Як безкоштовно показувати товари на різних платформах Google

If you're looking for information about where Google shows your products organically in the Merchant Center Next, click here.

Ви можете безкоштовно показувати інформацію про свої товари в Google. Щоб дізнатися більше, перегляньте серію наших прямих трансляцій і презентацію на цю тему.

Огляд

Завдяки безкоштовно розміщеній інформації покупці можуть переглядати товари з вашого магазину в результатах пошуку на різних платформах Google, зокрема на вкладці "Покупки", у Пошуку, Зображеннях, Об’єктиві, а також у профілі компанії і на YouTube. Оскільки ми не стягуємо плату з вебсайтів за включення в індекс Google Пошуку для впорядкування й показу релевантної інформації, продавці також можуть безкоштовно розміщувати дані про свої товари в Google. Ви можете надіслати дані про товари в Merchant Center, щоб включити їх у безкоштовно розміщену інформацію. Крім того, просканований контент вашого вебсайту, пов’язаний із роздрібною торгівлею, також може безкоштовно показуватися в інформації про товари й анотаціях на різних платформах Google.

Відповідність вимогам

Щоб безкоштовно розміщувати інформацію про товари, потрібно виконати наведені нижче вимоги.

Обов’язково

Примітка. Ваші товари можуть не показуватися в сервісах Google, оскільки ми зіставляємо дані, які ви надаєте, з пошуковими запитами покупців.

• Дотримуйтеся наших правил безкоштовного розміщення інформації про товари.
• Додайте відомості про умови повернення на свій вебсайт, щоб вони показувалися в безкоштовно розміщеній інформації про товари. Так клієнтам буде легше прийняти рішення про покупку.
  • Також радимо налаштувати умови повернення в Merchant Center.
• Налаштуйте параметри доставки або додайте вартість доставки за допомогою атрибута доставка [shipping] у даних про товар. Так клієнти отримають важливу інформацію про доставку товарів, які вони хочуть придбати.

Примітка. Налаштовувати параметри доставки або додавати вартість доставки за допомогою атрибута "доставка" [shipping] обов’язково потрібно лише в таких країнах: Австралія, Австрія, Бельгія, Велика Британія, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Італія, Канада, Нідерланди, Німеччина, Польща, Республіка Корея, США, Франція, Чехія, Швейцарія і Японія.

Рекомендовано

Відомості про ваш обліковий запис завжди мають бути актуальними, щоб ви могли підтримувати якісну взаємодію з клієнтами. Від цього залежить ваше право безкоштовно розміщувати інформацію про товари.

• Дотримуйтеся наших рекомендацій щодо пошукової оптимізації, щоб покращити видимість свого вебсайту в Google і забезпечити ефективну взаємодію з покупцями.
• Якщо потрібно, зв’яжіть обліковий запис Merchant Center зі сторонньою платформою.
• Якщо потрібно, зв’яжіть обліковий запис Merchant Center із наявним профілем компанії.
• Щоб отримати рейтинг продавця, зареєструйтесь у програмі Google Відгуки клієнтів або сторонніх сервісах для збору відгуків.
• Переконайтеся, що дані про товари у фіді Merchant Center збігаються з відомостями на вашому вебсайті, щоб покупці бачили на всіх платформах однакову інформацію (наприклад, ціни).
• На жаль, ми не можемо надати підтримку з показу й оптимізації оголошень, оскільки дотримуємося політики чесних результатів.
• Щоб збільшити шанси на показ у різних типах інформації про товари, розміщеної безкоштовно, дотримуйтеся наведених нижче вимог.
  • Ви ввімкнули програму, і ваш асортимент показується через фід.
  • Ваш обліковий запис відповідає правилам Покупок.
  • Ваші дані хорошої якості, і ви вказали якомога більше атрибутів.
  • Крім того, ви можете ознайомитися з практичними порадами щодо інформації про товари, розміщеної безкоштовно.

Make your Merchant Center account eligible for free listings

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

---

Як надсилати дані про товари

Нові облікові записи

Коли ви створюєте обліковий запис Merchant Center і надсилаєте дані про товар, то можете приєднатися до програми безкоштовного розміщення інформації про товар.

