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利用视频广告系列，您可以通过 YouTube、Google TV 和 Google 视频合作伙伴吸引受众群体并与他们互动。制作视频广告系列时，您可以选择不同的广告系列目标、广告系列子类型和广告格式，向用户介绍您的产品和服务，并吸引他们采取行动。 |
本文内容
若要让视频广告系列取得理想的成效，就应该为其设置可帮助您实现目标的适当定位、出价、预算和广告。本文将介绍视频广告系列的制作流程：
在制作广告系列的同时对其进行优化
在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。
在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效
操作说明
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。
第 1 步（共 5 步）：选择目标
在 Google Ads 账号中制作新的视频广告系列时，您需要选择以下广告系列目标之一：销售、潜在客户、网站流量以及认知度和钟意度。
您选择的目标应与您想通过广告系列实现的目标保持一致。例如，如果您想鼓励用户访问您的网站，则可以选择网站流量。不妨详细了解视频广告系列目标
您选择的目标还将决定您可以选择的广告系列子类型。广告系列子类型决定了可以在广告系列中使用的广告格式，这有助于根据您的目标更有效地优化广告系列。例如，如果您的总体目标是吸引用户访问您的网站并鼓励他们完成购买，那么您应选择吸引用户完成转化广告系列子类型。
注意：“产品和品牌考虑度”广告系列目标已与“品牌认知度和覆盖面”相结合。现在，您可以在“认知度和考虑度”下找到上述两个目标的所有相同广告系列子类型。这种合并有助于简化广告客户目标选择体验，并将所有品牌广告系列子类型集中在一个地方。
本文不讨论 YouTube CPM 标头广告系列。此类广告系列在 Google 代表的帮助下启用后，就可以在 Google Ads 中直接使用。详细了解如何制作 YouTube CPM 标头广告系列。
| 广告系列目标 | 是否需要设置账号转化？ | 广告系列子类型和子子类型 | 可用的广告格式 | 可用的出价策略 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 可跳过的插播广告 | 信息流广告 |
不可跳过的插播广告 |
导视广告 | 外播广告 | ||||
| 销售、潜在客户、网站流量 | 是 | 促成转化 |
“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用” *您积累足够的转化次数后，即可使用“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”出价策略 |
|||||
| 产品和品牌考虑度 | 否 | 吸引用户观看（以前称为“影响考虑度”） | 最高每次观看费用 | |||||
| 广告序列 | “最高每次观看费用”或“目标每千次展示费用” | |||||||
| 品牌认知度和覆盖面 | 否 | 广告序列 | ||||||
| “最高每次观看费用”或“目标每千次展示费用” | ||||||||
| 外播广告（在许可名单下） | 每千次可见展示费用 | |||||||
| 视频 - 覆盖面：经济实惠地扩大覆盖面 | 目标每千次展示费用 | |||||||
| 视频 - 覆盖面：不可跳过的插播广告 | |
目标每千次展示费用 | ||||||
| 视频 - 覆盖面：目标频次 | 目标每千次展示费用 | |||||||
| 可跳过的插播广告 | 信息流广告 | 不可跳过的插播广告 | 导视广告 | 外播广告 |
|---|---|---|---|---|
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| 3 分钟以下的视频 | 无视频时长上限 | 最长 15-20 秒 | 最长 6 秒 | 无视频时长上限 |
| 报告的观看次数 | 报告的观看次数 | 未报告付费视频的观看次数 | 未报告付费视频的观看次数 | 报告的观看次数 |
