdWords.