Gdy skonfigurujesz aktywności Floodlight i dodasz tagi do witryny, możesz generować raporty o konwersjach w płatnych wynikach wyszukiwania, dodając kolumny Floodlight do tabel raportowania.
Tylko konwersje w płatnych wynikach wyszukiwania
Kolumny Floodlight w Search Ads 360 zawierają tylko dane o konwersjach przypisanych kliknięciom reklam w płatnych wynikach wyszukiwania. Aby oprócz nich wyświetlać też dane o konwersjach przypisanych reklamom displayowym i konwersjom po obejrzeniu, pobierz raporty z usługi Campaign Manager 360 (są one dostępne tylko wtedy, gdy Twoja agencja lub organizacja korzysta z tej usługi, a Twoje konto ma do niej dostęp).
Standardowe kolumny Floodlight
Search Ads 360 udostępnia kilka rodzajów kolumn, np. Działania i Trans, w których znajdują się dane o konwersjach zarejestrowanych przez wszystkie aktywności Floodlight w przypadku określonego urządzenia lub przeglądarki.Aby dane o liczbie konwersji Floodlight były dokładniejsze, możesz też dodać kolumny takie jak Działania – różne środ., by raportować konwersje w różnych środowiskach, czyli takie, które zaczynają się na jednym urządzeniu, a kończą na innym.
Dodawanie standardowej kolumny Floodlight do raportu:
-
Nad wykresem podsumowania skuteczności kliknij przycisk Kolumny, by wyświetlić narzędzie do wybierania kolumn.
- Na liście „Dostępne kolumny” kliknij ▸Konwersje i wybierz Floodlight.
-
Kliknij +, by dodać kolumnę Floodlight do raportu.
-
Kliknij Zastosuj.
Skalowane konwersje
Kolumny Floodlight obejmują konwersje skalowane umożliwiające uwzględnianie danych konwersji, których nie można zmierzyć bezpośrednio. Dowiedz się więcej o konwersjach skalowanych.
Zapisane widoki
Zapisany widok to grupa kolumn raportowania, które można wyświetlić w tabeli raportowania. Search Ads 360 udostępnia 3 zapisane widoki, które pokazują konwersje Floodlight.Aby do nich przejść:
Z listy Widok nad tabelą raportowania wybierz jedną z tych opcji:
- Sprzedaż: wyświetla kolumny zawierające dane o aktywnościach Floodlight związanych z transakcjami, np. Trans.
- Działania: wyświetla kolumny zawierające dane o aktywnościach Floodlight związanych z działaniami, np. Działania.
- Analiza wpływu: pokazuje liczbę zmian wprowadzonych w kampaniach, razem z bieżącą liczbą działań, transakcji i przychodów Floodlight.
Możesz dostosować te widoki i zapisać zmiany jako nowy widok.
Niestandardowe kolumny Floodlight
Jeśli chcesz umieścić w raporcie dane o konkretnej aktywności Floodlight, grupie aktywności Floodlight lub dowolnej kombinacji grup i aktywności, możesz utworzyć niestandardową kolumnę Floodlight. Jeśli w swojej witrynie śledzisz wiele aktywności, niestandardowa kolumna Floodlight pomoże Ci wybierać aktywności Floodlight do analizy.
Jeśli np. sprzedajesz w swojej witrynie oprogramowanie, możesz Ci się przydać sprawdzenie, które słowa kluczowe prowadzą do bezpłatnych pobrań, a które do płatnych. Pozwoli Ci to zoptymalizować strony docelowe słów kluczowych. Dzięki niestandardowym kolumnom Floodlight wystarczy dodać te 2 aktywności związane z pobraniami, aby łatwo porównywać statystyki. Jeśli interesują Cię dowolne pobrania, możesz utworzyć nową kolumnę, która łączy dane z obu aktywności.
Inny przykład – wybierasz aktywność Floodlight o nazwie Rejestracja e-maila i dane Działania. W nowej kolumnie będzie liczba rejestracji adresów e-mail. Jeśli zamiast tego wybierzesz dane Koszt/działanie, zobaczysz koszt rejestracji e-maila.
Tworzenie niestandardowej kolumny Floodlight
-
Kliknij przycisk Kolumny na pasku narzędzi nad wykresem podsumowania skuteczności.
