Propagace výrobků pomocí reklam s produktovými informacemi

Reklamy s produktovými informacemi umožňují vložit do reklamy obrázek, název, cenu, propagační slogan a název obchodu nebo firmy, aniž byste museli vytvářet reklamy pro každý prodávaný produkt zvlášť. Reklamy s produktovými informacemi zobrazí určitou množinu produktů relevantních pro daný vyhledávací dotaz. Reklamy se zobrazují v samostatných rámečcích (odděleně od textových reklam) ve Vyhledávání Google, na partnerských webech ve Vyhledávací síti, které zobrazují prodávané produkty a odkazují na ně, a v Nákupech Google.

Takto mohou například vypadat reklamy s produktovými informacemi ve výsledcích vyhledávání, když někdo na Googlu vyhledá výraz „akvarijní koule‟:

Product Listing Ad

Můžete vidět, že v těchto reklamách jsou uvedeny údaje o výrobku a další informace, včetně odznaků Google Trusted Stores a speciálních nabídek. Více o přidání dalších informací do reklamy se dozvíte níže.

Nejvhodnější možnosti zobrazení tohoto formátu hledáme obvykle zkusmo, proto se vzhled reklam může měnit.

Než začnete reklamy s produktovými informacemi používat, přečtěte si další informace k následujícím tématům:

Poznámka

V následujících zemích se mohou reklamy s produktovými informacemi zobrazovat ve službách Nákupy Google a Vyhledávání Google: USA, Velká Británie, Austrálie, Německo, Francie, Japonsko, Itálie, Nizozemí, Brazílie, Španělsko, Švýcarsko a Česká republika.

V následujících zemích se budou reklamy s produktovými informacemi zobrazovat pouze ve Vyhledávání Google: Rakousko, Belgie, Kanada, Dánsko, Indie, Mexiko, Norsko, Polsko, Rusko, Švédsko, Turecko.

Co je třeba udělat, než začnete reklamy s produktovými informacemi používat

Abyste mohli začít reklamy s produktovými informacemi používat, budete potřebovat účet AdWords i účet Google Merchant Center. V účtu Merchant Center můžete spravovat informace o produktech, zatímco účet AdWords umožňuje správu reklam a kampaní. Pokud účet AdWords ještě nemáte, můžete si ho hned založit.

Potom budete muset provést tyto kroky:

 

Výhody reklam s produktovými informacemi

  • Větší návštěvnost: Mnoho obchodníků zaznamenává výrazně vyšší míru prokliku (CTR) u reklam s produktovými informacemi než u textových reklam zobrazovaných při vyhledávání v Nákupech Google na stejném místě. V některých případech inzerenti zaznamenali dvojnásobné i trojnásobné zvýšení standardní míry prokliku.
  • Kvalitnější potenciální zákazníci: Jako prodejce můžete zvýšit kvalitu svých potenciálních zákazníků tak, že budete uvádět informace o produktech přímo v reklamách. Nakupujícím tak pomůžete lépe se o nákupech rozhodovat. S větší pravděpodobností tak provedou nákup právě na vašem webu.