制作新的广告系列并设置目标
- 在 Google Ads 账号中，点击
广告系列图标。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号图标
，然后选择新广告系列。
- 选择广告系列目标：销售、潜在客户、网站流量或认知度和钟意度。
- 您选择的目标将决定可用的广告系列子类型。
- 如果您尚不确定广告系列目标，请选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 在“选择广告系列类型”部分下，选择视频。
- 在“选择广告系列子类型”部分下，选择一种广告系列子类型。了解每种子类型如何帮助您实现特定的广告目标：
- 吸引用户完成转化：采用侧重于吸引用户采取行动的广告和定位条件，提升销量并吸引更多潜在客户。
- 自定义视频广告系列：利用不同的广告类型自定义您的设置。
- 视频覆盖面广告系列：在不超出预算的前提下获得最广泛的覆盖面。在此广告系列子类型中，您可以选择使用导视广告、可跳过的插播广告或搭配使用各种格式来覆盖更多的唯一身份用户（称为经济实惠地扩大覆盖面），也可以选择通过展示完整广告内容来覆盖用户（使用不可跳过的插播广告）。
- 对于“经济实惠地扩大覆盖面”广告系列、不可跳过的插播广告和标头广告系列，您可以选择竞价或预订作为广告购买方式。
- 吸引用户观看：投放广告来吸引用户考虑购买您的产品。
- 外播广告：根据手机和平板电脑量身定制广告。
- 广告序列：按一定的顺序展示一系列广告，向用户讲述一个故事。
- 购物：宣传您的产品，吸引用户在您的网站上购买。
- 点击继续。
“自定义视频广告系列”即将停用。广告系列子类型已拆分为“吸引用户观看”和“经济实惠地扩大覆盖面”。
对于希望通过广告系列获得更多互动的视频广告客户，我们建议选择“吸引用户观看”。采用“最高每次观看费用”出价策略时，您可以设置您愿意为用户观看您的某个视频广告支付的金额。
对于希望尽可能覆盖更多用户的视频广告客户，我们建议选择“经济实惠地扩大覆盖面”。采用“目标每千次展示费用”出价策略时，您可以设置您愿意为视频广告每 1,000 次展示支付的金额。
第 2 步（共 5 步）：有效利用预算
预算会影响广告的展示频率，以及展示位置的显眼程度。
出价决定着预算的支出方式。您可以选择将资金用于吸引用户观看广告、点击广告或在您的网站上完成转化。不妨详细了解广告系列预算和出价。
设置出价策略和预算
| 每次观看费用 | CPM（每千次展示费用） | vCPM（每千次可见展示费用） | 目标 CPA（每次转化费用） | 目标 ROAS（广告支出回报率） | 尽可能提高转化次数 | 尽可能提高转化价值 | 每次点击费用人工出价 | 智能点击付费 (ECPC) | 尽可能争取更多点击次数 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 是否可以在视频广告中使用？ | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 是否要求转化次数？ | 否 | 否 | 否 | 是 | 是 | 是 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 手动还是自动？ | 人工 | 人工 | 人工 | 自动 | 自动 | 自动 | 自动 | 人工 | 自动 | 自动 |
| 收费标准 | 每次观看 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次可见的展示 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次展示 | 每次点击 | 每次点击 | 每次点击 |
| 优化目标 | 不适用 - 人工 | 不适用 - 人工 | 不适用 - 人工 | 在目标 CPA 下达到的转化次数 | 广告支出回报率增幅 | 转化次数 | 转化价值 | 不适用 - 人工 | 点击次数 | 点击次数 |
- 选择出价策略。出价策略是指您优化出价以实现广告目标的方式。
例如，我们能够根据您的出价策略了解您的目标。这一目标可以是获取观看次数（“每次观看费用”出价策略）或展示次数（“每千次展示费用”出价策略），可以是在将每次转化费用控制在您设定的目标水平的同时争取尽可能多的转化（“每次转化费用”出价策略），也可以是在不超出预算的情况下争取尽可能多的转化。