Наявні облікові записи

Якщо у вас є обліковий запис Merchant Center, куди ви раніше завантажували дані про товари, імовірно, інформація з них уже показується безкоштовно. Це можна перевірити в налаштуваннях цільових сервісів фідів у вашому обліковому записі Merchant Center.

1. Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
2. У головному меню на панелі навігації ліворуч виберіть Товари.
3. Натисніть Фіди, щоб переглянути налаштування для різних фідів.
   • Якщо у фіді ввімкнено безкоштовне розміщення інформації, ви побачите відповідний запис у стовпці "Цільовий сервіс".
   • Якщо у фіді вимкнено безкоштовне розміщення інформації, виберіть його й натисніть Налаштування. У розділі "Цільові сервіси" поставте прапорець біля інформації про товар, розміщеної безкоштовно.

Партнери

Якщо ви створили обліковий запис через партнера, ваші дані про товари надіслано в Merchant Center за допомогою Content API. Усі зміни в дані про товари потрібно вносити на партнерському порталі або обговорити з партнером.

Щоб максимально збільшити шанси на безкоштовний показ інформації про свої товари, надсилайте весь асортимент у фіді даних.

Як ще дані про товари використовуються в безкоштовно розміщеній інформації

• Дані з вашого вебсайту. Просканований контент вебсайту, пов’язаний із роздрібною торгівлею, також може безкоштовно показуватися в інформації про товари й анотаціях на різних платформах Google. Це можливо, навіть якщо ви не надавали інформацію в розмітці schema.org і не надсилали її через Merchant Center. Завдяки цьому клієнти, які шукають інформацію в Google, бачать ширший вибір товарів від більшої групи продавців. Ви можете керувати показом даних про товари, зокрема будь-коли вимкнути його, налаштувавши потрібні параметри сканування й індексування.
• Дані з Merchant Center. Google усе одно може використовувати й показувати певні дані з вашого фіду товарів (наприклад, назви й зображення) відповідно до Умов використання Merchant Center, щоб покращувати роботу сервісів Google.

Як указати обов’язкові атрибути товару

Дані про товари, які ви надсилаєте за допомогою наведених нижче атрибутів, слугують основою для створення безкоштовно розміщеної інформації. Щоб дізнатися про проблеми з надісланими даними, перегляньте розділ "Діагностика" на вкладці "Товари" в обліковому записі Merchant Center. Докладніше про специфікацію даних про товари.

Примітка. Якщо на вашому вебсайті використовується розмітка структурованих даних, ви можете натиснути кожен атрибут у таблиці нижче, щоб знайти відповідну назву атрибута schema.org. Для вирішення проблем перегляньте повідомлення про помилки в Search Console і переконайтеся, що ви правильно додали розмітку.

Для безкоштовного розміщення інформації про товари потрібно вказати наведені нижче атрибути.

