Pujas en el momento de la subasta en las estrategias de puja de Search Ads 360

Acerca de las pujas en el momento de la subasta en Search Ads 360

Solo para las campañas de Google Ads
Si una estrategia de puja de Search Ads 360 usa las conversiones de Floodlight o el seguimiento de conversiones de Google Ads, puede combinarla con las pujas en el momento de la subasta de Google Ads para mejorar el rendimiento de las campañas. Las pujas en el momento de la subasta son una función de Smart Bidding de Google Ads que analiza varias señales contextuales cuando se realiza la subasta para seleccionar la puja con el objetivo de mostrar sus anuncios. 

Para obtener más información sobre las pujas en el momento de la subasta, visite el Centro de Ayuda de Google Ads.

Funcionamiento

Las estrategias de puja de Search Ads 360 analizan el rendimiento de las campañas de su cartera cada 6 horas aproximadamente para definir pujas por palabras clave y definir o recomendar ajustes de pujas.

Las estrategias de puja en el momento de la subasta de Google Ads analizan distintas señales contextuales (como el dispositivo, el tipo de navegador, la ubicación, la hora del día o la lista de remarketing) en tiempo real para definir cada puja por palabra clave y que, de esa manera, se muestren los anuncios en la mejor posición posible y se maximice el rendimiento.

Las estrategias de puja de Search Ads 360 incluyen las pujas en el momento de la subasta al realizar análisis para definir el objetivo de retorno de la inversión (ROI) de cada campaña y, así, alcanzar su meta.

Dado que las pujas en el momento de la subasta solo están disponibles en Google Ads, las conversiones de Floodlight de la estrategia de puja se comparten con Google Ads (con su consentimiento) para que ambos sistemas de puja usen los mismos datos de conversión. Las conversiones de Floodlight compartidas se denominan "conjunto de acciones de conversión" en Google Ads.

Las estrategias de puja de Search Ads 360 pueden usar las conversiones de Floodlight o las de Google Ads para pujar en el momento de la subasta, pero solo se comparten con Google Ads las conversiones de Floodlight.No hace falta que comparta las acciones de conversión de Google Ads porque se sincronizan automáticamente con Google Ads.

Una vez que ha transcurrido un mínimo de 7 días desde que ha habilitado las pujas en el momento de la subasta en una estrategia de puja de Search Ads 360, se crea una estrategia de cartera de Smart Bidding de CPA objetivo o ROAS objetivo estándar en Google Ads, que se aplica a todas las campañas que se rigen por la estrategia de puja de Search Ads 360. El tipo de estrategia de puja estándar de Google Ads lo determina la meta de la estrategia de puja de Search Ads 360. Esto significa que, si la meta de la estrategia de puja de Search Ads 360 es maximizar las conversiones, se crea una estrategia de puja de CPA objetivo. En cambio, si la meta son los ingresos, se crea una estrategia de puja de ROAS objetivo estándar. En el caso de las campañas de shopping y de las campañas inteligentes de shopping, se creará una estrategia a nivel de campaña de Google Ads y se aplicará a todas las campañas que se rijan por la estrategia de puja de Search Ads 360.

Una latencia de la conversión más larga puede aumentar el número de días necesarios para crear una estrategia de cartera de Smart Bidding de CPA objetivo o de ROAS objetivo en Google Ads. Por ejemplo, si la latencia de la conversión es de 5 días, la estrategia de puja puede tardar hasta 12 días en crearse en Google Ads. El estado en el momento de la subasta de una campaña es "En fase de preparación" hasta que se crea la estrategia de puja en Google Ads. Más información sobre la fase de preparación a nivel de anunciante de las pujas en el momento de la subasta

Conversiones de Floodlight en cuentas de administrador de Google Ads

Si una cuenta de Google Ads está vinculada con una cuenta de administrador de Google Ads (MCC), el conjunto de acciones de conversión se incluye en la cuenta de administrador si el administrador acepta las conversiones de Floodlight.

Más información sobre cómo compartir conversiones de Floodlight

Requisitos y notas sobre el uso de las pujas en el momento de la subasta de Google Ads con las conversiones de Floodlight

En esta sección se detallan los requisitos para utilizar las pujas en el momento de la subasta de Google Ads con las conversiones de Floodlight y cómo combinar Floodlight y el seguimiento de conversiones de Google Ads.

Requisitos

  • Para compartir las conversiones de Floodlight de una estrategia de puja de Search Ads 360 con Google Ads como un conjunto de acciones de conversión, debe habilitar las pujas en el momento de la subasta en dicha estrategia. Una vez que acepte compartir las conversiones de Floodlight, todas las campañas de Google Ads del anunciante recibirán las conversiones de forma predeterminada. No puede elegir qué campañas de Google Ads recibirán y registrarán las conversiones de Floodlight compartidas en las columnas relacionadas con todas las conversiones (por ejemplo, "Todas las conversiones" o "Valor de todas las conversiones").
    Si su cuenta de Google Ads está vinculada con una o varias cuentas de administrador en Google Ads, cada una de esas cuentas debe aceptar las conversiones de Floodlight. Más información

     

    El etiquetado automático debe estar habilitado en Google Ads para poder compartir las conversiones de Floodlight. Obtenga más información sobre el etiquetado automático en el Centro de Ayuda de Google Ads.
  • Todos los elementos de una campaña se incluyen en la misma estrategia de puja de Search Ads 360 con las pujas en el momento de la subasta. Es decir, los grupos de anuncios y los demás elementos de la campaña por los que se puede pujar deben heredar la estrategia de puja en el momento de la subasta de la campaña. Los elementos que no heredan la estrategia de puja no tendrán habilitadas las pujas en el momento de la subasta, aunque la campaña esté incluida en la estrategia de puja en el momento de la subasta.

