פלטפורמת Google Ads מספקת פתרונות פרסום יעילים לעסקים בכל תחום. הבחירה בין סוגים שונים של קמפיינים מאפשרת לכם להציג מודעות שמותאמות לאופן שבו אנשים צורכים תכנים בענף שלכם. בנוסף, טירגוט מתקדם עוזר לכם להגיע לאנשים שמתעניינים במה שהעסק מציע.
במאמר הזה ריכזנו טיפים של מפרסמים מובילים שמשתמשים ב-Google Ads כדי למשוך לקוחות בתחום שבו הם עוסקים. זה לא מדריך מקיף, אבל המידע שתמצאו פה יכול לעזור לכם להתחיל לחשוב על אסטרטגיית פרסום שמתאימה לעסק.
קמעונאות
סוגי קמפיינים שמתאימים לקמעונאים
|
שופינג: משווקים מוצרים בעזרת מודעות עם כרטיסי מוצר אינטראקטיביים שמוצגות בתוצאות חיפוש ובכרטיסייה 'שופינג' ב-Google.
|
|
|
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהגדיל פי שניים בממוצע את שיעורי ההמרות1, ודאו שהקמפיינים הקיימים לאתרים, כולל הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, מפנים את התנועה גם אל האפליקציה שלכם באמצעות Web to App Connect אם האפליקציה מותקנת אצל המשתמש. נקודת המבט ההוליסטית הזו על הנתונים מאפשרת לכם לשפר את האסטרטגיה העסקית ולשרת את הלקוחות: כך תגדילו את הרווחיות, תפחיתו את העלויות של שירות הלקוחות, תגדילו את ערך ההזמנה הממוצע (AOV) ותוכלו ליהנות מהסנטימנט החיובי ביותר של הלקוחות. |
לפני שיוצרים קמפיין שופינג, צריך ליצור חשבון Merchant Center ולהעלות אליו את נתוני המוצרים בפיד מוצרים.
הגדרה של פיד מוצרים ב-Merchant Center
פידים של מוצרים ב-Merchant Center הם כלי שמאפשר להעלות את פרטי המוצרים שלכם כך שהמערכת תיצור מהם מודעות לקמפיינים של שופינג. פרטי המוצרים משמשים גם לשיפור הטירגוט כך שהמוצרים שלכם יוצגו לאנשים שמתעניינים במוצרים הספציפיים שהעסק מציע בדיוק ברגע שהם מחפשים את המידע.
פיננסים, נדל"ן ושירותים מקצועיים אחרים
סוגי קמפיינים שמתאימים לעוסקים בפיננסיים, נדל"ן ושירותים מקצועיים אחרים
|
קמפיינים לרשת החיפוש מספקים רמה גבוהה של טירגוט ומאפשרים להגיע לאנשים שמחפשים בפועל את השירותים הרלוונטיים במנועי חיפוש ובאתרים קשורים. הגישה הזאת מאוד מתאימה לנוהג הקיים בתחום להציע שירותים מקצועיים ספציפיים. |
|
|
קמפיינים לרשת המדיה הם קמפיינים שהמודעות שלהם מוצגות ברשת המדיה של Google ומאפשרים לכם להציג את המסר שלכם לאנשים בזמן שהם גולשים באתרים שהם אוהבים, בודקים אימיילים בחשבון Gmail, משתמשים במכשירים ניידים ובאפליקציות, וצופים בסרטונים ב-YouTube או משתפים אותם. |
|
|
הצגת מודעות דרך 'Google בעלי מקצוע' זו אפשרות נהדרת אם אתם מציעים שירותים מבוססי-מיקום, כולל תכנון פיננסי, ייעוץ משפטי, שיפוץ ותחזוקה של בתים, נדל"ן ושירותי ארגון ותכנון אירועים. המודעות האלה מוצגות בראש דף תוצאות החיפוש ב-Google ומספקות לכם לידים ישירים בצורת שיחות או הודעות. (סוג המודעה הזה זמין רק למפרסמים בארה"ב) |
|
|
קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לגשת בקלות לכל מלאי השטחים לפרסום דרך Google Ads – שכולל את YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google – והכול דרך קמפיין אחד. בעזרת ה-AI ושיטות הבידינג החכמות של Google, תוכלו למקסם את הביצועים ולהשיג את התוצאות הרצויות בהתאם ליעדים שהכי חשובים לכם בכל הערוצים, מלאי שטחי הפרסום והפורמטים ב-Google. |