Атрибут	Додаткова інформація
Ідентифікатор [id]	Обов’язковий для всіх товарів
Назва [title]	Обов’язковий для всіх товарів
Посилання [link]	Обов’язковий для всіх товарів
Посилання на зображення [image_link]	Обов’язковий для всіх товарів Переконайтеся, що зображення достатньо велике й не містить рекламного контенту, інакше його може бути відхилено.
Ціна [price]	Обов’язковий для всіх товарів Якщо ви вказуєте конкретні ціни за допомогою атрибута ціна, в інформації про товари може повідомлятися про зниження цін відносно середнього історичного показника. Перегляньте практичні поради щодо використання атрибута "ціна" у фіді товарів.
Опис [description]	Обов’язковий для всіх товарів
Наявність [availability]	Обов’язковий для всіх товарів
Стан [condition]	Обов’язковий для всіх уживаних і відновлених товарів
Бренд [brand]	Обов’язковий для всіх товарів, чітко пов’язаних із брендом або виробником
Глобальний номер товару [gtin]	Обов’язковий для всіх товарів, яким виробники надали глобальний номер Допомагає зіставляти дані про товар із найвідповіднішими запитами. Докладніше про унікальні ідентифікатори товарів.
Код виробника товару (MPN) [mpn]	Обов’язковий для всіх товарів, які не мають глобального номера Допомагає зіставляти дані про товар із найвідповіднішими запитами. Докладніше про унікальні ідентифікатори товарів.
Мультиупаковка [multipack]	Обов’язковий, якщо товар є мультиупаковкою Використовуйте цей атрибут, щоб об’єднати кілька однакових товарів, які продаються разом (наприклад, "10 пар білих бавовняних шкарпеток").
Набір [is_bundle]	Обов’язковий, якщо товар є набором
Колір [color]	Обов’язковий для товарів із категорії "Одяг і аксесуари" Укажіть основний колір товару. Якщо товар має варіанти, які відрізняються за кольором, згрупуйте їх за допомогою атрибута "ідентифікатор групи товарів" [item_group_id].
Розмір [size]	Обов’язковий для товарів із категорії "Одяг і аксесуари" Укажіть стандартизований розмір товару. Якщо товар має варіанти різних розмірів, згрупуйте їх за допомогою атрибута "ідентифікатор групи товарів" [item_group_id].
Вікова група [age_group]	Обов’язковий для товарів із категорії "Одяг і аксесуари" Укажіть, для якої демографічної групи призначено ваш товар. Цей атрибут використовується разом з атрибутом "стать" [gender], щоб показувати користувачам правильну інформацію про розмір.
Стать [gender]	Обов’язковий для товарів із категорії "Одяг і аксесуари" Укажіть, для якої статі призначено товар. Якщо він підходить усім, надсилайте значення "unisex". Ми використовуємо атрибут "стать" разом з атрибутами "розмір" [size] і "вікова група" [age_group], щоб стандартизувати розміри й відділи. Наприклад, футболка, для якої надіслано атрибут "стать" зі значенням "male" і атрибут "вікова група" зі значенням "kids", може показуватися за запитом "футболки для хлопчиків".
Ідентифікатор групи товарів [item_group_id]	Обов’язковий для варіантів товару Використовуйте цей атрибут, щоб групувати варіанти товару у своїх даних.
Доставка [shipping]	Обов’язковий, якщо потрібно замінити параметри доставки, указані в обліковому записі Merchant Center. Докладніше про параметри доставки і їх налаштування.
Податок [tax]	Обов’язковий, якщо потрібно замінити налаштування податків, указані в обліковому записі Merchant Center.
Візерунок [pattern]	Рекомендований тільки для товарів із категорії Одяг і аксесуари Використовуйте цей атрибут, щоб описати візерунок або графічний принт для товару. Якщо ваш товар має варіанти, які відрізняються за візерунком, згрупуйте їх за допомогою атрибута "ідентифікатор групи товарів".
Матеріал [material]	Рекомендований лише для товарів із категорії Одяг і аксесуари Використовуйте цей атрибут, щоб указати основні матеріали товару, оскільки покупці часто шукають товари за матеріалом (наприклад, "шкіряні куртки").
Посилання на додаткове зображення [additional_image_link]	Рекомендовано Надсилайте до 10 додаткових зображень для кожного товару, щоб покупці могли побачити його з різних ракурсів, а не тільки на основному зображенні, яке надсилається в обов’язковому атрибуті "посилання на зображення" [image_link].
Тип розміру [size_type] Система розмірів [size_system]	Рекомендовані тільки для товарів із категорії Одяг і аксесуари Використовуйте ці атрибути, щоб докладніше визначати стандартизований розмір вашого товару, указаний в атрибуті "розмір" [size].
Посилання в індексі Пошуку Google [canonical_link]	Рекомендований для всіх товарів Щоб допомогти Google зіставляти дані про ваші позиції з пошуковими запитами користувачів, зв’яжіть товари з відповідною URL-адресою в індексі Пошуку Google. Якщо атрибут не вказано, для індексування пошуку може використовуватися URL-адреса, надана в атрибутах "посилання" [link] або "мобільне посилання" [mobile_link]. Дізнайтеся більше про атрибути посилань і звіти про ефективність для безкоштовно розміщеної інформації про товари.

Звіти

Дізнайтесь, як відстежувати ефективність безкоштовно розміщеної інформації про товари в Merchant Center і Search Console.

Статті за темою

• Де в Google показується безкоштовно розміщена інформація про товари
• Налаштування фідів
• Як налаштувати безкоштовне розміщення інформації про товари в Merchant Center
• Про розмітку структурованих даних для Merchant Center
• Про торгові кампанії й товарні оголошення
• Про програму якісного обслуговування