  • Haga un seguimiento de las mismas conversiones en su sitio web. Para poder usar el mismo conjunto de conversiones optimizadas tanto en la estrategia de puja de Search Ads 360 como en la de pujas en el momento de la subasta de Google Ads, debe añadir las etiquetas de conversiones de Floodlight a su sitio web. Por ejemplo, si la estrategia de puja de Search Ads 360 usa las etiquetas "Actividad de Floodlight de marca" y "Actividad de Floodlight de producto" de su sitio web como fuente de conversión, la estrategia de puja en el momento de la subasta de Google Ads estándar utilizará las mismas conversiones.

  • Las únicas fuentes de conversión disponibles son Floodlight y algunos tipos de seguimiento de conversiones de Google Ads. Una estrategia de puja en el momento de la subasta de Search Ads 360 puede usar conversiones de Floodlight, el seguimiento de conversiones de Google Ads o una columna de fórmula como fuentes de conversión.
    La columna de fórmula puede combinar los dos tipos de conversión, siempre que el seguimiento de conversiones de Google Ads no esté ponderado. Las conversiones de Floodlight sí se pueden ponderar (o multiplicar).

    Ejemplos

    Columnas de fórmula que se pueden usar como fuente de conversión con las pujas en el momento de la subasta:

    • Floodlight_conv1 + Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1 + GoogleAds_conv2
    • 5 * Floodlight_conv1 + GoogleAds_conv1
    • 5 * Floodlight_conv1 + 3 * Floodlight_conv2 + GoogleAds_conv1
    • GoogleAds_conv2
      Una estrategia de puja de Search Ads 360 que use exclusivamente el seguimiento de conversiones de Google Ads como fuente de conversión solo debe aplicarse a las campañas de Google Ads.

     

    Columna de fórmula que no se puede usar como fuente de conversión con las pujas en el momento de la subasta, porque se pondera la conversión de Google Ads:

    5 * Floodlight_conv1 + 3 * Floodlight_conv2 + 5 * GoogleAds_conv1

    Notas

  • Los únicos que pueden activar por primera vez las pujas en el momento de la subasta de un anunciante son los gestores de agencias o de anunciantes. Después, cualquier usuario de ese anunciante que no tenga funciones de administrador podrá activarlas en todas sus estrategias de puja de Search Ads 360.
  • Las pujas en el momento de la subasta solo se aplican a las campañas de Google Ads en las que se usa esa estrategia de puja, aunque las campañas de todos los buscadores compatibles también se incluyen en dicha estrategia.La estrategia de puja seguirá usando el historial de rendimiento de la fuente de conversión para definir pujas y ajustes de puja en todas las campañas.
  • La estrategia de puja de Search Ads 360 define pujas y ajustes de puja en todas las campañas seleccionadas. Si se habilitan las pujas en el momento de la subasta, la estrategia de puja de Search Ads 360 define automáticamente pujas y ajustes de puja compatibles con el buscador en todas las campañas de la estrategia.Las casillas siguientes están seleccionadas de forma predeterminada porque cada elemento es una señal que se tiene en cuenta en las pujas en el momento de la subasta.  
     
    Sección "Pujas"
    • Palabras clave y otros elementos por los que se puede pujar
    Sección "Ajustes de puja"
    • Ajustes de puja por dispositivo
    • Ajustes de puja por objetivo de remarketing
    • Ajustes de puja por ubicación
    No se puede cambiar la configuración.
    Partial image of bid strategy settings with Engine features, Optimization, and Bid adjustments sections shown. All check boxes are selected. The auction-time check box is darker, indicating that the option can be changed. The Keywords and other biddable items,  Device bid adjustments, Remarketing target bid adjustments, and location target bid adjustments check boxes are all selected and lighter, indicating that the options can
    Las pujas en el momento de la subasta y los ajustes de puja no se pueden sobrescribir manualmente en Search Ads 360 ni en Google Ads. Es posible que pueda definir una puja o un ajuste de puja en la interfaz de usuario, pero no se tiene en cuenta.

Funciones compatibles y no compatibles

Fuentes de conversión compatibles y no compatibles

Una fuente de conversión indica las conversiones que una estrategia de puja analiza para definir pujas y ajustes de puja.

