Stránka popisu produktu (SPP) informuje zákazníky před dokončením nákupu o funkcích a výhodách vašeho produktu. Bohatá Stránka popisu produktu poskytuje přesné a úplné informace o produktu.
V tomto článku se dozvíte, jak bohaté SPP vytvářet.
Obsah této stránky
Výhody
Úplné a přesné informace o produktu:
- pomáhají zákazníkům najít produkt, který nejlépe odpovídá jejich potřebám,
- poskytují zákazníkům informace, které potřebují, aby se při nákupu cítili dobře,
- zvyšují důvěru zákazníků.
Pokyny
1. krok: Přidejte do zdroje Merchant Center nebo Manufacturer Center produktová data
Výrobci a vlastníci značek
Pokud jste výrobce nebo vlastník značky, můžete se zaregistrovat ve službě Google Manufacturer Center. Účet Manufacturer Center umožňuje výrobcům a značkám odesílat směrodatná produktová data a lze jej využít k dosažení komerčních výsledků ve službách společnosti Google.
Jako výrobci nebo značce vám Google důvěřuje a považuje údaje, které sdílíte prostřednictvím služby Google Manufacturer Center, za co nejpřesnější odhad produktu. Společnost Google tyto informace využije k tomu, aby zákazníci snáze našli vaše produkty a aby obohatil SPP.
Ve zdrojích služby Manufacturer Center můžete sdílet následující atributy produktových dat:
| Data produktu | Atribut zdroje služby Manufacturer Center | Tipy pro bohatou stránku popisu produktu (PDP) |
|---|---|---|
| ID | ID [id] |
Povinné u všech produktů |
| GTIN | GTIN [gtin] |
Povinné u všech produktů |
| Název produktu | Název [title] |
Povinné u všech produktů 1–150 znaků |
| Název značky produktu | Značka [brand] |
Povinné u všech produktů |
| Popis produktu | Popis [description] |
Povinné u všech produktů Doporučujeme více než 200 znaků Doporučujeme strukturovaný a formátovaný popis s odrážkami a odstavci. |
| Obrázky produktů | URL obrázku [image_link] |
Povinné u všech produktů Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1500 pixelů na nejdelší straně) |
Url dalšího obrázku [additional_image_link] |
Doporučujeme více než 5 dalších obrázků Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1500 pixelů na nejdelší straně) |
|
URL lifestylového obrázku [lifestyle_image_link] |
Doporučeno, pokud chcete lifestylové obrázky oddělit od dalších obrázků produktů. Jinak použijte atribut [additional_image_link]. | |
| Varianty produktů | ID skupiny [item_group_id] |
Doporučené pro produkty s více variantami |
| Podrobnosti o produktu | Podrobnosti o produktu [product_detail] |
Doporučené pro každý produkt Doporučujeme uvést více než 5 podrobností. Doporučujeme uvést co nejvíce |
| Bohatý produktový obsah | Bohatý produktový obsah [rich_product_content] |
Upřednostňuje se před atributem popis funkce [feature_description] a přepíše jejDoporučujeme pro zvýraznění vlastností produktů, které se mají zobrazit v sekci Od výrobce |
| Funkce produktu | Popis funkce [feature_description] |
Doporučené pro každý produkt Doporučujeme pro funkce s obrázky (minimálně 800 × 800 pixelů). |
| Video o službě | URL videa [video_link] |
Doporučeno pro každý produkt |
Prodejci kromě výrobců a vlastníků značek
Odeslání následujících atributů produktových dat ve zdrojích služby Merchant Center vám pomůže vytvořit bohaté SPP:
| Data produktu | Atribut informačního kanálu služby Merchant Center | Tipy pro bohatou stránku popisu produktu (PDP) |
|---|---|---|
| ID | ID [id] |
Povinné u všech produktů |
| Název produktu | Název [title] |
Povinné u všech produktů 1–150 znaků Pomocí atributu název [title] přehledně popište nabízené zboží. Název představuje nejviditelnější část reklamy. Na základě konkrétního a přesného názvu můžeme váš produkt zobrazovat nejvhodnějším uživatelům. |
| Popis produktu | Popis [description] |
Povinné u všech produktů Doporučujeme více než 200 znaků Doporučujeme strukturovaný a formátovaný popis s odrážkami a odstavci. |
| Obrázky produktů | URL obrázku [image_link] |
Povinné u všech produktů Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1000 pixelů na nejdelší straně) |
Url dalšího obrázku [additional_image_link] |
Doporučujeme více než 5 dalších obrázků Doporučujeme obrázky s vysokým rozlišením (více než 1000 pixelů na nejdelší straně) |
|
URL lifestylového obrázku [lifestyle_image_link] |
Doporučeno, pokud chcete lifestylové obrázky oddělit od dalších obrázků produktů. Jinak použijte atribut [additional_image_link]. | |
| Varianty produktů | ID skupiny [item_group_id] |
Doporučené pro produkty s více variantami |
| Informace o produktu | Představení produktu [product_highlight] |
Doporučené pro každý produkt Doporučujeme uvést více než 4 vybrané informace |
| Podrobnosti o produktu | Podrobnosti o produktu [product_detail] |
Doporučené pro každý produkt Je nutné uvést více než 5 podrobností. Doporučujeme uvést co nejvíce |
2. krok: Sdílejte hodnocení produktu
Hodnocení produktů Google dává prodejcům možnost sdílet a zobrazovat hodnocení a recenze produktů.
Pokud jste účastníkem programu hodnocení produktů, můžete sdílet recenze pomocí zdroje hodnocení produktů Google. Další informace o základech hodnocení produktů Níže uvedené atributy vám mohou pomoci vytvořit bohatý zdroj hodnocení produktů a pomoci nám přiřadit vaše recenze k SPP:
| Data produktu | Atribut zdroje hodnocení produktů | Poznámka |
|---|---|---|
| Hodnocení produktů | <ratings> |
Povinné pro všechny recenze |
| Obsah recenze | <content> |
Povinné pro všechny recenze |
| Adresa URL recenze | <review_url> |
Povinné pro všechny recenze |
| URL produktu | <product_url> |
Povinné pro všechny recenze |
|
ID produktů |
<gtins> |
Data z recenzí ze zdrojů pro Hodnocení produktů jsou přiřazována konkrétním produktům na základě řady faktorů. Největší roli zde hraje celosvětově jedinečný identifikátor produktu, například kód GTIN. (Pokud kód GTIN [gtin] chybí, Google se recenzi pokusí přiřadit na základě dalších informací o produktu, například pomocí kódu SKU nebo kombinace značky [brand] a kódu MPN [mpn].) |
<mpns> |
||
<skus> |
||
<brands> |
||
| Obrázky recenzentů | <reviewer_images> |
Pokud je to možné, doporučujeme uvádět obrázky recenzentů. |
| Ověřené nákupy | <collection_method> |
Doporučujeme vám uvést, zda se jedná o recenzi po nákupu (ověřenou), nebo o nevyžádanou recenzi. |