Producten op maat zijn uniek en worden op bestelling gemaakt. Deze producten hebben vaak een groot aantal varianten, zoals meubilair gemaakt van verschillende materialen en kleuren, en sieraden met verschillende vattingen en edelstenen. Of ze zijn gepersonaliseerd, zoals T-shirts met gedrukte logo's en fotolijstjes met een gegraveerde naam.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u uw productgegevens structureert wanneer u producten op maat indient.
Op deze pagina
- Waarom u deze best practices moet volgen
- Uw best verkopende varianten indienen
- Veelvoorkomende problemen bij het indienen van varianten van producten op maat
- Producten op maat opnemen in titels, beschrijvingen en afbeeldingen
- Het volledige maatproduct tonen op uw landingspagina
- Zorgen dat uw prijzen kloppen
- Voldoen aan de vereisten voor product-ID's
Waarom u deze best practices moet volgen
- Bereik de juiste klanten. Aan de hand van de details in uw productgegevens weten wij wat u verkoopt en kunnen we uw advertenties en gratis productvermeldingen tonen aan mensen op basis van de producten op maat die ze zoeken.
- Zorg dat producten goedgekeurd blijven. Wanneer u onjuiste of inconsistente productgegevens indient, kan dat leiden tot afkeuring van producten of accounts.
Uw best verkopende varianten indienen
Mensen die online op zoek zijn naar producten op maat, gaan daarbij vaak uit van een bepaalde variant van de kenmerken, zoals rode pennen met logo of een gepersonaliseerd fotocanvas van 20x30 cm. Dien details als maat, kleur, en andere relevante kenmerken in om deze potentiële klanten aan te spreken.
Van sommige producten heeft u mogelijk zoveel varianten, dat u ze niet allemaal kunt indienen. Dien in dat geval de varianten in die goed verkopen en direct leverbaar zijn.
Tip
-
Dien details in uw productgegevens in om het verschil tussen varianten aan te geven. Voor de volgende kenmerken kunt u varianten met verschillende waarden indienen: kleur
[color], maat[size], patroon[pattern], materiaal[material], leeftijdsgroep[age_group], gender[gender], maattype[size_type]en matensysteem[size_system]. Wanneer u deze details invoert, kunnen we uw advertenties laten zien aan mensen die naar deze typen kenmerken zoeken. In uw productgegevens kunt u de bovenliggende SKU gebruiken als productgroep-ID[item_group_id]voor alle varianten van hetzelfde product. Meer informatie over productgroep--ID's[item_group_id]. - Als bepaalde varianten niet binnen kenmerken passen, voegt u ze aan de titel toe. Bijvoorbeeld: badhanddoek met monogram of gegraveerde voerbak voor honden. Meer informatie over Best practices voor het invoeren van niet-ondersteunde varianten
- Dien varianten in die meestal op voorraad zijn. Wanneer u uw best verkopende varianten indient, moet u ervoor zorgen dat u de juiste waarde indient voor het kenmerk beschikbaarheid
[availability]. Als u een beperkte hoeveelheid van een bepaalde variant heeft en deze variant vaak uitverkocht is, kunt u beter geen reclame maken voor die variant. - Dien de juiste afbeelding en prijs voor de variant in waarvoor u adverteert. Stel dat u reclame maakt voor een gepersonaliseerd telefoonhoesje met blauwe stippen. Hoesjes met een patroon zijn duurder dan effen hoesjes. Dien dan een afbeelding in van het hoesje met de blauwe stippen en een prijs die de totale kosten van deze specifieke productvariant omvat.
Veelvoorkomende problemen bij het indienen van varianten van producten op maat
Als u te veel varianten indient, kan dat problemen veroorzaken met uw productgegevens. Bijvoorbeeld:
- De prestatiegeschiedenis voor uw producten kan slechter zijn wanneer er te veel verschillende producten zijn ingediend
- De gegevensverwerking kan trager zijn bij een groot aantal producten
- Productlimieten beperken het totale aantal producten dat u kunt indienen
Hierna volgen enkele tips om dit soort problemen te voorkomen:
- Dien varianten in die klanten regelmatig kopen. Stel aan de hand van uw rapporten vast welke varianten u minstens één keer per maand verkoopt en dien die in uw productgegevens in. U kunt ook rapporten met informatie over vertoningen en klikken downloaden in uw Google Ads-account. Ontdek meer informatie over hoe u uw Shopping-campagnes controleert en optimaliseert.