|
|
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהגדיל פי שניים בממוצע את שיעורי ההמרות1, ודאו שהקמפיינים הקיימים לאתרים, כולל הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, מפנים את התנועה גם אל האפליקציה שלכם באמצעות Web to App Connect אם האפליקציה מותקנת אצל המשתמש. נקודת המבט ההוליסטית הזו על הנתונים מאפשרת לכם לשפר את האסטרטגיה העסקית ולשרת את הלקוחות: כך תגדילו את הרווחיות, תפחיתו את העלויות של שירות הלקוחות, תגדילו את ערך ההזמנה הממוצע (AOV) ותוכלו ליהנות מהסנטימנט החיובי ביותר של הלקוחות. |
טירגוט
| טירגוט לפי קהל מאפשר להציג את המודעות שלכם לפלחי קהל ספציפיים. למשל אנשים שמחפשים שירותים בקטגוריות 'בנקאות וכספים', 'משקיעים', 'שיפוץ הבית וגינון', 'טיפוח ואיכות חיים' ו'סגנון חיים ותחביבים'. | |
|
|
שילוב של פידים של נתונים עסקיים בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, אם אתם עוסקים בנדל"ן אתם יכולים להשתמש בתבנית של פיד שמיועד לעסקי נדל"ן וליצור פיד שיאפשר להציג מודעות עם תמונות ומחירים של נכסי נדל"ן. |
מדיה, תרבות ובידור
סוגי קמפיינים שמתאימים לעוסקים בתחומים מדיה, תרבות ובידור
|
קמפיינים של מודעות וידאו יאפשרו לכם להציג מודעות וידאו כסרטונים עצמאיים, או לשלב אותן בתכני וידאו בסטרימינג – ב-YouTube וברחבי רשת המדיה של Google. הם מתאימים מאוד לחברות שעוסקות במדיה ובידור כי יוצרים בהם מודעות וידאו שהמטרה שלהן היא ליצור עניין אצל הלקוחות והן מוצגות ב-YouTube ובאתרים של שותפי וידאו של Google. |
|
|
קמפיינים לקידום אפליקציות יעזרו לכם לקדם בקלות את האפליקציות שלכם ברשת החיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube, ב-Discover בחיפוש Google וברשת המדיה של Google. כשמשתמשים בקמפיינים האלה לא צריך לעצב כל מודעה בנפרד. כל מה שתצטרכו לעשות זה לספק כמה שורות טקסט, לתת הצעת מחיר ולהעלות כמה נכסים דיגיטליים, והמערכת תעצב עבורכם מודעות מבוססות-AI שיוצגו במספר רשתות ובמגוון פורמטים. קמפיינים לקידום אפליקציות מתאימים במיוחד לחברות לפיתוח משחקים ולסוגים אחרים של עסקים שרוצים לקדם משחקי וידאו ואפליקציות אחרות, במטרה לשכנע אנשים להתקין את האפליקציות, לבצע בהן פעולות ספציפיות או להירשם מראש לשימוש בהן. |
|
|
קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לגשת בקלות לכל מלאי שטחי הפרסום דרך Google Ads – שכולל את YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google – והכול דרך קמפיין אחד. בעזרת ה-AI ושיטות הבידינג החכמות של Google, תוכלו למקסם את הביצועים ולהשיג את התוצאות הרצויות בהתאם ליעדים שהכי חשובים לכם בכל הערוצים, מלאי שטחי הפרסום והפורמטים ב-Google. |
|
|