Pojawi się narzędzie do wybierania kolumn. -
Na liście Dostępne kolumny kliknij ▸Konwersje niestandardowe, a następnie Floodlight.
-
Kliknij + Nowa kolumna.
-
Nazwij kolumnę.
-
Opcja Wszystkie aktywności Floodlight jest zaznaczona domyślnie. Jeśli chcesz uwzględnić określone aktywności, wybierz opcję Wybierz aktywności Floodlight, a następnie wybierz aktywności Floodlight lub ich grupy, których dane chcesz uwzględnić w kolumnie.
-
W menu Dane wybierz dane, które mają znaleźć się w raporcie.
Typ danych musi pasować do typu wybranych aktywności Floodlight. Jeśli na przykład zdecydujesz się na aktywności Floodlight Działanie, wybierz dane Działania, Koszt/działanie, % konwersji po działaniu lub inne związane z działaniami. Jeśli wybierzesz dane związane z transakcjami, w kolumnie będzie wartość 0. - Opcjonalnie: Użyj niestandardowej zmiennej Floodlight, aby przefiltrować kolumnę.
Jeśli do filtrowania kolumny Floodlight używasz wymiaru niestandardowego, pole wyboru „Konwersje w różnych środowiskach” jest odznaczane automatycznie, ponieważ kolumna filtra nie może dodatkowo wyświetlać konwersji w różnych środowiskach. Wcześniej można było wybrać obie opcje, ale kolumna zawsze wyświetlała zero konwersji.
-
Opcjonalnie: Użyj menu Model atrybucji, by do danych zastosować inny model.
Konwersje Floodlight w różnych środowiskach są domyślnie uwzględnione w kolumnie, o ile nie jest ona filtrowana za pomocą zmiennej niestandardowej.
-
Kliknij Zapisz.
-
Search Ads 360 automatycznie doda nową kolumnę do listy Wybrane kolumny.
-
Kliknij Zastosuj.
Nowa kolumna pojawi się w tabeli raportowania.
Dodatkowe opcje
Jeśli dodasz lub utworzysz niestandardowe kolumny Floodlight, możesz (jak w przypadku pozostałych kolumn):
-
Dodawać je do kolumn z formułami, które umożliwiają przeliczanie danych i podawanie wyników w raportach.
Następnie możesz używać kolumny z formułą jako niestandardowego wskaźnika KPI w strategii ustalania stawek. -
Stosować je w automatycznych regułach, by wprowadzać zmiany w konkretnych kampaniach, grupach reklam, reklamach, słowach kluczowych lub celach produktowych, gdy dane w kolumnie Floodlight spełniają określone kryteria.
- Dzielić raporty na segmenty według aktywności Floodlight zamiast tworzyć kolumny niestandardowe.Opcja Segment pozwala wyświetlać szczegółowe raporty o poszczególnych grupach aktywności i aktywnościach Floodlight. Dzięki temu możesz zobaczyć dane o skuteczności różnych typów konwersji generowanych przez zestaw słów kluczowych lub reklam.
Uwagi i znane problemy dotyczące niestandardowych kolumn Floodlight
-
Kolumny na poziomie reklamodawcy: niestandardowe kolumny Floodlight nie pojawiają się na poziomie agencji, ale znajdziesz je na poziomie reklamodawcy, kampanii, grupy reklam, reklamy lub słowa kluczowego.
-
Nie są używane w filtrach: niestandardowych kolumn Floodlight nie ma na liście dostępnych filtrów.
-
Grupy aktywności Floodlight: gdy utworzysz kolumnę niestandardową, wybranie grupy aktywności Floodlight spowoduje dodanie wszystkich aktywności Floodlight, które obecnie się w niej znajdują.Jeśli później dodasz nową aktywność Floodlight do tej grupy, kolumna nie będzie automatycznie zawierać danych o tej aktywności.
- Aktywności wykluczone na podstawie instrukcji Floodlight: gdy utworzysz kolumnę niestandardową, zobaczysz wszystkie aktywności Floodlight w ramach reklamodawcy – nawet te, które zostały wykluczone z raportów w Search Ads 360 zgodnie z instrukcją Floodlight.Jeśli utworzysz kolumnę Floodlight dla wykluczonej aktywności Floodlight, będzie w niej zawsze widoczna wartość zero, bo instrukcja Floodlight uniemożliwia Search Ads 360 uwzględnienie tej aktywności w raporcie.