Anpassade produkter är unika och skräddarsydda. Vanligtvis har de här produkterna ett stort antal varianter, som exempelvis möbler med olika material och färger eller smycken med olika infattningar och stenar. De kan också vara personligt anpassade, som t-shirtar med tryckta logotyper och fotoramar med ingraverade namn.
I den här artikeln förklarar vi hur du kan strukturera din produktdata när du skickar in anpassade produkter.
På den här sidan
- Anledningar att följa våra metoder
- Skicka in de bästsäljande varianterna
- Vanliga problem när du skickar in anpassade produktvarianter
- Inkludera anpassningar i titlar, beskrivningar och bilder
- Visa den helt anpassade produkten på målsidan
- Ange rätt pris
- Följ kraven för produktkoder
Anledningar att följa våra metoder
- Du når rätt kunder. Informationen i din produktdata hjälper oss att förstå vad du säljer, vilket gör att vi kan visa dina annonser och gratis produktannonser för personer baserat på de anpassade produkter de letar efter.
- Produkterna blir godkända. Om du skickar in felaktig eller inkonsekvent produktdata kan det leda till att produkten eller kontot inte godkänns.
Skicka in de bästsäljande varianterna
Personer som söker efter anpassade produkter på nätet är ofta ute efter en viss typ av produktegenskap, till exempel röda reklampennor eller personligt anpassade fotocanvasdukar 8 × 10. Skicka in uppgifter om storlek, färg och andra viktiga attribut för att bemöta de här potentiella kundernas behov.
Beroende på vilken typ av produkt du säljer kan det hända att du har för många möjliga anpassningar för att kunna skicka in dem alla. Om så är fallet kan du se över vilka varianter som är tillgängliga nu och vilka som är bästsäljare.
Tips
-
Skicka in uppgifter i produktdatan för att visa skillnaden mellan olika varianter. Du kan skicka in varianter som har olika värden för följande attribut: färg
[color], storlek[size], mönster[pattern], material[material], åldersgrupp[age_group], kön[gender], storlekstyp[size_type]och storlekssystem[size_system]. Om du anger de här uppgifterna kan vi visa dina annonser när användare söker efter den här typen av egenskaper. I produktdatan kan du använda den överordnade SKU:n som varugrupp-id[item_group_id]för alla varianter av samma produkt. Läs mer om varugrupp-id[item_group_id]. - Lägg till anpassningar som inte passar in i attribut i titeln. Till exempel ”badlakan med monogram” eller ”graverad hundmatskål”. Läs våra rekommenderade metoder för att skicka in varianter som inte stöds.
- Skicka in varianter som oftast finns i lager. När du skickar in dina bästsäljande varianter bör du se till att skicka in rätt värde för attributet tillgänglighet
[availability]. Om vissa anpassningar bara finns i ett begränsat antal och ofta blir slutsålda kan det vara bra att undvika att marknadsföra just de varianterna. - Skicka in rätt bild och pris för varianten du annonserar om. Tänk dig att du till exempel marknadsför ett personligt anpassat mobilskal som är blått och storprickigt. Mönstrade skal kostar mer än enfärgade skal. Skicka en bild som visar de blå prickarna och ett pris som täcker hela kostnaden för just den specifika produktvarianten.
Vanliga problem när du skickar in anpassade produktvarianter
Om du skickar in för många varianter kan det orsaka problem med produktdatan. Till exempel:
- Resultathistoriken för dina produkter kanske inte är lika tydlig och tillförlitlig om den omfattar för många produkter.
- Databearbetningen kan bli långsammare med ett stort antal produkter.
- Produktgränser begränsar det totala antalet produkter som du kan skicka in.
Här är några tips på hur du undviker de här problemen:
- Skicka in varianter som kunder ofta köper. Titta i rapporterna och identifiera vilka varianter som du säljer minst en i månaden av, och skicka in dem i din produktdata. Du kan också hämta en rapport med exponerings- och klickinformation i Google Ads-kontot. Läs mer om hur du bevakar och optimerar dina Shopping-kampanjer.
- Skicka in olika typer av varianter så att kunder kan upptäcka alla anpassningsalternativ. Även om du inte skickar in alla konfigurationer kan du då visa olika möjligheter som kan tilltala olika personer som söker på nätet. Tänk dig till exempel att du säljer specialtillverkade persienner som är tillgängliga i åtta olika storlekar, tio olika material och 15 olika färger. Skicka in varianter så att varje storlek, material, mönster och färg nämns vid något tillfälle, men skicka inte in alla 12 000 kombinationer.
Inkludera anpassningar i titlar, beskrivningar och bilder
- Inkludera anpassad eller personlig i början av titeln. Den här extratexten kan göra det lättare att matcha dina annonser och gratisannonser med mer relevanta sökningar. Annars kan du få onödiga klick från kunder som förväntar sig att hitta enkla standardprodukter. Lägg till den här texten nära inledningen av titeln så att den inte kapas.
- Återspegla det du säljer med bilden, titeln och beskrivningen. Om du säljer en del av en anpassad produkt, och inte den slutgiltiga produkten, bör du förklara det tydligt i titeln och beskrivningen. Du kan också skicka in en bild av delen eller markera delar av bilden för att tydliggöra att du bara säljer en del.
- Återspegla priset för anpassade produkter i bilderna. Om du skickar in en bild eller en titel som representerar en anpassad produkt bör du se till att priset som skickas in i flödet återspeglar priset på den anpassade produkten.
Exempel 1
Föreställ dig att du säljer personliga förlovningsringar. Du säljer antingen hela ringen eller bara stenen utan infattning. Om du bara vill marknadsföra själva stenen måste du ange det med hjälp av attributen titel [title], bild [image] och beskrivning [description]. Då förstår kunderna vad du säljer innan de klickar på annonsen. Skicka exempelvis in en bild av stenen för sig, priset på stenen för sig och en titel som börjar med endast sten eller liknande.