    Například, když Klára vyhledá na Googlu „akvarijní kouli‟, mohou se jí zobrazit reklamy s produktovými informacemi podobné těm uvedeným výše. Tu správnou akvarijní kouli pozná pouhým pohledem na obrázek. Pohledem na cenu může také rychle zjistit, jestli akvarijní koule také odpovídá jejímu rozpočtu. To znamená, že jakmile Klára klikne na reklamu, získá dobrou představu o produktu a jeho ceně. Díky tomu se v porovnání s průměrným internetovým uživatelem dostane při nákupu dále.
  • Snadná správa kampaní zaměřených na maloobchodní prodej: K tomu, aby se reklamy zobrazily na relevantní vyhledávací dotazy, používají reklamy s produktovými informacemi namísto klíčových slov atributy produktů definované ve zdroji dat Merchant Center. Přímo v AdWords můžete procházet inventář svých produktů a vytvářet skupiny produktů pro položky, na které chcete vytvářet nabídky.
  • Širší zásah: Na daný vyhledávací dotaz zákazníka se může zobrazit více vašich reklam s produktovými informacemi. Je-li to relevantní, může se zároveň zobrazit i textová reklama. Znamená to, že váš zásah nakupujících může být při jediném vyhledávání dvojnásobný.
  • Výkonné nástroje pro vytváření přehledů: To, jak si vaše produkty vedou, si můžete zobrazit s libovolnou úrovní podrobnosti. Když chcete například zjistit počet kliknutí na reklamy na boty s vysokým podpatkem určité značky, stačí vyfiltrovat zobrazení vašich produktů a není třeba vytvářet další skupiny produktů. Díky možnosti srovnávání údajů dokážete lépe porozumět konkurenčnímu prostředí, ve kterém se pohybujete. Pomocí nástroje Simulátor nabídek můžete na základě údajů o podílu zobrazení vytipovat možnosti svého dalšího růstu.

Jak reklamy s produktovými informacemi fungují

U reklam s produktovými informacemi se o místě a způsobu zobrazení reklam nerozhoduje na základě klíčových slov, nýbrž podle stávajícího zdroje produktů ve službě Merchant Center. Zdroj produktů je soubor, který nahrajete do účtu Merchant Center a obsahuje údaje o produktech, které prodáváte. Tyto informace používáme, když hledáme shodu vyhledávacích dotazů ve Vyhledávání Google a v Nákupech Google s vašimi informacemi o produktech. Proto doporučujeme, abyste svůj zdroj produktů udržovali neustále v aktuálním stavu. Další informace o zdrojích produktů služby Merchant Center.

Reklamy s produktovými informacemi spravujete v programu AdWords pomocí kampaní v Nákupech. Jedná se o jednoduchý a flexibilní způsob organizování a propagace produktů, které máte ve službě Google Merchant Center, v programu AdWords. Kampaně v Nákupech Google vám poskytují nástroje zaměřené na maloobchodní prodej, pomocí kterých můžete seskupit požadované produkty a stanovit pro ně nabídky. Další předností jsou pak výkonné nástroje pro tvorbu přehledů a porovnávání, které vám umožní sledovat a optimalizovat výkon. Další informace o principu fungování kampaní v Nákupech Google.

Kde se reklamy s produktovými informacemi zobrazují

Reklamy s produktovými informacemi se zobrazují v samostatných rámečcích (odděleně od textových reklam) ve Vyhledávání Google, na partnerských webech ve Vyhledávací síti (jsou-li v kampani nastaveny), které zobrazují prodávané produkty a odkazují na ně, a v Nákupech Google (ve vybraných zemích). Mohou se zobrazovat současně s textovými reklamami, takže na jedné stránce s výsledky Vyhledávání Google se mohou zobrazit jak reklamy s produktovými informacemi, tak textové reklamy.

Příklad

Pokud prodáváte baletní piškoty, máte textovou reklamu na vybavení pro balet a reklamu s produktovými informacemi na baletní obuv, mohou se zákazníkovi zobrazit obě vaše reklamy na stejné stránce s výsledky vyhledávání.

Dovolujeme, aby se reklama s produktovými informacemi zobrazila zároveň s textovou reklamou, abychom nakupujícím umožnili přístup k celé škále výsledků, které odpovídají jejich vyhledávacímu dotazu. Vyhledává-li nakupující na internetu zboží na prodej, jako jsou boty, videohra či automobil, mají obvykle zájem vidět všechny možnosti nákupu.

Chceme, aby reklamy s produktovými informacemi nabízely všechny možné varianty dostupné pro dané zboží. Pomohou tak nakupujícím najít nejlepší shodu, ještě než kliknutím přejdou do obchodu. Díky tomu mohou obchodníci jako vy prodávat prostřednictvím lépe cílených vyhledávacích dotazů zákazníků.