- Dien verschillende varianten in, zodat klanten alle opties kunnen ontdekken. Ook als u niet alle configuraties indient, kunt u op deze manier wel de verschillende mogelijkheden tonen aan mensen die online zoeken. Stel dat u op maat gemaakte gordijnen verkoopt die in 8 maten, 10 materialen, 10 patronen en 15 kleuren verkrijgbaar zijn. Dien varianten in, zodat elke grootte, elk materiaal, elk patroon en elke kleur op een gegeven moment worden vermeld. Dien echter niet alle 12.000 combinaties in.
Producten op maat opnemen in titels, beschrijvingen en afbeeldingen
- Gebruik 'op maat' of 'gepersonaliseerd' aan het begin van de titel. Deze extra tekst kan ervoor zorgen dat uw advertenties en gratis vermeldingen worden gevonden in relevante zoekopdrachten. Anders zou u verspilde klikken krijgen van mensen die verwachten eenvoudige standaardproducten te vinden. Voeg deze tekst toe aan het begin van de titel, zodat deze niet wordt afgekapt.
- Geef met de afbeelding, titel en beschrijving aan wat u verkoopt. Als u een onderdeel van een op bestelling gemaakt product verkoopt in plaats van het volledige product, moet u dit duidelijk uitleggen in de titel en beschrijving. Dien ook een afbeelding in van het onderdeel, of leg nadruk op delen van de afbeelding, om duidelijk te maken dat u slechts één onderdeel verkoopt.
- Geef de prijs weer voor producten op maat in afbeeldingen. Als u een afbeelding of titel voor een product op maat indient, moet u ervoor zorgen dat de prijs in uw feed overeenkomt met de prijs van het maatproduct.
Voorbeeld 1
Stel dat u aangepaste verlovingsringen verkoopt. Klanten kunnen een volledige ring kopen of alleen een edelsteen zonder vatting. Als u alleen wilt adverteren voor de edelsteen, geeft u dat aan in de kenmerken titel [title], afbeelding [image] en beschrijving [description]. Op die manier begrijpen mensen wat u verkoopt voordat ze op uw advertentie klikken. Dien bijvoorbeeld een afbeelding in met alleen de edelsteen, de prijs van de steen zelf en een titel die begint met 'alleen edelsteen' of iets dergelijks.
Voorbeeld 2
Stel dat u T-shirts verkoopt die kunnen worden gepersonaliseerd met een afbeelding, logo of tekst naar keuze. Als u dit product op maat wilt tonen, moet de afbeelding die u indient het product op maat tonen. De kenmerken prijs [price] en titel [title] moeten ook informatie over het product op maat bevatten. De ingediende titel moet beginnen met 'gepersonaliseerd' of iets dergelijks. Als u een prijs indient voor een niet-gepersonaliseerd product, mogen de afbeelding en titel op geen enkele vorm van aanpassing duiden.
Het volledige maatproduct tonen op uw landingspagina
- Link naar een landingspagina waarop een specifiek product staat in plaats van naar een generieke pagina waar klanten met de personalisatie kunnen beginnen. Meer informatie over de vereisten voor landingspagina's
- Selecteer vooraf de juiste combinatie van aanpassingsopties. Klanten verwachten dat ze het product dat ze in uw advertentie of gratis vermelding hebben gezien, makkelijk op uw website kunnen vinden. Dien een link met URL-parameters in, zodat de juiste optie al standaard is geselecteerd. Als u nog geen URL's heeft met productconfiguraties waarnaar u kunt linken, kunt u mogelijk een productlink instellen op basis van de vooraf ingestelde parameters. Bijvoorbeeld: http://example.com/landing_page.php?parameterA=123&meterB=456. Meer informatie over productspecificaties
- Zorg dat de aanpassingsopties overeenkomen met uw productgegevens. Potentiële klanten kunnen ervan afzien uw product te kopen als het product op de landingspagina niet overeenkomt met de gegevens in de advertentie of gratis vermelding of als het moeilijk is om de variant die in de advertentie staat, in te stellen.
Voorbeeld
Stel dat u op maat gemaakte jaloezieën van hout of vinyl verkoopt. Als u hout heeft opgegeven in de kenmerken titel [title] en materiaal [material], kunnen mensen die op uw advertenties en gratis vermeldingen klikken, het woord hout snel op uw landingspagina vinden en selecteren.