Exempel 2
Tänk dig att du säljer t-shirtar som kan anpassas med en bild, logotyp eller valfri text. Om du vill annonsera den anpassade produkten måste bilden du skickar in visa den anpassade produkten och även återspegla information för den anpassade produkten i attributen pris [price] och titel [title]. Titeln du skickar in måste börja med anpassad eller något liknande. Om du skickar in ett pris för en produkt som inte är anpassad får bilden och titeln inte innehålla någon form av anpassning.
Visa den helt anpassade produkten på målsidan
- Länka till en målsida med en viss produkt, i stället för en allmän mellansida där kunderna kan påbörja anpassningsprocessen. Läs mer om krav på målsidor.
- Välj rätt kombination av anpassningsalternativ i förväg. Kunder förväntar sig att lätt hitta produkten på webbplatsen som de såg i annonsen eller gratisannonsen. Skicka in en länk med webbadressparametrar, så att rätt alternativ redan är förvalt som standard. Om du inte redan har webbadresser med produktkonfigurationer som du kan länka till kanske du kan konfigurera en produktlänk enligt de förinställda parametrarna. Till exempel: http://example.com/landing_page.php?parameterA=123&meterB=456. Läs mer om produktdataspecifikationer.
- Matcha anpassningsalternativ i produktdatan. Om produkten på målsidan inte motsvarar uppgifterna i annonsen eller gratisannonsen kan kunder bli avskräckta från att köpa den. Det kan också hända om det är svårt att konfigurera varianten som visas i annonsen.
Exempel
Föreställ dig att du säljer anpassade persienner i trä eller vinyl. Om du skickade in trä i attributen titel [title] och material [material] ska kunder som klickar på annonserna och gratisannonserna enkelt se och kunna välja trä på målsidan.
Ange rätt pris
Kunder som handlar på nätet förväntar sig att de kan köpa din produkt för samma belopp som de ser i annonsen. Felaktiga priser leder till en dålig upplevelse och det kan få potentiella kunder att lämna din webbplats. Dessutom kan priser som inte stämmer överens leda till att produkterna eller kontot inte godkänns.
- Skicka in det pris en kund får betala för den fullständiga produkten. Om produkten består av flera komponenter som inte säljs separat ska du inte skicka in kostnaden för en enskild komponent. Om du till exempel marknadsför en specialbyggd soffa ska du inte skicka priset på sofframen utan ben. Om du marknadsför en anpassad mugg med logotyp ska du inte skicka in priset på en mugg utan logotyp.
- Skicka in det totala priset för alla produkter som säljs tillsammans, i paket eller i flerpack. Om du till exempel säljer reklampennor och du kräver att kunder köper minst 20 stycken skickar du in kostnaden för 20 pennor i stället för priset för en penna (med hjälp av attributet pris
[price]). Alternativt kan du använda attributet mått för enhetspris[unit_pricing_measure]om du vill skicka in de enskilda enhetspriserna för större beställningar. Läs mer om jämförelsepriser. - Visa det totala priset tydligt på målsidan. Kunder kan behöva betala en installationsavgift för anpassade produkter eller beställa ett visst minimiantal produkter. Om du vill ge kunderna en transparent upplevelse visar du det totala priset, inklusive avgifter och beställningskrav, på målsidan.
- Använd rätt pris för prover. Om du annonserar ett prov måste bild, titel och beskrivning representera provet. Läs mer om attributet grupp
[is_bundle]. - Se till att din produktdata är aktuell när lagret med anpassningsbara varor ändras. Om priset ändras ofta (till exempel på grund av att kostnaden för vissa komponenter ofta ändras) rekommenderar vi att du använder Content API för Shopping. Läs mer om Content API för Shopping.
Tips
Ibland kan priset av en enskild produkt ändras beroende på de valda anpassningsalternativen. Om vissa alternativ är dyrare än andra kan du använda titel [title] och andra attribut för att ange vilket alternativ du marknadsför. Skicka också in en länk som visar det förvalda alternativet.
Tänk dig att du säljer anpassade mobilskal. Ett vitt mobilskal kostar 150.00 SEK och alla färgade mobilskal kostar 180.00 SEK. Om du skickar in 150.00 SEK för attributet pris [price] bör du inkludera vit i attributen färg [color] och titel [title], visa ett vitt skal på bilden och länka till det vita alternativet på målsidan.
Följ kraven för produktkoder
Med hjälp av varumärkesnamn och de globala produktkoderna GTIN (Global Trade Item Number) samt artikelnummer kan vi identifiera en viss produkt eller produktvariant korrekt. Du kan skicka in dem med hjälp av attributen varumärke [brand], GTIN [gtin] och artikelnummer [mpn]. Även om de här koderna krävs för de flesta produkter har anpassade eller unika varor vanligtvis inga unika produktkoder. Läs mer om unika produktkoder.
- Om du erbjuder anpassning, gravyr eller annan personlig anpassning av en produkt:
- Skicka in attributet paket
[is_bundle]för att informera Google om att du kommer att anpassa produkten - Skicka in attributet GTIN
[gtin]med det värde som tilldelats av tillverkaren. - Skicka in attributen varumärke
[brand]och artikelnummer[mpn]för produkten före anpassningen. - Förklara att produkten är anpassad i attributen titel
[title]och beskrivning[description]. - Skicka in pris
[price]och bild[image]för den slutgiltiga, anpassade produkten.
- Skicka in attributet paket
- Om produkten inte har ett GTIN
[gtin]och varumärke[brand], eller artikelnummer[mpn]och varumärke[brand]skickar du in attributet identifierare finns[identifier_exists]med värdetno.