Depois de configurar as atividades do Floodlight e as tags instaladas no seu site, você pode gerar relatórios sobre as conversões de pesquisa paga adicionando colunas do Floodlight às tabelas dos relatórios.
Somente conversões de pesquisa paga
As colunas do Floodlight no Search Ads 360 geram relatórios somente para as conversões atribuídas a cliques em anúncios de pesquisa paga. Para ver as conversões atribuídas a anúncios gráficos, conversões de visualização e anúncios de pesquisa paga, importe relatórios do Campaign Manager 360. Essa opção só estará disponível caso a agência ou organização use o Campaign Manager 360 e sua conta tenha acesso à plataforma.
Colunas padrão do Floodlight
O Search Ads 360 oferece várias colunas, como Ações e Trans., que geram relatórios sobre as conversões registradas por todas as atividades do Floodlight em um único dispositivo ou navegador.Também é possível adicionar colunas, como Ações em amb. diferentes, para ter acesso a informações sobre as conversões em vários ambientes (iniciadas em um dispositivo e concluídas em outro) e ver um número mais completo das conversões do Floodlight.
Adicionar uma coluna padrão do Floodlight a um relatório:
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Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas para exibir a ferramenta de seleção de coluna.
- Na lista "Colunas disponíveis", clique em ▸Conversões, depois em Floodlight.
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Clique em + para adicionar uma coluna do Floodlight ao relatório.
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Clique em Aplicar.
Conversões em escala
As colunas do Floodlight incluem conversões em escala para explicar dados de conversão que não podem ser medidos diretamente. Saiba mais sobre as conversões em escala.
Visualizações salvas
A visualização salva é um grupo de colunas que você pode ver em uma tabela de relatório. O Search Ads 360 oferece três visualizações salvas que exibem conversões do Floodlight.Para acessar as visualizações:
Acima da tabela de relatórios, selecione uma das seguintes opções na lista Visualização:
- Vendas: exibe colunas que informam sobre atividades de transação do Floodlight, como Trans.
- Ações: exibe colunas que informam sobre ações do Floodlight, como Ações.
- Análise de impacto: exibe o número de alterações feitas nas suas campanhas junto com o número atual de transações, receita e ações do Floodlight.
Personalize essas visualizações e salve as alterações como uma visualização nova.
Colunas personalizadas do Floodlight
É possível criar uma coluna personalizada do Floodlight para gerar relatórios sobre uma atividade específica do Floodlight, um grupo de atividades do Floodlight ou qualquer combinação de atividades e grupos. Ao rastrear várias atividades no seu site, a criação de uma coluna personalizada do Floodlight facilita a escolha das atividades que serão analisadas.
Por exemplo, ao vender softwares no seu site, talvez você queira saber quais palavras-chave levam a downloads gratuitos ou pagos para, então, otimizar as páginas de destino das palavras-chave. Com as colunas personalizadas do Floodlight, você só pode adicionar essas duas atividades para comparar as estatísticas. Se tiver interesse em qualquer download, crie uma nova coluna que combine a métrica de ambas as atividades em uma única coluna.
Outro exemplo é a possibilidade de selecionar uma atividade do Floodlight chamada Inscrição de e-mail e escolher a métrica Ações. A nova coluna exibirá a contagem de assinaturas de e-mail. Se, em vez disso, você selecionar Custo por ação, o custo por inscrição de e-mail será exibido.
Como criar uma coluna personalizada do Floodlight
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Clique no botão Colunas na barra de ferramentas acima do gráfico do resumo de desempenho.
A ferramenta de seleção de colunas será exibida. -
Na lista "Colunas disponíveis", clique em ▸Conversões personalizadas e em Floodlight.
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Clique em + Nova coluna.
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Dê um nome à coluna.
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A opção Todas as atividades do Floodlight é selecionada por padrão. Para incluir atividades específicas, escolha a opção Selecionar atividades do Floodlight e selecione as atividades e/ou os grupos de atividades do Floodlight com os dados que você quer incluir na coluna.
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Use o menu suspenso Métrica para selecionar a métrica que você quer incluir no relatório.
O tipo de métrica precisa corresponder ao tipo de atividades do Floodlight que você selecionou. Por exemplo, se você selecionar atividades do Floodlight de Ação, escolha também Ações, Custo/ação, % de conv. de ações ou outras métricas relacionadas a ações. Se você selecionar uma métrica relacionada a transações, a coluna exibirá o valor zero. - Opcional. Use uma variável personalizada do Floodlight para filtrar a coluna.
Se você usar uma dimensão personalizada para filtrar uma coluna do Floodlight, a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" será desmarcada automaticamente, porque colunas filtradas não podem exibir esse tipo de conversão. Anteriormente, era possível selecionar as duas opções, mas a coluna sempre exibia zero conversão.
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Opcional. Use a lista suspensa Modelo de atribuição para aplicar um modelo diferente aos dados.
As conversões em vários ambientes do Floodlight serão incluídas na coluna por padrão caso ela não seja filtrada por uma variável personalizada.
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Clique em Salvar.
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O Search Ads 360 adiciona automaticamente a nova coluna à lista Colunas selecionadas.
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Clique em Aplicar.
A nova coluna aparecerá na sua tabela de relatórios.
Outras opções
Se você adicionar ou criar colunas personalizadas do Floodlight, será possível:
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adicionar colunas do Floodlight às colunas de fórmula, que permitem fazer cálculos com os dados e gerar relatórios de resultados;
Depois, será possível usar a coluna de fórmula como um KPI personalizado em uma estratégia de lances. -
usá-las em regras automatizadas para acionar alterações em anúncios, campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou segmentações de produtos específicos quando os dados na coluna do Floodlight corresponderem aos critérios especificados por você;
- segmentar relatórios por atividade do Floodlight em vez de criar colunas personalizadas.É possível usar a opção "Segmento" para ver relatórios detalhados sobre grupos de atividade do Floodlight individuais e atividades. Com isso, é possível ver os dados de desempenho sobre os diversos tipos de conversão produzidos por um conjunto de palavras-chave ou anúncios.
Observações e problemas conhecidos para colunas personalizadas do Floodlight
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Colunas no nível do anunciante: as colunas personalizadas do Floodlight não aparecem no nível da agência, e sim no nível do anunciante, da campanha, do grupo de anúncios, do anúncio ou da palavra-chave.
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Não podem ser usadas em um filtro: as colunas personalizadas do Floodlight não aparecem na lista de filtros disponíveis.
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Grupos de atividades do Floodlight: quando você cria uma coluna personalizada, a seleção de um grupo de atividades do Floodlight adiciona todas as atividades do Floodlight que estão atualmente no grupo.Se, mais tarde, uma nova atividade do Floodlight for adicionada ao grupo de atividades do Floodlight, a coluna não incluirá os dados da atividade automaticamente.
- Atividades excluídas por instruções do Floodlight: ao criar uma coluna personalizada, você verá todas as atividades do Floodlight no anunciante, mesmo aquelas que foram excluídas dos relatórios no Search Ads 360 por uma instrução do Floodlight.Se você criar uma coluna do Floodlight para uma atividade do Floodlight excluída, ela sempre exibirá "0", porque a instrução do Floodlight impede que o Search Ads 360 gere relatórios sobre a atividade.