Shopping-Kampagnen und Anzeigen mit Produktinformationen

Mit Shopping-Kampagnen können Händler für Produkte in Geschäften und Onlineshops werben, Websitezugriffe oder Besuche in ihren Läden steigern und relevantere Leads auf sich aufmerksam machen. Zur Nutzung von Shopping-Kampagnen senden Sie uns zunächst über das Merchant Center Ihre Produktdaten und richten eine AdWords-Kampagne ein. Mit dieser Kampagne erstellen wir dann Anzeigen, die wir auf Google und im Internet ausliefern, um potenziellen Kunden Ihr Angebot näher zu bringen. Diese Anzeigen werden als Anzeigen mit Produktinformationen bezeichnet, da sie neben Text auch ein Produktfoto, einen Titel, den Preis, den Namen Ihres Geschäfts usw. enthalten. Da diese Anzeigen einen besseren Eindruck von Ihrem Produkt vermitteln, erzielen sie mehr Klicks von relevanteren Leads.

Vorteile

  • Mehr Zugriffe: Viele Unternehmen erzielen mit Anzeigen mit Produktinformationen eine erheblich höhere Klickrate (Click-through-Rate – CTR) als mit Textanzeigen, die in Google Shopping bei Suchanfragen an gleicher Position geschaltet werden. In einigen Fällen konnten Werbetreibende ihre Klickrate sogar verdoppeln oder verdreifachen.
  • Relevantere Leads: Händler können die Qualität ihrer Leads steigern, indem sie Produktinformationen in ihre Anzeigen integrieren. Dies ermöglicht es potenziellen Käufern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, und dadurch steigt wiederum die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Ihrer Website etwas kaufen. Wenn ein Nutzer zum Beispiel eine Google-Suche nach "a" ausführt, werden möglicherweise Anzeigen mit Produktinformationen von Händlern ausgeliefert, die Fischgläser verkaufen. Allein anhand des Bildes kann er sehen, welches Fischglas ihm am besten gefällt. Der angezeigte Preis verrät ihm außerdem schnell, ob das Fischglas seinem Budget entspricht. Wenn der Nutzer dann auf die Anzeige klickt, hat er also bereits einen Eindruck vom Produkt und seinem Preis gewonnen und ist damit im Einkaufstrichter weiter fortgeschritten als ein durchschnittlicher Webnutzer.
  • Einfache, einzelhandelsorientierte Kampagnenverwaltung: Bei Anzeigen mit Produktinformationen werden anstelle von Keywords die Produktattribute, die Sie in Ihrem Merchant Center-Datenfeed definieren, als Auswahlkriterium für die Schaltung bei relevanten Suchanfragen verwendet. Sie können direkt in AdWords Ihr Produktinventar einsehen und Produktgruppen für die Artikel erstellen, für die Sie Gebote abgeben möchten.
  • Umfassendere Präsenz: Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, werden möglicherweise mehrere Ihrer Anzeigen mit Produktinformationen geschaltet. Außerdem ist es möglich, dass bei entsprechender Relevanz gleichzeitig eine Anzeige mit Produktinformationen und eine Textanzeige geschaltet werden. So erreichen Sie bei einer einzigen Suchanfrage wesentlich mehr Nutzer.
  • Aussagekräftige Berichte und Wettbewerbsdaten: Machen Sie sich ein Bild von der Leistung Ihrer Produkte und wählen Sie dabei einen beliebigen Detaillierungsgrad aus. Sie sehen beispielsweise, wie viele Klicks eine bestimmte Marke von Stöckelschuhen erzielt hat, indem Sie einfach die Produktansicht filtern, ohne neue Produktgruppen hinzufügen zu müssen. Verwenden Sie Benchmarkingdaten, um Einblicke in die Wettbewerbslandschaft zu erhalten. Mithilfe des Gebotssimulators und der Daten zum Anteil an möglichen Impressionen können Sie Wachstumschancen erkennen.

