Как создать видеокампанию

Видеообъявления очень эффективны для привлечения клиентов на YouTube и других сайтах. В Google Рекламе можно создавать видеокампании и управлять ими.

Из этой статьи вы узнаете, как создать видеокампанию и добавить в нее группу объявлений.

Важная информация

Перед созданием видеокампании обратите внимание на следующее:

  • Видеообъявления и их группы можно создавать только в видеокампаниях. В зависимости от выбранной цели вам будут доступны разные форматы видеообъявлений и стратегии назначения ставок.
  • Видео для объявлений должны размещаться на YouTube.
  • В отчетах по видеокампаниям и группам объявлений доступны специальные показатели, отсутствующие в других инструментах управления кампаниями в Google Рекламе. Это количество просмотров, коэффициент просмотров, все действия и т. д.
  • Если вы хотите использовать в одной кампании и In-Stream, и Video Discovery, вам нужно создать для каждого формата отдельную группу объявлений.

Чтобы создать видеокампанию с объявлениями одного из этих форматов, следуйте первому набору инструкций ниже. Если вы хотите использовать несколько форматов, добавьте в кампанию ещё одну группу объявлений, следуя второму набору инструкций.

Чтобы размещать рекламу на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети, используйте объявления TrueView In-Stream или Out-Stream.

  • В каждой группе могут быть видеообъявления только одного формата: In-Stream, Video Discovery, In-Stream без возможности пропуска, заставки или Out-Stream.
  • Пакетные стратегии назначения ставок неприменимы к видеокампаниям.

Как создать видеокампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Определите цель: 
    • Потенциальные клиенты
    • Трафик веб-сайта
    • Интерес к бренду и товарам
    • Узнаваемость бренда и охват
  5. Выберите тип кампании Видео.
    • В зависимости от целей кампании вам может потребоваться выбрать её подтип, например: In-Stream с возможностью пропуска и без нее, объявление-заставка, Out-Stream или последовательность объявлений. 
  6. Введите название кампании.
  7. В разделе "Стратегия назначения ставок" выберите нужный вариант. Подробнее…
  8. В разделе "Бюджет и даты" укажите тип бюджета, даты начала и окончания кампании и метод показа. 
    • При настройке бюджета выберите Дневной (средняя сумма, которую вы готовы платить каждый день) или Для всей кампании (общая сумма, которую вы планируете потратить на всю кампанию) и введите нужную сумму.
    • При настройке метода показа выберите Стандартный (равномерное расходование средств) или Ускоренный (быстрое расходование средств). При выборе варианта Ускоренный бюджет может быть исчерпан преждевременно. 
  9. В разделе "Сети" выберите, где и кому вы хотите показывать объявления видеокампании. Вы можете выбрать один или несколько вариантов, если они поддерживаются кампанией:
    • Результаты поиска на YouTube. Ваши объявления могут показываться рядом с результатами поиска на YouTube. Поддерживаются только объявления Video Discovery.
    • Видео YouTube. Ваши объявления могут показываться в видеороликах YouTube, на страницах каналов и на стартовой странице YouTube. Доступны форматы In‑Stream и Video Discovery.
    • Партнерские видеоресурсы в КМС. Ваши объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.
  10. Выберите языки и местоположения, которые будут использоваться для проведения кампании.
  11. Настройте исключенный контент, чтобы определить ресурсы для показа вашей рекламы.
  12. В разделе Дополнительные настройки вы можете выбрать устройства, ограничить частоту показов и выбрать расписание показа для кампании.
  13. Укажите название группы объявлений.
  14. Укажите демографические данные и аудитории.
  15. Выберите ключевые слова, темы и места размещения ваших объявлений.
  16. Укажите размер ставки (если доступно).
  17. В разделе "Создание видеообъявления" найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube.
  18. Выберите подходящий формат видеорекламы. В зависимости от целей кампании можно выбрать Объявление In-Stream, Объявление Video Discovery, Объявление-заставка, Объявление In-Stream без возможности пропуска или Объявление Out-Stream. Если выбранный формат объявления не может использоваться в этой кампании, появится предупреждающее сообщение.
  19. Укажите конечный URL – адрес целевой страницы, на которую будут переходить пользователи, нажав на ваше объявление.
  20. Укажите отображаемый URL – полный или сокращенный вариант конечного URL.
  21. Введите текст призыва к действию, который должен призывать пользователей перейти на ваш сайт, указанный в поле "Конечный URL".
  22. Добавьте заголовок. Он будет показываться как основная строка текста, продвигающая ваш товар или услугу.
  23. При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL.
  24. Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео c вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера. Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах.
  25. Введите название объявления.
  26. Нажмите Сохранить и продолжить.