- 输入您的预算。您可以选择广告系列总预算（您愿意为整个广告系列支出的金额），也可以选择每日预算（您愿意每天支付的平均金额）。
广告系列总预算
Google Ads 会尝试在整个广告系列投放时段内均匀分配总预算，同时考虑流量出现高峰和低谷的日期，从而优化广告系列的效果。即使 Google Ads 带来的观看次数或展示次数超出了预算所能达到的次数，您最多也只支付您为广告系列设置的预算金额。
每日预算
在更有可能获得点击和转化的日子，您支出的费用可能会高于每日预算。但就一整个月而言，系统会确保平均每日支出金额接近您在 Google Ads 中输入的预算。
- 为广告系列设置开始日期和结束日期。如果您选择使用广告系列总预算，则必须完成此项设置。
如果广告系列用完预算，无论是达到每日上限（对于每日预算）还是平均每日预算（对于广告系列总预算），都应考虑增加预算以进一步提升成效。如果没有用完预算，请调整定位、出价和广告，看看广告系列能否取得更好的效果。
第 3 步（共 5 步）：覆盖搜索您的品牌或企业的用户
在您的广告系列中，您可以使用广告系列定位来覆盖位于特定地理位置的用户、使用特定语言的用户或者具有特定兴趣的用户。Google Ads 还支持为广告系列添加内容排除对象，以确保广告不会在敏感内容旁边投放。不妨详细了解视频广告系列定位
设置广告系列定位
- 选择您希望投放广告的广告网络，这是指可以展示广告的位置。其中可能包括：
展示广告网络上的视频合作伙伴
这类合作伙伴也称为“Google 视频合作伙伴”，您的广告可以在展示广告网络中的网站和应用上展示。建议您始终选择此选项，因为此选项可以帮助您将覆盖面扩大到 YouTube 以外的平台。
YouTube
YouTube 会在多个产品和服务（例如搜索结果、YouTube 视频、频道页和 YouTube 首页）中展示广告。
Google TV
Google TV 在 Google TV 频道和 Google TV 平台上的热门视频在线播放应用中展示广告。目前，Google TV 网络只能在美国使用。
- 为您的广告选择语言偏好设置。如果用户以您选择的语言观看 Google TV 或访问网站和应用，系统就会向其展示您的广告。请查看语言定位简介了解详情。
- 选择您的广告将面向哪些地理位置的用户展示。不妨了解如何将广告定位到特定地理位置。
- 选择内容排除设置，您可以选择排除可能与您的品牌或产品不相称的内容，以免您的广告系列展示在这类内容旁边。
广告资源类型
通过广告资源类型，您可以选择停用与您的品牌或广告系列所传达的讯息不符的敏感内容组。请查看视频广告系列内容排除对象简介了解详情。
排除的类型和标签
选择要从您的视频广告系列中排除的内容类型和数字内容标签。例如，您可以阻止自己的广告在直播视频旁边或标记为面向成人受众的内容旁边投放。请查看视频广告系列内容排除对象简介了解详情。
- （可选）点击其他设置，以设置设备专用定位、限制广告向用户展示的频率或设置广告投放时间。
设备定位
设备定位会缩小覆盖面，以定位到特定设备。您可以定位的设备包括计算机、手机、平板电脑和电视屏幕。请查看设备定位简介了解详情。
设置好广告系列定位后，您还需要设置广告组定位。
第 4 步（共 5 步）：利用广告组整理广告
您可以创建广告组，以便将具有共同主题的广告整理到一起。例如，如果您在网站上销售甜点、饮料和零食，就可以为每个产品类别分别创建一个广告组（共 3 个广告组）。通过广告组，您可以优化定位，更精确地覆盖目标受众群体。
- 定义您希望通过广告覆盖的用户。您可以从下列各项中进行选择：
- 受众特征：利用受众特征定位，您可以通过选择受众特征（包括年龄、性别、育儿状况或家庭收入）来覆盖可能属于相应群体的用户。详细了解受众特征定位
- 受众群体：受众群体是指据 Google 估算，有特定兴趣、意向和受众特征的用户群体。详细了解受众群体定位
- 通过添加相关关键字、相关主题和相关展示位置，缩小定位范围。避免添加太多关键字、主题或展示位置，因为这可能导致您无法覆盖受众群体。
现在您已设置好定位，可以开始制作广告了。
第 5 步（共 5 步）：制作相关广告