Zorgen dat uw prijzen kloppen
Mensen die online winkelen, verwachten dat ze uw product kunnen kopen voor het bedrag dat in uw advertentie of vermelding wordt genoemd. Onnauwkeurige prijzen worden niet op prijs gesteld en kunnen tot gevolg hebben dat potentiële klanten uw website verlaten. Niet-overeenkomende prijzen kunnen ook tot afkeuring van uw producten of account leiden.
- Dien de prijs in die een gebruiker betaalt voor een compleet product. Als het product bestaat uit meerdere onderdelen die niet afzonderlijk worden verkocht, dien dan niet de kosten in voor één onderdeel. Als u bijvoorbeeld adverteert voor een op maat gemaakte bank, dien dan niet de prijs in van het bankframe zonder de poten. Als u adverteert voor een op maat gemaakte mok met logo, dien dan niet de prijs in van een blanco mok zonder het logo.
- Dien de totale prijs in voor alle producten die in bulk, pakketten of multipacks worden verkocht. Stel dat u pennen met een logo verkoopt en dat klanten minimaal 20 pennen moeten kopen. Dien dan de kosten in van 20 pennen en niet van 1 pen (met het kenmerk prijs
[price]). U kunt eventueel het kenmerk eenheidsprijs hoeveelheid[unit_pricing_measure]gebruiken om individuele eenheidsprijzen voor bulkbestellingen in te dienen. Meer informatie over eenheidsprijzen. - Zet de totale prijs duidelijk op de landingspagina. Voor producten op maat worden soms instelkosten berekend of moet een minimumaantal producten worden besteld. Zorg voor transparantie door de totale prijs, inclusief vereisten voor de installatie en aantal, aan te geven op de landingspagina.
- Gebruik de juiste prijzen voor voorbeeldproducten. Als u voor een voorbeeldproduct adverteert, moeten de afbeelding, titel en beschrijving betrekking hebben op het voorbeeldproduct. Meer informatie over het kenmerk pakket
[is_bundle]. - Zorg dat uw productgegevens up-to-date zijn wanneer uw voorraad producten op maat verandert. Wanneer u vaak prijswijzigingen doorvoert (bijvoorbeeld omdat de kosten van bepaalde onderdelen vaak veranderen), raden wij u aan de Content API voor Shopping te gebruiken. Meer informatie over de Content API voor Shopping.
Tip
Soms is de prijs van een product afhankelijk van de personalisatieopties die klanten kiezen. Als bepaalde opties duurder zijn dan andere, gebruikt u het kenmerk titel [title] en andere kenmerken om aan te geven voor welke optie u adverteert. Dien ook een link in die leidt naar deze optie.
Stel dat u gepersonaliseerde telefoonhoesjes verkoopt. Een wit telefoonhoesje kost 15.00 EUR en alle gekleurde telefoonhoesjes kosten 18.00 EUR. Als u 15.00 EUR invoert voor het kenmerk prijs [price], neemt u 'wit' op in de kenmerken kleur [color] en titel [title], toont u een afbeelding van een wit hoesje en voegt u een link toe naar de witte optie op uw landingspagina.
Voldoen aan de vereisten voor product-ID's
Dankzij merknamen in combinatie met de wereldwijde productcodes Global Trade Item Number (GTIN) en Manufacturer Part Number (MPN) kunnen we een afzonderlijk product of een productvariant correct identificeren. U kunt die indienen via de kenmerken merk [brand], GTIN [gtin] en MPN [mpn]. Hoewel deze codes vereist zijn voor de meeste producten, hebben producten op maat of unieke producten meestal geen unieke product-ID's. Meer informatie over unieke product-ID's.
- Wanneer u producten aanbiedt die zijn gegraveerd of op een andere manier zijn gepersonaliseerd:
- Dien het kenmerk pakket
[is_bundle]in om Google te laten weten dat u het product aanpast. - Geef het kenmerk GTIN
[gtin]op met de waarde die is toegekend door de fabrikant. - Geef de kenmerken merk
[brand]en MPN[mpn]van het product op vóór aanpassing. - Leg uit dat het product is aangepast in de kenmerken titel
[title]en beschrijving[description]. - Dien de prijs
[price]en afbeelding[image]van het uiteindelijke aangepaste product in.
- Dien het kenmerk pakket
- Als uw product geen GTIN
[gtin]en merk[brand], of geen MPN[mpn]en merk[brand], heeft, geeft u het kenmerk ID bestaat[identifier_exists]op met de waardeno.