Как создать группу объявлений для существующей кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Видеокампании.
  3. Перейдите к кампании, которую нужно изменить.
  4. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  5. Нажмите на кнопку с плюсом , чтобы создать группу объявлений.
  6. Введите название группы объявлений.
  7. Укажите ставку.
  8. Задайте настройки таргетинга. По умолчанию объявления будут видны всем зрителям.
  9. В разделе "Ваше видео YouTube" выберите нужное видео.
  10. Выберите нужный вариант в разделе "Формат видеообъявлений". В каждой группе объявлений могут быть видеообъявления только одного формата.
  11. Укажите информацию, необходимую для создания объявления. Вы можете сохранить даже пустую группу объявлений.
  12. Нажмите кнопку Сохранить группу объявлений.

Как использовать цели видеокампаний

От правильно выбранной цели будет зависеть успех вашей видеокампании.

Варианты целей:

  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта
  • Узнаваемость бренда и охват
  • Интерес к бренду и товарам

Также можно выбрать вариант Создать кампанию, не указывая цель.

Подробнее о форматах и сетях, связанных с каждой целью…

О подтипах кампаний

Потенциальные клиенты и трафик сайта

Подтип "Увеличение числа конверсий" помогает получить больше кликов и конверсий на сайте.

Узнаваемость бренда и охват

Подтип "In-Stream с возможностью пропуска". Обращайтесь к пользователям YouTube и других сайтов с помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип "In-Stream без возможности пропуска". Показывайте рекламное сообщение целиком с помощью объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Подтип "Объявления-заставки". Охватите аудиторию YouTube и других ресурсов с помощью объявлений-заставок, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип "Out-Stream" помогает привлекать больше потенциальных клиентов, интересующихся вашим брендом, показывая им видеорекламу на смартфонах и планшетах.

Подтип "Последовательность объявлений" помогает рассказать пользователям о товаре или бренде, показывая им серию видеороликов в указанном порядке.

Интерес к бренду и товарам

Подтип "Влияние на принятие решения". Влияйте на готовность пользователей выбрать ваш бренд, показывая видеообъявления, которые повышают количество взаимодействий.

Подтип "Торговая". Продвигайте вместе с видеорекламой релевантные товары, чтобы пользователи могли сразу переходить на страницы с их описанием и делать покупки (требуется аккаунт Google Merchant Center).

Подтип "Последовательность объявлений" помогает рассказать пользователям о товаре или бренде, показывая им серию видеороликов в указанном порядке.

Цели и подтипы видеокампании

Цель

Подтип

Сети

Форматы объявлений

Потенциальные клиенты Увеличение числа конверсий

Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС

In-Stream с возможностью пропуска
Трафик сайта Увеличение числа конверсий Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС In-Stream с возможностью пропуска

Интерес к бренду и товарам

Повышение заинтересованности

Поиск YouTube, видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС

In-Stream с возможностью пропуска

Video Discovery

Торговая

(требуется аккаунт Google Merchant Center)

Видео YouTube

In-Stream с возможностью пропуска
 

Последовательность объявлений

Видео YouTube

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска

Заставки

 

Узнаваемость бренда и охват

In-Stream с возможностью пропуска

Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС In-Stream с возможностью пропуска
Заставки Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС Заставки
Out-Stream Партнерские видеоресурсы в КМС Out-Stream
Последовательность объявлений Видео YouTube

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска

Заставки

 

Без цели

Персонализированная видеокампания Поиск на YouTube, видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС
 

In-Stream с возможностью пропуска

Video Discovery

Заставки

Последовательность объявлений

Видео YouTube 

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска

Объявление-заставка

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?