Tipo de conversión Compatible con las pujas en el momento de la subasta
Floodlight (incluye las variables de Floodlight personalizadas)

Seguimiento de conversiones de Google Ads, que incluye lo siguiente:

  • Acciones de visita al sitio web
  • Llamadas telefónicas
  • Descargas de aplicaciones y acciones en la aplicación
  • Acciones locales (visitas a la tienda)


No se incluyen las conversiones offline

Columnas de fórmula (pueden combinar
las conversiones de Floodlight y el seguimiento
de conversiones de Google Ads que no esté ponderado)
Columnas de fórmula que definen dispositivos objetivo No
Google Analytics No

 

Modelos de atribución compatibles de Search Ads 360 y Google Ads

Las pujas en el momento de la subasta se pueden habilitar en todos los modelos de atribución compatibles con Search Ads 360. Los datos atribuidos se comparten con Google Ads y se registran en las columnas relacionadas con todas las conversiones de Google Ads.

En el seguimiento de conversiones de Google Ads, puede aplicar un modelo de atribución si crea la acción de conversión en Google Ads.
 

Estrategias de puja compatibles y no compatibles según los tipos de campaña

Las pujas en el momento de la subasta se pueden habilitar en las estrategias de puja de Search Ads 360 centradas en las conversiones o en los ingresos. Esta estrategia puede aplicarse a todos los tipos de campaña y de buscadores compatibles, pero solo es útil para las campañas manuales de Google Ads orientadas a la Red de Búsqueda.

 

  Tipo de campaña
Campañas manuales de Google Ads (solo en la Red de Búsqueda) Campañas manuales de Google Ads
(solo en la Red de Display)
Campañas de
shopping
de Google Ads
Campañas inteligentes de shopping de Google Ads
Tipo de estrategia de puja de Search Ads 360
con pujas en el momento de la subasta
 
Conversiones

No No No
Ingresos No
Número de clics No No No No
Segmentación avanzada No No No No
Posición de la palabra clave (posición del anuncio) No No No No
Cuota de impresiones No No No
Estrategia de puja centrada en el presupuesto

N/A

Las estrategias de puja centradas en el presupuesto solo se pueden crear en los planes presupuestarios.

Las campañas de shopping y las campañas inteligentes de shopping de Google Ads se pueden incluir en estrategias de puja en el momento de la subasta. Si necesita más información al respecto, consulte el artículo Acerca de las campañas de shopping y las pujas en el momento de la subasta.

Pujas en el momento de la subasta con restricciones de las estrategias de puja

Unos 7 días después de habilitar las pujas en el momento de la subasta en una estrategia de puja de Search Ads 360, las restricciones que haya definido (como las ofertas mínima y máxima o la posición de los anuncios) no se aplicarán a las campañas de Google Ads que se rigen por la estrategia de puja. Estas restricciones solo se aplicarán a las campañas de la estrategia de puja que no sean de Google Ads.

 The Constraints page of the Bid strategy editor,  with a $.10 minimum bid and a $5 maximum bid. Under +More constraints, the Select a position constraint option is selected.   The last two options are Top keyword position and Bottom keyword position which are both blank.

Cuando se habilitan las pujas en el momento de la subasta, aparece un segundo conjunto de campos de restricción "Puja mínima" y "Puja máxima" en la página "Objetivo y restricciones". Estas restricciones adicionales solo se aplican a las campañas de Google Ads en las pujas en el momento de la subasta. El primer conjunto de restricciones "Puja mínima" y "Puja máxima" solo se aplica a las campañas antiguas que no tienen habilitadas las pujas en el momento de la subasta.

Las restricciones "Puja mínima" y "Puja máxima" antiguas pueden generar pujas mínimas o máximas que estén fuera de los intervalos establecidos. Esto puede ocurrir porque las restricciones de puja antiguas se aplican antes de que se apliquen modificadores a las pujas. Por el contrario, las restricciones "Puja mínima" y "Puja máxima" de las pujas en el momento de la subasta no generarán pujas mínimas ni máximas que estén fuera de los intervalos establecidos. Esto se debe a que las restricciones de las pujas en el momento de la subasta se tienen en cuenta después de que se apliquen todos los modificadores a las pujas.

Las restricciones "Puja mínima" y "Puja máxima" de las pujas en el momento de la subasta solo se aplican a las campañas de búsqueda en el momento de la subasta (CPA objetivo y ROAS objetivo). Las restricciones "Puja mínima" y "Puja máxima" no se aplican a las campañas de shopping ni a las campañas inteligentes de shopping.

Las restricciones "Puja mínima" y "Puja máxima" antiguas y del momento de la subasta son independientes entre sí. No se rellenan mutuamente de forma automática ni tienen ningún tipo de influencia entre sí.

Para obtener un rendimiento óptimo, le recomendamos que no fije restricciones al utilizar las pujas en el momento de la subasta.

 

Campañas adaptables

Las opciones adaptables de campaña son compatibles con las pujas en el momento de la subasta. Sin embargo, como en las pujas en el momento de la subasta no se puja por grupos de segmentación, no recomendamos añadir campañas adaptables de shopping a las estrategias de puja en el momento de la subasta.

 

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