制作广告时，应着重为广告提供相关的标题、号召性用语以及其他广告素材功能，以吸引观看者采取行动。在制作广告系列时，您可以制作多个广告（最多 30 个）。您可以使用预定义的模板在素材资源库中制作视频，也可以选择您已上传到 YouTube 的视频。
使用素材资源库制作视频
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
如需显示您所用语言的字幕，请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 ，然后选择“字幕”和您所用的语言。
您可以在素材资源库中为现有广告系列制作视频，也可以在制作新的视频广告系列时制作视频。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击素材资源库。
- 点击加号按钮
- 为视频选择模板。您可以先点击各个模板进行预览，然后再做出选择。
- 将素材资源添加到模板中。您可能需要的某些素材资源包括品牌徽标、颜色、图片和文字的十六进制代码。
- 您可以从 Google Ads 库中挑选预定义的字体和音乐。
- 您可以根据需要剪裁图片，使其适合模板。
- 您可以采用该工具针对素材资源（如生活方式或产品图片）的类型和大小提供的建议。
- 选择所有素材资源后，您可以使用屏幕底部“Storyboard”面板中更新的场景来预览视频的呈现效果。
- 添加所有素材资源后，点击制作视频。
- 等待系统生成视频，这可能需要几分钟的时间。
- 视频生成后，您可以进行预览。
- 默认情况下，系统会将视频设为静音，但您可以取消静音，在有声音的情况下观看该视频。如果您需要做出更多更改，可以选择编辑视频进一步修改。
- 感到满意后，选择要将该视频上传到哪个 YouTube 频道。
- 在选择 YouTube 频道之前，请确认以下事项：
- 参阅添加或移除对您的 YouTube 频道的访问权限中的相关说明，确认您的 YouTube 频道已与您的品牌账号相关联。如果您在 YouTube 上没有品牌账号频道：
- 可以按照将 YouTube 频道移至其他账号中的相关指南，将您的频道迁移到品牌账号中。
- 您可以在 YouTube 工作室中为自己的频道使用频道权限。
- 在 YouTube 工作室中选择“权限”，然后点击“将权限转移至 YouTube 工作室”，即可检查权限。
- 不妨详细了解品牌账号如何通过 YouTube 工作室管理频道权限
- 参照这些说明，确认您的电子邮件地址拥有对相应 YouTube 频道的“编辑者”“编辑者（受限）”“管理员”或“所有者”权限。
- 如果您没有任何权限，请确定要尝试关联的 YouTube 频道的所有者，要求对方授予相应权限。
- 参阅添加或移除对您的 YouTube 频道的访问权限中的相关说明，确认您的 YouTube 频道已与您的品牌账号相关联。如果您在 YouTube 上没有品牌账号频道：
- 即使您无法确定谁是所有者，或不知道如何管理品牌账号，仍然可以使用视频制作工具。
- Google Ads 会为您创建一个内部的“自家”频道。不过，这种方法存在一些限制：
- 此“自家频道”中的视频将被设为“不公开列出”。
- 您将无法使用某些 Google Ads 功能，例如“视频广告依序展示”功能。
- 您将无法修改任何视频详细信息，如名称、说明或标签等。
- 要删除此处的视频，请进入您的素材资源库，将鼠标悬停在视频上，点击右上角的三点状图标
，然后点击从 YouTube 中删除。
- 您可以创建自己拥有的新频道。
- Google Ads 会为您创建一个内部的“自家”频道。不过，这种方法存在一些限制：
- 点击返回素材资源库。您的新视频即会保存在此处。
- 请注意，生成的视频一经保存便无法编辑；如果您需要做出进一步更改，则需要创建新的视频。
- 也可以在制作新的视频广告系列时制作视频。
- 选择视频时，在“需要新的视频？”下，点击只需几个简单步骤即可完成制作。系统随即会在浏览器中打开一个新标签页。
，然后点击从 YouTube 中删除。制作广告
- 搜索您已上传到 YouTube 的视频，或输入 YouTube 上相应视频的网址。
- 您也可以在素材资源库中选择自己制作的视频，或在制作广告系列时制作视频。