Funktionsweise von Shopping-Kampagnen und Anzeigen mit Produktinformationen campaigns and Product Listing Ads work

Bei Anzeigen mit Produktinformationen wird nicht anhand der Keywords bestimmt, wie und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, sondern anhand der Merchant Center-Produktdaten. Die Produktdaten, die Sie über das Merchant Center senden, enthalten Informationen zu den von Ihnen angebotenen Produkten. Wir verwenden diese Informationen, um die Suchanfrage eines Nutzers Ihren Anzeigen zuzuordnen, damit die relevantesten Produkte erscheinen.

Die Verwaltung Ihrer Anzeigen mit Produktinformationen erfolgt in AdWords über Shopping-Kampagnen. Dieser Kampagnentyp ermöglicht die einfache und flexible Organisation Ihres Google Merchant Center-Produktinventars in AdWords.

Anzeigenauslieferung

Ihre Anzeigen mit Produktinformationen können im Web an folgenden Orten erscheinen:

  • Google Shopping: in ausgewählten Ländern
  • Google-Suche: neben den Suchergebnissen und getrennt von den Textanzeigen
  • Partnerwebsites im Google Suchnetzwerk, einschließlich YouTube und der Bildersuche in einigen Ländern: wenn die Option "Partner im Suchnetzwerk einbeziehen" für Ihre Kampagne ausgewählt ist

Ihre Anzeigen mit Produktinformationen können gleichzeitig mit Textanzeigen ausgeliefert werden, da wir potenziellen Käufern Informationen zu allen Produkten bereitstellen möchten, die ihrer Suchanfrage entsprechen. Dies bedeutet, dass Käufer einen infrage kommenden Artikel bereits finden, bevor sie auf eine Anzeige klicken, und dadurch die Chancen für einen Verkaufsabschluss steigen.

Beispiel

Sie verkaufen Ballettschuhe und haben eine Textanzeige für Ballettzubehör und eine Anzeige mit Produktinformationen für Ballettschuhe. Ein Kunde könnte diese beiden Anzeigen auf derselben Google-Suchergebnisseite sehen.

Verfügbarkeit nach Land

Anzeigen mit Produktinformationen können in folgenden Ländern in Google Shopping, in der Google-Suche und auf einigen Partnerwebsites im Google Suchnetzwerkgeschaltet werden: Deutschland, der Schweiz, Frankreich, Großbritannien, Italien, den Niederlanden, Spanien, der Tschechischen Republik, Australien, Brasilien, Japan und den USA.

In folgenden Ländern werden Anzeige mit Produktinformationen nur in der Google-Suche und auf einigen Partnerwebsites im Google Suchnetzwerk bereitgestellt: Österreich, Belgien, Dänemark, Norwegen, Polen, Schweden, Kanada, Indien, Mexiko, Russland und der Türkei.

Kosten

Genauso wie andere AdWords-Anzeigenformate nehmen Sie mit Ihren Anzeigen mit Produktinformationen an einer Anzeigenauktion teil. Kosten entstehen Ihnen jedoch nur dann, wenn

  • der Nutzer auf eine Anzeige klickt, die ihn direkt zur Zielseite auf Ihrer Website führt.
  • der Nutzer auf eine Anzeige klickt, die ihn zur Zielseite für Ihr lokales Inventar führt, die von Google gehostet wird.

Dies wird als Cost-per-Click (CPC) bezeichnet. Beim Erstellen einer Shopping-Kampagne legen Sie fest, wie viel Sie maximal für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen möchten.

Sie zahlen lediglich den niedrigsten Betrag, der erforderlich ist, damit Sie einen höheren Rang erhalten als der Ihnen direkt nachfolgende Werbetreibende. Dieser Betrag liegt meist unterhalb Ihres Maximalgebots. Weitere Informationen zu CPC-Geboten

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