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהגדיל פי שניים בממוצע את שיעורי ההמרות1, ודאו שהקמפיינים הקיימים לאתרים, כולל הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, מפנים את התנועה גם אל האפליקציה שלכם אם היא מותקנת אצל המשתמש. נקודת המבט ההוליסטית הזו על הנתונים מאפשרת לכם לשפר את האסטרטגיה העסקית ולשרת את הלקוחות: כך תגדילו את הרווחיות, תפחיתו את העלויות של שירות הלקוחות, תגדילו את ערך ההזמנה הממוצע (AOV) ותוכלו ליהנות מהסנטימנט החיובי ביותר של הלקוחות. |
טירגוט
|
אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות 'חובבים של משחקי פעולה', 'מדיה, תרבות ובידור', 'גיימרים', 'חדשות ופוליטיקה', 'אוהבי חתולים' ו'אוהבי כלבים'. כשיוצרים מודעות וידאו, כדאי להגדיר להן טירגוט רחב. למשל להשתמש בבידינג לפי עלות לאלף חשיפות, קמפיינים מסוג TrueView להגדלת פוטנציאל החשיפה ומודעות מסוג Masthead ב-YouTube כדי להשיג כמה שיותר צפיות ולפתח אצל הקהל מודעוּת למופע או סרט שיצאו בקרוב ועוד. אם רוצים למשוך יותר קהלי נישה, אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל שמוזכר בפסקה למעלה או בטירגוט לפי תוכן. |
|
|
|
שילוב של פידים של נתונים עסקיים בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, חברות מדיה יכולות ליצור פיד בהתאמה אישית ולהציג מודעות שמותאמות לאנשים שיש סבירות גבוהה שיתעניינו בתוכניות שהן משדרות. |
חינוך והשכלה
סוגי מודעות שיכולים להתאים
|
סדרת מודעות וידאו: הוספת סדרת מודעות וידאו לקמפיינים של מודעות וידאו תאפשר לכם להציג סדרה של סרטונים שיספרו סיפור על מוסד חינוכי או על השירותים שאתם מציעים. כדאי גם ליצור ערוץ YouTube ולהוסיף לו תכנים שקשורים לתחום. אפשר לשלב פרסום דרך הערוץ עם מודעות שהתכנים שלהם יעודדו לקוחות פוטנציאליים ולקוחות קיימים להיכנס לערוץ כדי לחזק את ההתעניינות במותג. |
|
|
מודעות דינמיות לרשת החיפוש: שימוש במודעות דינמיות לרשת החיפוש יאפשר לכם להציג מספר קורסים באותה מודעה פשוטה ומזמינה שתופיע כשמשתמשים יחפשו ב-Google ביטויים שקשורים לשמות קורסים וכאלה שמופיעים באתר שלכם הרבה. |
|
|
קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לגשת בקלות לכל מלאי שטחי הפרסום דרך Google Ads – שכולל את YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google – והכול דרך קמפיין אחד. בעזרת ה-AI ושיטות הבידינג החכמות של Google, תוכלו למקסם את הביצועים ולהשיג את התוצאות הרצויות בהתאם ליעדים שהכי חשובים לכם בכל הערוצים, מלאי שטחי הפרסום והפורמטים ב-Google. |
|
|
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהגדיל פי שניים בממוצע את שיעורי ההמרות1, ודאו שהקמפיינים הקיימים לאתרים, כולל הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, מפנים את התנועה גם אל האפליקציה שלכם אם היא מותקנת אצל המשתמש. נקודת המבט ההוליסטית הזו על הנתונים מאפשרת לכם לשפר את האסטרטגיה העסקית ולשרת את הלקוחות: כך תגדילו את הרווחיות, תפחיתו את העלויות של שירות הלקוחות, תגדילו את ערך ההזמנה הממוצע (AOV) ותוכלו ליהנות מהסנטימנט החיובי ביותר של הלקוחות. |
טירגוט
| אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות "השכלה", "טכנולוגיה וחינוך", "בתי ספר יסודיים ועל-יסודיים", "קורסים במנהל עסקים", "השכלה גבוהה", "חינוך לגיל הרך", "קורסים באומנות ועיצוב" ו"קורסים והדרכות לקוסמטיקאיות". | |