- 选择适用的广告格式。如果某个广告格式不能用于该广告系列，您会在 Google Ads 中收到一条消息。根据您选择的目标，您可以选择：
- 使用编辑器制作广告。可用的广告素材选项因广告格式而异。
适用于所有广告格式的广告素材选项
- 您的 YouTube 视频：搜索您已上传的视频或粘贴 YouTube 上的相应视频网址。
- 最终到达网址：提供最终到达网址，即用户与您的广告互动后所访问的着陆页。最终到达网址可以是与显示网址相同或不同的网址。
- 号召性用语：输入可吸引用户点击广告的号召性用语。号召性用语会在广告中显示为一个按钮，并会在用户点击该按钮后将其引导至您设为最终到达网址的网址。
适用于特定广告格式的广告素材选项
- 标题：输入能宣传您的产品或服务的标题。适用于可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告和导视广告。
- 显示网址：提供显示网址，即您的广告中显示的网站地址，长度不得超过 255 个字符。显示网址可以与最终到达网址相同，也可与其不同。适用于可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告和导视广告。
- 长标题：输入能宣传您的产品或服务的加长型标题。适用于信息流视频广告。
- 广告内容描述：输入对产品或服务的描述。适用于信息流视频广告。
- （可选）点击广告网址选项（高级），向最终到达网址添加跟踪模板、最终到达网址后缀或自定义参数。跟踪参数有助于您跟踪流量的来源（例如移动设备）。
- 添加随播横幅广告，以生成将显示在视频旁边的一张或一组图片。随播横幅广告只会在计算机上展示。您可以选择以下两种图片之一作为您的随播横幅广告：系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片（推荐），或者您手动上传的图片。
- 输入广告的名称。
- 要在同一个广告系列中制作其他广告，点击新视频广告。
- 如果广告看上去已经就绪，请点击制作广告系列。
为视频添加旁白
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击素材资源库。
- 点击加号按钮
- 点击添加旁白。
- 您可以选择在素材资源库中为现有视频添加旁白。选择一个视频，点击右上角的
- 您可以选择在素材资源库中为现有视频添加旁白。选择一个视频，点击右上角的
- 选择源视频。
- 您可以从 YouTube 中选择源视频，也可以从通过 Google Ads 创建的视频中选择。
- 请注意，视频时长不得超过 140 秒。
- 点击增强视频。
- 在“旁白文字内容”文本框下方，输入旁白。您最多可以添加 5 条旁白。每条旁白文字内容最多可以包含 150 个字符。每次添加新的旁白时，请点击 + 添加文字内容。
- 您可以设置各条文字内容在视频中的开始时间。旁白文字内容不得重叠，因此只有在当前旁白结束后，下一条旁白才会开始。
- 沿着视频音量栏从右向左滚动，以调整视频音量。视频音量默认设置为 80%。
- 点击“所选视频”下方的视频图片以预览视频。
- 您可以点击“Select a voice type”（选择语音类型）下拉按钮，选择语音类型。对于英语（美国），提供 7 个选项，对于所有其他语言，则提供 2 个选项。
- 目前支持以下语言，您可以从中选择语音使用的语言：英语（美国）、英语（英国）、英语（印度）、英语（澳大利亚）、印地语、法语、西班牙语、印度尼西亚语、马来西亚语、普通话、菲律宾语、韩语和瑞典语。
- 沿着视频音量栏从右向左滚动，以调整旁白音量。
- 您可以预览生成的带旁白的视频，只需点击加载预览即可。请注意，加载预览需要几分钟时间。
- 如果您对旁白和文字内容感到满意，请点击制作视频。
- 输入旁白视频的标题。我们还会为视频自动生成名称。
- 点击上传视频，将视频上传到 YouTube 频道。
- 如要完成视频设置，请参阅使用素材资源库制作视频（第 11-13 步）。
后续步骤
广告系列设置完毕后，您的广告可能需要几天的时间才会开始展示。广告通常会在一天内获得批准。要利用出价全面提升效果，您可能需要等待更长时间。
优化视频广告系列
希望进一步优化视频广告系列？不妨参考我们优化指南中的最佳做法和实用提示。
详细了解视频广告系列子类型
有关广告系列子类型的更具体说明，请参阅：
