¿Qué informes están disponibles?
Hay dos tipos de métricas disponibles para la generación de informes: estándares y personalizadas.
- Las métricas estándares normalmente no requieren que el diseñador haga trabajo adicional. La excepción es la métrica Cierre manual de Rich Media. Las métricas estándares se habilitan y se miden automáticamente, y también se generan de forma automática informes sobre ellas, si procede. Por ejemplo, la métrica Expansiones de rich media se aplica únicamente en los anuncios expandibles.
- Los diseñadores habilitan las métricas personalizadas mediante componentes de Google Web Designer o la API de Studio. Estas métricas pueden medir hasta 400 interacciones de usuario diferentes en cada creatividad.
Si el seguimiento no se implementa desde el principio, no podrá obtener los datos que desee una vez que se haya completado la campaña. Por tanto, asegúrese de tratar el seguimiento en la reunión de presentación con el equipo de postproducción antes de que este empiece a empaquetar unidades en Studio.
El trafficker podrá obtener informes cuando se active una unidad. Los usuarios de Campaign Manager 360 Trafficking pueden generar informes sobre estas métricas en el Creador de informes, mientras que los usuarios de Google Ad Manager pueden hacerlo desde la Herramienta de consulta.
| Creador de informes de Campaign Manager 360 | Conceptos básicos sobre los informes de Google Ad Manager |
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¿Qué significan los valores?
De forma predeterminada, las métricas no se duplican con cada impresión. Esto significa que, si una misma impresión se expande dos veces, solo se registra una. Con este sistema, los resultados de cada impresión se comprenden fácilmente, por ejemplo, a través de un porcentaje de expansión (expansiones por impresión) o de una tasa de interacción (impresiones interactivas por impresión). Si lo desea, el diseñador puede especificar que se registren eventos personalizados cada vez que se produce una impresión sin limitación alguna.
Puede usar las vistas previas de Studio que su desarrollador de rich media genere y le envíe para verificar las métricas de sus bloques de rich media de Google Marketing Platform. Para ello, haga clic en Mostrar detalles y, después, en Resumen de eventos, en la pestaña Previsualizar de la interfaz web de Studio para ver todos los eventos que ha activado y registrado.
- Triggered events (Eventos activados): métricas que se han activado al interactuar con la creatividad en la ventana de vista previa.
- Logged events (Eventos registrados): métricas registradas en sus informes.
La principal diferencia entre estos dos eventos es que los eventos registrados tienen un límite de una vez por impresión. Por lo tanto, si un evento se activa varias veces, solo se registrará una. Haga clic por los diferentes puntos del bloque para ver cómo se registran las distintas métricas.
Las métricas tienen un código de color que indica qué tipo de métrica se activa:
- Azul: temporizador
- Verde: contador
- Rojo: salida
También puede hacer clic en Mostrar detalles en el enlace de vista previa y seleccionar Eventos. Se mostrarán todas las métricas personalizadas que se han añadido a la creatividad. Tenga en cuenta que siempre se realiza un seguimiento de las métricas estándares, por lo que no se mostrarán aquí.
De la misma manera también puede previsualizar la creatividad en Campaign Manager 360 Trafficking o en Google Ad Manager. Igual que la opción Resumen de eventos de Studio, esta función le permite ver la activación de las métricas a medida que hace clic en la creatividad. Además, le da una idea de las métricas y las convenciones de nomenclatura de su creatividad. Estas métricas y sus nombres aparecen detalladas por completo en la pestaña Eventos de la creatividad en Campaign Manager 360 Trafficking y Google Ad Manager.