Creatividades de Rich Media

Roles y responsabilidades

Estas son las responsabilidades de cada una de las partes que participan en el desarrollo de una campaña de rich media con Studio:

Agencia de medios o editor
  • Proporciona las especificaciones, plazos y requisitos de seguimiento al taller creativo o al equipo de posproducción.
  • Se encarga de mantener una llamada de presentación con la agencia creativa y revisa las especificaciones, los plazos y el seguimiento para obtener los datos necesarios.
  • Confirma qué recursos necesita el taller creativo o el desarrollador de postproducción de Studio para empezar a trabajar en la campaña.
  • Aprueba las creatividades que el taller creativo o el equipo de posproducción finalizan.
  • El trafficker se encarga de asociar un cliente de Studio al anunciante de Campaign Manager 360 o Google Ad Manager adecuado.
  • Solo usuarios de Campaign Manager 360: el trafficker se encarga del traficado de las creatividades finales enviadas de Studio a Campaign Manager 360 Trafficking. Consulte más información sobre el traficado de campañas pagadas por editores con Campaign Manager 360.
Agencia creativa
  • Colabora con la agencia de medios o con el editor para desarrollar el concepto creativo.
  • Colabora con la agencia de medios o con el desarrollador de postproducción de Studio para definir plazos.
  • Confirma los archivos finalizados que necesita el desarrollador de postproducción de Studio para comenzar la postproducción en Studio.
  • Desarrolla los archivos de creatividades finalizados para enviárselos al desarrollador de Studio.
  • Tenga en cuenta que los talleres creativos con formación en Studio pueden asumir las funciones del desarrollador de postproducción de Studio o de control de calidad de Studio (consulte los detalles que aparecen más abajo).
  • El administrador de clientes es el responsable de proporcionar al equipo acceso a Studio.
Desarrollador de posproducción
  • Cada cuenta de Studio tiene un administrador que se encarga de configurar el acceso del equipo.
  • Colabora con el editor y con el taller creativo para definir los plazos. De esta forma, es posible desarrollar y evaluar la calidad de las unidades a tiempo para el lanzamiento.
  • Envía el código de asociación de Studio al trafficker para vincularlo con el anunciante de Campaign Manager 360 o de Google Ad Manager.
  • Equipo de presentación de Studio:
    • Implementa el seguimiento acordado con la agencia de medios para generar informes precisos.
    • Sube los mastheads finales a Studio.
    • Se asegura de que un especialista en control de calidad apruebe las unidades.
  • Proporciona los enlaces de vista previa externos a las partes correspondientes para que los revisen.
  • Los envía a control de calidad y los revisa si se rechazan.
  • A menudo, también es responsable del control de calidad (consulte los detalles que aparecen más abajo).
  • Envía las creatividades aprobadas a Campaign Manager 360 y proporciona los ID de las creatividades al editor o a la agencia de medios para que se trafiquen.
Especialista en control de calidad
  • Revisa los archivos publicados en Studio para que el funcionamiento y el seguimiento sean correctos.
Equipo de Ventas de Google Marketing Platform
  • Presenta el producto y sus funciones a los editores o a la agencia de medios.
  • Se encarga de los costes de la publicación de anuncios.
  • Contribuye a la aportación de ideas para desarrollar creatividades.
  • Proporciona y analiza comparativas de rendimiento.
  • Proporciona información acerca de actualizaciones del sector e innovaciones relacionadas con las creatividades.
  • Conecta a los editores o a las agencias de medios con los partners de posproducción si lo considera oportuno.
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