Kampaně v Nákupech Google a reklamy s produktovými informacemi

Pokud jste maloobchodník, můžete pomocí kampaní v Nákupech Google propagovat svůj online i místní inventář, zvýšit návštěvnost svého webu či místní prodejny a najít potenciální zákazníky, u kterých je větší pravděpodobnost, že určitý produkt koupí. Nejprve je třeba, abyste nám prostřednictvím služby Merchant Center poskytli data o produktech a vytvořili v programu AdWords kampaň. Pomocí této kampaně pak budeme vytvářet reklamy na Googlu i jinde na webu a potenciální zákazníci si v nich budou moci prohlédnout, co prodáváte. Tyto reklamy označujeme jako reklamy s produktovými informacemi, protože představují něco více než textové reklamy. Zobrazí totiž uživatelům fotografii vašeho produktu, jeho název, název prodejny a další informace. Reklamy tohoto typu poskytují uživatelům poměrně přesnou představu o prodávaném produktu ještě předtím, než na reklamu kliknou. Získáte tak potenciální zákazníky, u nichž je vyšší šance, že produkt koupí.

Výhody

  • Větší návštěvnost: Mnoho firem zaznamenává výrazně vyšší míry prokliku (CTR) u reklam s produktovými informacemi než u textových reklam zobrazovaných na stejném místě při vyhledávání v souvislosti s nakupováním. V některých případech inzerenti zaznamenali dvojnásobné i trojnásobné zvýšení standardní míry prokliku.
  • Kvalifikovanější potenciální zákazníci: Jako prodejce můžete zvýšit pravděpodobnost nákupu u svých potenciálních zákazníků tím, že budete uvádět informace o produktech přímo v reklamách. Zákazníci tak budou mít při rozhodování o nákupech potřebné informace ihned k dispozici a s větší pravděpodobností nákup provedou právě na vašem webu. Když například Klára vyhledá na Googlu akvarijní kouli, mohou se jí zobrazit reklamy s produktovými informacemi od obchodníků, kteří toto zboží prodávají. Tu správnou pozná pouhým pohledem na obrázek. Pohledem na cenu může také rychle zjistit, jestli akvarijní koule také odpovídá jejímu rozpočtu. V okamžiku kliknutí na reklamu už má tedy Klára poměrně slušnou představu o produktu a jeho ceně a ocitá se tak oproti průměrnému uživateli webu dále na cestě k případnému nákupu.
  • Snadná správa kampaní zaměřených na maloobchodní prodej: K tomu, aby se reklamy zobrazovaly na relevantní vyhledávací dotazy, používají reklamy s produktovými informacemi namísto klíčových slov atributy produktů definované ve zdroji dat služby Merchant Center. Přímo v AdWords můžete procházet inventář svých produktů a vytvářet skupiny produktů s položkami, pro které chcete stanovit cenové nabídky.
  • Širší zásah: Na jeden vyhledávací dotaz se může zobrazit více vašich reklam s produktovými informacemi. V případech, kdy je to vhodné, se může současně s reklamou tohoto typu zobrazit i textová reklama. Při jediném vyhledávání tak můžete oslovit třeba i dvojnásobek zákazníků.
  • Výkonné nástroje pro vytváření přehledů a výsledky srovnání s konkurencí: Na to, jak si vaše produkty vedou, se můžete podívat na libovolné úrovni podrobnosti. Když chcete například zjistit počet kliknutí na reklamy na boty s vysokým podpatkem určité značky, stačí vyfiltrovat zobrazení vašich produktů a není třeba vytvářet další skupiny produktů. Díky možnosti srovnávání údajů dokážete lépe porozumět konkurenčnímu prostředí, ve kterém se pohybujete. Pomocí nástroje Simulátor nabídek můžete na základě údajů o podílu zobrazení vytipovat možnosti svého dalšího růstu.

Princip kampaní v Nákupech Google a reklam s produktovými informacemi

Způsob a umístění zobrazení se u reklam s produktovými informacemi neurčuje podle klíčových slov, nýbrž na základě existujících údajů o produktech ve službě Merchant Center. Údaje, které prostřednictvím služby odesíláte, obsahují podrobnosti o prodávaných produktech. Na základě těchto podrobností se pak vyhledávací dotazy uživatelů přiřazují k vašim reklamám a je při tom kladen důraz na to, aby se vždy zobrazovaly ty nejrelevantnější produkty.

Reklamy s produktovými informacemi spravujete v AdWords pomocí kampaní v Nákupech Google. Jedná se o jednoduchý a flexibilní způsob, jak v AdWords organizovat a propagovat inventář produktů ze služby Google Merchant Center.

Kde se reklamy zobrazí

Reklamy s produktovými informacemi se mohou zobrazovat:

  • v Nákupech Google (ve vybraných zemích),
  • ve Vyhledávání Google vedle výsledků vyhledávání, ale odděleně od textových reklam,
  • na partnerských webech ve Vyhledávací síti Google, což v některých zemích zahrnuje i YouTube a Vyhledávání obrázků (pokud je kampaň na zobrazování na těchto webech nastavena).

Jelikož chceme zákazníkům pokaždé nabídnout kompletní výběr produktů, které odpovídají vyhledávacímu dotazu, mohou se reklamy s produktovými informacemi zobrazovat současně s textovými reklamami. Zákazníci tak mohou najít produkt, který nejlépe odpovídá jejich představě, ještě než se proklikají na stránku, kde lze uskutečnit nákup. Díky tomu máte vyšší šanci, že zákazník danou věc koupí právě u vás.

Příklad

Pokud prodáváte baletní piškoty, máte textovou reklamu na vybavení pro balet a reklamu s produktovými informacemi na baletní obuv, mohou se zákazníkovi na téže stránce s výsledky Vyhledávání Google zobrazit obě tyto reklamy.

Dostupnost v jednotlivých zemích

V následujících zemích se mohou reklamy s produktovými informacemi zobrazovat ve službách Nákupy Google a Vyhledávání Google a na některých partnerských webech ve Vyhledávací síti Google: USA, Velká Británie, Austrálie, Německo, Francie, Japonsko, Itálie, Nizozemí, Brazílie, Španělsko, Švýcarsko a Česká republika.

V následujících zemích se budou reklamy s produktovými informacemi zobrazovat pouze ve Vyhledávání Google: Rakousko, Belgie, Kanada, Dánsko, Indie, Mexiko, Norsko, Polsko, Rusko, Švédsko, Turecko.

Náklady

Stejně jako u jiných formátů reklam AdWords se reklamy s produktovými informacemi účastní aukcí reklam. Poplatek vám ale bude účtován jen v případě, že někdo s vaší reklamou provede některou z těchto akcí:

  • Klikne na reklamu, která vede přímo na vstupní stránku na vašem webu.
  • Klikne na reklamu vedoucí na vstupní stránku, jež se týká vašeho místního inventáře a je umístěna na některém ze serverů společnosti Google.

Při tomto způsobu účtování platíte tzv. cenu za proklik (CPC). Při vytváření kampaně v Nákupech Google se rozhodnete, kolik chcete za každé kliknutí zaplatit.

Zaplatíte vždy jen minimální částku nezbytnou k tomu, abyste získali vyšší hodnocení než inzerent, jehož reklama se umístila těsně pod tou vaší. Často tedy zaplatíte méně, než kolik je vaše maximální cenová nabídka. Další informace o nabídkách ceny za proklik (CPC)

Pomohl vám tento článek?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se začít používat službu AdWords.