Floodlight etkinliklerinizi ayarladıktan ve etiketleri sitenize yükledikten sonra, Floodlight sütunlarını rapor tablolarınıza ekleyerek ücretli arama dönüşümleri hakkında raporlar oluşturabilirsiniz.
Yalnızca ücretli arama dönüşümleri
Search Ads 360'taki Floodlight sütunları, yalnızca ücretli arama reklamlarının tıklamalarıyla ilişkilendirilen dönüşümleri raporlar. Ücretli arama reklamlarının yanı sıra görüntülü reklamlar ve görüntüleme dönüşümleriyle ilişkilendirilen dönüşümleri görmek için Campaign Manager 360'tan raporlarınızı alın (yalnızca ajansınız veya kuruluşunuz Campaign Manager 360'ı kullanıyorsa ve hesabınıza Campaign Manager 360'a erişme izni verildiyse kullanılabilir.)
Standart Floodlight sütunları
Search Ads 360, tek bir cihazdaki veya tarayıcıdaki tüm Floodlight etkinliklerinin kaydettiği dönüşümleri raporlayan Eylemler ve İşlemler gibi çeşitli sütunlar sağlar. Ayrıca, daha çok sayıda Floodlight dönüşümünü görmek amacıyla ortamlar arası dönüşümler (bir cihazda başlayıp başka bir cihazda biten dönüşümler) hakkında rapor oluşturmak için Ortamlar arası işlem sayısı gibi sütunlar da ekleyebilirsiniz.
Rapora standart Floodlight sütunu ekleme:
-
Performans özeti grafiğinin üzerinde sütun seçimi aracını görüntülemek için Sütunlar düğmesini tıklayın.
- Kullanılabilir sütunlar listesinde ▸Dönüşümler'i, ardından Floodlight'ı tıklayın.
-
Raporunuza bir Floodlight sütunu eklemek için + işaretini tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın.
Ölçeklendirilmiş dönüşümler
Floodlight sütunları, doğrudan ölçülemeyen dönüşüm verilerinin hesaba katılması için ölçeklendirilmiş dönüşümler içerir. Ölçeklendirilmiş dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kayıtlı görünümler
Kayıtlı görünüm, raporlama tablosunda görüntüleyebileceğiniz bir raporlama sütunları grubudur. Search Ads 360, Floodlight dönüşümlerini görüntüleyen üç kaydedilmiş görünüm sağlar. Görünümlere erişmek için:
Raporlama tablosunun üzerindeki Görünüm listesinden aşağıdaki seçeneklerin birini belirleyin:
- Satışlar: İşlemler gibi Floodlight işlem etkinliklerini raporlayan sütunları görüntüler.
- Eylemler: Eylemler gibi Floodlight eylem etkinliklerini raporlayan sütunları görüntüler.
- Etki analizi: Kampanyalarınızda yaptığınız değişikliklerin sayısını, ayrıca geçerli Floodlight eylemlerinin ve işlemlerinin sayısı ile geliri gösterir.
Bu görünümleri özelleştirebilir ve değişikliklerinizi yeni görünüm olarak kaydedebilirsiniz.
Özel Floodlight sütunları
Belirli bir Floodlight etkinliği, Floodlight etkinlik grubu veya etkinlikler ile etkinlik gruplarının herhangi bir kombinasyonu hakkında rapor almak için özel Floodlight sütunu oluşturabilirsiniz. Sitenizde birden fazla etkinliği izliyorsanız özel bir Floodlight sütunu oluşturmak, analiz edilecek Floodlight etkinliklerini istediğiniz şekilde seçmenize yardımcı olur.
Örneğin, sitenizde yazılım satıyorsanız, anahtar kelime açılış sayfalarının optimizasyonuna yardımcı olması için hangi anahtar kelimelerin ücretsiz, hangilerinin ücretli indirmeler sağladığını görmek isteyebilirsiniz. Özel Floodlight sütunları sayesinde, sadece bu iki etkinliği ekleyerek istatistikleri karşılaştırabilirsiniz. Yalnızca herhangi bir indirmeyle ilgileniyorsanız her iki etkinlikteki metriği bir sütunda birleştiren yeni bir sütun oluşturabilirsiniz.
Başka bir örnekte, E-posta kaydı olarak adlandırdığınız bir Floodlight etkinliğini ve Eylemler metriğini seçersiniz. Yeni sütun, e-posta kayıtlarının sayısını görüntüler. Bunun yerine Maliyet/eylem'i seçerseniz e-posta kaydı başına maliyeti görürsünüz.
Özel Floodlight sütunu oluşturma
-
Performans özeti grafiğinin üzerindeki araç çubuğunda Sütunlar düğmesini tıklayın.
