Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Kampaně a reklamy v Nákupech Google

Pokud se zabýváte maloobchodním prodejem, můžete pomocí kampaní v Nákupech Google propagovat svůj online i místní inventář, zvýšit návštěvnost svého webu nebo místní prodejny a najít kvalifikovanější potenciální zákazníky. Nejprve je třeba, abyste nám prostřednictvím služby Merchant Center poskytli data o produktech a vytvořili v programu AdWords kampaň. Pomocí této kampaně pak budeme vytvářet na Googlu i jinde na webu reklamy, ze kterých se potenciální zákazníci dozvědí, co prodáváte. Tyto reklamy označujeme jako reklamy v Nákupech Google, protože představují něco více než textové reklamy. Zobrazují totiž uživatelům fotografii a název produktu, název prodejny a další informace. Reklamy tohoto typu poskytují uživatelům poměrně přesnou představu o prodávaném produktu ještě předtím, než na reklamu kliknou. Získáte tak potenciální zákazníky, u nichž je vyšší šance, že produkt koupí.

Výhody

  • Větší návštěvnost: Mnoho firem zaznamenává v souvislosti s nakupováním na tomtéž místě výrazně vyšší míry prokliku (CTR) u reklam v Nákupech Google než u textových reklam zobrazovaných při vyhledávání. V některých případech inzerenti zaznamenali dvojnásobek nebo i trojnásobek obvyklé míry prokliku.
  • Kvalifikovanější potenciální zákazníci: Jako prodejce můžete zvýšit pravděpodobnost nákupu u svých potenciálních zákazníků tím, že budete uvádět informace o produktech přímo v reklamách. Zákazníci tak budou mít při rozhodování o nákupech potřebné informace ihned k dispozici a s větší pravděpodobností nakoupí na vašich webových stránkách. Když například Klára vyhledává na Googlu akvarijní kouli, mohou se jí zobrazit reklamy v Nákupech Google od obchodníků, kteří toto zboží prodávají. Tu správnou akvarijní kouli pozná pouhým pohledem na obrázek. Pohledem na cenu může také rychle zjistit, jestli akvarijní koule také odpovídá jejímu rozpočtu. Ve chvíli, kdy klikne na reklamu, má už tedy o produktu i jeho ceně slušnou představu a ocitá se v porovnání s průměrným uživatelem webu na nákupní cestě dále.
  • Snadná správa kampaní zaměřených na maloobchodní prodej: K zobrazování reklam na relevantní vyhledávací dotazy používají reklamy v Nákupech Google místo klíčových slov atributy produktů definované ve zdroji dat služby Merchant Center. Přímo v AdWords můžete procházet inventář svých produktů a vytvářet skupiny produktů z položek, pro které chcete nastavit cenové nabídky.
  • Širší zásah: Na daný vyhledávací dotaz zákazníka se může zobrazit více vašich reklam v Nákupech Google. Pokud je to relevantní, může se současně s nimi zobrazit i textová reklama. Znamená to, že váš zásah zákazníků může být při jediném vyhledávání dvojnásobný.
  • Výkonné nástroje pro vytváření přehledů a výsledky srovnání s konkurencí: Na to, jak si vaše produkty vedou, se můžete podívat na libovolné úrovni podrobnosti. Když chcete například zjistit počet kliknutí na reklamy na boty s vysokým podpatkem určité značky, stačí vyfiltrovat zobrazení vašich produktů a není třeba vytvářet další skupiny produktů. Díky možnosti srovnávání údajů dokážete lépe porozumět konkurenčnímu prostředí, ve kterém se pohybujete. Pomocí nástroje Simulátor nabídek můžete na základě údajů o podílu zobrazení vytipovat možnosti svého dalšího růstu.

Princip kampaní a reklam v Nákupech Google

Způsob a umístění zobrazení se u reklam v Nákupech Google neurčuje podle klíčových slov, nýbrž na základě produktových dat ve službě Merchant Center. Údaje, které prostřednictvím služby odesíláte, obsahují podrobnosti o prodávaných produktech. Na základě těchto podrobností se pak vyhledávací dotazy uživatelů přiřazují k vašim reklamám tak, aby se vždy zobrazily ty nejrelevantnější produkty.

Reklamy v Nákupech Google spravujete v AdWords pomocí kampaní v Nákupech Google. Jedná se o jednoduchý a flexibilní způsob organizace a propagace inventáře produktů ze služby Google Merchant Center ve službě AdWords.

Kde se reklamy zobrazují

Reklamy v Nákupech Google se na webu mohou zobrazit:

  • v Nákupech Google (ve vybraných zemích),
  • ve Vyhledávání Google vedle výsledků vyhledávání, ale odděleně od textových reklam,
  • na partnerských webech ve Vyhledávací síti Google, což v některých zemích zahrnuje i YouTube a vyhledávání obrázků (pokud je kampaň na zobrazování na těchto webech nastavena).

Protože chceme zákazníkům vždy nabídnout kompletní výběr produktů, které odpovídají vyhledávání, mohou se reklamy v Nákupech Google zobrazovat současně s textovými reklamami. Zákazníci tak mohou najít produkt, který nejlépe odpovídá jejich představě, ještě než se dostanou na stránku, kde lze uskutečnit nákup. Díky tomu máte vyšší šanci, že zákazník danou věc koupí právě u vás.

Příklad

Pokud prodáváte baletní piškoty, máte textovou reklamu na vybavení pro balet a reklamu v Nákupech Google na baletní obuv, mohou se zákazníkovi na téže stránce s výsledky Vyhledávání Google zobrazit obě tyto reklamy.

Dostupnost v jednotlivých zemích

Tyto reklamy se mohou zobrazovat v Nákupech Google, ve Vyhledávání Google a na některých partnerských webech ve Vyhledávací síti Google v těchto zemích: USA, Velká Británie, Austrálie, Německo, Francie, Japonsko, Itálie, Nizozemsko, Brazílie, Španělsko, Švýcarsko a Česká republika.

V následujících zemích se budou zobrazovat pouze ve Vyhledávání Google a na některých partnerských webech ve Vyhledávací síti Google: Belgie, Dánsko, Indie, Kanada, Mexiko, Norsko, Polsko, Rakousko, Rusko, Švédsko a Turecko.

Cena

Stejně jako u jiných formátů reklam AdWords se reklamy v Nákupech Google účastní aukcí reklam. Poplatek vám ale bude účtován jen v případě, že někdo s vaší reklamou provede některou z těchto akcí:

  • Klikne na reklamu, která vede přímo na vstupní stránku na vašem webu.
  • Klikne na reklamu vedoucí na vstupní stránku, jež se týká vašeho místního inventáře a je umístěna na některém ze serverů společnosti Google.

Při tomto způsobu účtování platíte tzv. cenu za proklik (CPC). Při vytváření kampaně v Nákupech Google se rozhodnete, kolik chcete za každé kliknutí zaplatit.

Zaplatíte vždy jen minimální částku nezbytnou k tomu, abyste získali vyšší hodnocení než inzerent, jehož reklama se umístila těsně pod tou vaší. Často tedy zaplatíte méně, než kolik je vaše maximální cenová nabídka. Další informace o nabídkách ceny za proklik (CPC)

Pomohl vám tento článek?