|
|
שילוב של פידים של נתונים עסקיים בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, עסקים בתחום החינוך יכולים להשתמש בתבנית של פיד שמיועדת לעסקים בתחום זה כדי ליצור פיד שיעזור להם להציג מודעות בהתאמה אישית לאנשים שסביר להניח שיתעניינו בקורסים שהם מציעים. |
שירותי בריאות ומדעי החיים
סוגי קמפיינים שמתאימים לפרסום בתחום שירותי הבריאות ומדעי החיים
|
קמפיינים מקומיים מיועדים לעסקים שרוצים למשוך לקוחות להגיע למיקום הפיזי של העסק – הם יכולים להתאים למרפאות, מרפאות שיניים, סוכנויות לביטוח רפואי, או כל עסק אחר שמספק שירותי בריאות. |
|
|
קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לגשת בקלות לכל מלאי שטחי הפרסום דרך Google Ads – שכולל את YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google – והכול דרך קמפיין אחד. בעזרת ה-AI ושיטות הבידינג החכמות של Google, תוכלו למקסם את הביצועים ולהשיג את התוצאות הרצויות בהתאם ליעדים שהכי חשובים לכם בכל הערוצים, מלאי שטחי הפרסום והפורמטים ב-Google. |
|
|
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהגדיל פי שניים בממוצע את שיעורי ההמרות1, ודאו שהקמפיינים הקיימים לאתרים, כולל הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, מפנים את התנועה גם אל האפליקציה שלכם אם היא מותקנת אצל המשתמש. נקודת המבט ההוליסטית הזו על הנתונים מאפשרת לכם לשפר את האסטרטגיה העסקית ולשרת את הלקוחות: כך תגדילו את הרווחיות, תפחיתו את העלויות של שירות הלקוחות, תגדילו את ערך ההזמנה הממוצע (AOV) ותוכלו ליהנות מהסנטימנט החיובי ביותר של הלקוחות. |
טירגוט
| אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות "ביטוח בריאות" ו"פוליסות ביטוח בריאות". | |
|
|
שילוב של פידים של נתונים עסקיים בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, עסקים בתחום שירותי הבריאות או מדעי החיים יכולים להשתמש בתבנית מותאמת אישית לנתונים עסקיים כדי ליצור פיד שיעזור להם להציג מודעות בהתאמה אישית לאנשים שסביר להניח שיתעניינו במוצרים או בשירותים שהם מציעים. |
נסיעות, לינה ומסעדות
|
כשמשתמשים בקמפיינים לקידום מלונות המערכת יוצרת מודעות דינמיות שמוצגות כשנוסעים מחפשים מלונות בחיפוש Google, במפות Google או בעזרת Google Assistant. המודעות האלה מוצגות במודול הזמנת חדרים במלון שאפשר להוסיף לו תמונות ופרטים כמו תמחור, שירותי המלון וקישורים להזמנת חדר במלון. |
|
|
קמפיינים לרשת המדיה הם קמפייינים שהמודעות שלהם מוצגות ברשת המדיה של Google ומאפשרים לכם להציג את המסר שלכם לאנשים בזמן שהם גולשים באתרים שהם אוהבים, בודקים אימיילים בחשבון Gmail, משתמשים במכשירים ניידים ובאפליקציות, וצופים בסרטונים ב-YouTube או משתפים אותם. אם רוצים להימנע מתחרות קשה על מיקומי מודעות כשמקדמים נסיעות ושירותים קשורים, כדאי לפרסם ברשת המדיה – פרסום ברשת המדיה מאפשר להציב באנרים במיליוני אתרים בעולם ולהגדיר להם טירגוט לקהלים שמתעניינים בערים ספציפיות או באזורים מסוימים. |
|
|