Sütun seçim aracı görüntülenir. -
Kullanılabilir sütunlar listesinde ▸Özel dönüşümler'i, ardından Floodlight'ı tıklayın.
-
+Yeni sütun'u tıklayın.
-
Sütununuzu adlandırın.
-
Tüm Floodlight etkinlikleri varsayılan olarak seçilidir. Belirli etkinlikleri dahil etmek istiyorsanız Floodlight etkinliklerini seç seçeneğini belirleyin ve verilerini sütuna eklemek istediğiniz Floodlight etkinliklerini ve/veya Floodlight etkinlik gruplarını seçin.
-
Hakkında rapor oluşturmak istediğiniz metriği seçmek için Metrik açılır listesini kullanın.
Metrik türünün seçtiğiniz Floodlight etkinlikleri türüyle eşleşmesi gerekir. Örneğin, Eylem Floodlight etkinliklerini seçerseniz Eylemler, Maliyet/eylem, Eylem dönüşüm %'si veya eylemlerle ilgili diğer metrikleri seçmeniz gerekir. İşlemlerle ilgili bir metrik seçerseniz sütunda 0 değeri görüntülenir. - İsteğe bağlı: Sütunu filtrelemek için özel bir Floodlight değişkeni kullanın.
Floodlight sütunlarını filtrelemek için özel boyutlar kullanıyorsanız, filtrelenmiş sütunlar aynı zamanda ortamlar arası dönüşümleri gösteremeyeceğinden, "Ortamlar arası dönüşümler" onay kutusundaki işaret otomatik olarak kaldırılır. Önceden, iki seçeneği de belirleyebiliyordunuz ancak sütun her zaman sıfır dönüşüm gösteriyordu.
-
İsteğe bağlı: Verilere farklı bir model uygulamak için İlişkilendirme modeli açılır menüsünü kullanın.
Sütun bir özel değişkene göre filtrelenmemişse Floodlight ortamlar arası dönüşümleri varsayılan olarak sütuna eklenir.
-
Kaydet'i tıklayın.
-
Search Ads 360, yeni sütunu otomatik olarak Seçilen sütunlar listesine ekler.
-
Uygula'yı tıklayın.
Yeni sütun, raporlama tablonuzda görünür.
Ek seçenekler
Floodlight sütunları ekler veya oluşturursanız diğer sütunlarda olduğu gibi aşağıdakileri yapabilirsiniz:
-
Floodlight sütunlarını, verilerle ilgili hesaplamalar gerçekleştirmenizi ve sonuçları bildirmenizi sağlayan formül sütunlarında ekleyebilirsiniz.
Daha sonra, formül sütununu bir teklif stratejisinde özel KPI olarak kullanabilirsiniz. -
Bunları, Floodlight sütunundaki veriler belirttiğiniz ölçütlerle eşleştiğinde belirli kampanyalarda, reklam gruplarında, reklamlarda, anahtar kelimelerde veya ürün hedeflerinde değişiklikleri tetikleyecek otomatik kurallarda kullanabilirsiniz.
- Özel sütunlar oluşturmak yerine raporları Floodlight etkinliğine göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bağımsız Floodlight etkinlik grupları ve etkinlikleri hakkında ayrıntılı raporları görmek için Segment seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu seçenek, bir anahtar kelime veya reklam kümesinin üretebileceği farklı dönüşüm türleriyle ilgili performans verilerini görmenize olanak tanır.
Özel Floodlight sütunlarına ait notlar ve bilinen sorunlar
-
Reklamveren düzeyindeki sütunlar: Özel Floodlight sütunları ajans düzeyinde değil, yalnızca reklamveren, kampanya, reklam grubu, reklam veya anahtar kelime düzeyinde gösterilir.
-
Filtrede kullanılamazlar: Özel Floodlight sütunları, kullanılabilir filtreler listesinde gösterilmez.
-
Floodlight etkinlik grupları: Özel sütun oluştururken bir Floodlight etkinlik grubu seçerseniz o sırada grupta yer alan tüm Floodlight etkinlikleri eklenir. Floodlight etkinlik grubu altına daha sonra yeni bir Floodlight etkinliği eklerseniz sütun, bu etkinliğe ait verileri otomatik olarak içermez.
- Floodlight talimatlarıyla hariç tutulan etkinlikler: Özel sütun oluşturduğunuzda, bir Floodlight talimatıyla Search Ads 360'taki raporlamadan hariç tutulanlar da dahil olmak üzere reklamveren içindeki tüm Floodlight etkinliklerini görürsünüz. Hariç tutulan bir Floodlight etkinliği için Floodlight sütunu oluşturursanız, Floodlight talimatı, Search Ads 360'ın etkinlik hakkında rapor oluşturmasını engelleyeceğinden, sütun her zaman 0 değerini gösterir.