Kolik reklamy s produktovými informacemi stojí

Cenu za reklamy s produktovými informacemi účtujeme podle ceny za proklik (CPC). Vzhledem k tomu, že reklamy s produktovými informacemi nevyužívají klíčová slova, je třeba pomocí atributů ve zdroji produktů služby Merchant Center definovat skupiny produktů. Pak pro tyto skupiny nastavíte nabídky maximální ceny za proklik (CPC). Stejně jako v případě nabídek pro formáty reklam AdWords zaplatíte jen minimální částku nezbytnou k přeplacení pozice reklamy umístěné pod tou vaší. Často tedy zaplatíte méně, než je vaše maximální nabídka.

Poplatky účtujeme pouze za kliknutí na reklamy s produktovými informacemi, která vedou přímo web obchodníka. Patří mezi ně i kliknutí na místní reklamy s produktovými informacemi, které odkazují na web obchodníka hostovaný společností Google. Neúčtujeme poplatky za kliknutí na reklamy s produktovými informacemi, které vedou na stránky služby Nákupy Google.

Další informace, které se mohou zobrazovat v reklamách s produktovými informacemi

Ve výchozím nastavení obsahují reklamy s produktovými informacemi obrázek produktu, jeho název a cenu a název vašeho obchodu nebo firmy. Tyto informace pochází ze zdroje dat, který poskytujete službě Google Merchant Center.

Můžete uvést i další informace, které se pak mohou zobrazovat v reklamách s produktovými informacemi. Tyto doplňkové informace se nebudou zobrazovat pokaždé, když se zobrazí vaše reklama.

Propagační text

V programu AdWords můžete k reklamám s produktovými informacemi přidat propagační text, kterým upozorňujete na zvláštní informace o produktech, například o slevě nebo zvláštní nabídce. Tato sdělení nepoužívejte jako texty reklam, ale spíše jako upozornění, která vás odliší od konkurence (například „Objednávky nad 1000 Kč mají dopravu zdarma“). Další informace o přidávání propagačního textu do reklam s produktovými informacemi.

„Zvláštní nabídky“ ve službě Speciální nabídky obchodníka

Ve službě Speciální nabídky obchodníka můžete využít zdroj dat se speciálními nabídkami k distribuci online propagačních akcí pomocí reklam s produktovými informacemi. Online propagační akce se zobrazují u reklam s produktovými informacemi v podobě odkazů „speciální nabídka“ a nevyžadují žádné dodatečné náklady, přestože se stále uplatňuje cena za proklik. Přečtěte si, jak se můžete zapojit do Speciálních nabídek obchodníka.

Trusted Stores

Odznak Google Trusted Store oznamuje zákazníkům, že váš obchod má krátké dodací lhůty a poskytuje vynikající služby zákazníkům. Mohou tak získat k nákupu ve vašem obchodě větší důvěru. Obchody, které splní podmínky programu Google Trusted Stores, získají možnost zobrazit na svém webu i ve výsledcích Nákupů Google a jejich reklamách s produktovými informacemi odznak Google Trusted Store. Při umístění kurzoru na odznak se zobrazí rozbalená karta přehledů s hodnocením výkonu, které u tohoto obchodníka zvýrazňuje spolehlivost dodávek a fungování služeb zákazníkům. Přečtěte si, jak se do programu Google Trusted Stores můžete zapojit.

Pokyny pro inzerci pomocí reklam s produktovými informacemi

Obsah reklamy včetně textů a obrázků (které se načítají dynamicky z účtu Merchant Center) musí dodržovat naše zásady.

Poznámka

Podle zásad Merchant Center nesmí odkazy na produkty využívat přesměrování. Při zobrazování reklam s produktovými informacemi však využíváme atribut „adwords redirect“, do kterého adresu pro přesměrování uvést můžete. Další informace o atributu „adwords redirect“.

Jak užitečný je tento článek:

Názor jsme zaznamenali. Děkujeme
  • Zcela neužitečný
  • Nepříliš užitečný
  • Poměrně užitečný
  • Velmi užitečný
  • Mimořádně užitečný