כשיוצרים קמפיינים ליצירת ביקוש, המערכת משתמשת באותות ש-Google אוספת מקהלים ומלקוחות כדי להציג מודעות עתירות גרפיקה שמותאמות אישית לאנשים שמוכנים לאינטראקציה עם המותג. הפורמטים של המודעות מסתמכים על AI מבית Google כדי ליצור את הנכסים שלכם ולהציג אותם בצורה טובה בכל המכשירים, בזמן שאנשים מעיינים בתוכן שמעניין אותם ובפיד שלהם. |
|
|
קמפיינים של מודעות וידאו יאפשרו לכם להציג מודעות וידאו כסרטונים עצמאיים, או לשלב אותן בתכני וידאו בסטרימינג – ב-YouTube וברחבי רשת המדיה של Google. מודעות וידאו מאוד מתאימות לפרסום בתחום הנסיעות ומקומות הלינה במטרה להבליט אתרים יפים ואטרקציות ולהציג הטבות ושירותי מלון יותר בפירוט ובצורה מושכת ויזואלית. |
|
|
קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לגשת בקלות לכל מלאי שטחי הפרסום דרך Google Ads – שכולל את YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google – והכול דרך קמפיין אחד. בעזרת ה-AI ושיטות הבידינג החכמות של Google, תוכלו למקסם את הביצועים ולהשיג את התוצאות הרצויות בהתאם ליעדים שהכי חשובים לכם בכל הערוצים, מלאי שטחי הפרסום והפורמטים ב-Google. |
|
|
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהגדיל פי שניים בממוצע את שיעורי ההמרות1, ודאו שהקמפיינים הקיימים לאתרים, כולל הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, מפנים את התנועה גם אל האפליקציה שלכם אם היא מותקנת אצל המשתמש. נקודת המבט ההוליסטית הזו על הנתונים מאפשרת לכם לשפר את האסטרטגיה העסקית ולשרת את הלקוחות: כך תגדילו את הרווחיות, תפחיתו את העלויות של שירות הלקוחות, תגדילו את ערך ההזמנה הממוצע (AOV) ותוכלו ליהנות מהסנטימנט החיובי ביותר של הלקוחות. |
טירגוט
| אפשר להשתמש בטירגוט לפי קהל כדי להציג מודעות לקהלים ספציפיים. לדוגמה קהלים של אנשים שתחומי העניין שלהם מתאימים לקטגוריות "נסיעות", "חופשות לכל המשפחה", "חובבי ספורט מים", "טיסות" ו"מלונות ומקומות לינה". | |
|
|
שילוב של פידים של נתונים עסקיים בקמפיינים לרשת המדיה יאפשר לכם ליצור מודעות דינמיות לרימרקטינג שיציגו מוצרים או שירותים שאנשים כבר ראו באתר או באפליקציה שלכם. המודעות יותאמו אישית לאותם משתמשים כדי ליצור את הרלוונטיות הגבוהה ביותר. לדוגמה, מפרסמים שמקדמים טיסות, מלונות ויחידות אירוח או נסיעות יכולים להשתמש בתבנית שמיועדת לכל אחת מהקטגוריות העסקיות האלה כדי ליצור פיד שיעזור להם להציג מודעות בהתאמה אישית לאנשים שסביר להניח שיתעניינו במוצרים או בשירותים שלהם. |
|
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים ולהגדיל פי שניים בממוצע את שיעורי ההמרות1, ודאו שהקמפיינים הקיימים לאתרים, כולל הקמפיינים לרשת החיפוש והקמפיינים למיקסום הביצועים, מפנים את התנועה גם אל האפליקציה שלכם אם היא מותקנת אצל המשתמש. נקודת המבט ההוליסטית הזו על הנתונים מאפשרת לכם לשפר את האסטרטגיה העסקית ולשרת את הלקוחות: כך תגדילו את הרווחיות, תפחיתו את העלויות של שירות הלקוחות, תגדילו את ערך ההזמנה הממוצע (AOV) ותוכלו ליהנות מהסנטימנט החיובי ביותר של הלקוחות. |
1. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, ניסוי שנערך מפברואר עד מרץ 2022.
