Creatividades de Rich Media

Reunión de presentación

Se recomienda celebrar una reunión de presentación previa a la producción con la agencia de creatividades y el equipo de Studio. Será el momento adecuado para hablar de todas las fechas de publicación de la campaña, cronogramas, tipos de anuncios, limitaciones de tamaño de archivos, funciones de seguimiento, etc. y, así, evitar discrepancias acerca de la campaña, además de asegurarse de que el anuncio se publique a tiempo. Solicite a la agencia de creatividades que comparta bocetos (vistas previas de la ejecución de las creatividades) antes de la reunión. De este modo, el equipo de Studio estará preparado para responder a cualquier pregunta.

Tome notas y envíe un resumen de la llamada a todos los equipos implicados. De esta forma, se dispondrá de un registro para los siguientes pasos y todas las partes podrán ponerse de acuerdo.

Use esta lista de comprobación para abarcar todos los temas en la llamada de presentación:

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Uso de Studio

Confirme quién se encargará de empaquetar los archivos en Studio: la agencia de creatividades o el equipo de posproducción de la plataforma.

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El concepto de creatividad

La agencia de creatividades debe revisar el concepto de creatividad (compartir y revisar los bocetos si están disponibles) y dirigir cualquier consulta técnica que puedan tener acerca de la transferencia de datos, vídeos, feeds de XML y otras funcionalidades de Rich Media.

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Recopilación de especificaciones

La agencia de medios se encarga de recopilar las especificaciones y de enviárselas a la agencia de creatividades. La agencia de creatividades crea las unidades para cumplir los requisitos del mínimo común denominador (MCD) en los sitios web.

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Convenciones de nomenclatura

Las agencias de medios y de creatividades debatirán sobre las convenciones de nomenclatura de las creatividades que se han subido a sus inventarios de creatividades. Por ejemplo, Anunciante_Campaña_Concepto_Tamaño_Tipo_RM (Google_Android_Holiday_300x250_Expanding_RM)

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Seguimiento

La agencia de medios comenta cualquier seguimiento que considere que debe incluirse en la creatividad. De este modo, la agencia de creatividades sabrá que debe incluir esos detalles. Por ejemplo, si desea notificar el número de veces que un usuario hace clic en determinadas partes de un juego, la agencia de creatividades debe saberlo para poder añadir estos elementos de seguimiento específicos.

Hay dos tipos de métricas: las estándar y las personalizadas.

  • Las métricas estándares normalmente no requieren que el diseñador realice un trabajo adicional. Las métricas estándares no se cuentan a efectos de límite de eventos. Si las hay, se habilitan, se miden y se generan informes sobre ellas automáticamente. Por ejemplo, la métrica Expansiones de Rich Media solo está disponible para los anuncios expandibles.
  • Las métricas personalizadas son aquellas que un diseñador o desarrollador habilita mediante componentes de Google Web Designer o la API de Studio. Las métricas personalizadas pueden medir hasta un total de 400 interacciones de usuario por creatividad de Rich Media, incluidos 100 eventos de salida.
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Fecha de lanzamiento y línea de tiempo

Cree un cronograma contando hacia atrás desde la fecha de lanzamiento y que incluya el tiempo de tráfico y pruebas.

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Contacto del trafficker

La agencia de medios proporciona a la agencia de creatividades la información de contacto del trafficker. Esto se puede hacer en el campo Traffickers de Studio.

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Establecer una asociación

Para vincular una campaña con un anunciante de Campaign Manager, la agencia de creatividades enviará un correo electrónico al trafficker. Para obtener más información, consulte la siguiente sección de esta guía.

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