Google Ads предоставя надеждни рекламни решения за бизнеси във всеки отрасъл, а различните типове кампании Ви дават възможност да показвате реклами, съответстващи на начина, по който хората използват съдържание в пазара, на който работите. Разширеното насочване Ви позволява да достигате до хора, които се интересуват от предлаганото от бизнеса Ви.
Тази статия е базирана на съвети от водещи рекламодатели, които с помощта на Google Ads привличат клиенти в отраслите си. Тя не е изчерпателно ръководство, а отправна точка, от която да започнете да обмисляте рекламна стратегия за уникалния си бизнес.
Търговия на дребно
Типове кампании за търговци
|
За Пазаруване: Рекламирайте продуктите си с интерактивни реклами с продуктови обяви в резултатите от търсенето и в раздела „Пазаруване“ на Google.
|
|
|
Оптимизирайте кампаниите и постигайте средно два пъти по-висок процент на реализация1, като конфигурирате текущите си уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, да насочват трафик към приложението Ви с Web to App Connect, ако е инсталирано от потребителя. След това, с цялостен поглед върху данните си, можете да направите повече за подобряване на бизнес стратегията и обслужването на клиентите, включително да подобрите рентабилността, да намалите разходите за обслужване на клиенти, да увеличите средната стойност на поръчката (AOV) и да поддържате възможно най-високото усещане на клиентите. |
Преди да можете да създадете кампания за Пазаруване, трябва да си създадете профил в Merchant Center и да качите данните за продуктите си чрез емисия за продукти.
Как да настроите емисия за продукти в Merchant Center
Емисиите за продукти в Merchant Center Ви дават възможност да качвате информация за продуктите си, която да бъде преобразувана в реклами за кампаниите Ви за Пазаруване. Тази информация също така определя насочването, така че рекламите Ви да се показват на хора, интересуващи се конкретно от тези продукти и точно в момента, в който търсят тази информация.
Финанси, недвижими имоти и други професионални услуги
Типове кампании за финансови, недвижими имоти и професионални услуги
|
Кампаниите в мрежата за търсене предоставят големи възможности за насочване, тъй като можете да достигате до хора, които активно търсят услугите Ви чрез търсещи машини и сродни уебсайтове. Този подход е подходящ за отличаващите се с конкретност предложения при професионалните услуги. |
|
|
Кампаниите в дисплейната мрежа показват реклами в дисплейната мрежа на Google, така че да можете да достигате до хората, докато сърфират в любимия си уебсайт, проверяват профила си в Gmail, използват мобилните си устройства и приложения или гледат и споделят видеоклипове в YouTube. |
|
|
Рекламите в Местни услуги са отличен вариант, ако предлагате услуги, базиращи се на местоположението, включително финансово планиране, юридически консултации, ремонт и поддръжка на дома, недвижими имоти и услуги за събития. Тези реклами се показват в горната част на резултатите от търсенето с Google и предлагат директна връзка с възможни клиенти под формата на телефонни обаждания или съобщения. (Този тип реклама е налице само в САЩ.) |
|
|
Кампаниите за максимална ефективност Ви дават възможност за лесен достъп от една кампания до всички рекламни места в Google Ads в YouTube, дисплейната мрежа, мрежата за търсене, Discover, Gmail и Карти. С помощта на AI на Google и „Интелигентно офериране“ можете да постигнете максимална ефективност и резултати по отношение на целите, които са най-важни за Вас, в пълния обхват на Google от канали, рекламни места и формати. |
|
|
Оптимизирайте кампаниите и постигайте средно два пъти по-висок процент на реализация1, като конфигурирате текущите си уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, да насочват трафик към приложението Ви с Web to App Connect, ако е инсталирано от потребителя. След това, с цялостен поглед върху данните си, можете да направите повече за подобряване на бизнес стратегията и обслужването на клиентите, включително да подобрите рентабилността, да намалите разходите за обслужване на клиенти, да увеличите средната стойност на поръчката (AOV) и да поддържате възможно най-високото усещане на клиентите. |
Насочване
| Насочването по аудитория прави рекламите Ви видими за конкретни сегменти, например хората, които попадат в категории като „Банкиране и финанси“, „Инвеститори“, „Дом и градина“, „Красота и физическо благосъстояние“, „Стил на живот и хоби“. | |
|
|
Използвайте емисии за бизнес данни с кампании в дисплейната мрежа, за да създавате персонализирани за максимална уместност реклами за динамичен ремаркетинг, включващи продукти или услуги, които хората са видели в уебсайта или приложението Ви. Например ако се занимавате с недвижими имоти, можете да създадете емисия на базата на шаблона за бизнес данни за недвижими имоти, за да показвате реклами със снимки и цени на недвижими имоти. |
Медии и развлечения
Типове кампании за медии и развлечения
|
Видеокампаниите дават възможност да показвате видеореклами самостоятелно или в рамките на друго поточно предавано видеосъдържание в YouTube и в дисплейната мрежа на Google. Те са отличен вариант за медийни и развлекателни компании, тъй като са създадени въз основа на работещите с ангажираност видеореклами, които се показват в YouTube и уебсайтовете и приложенията на видеопартньорите на Google. |
|
|
Кампаниите за приложения улесняват популяризирането на приложенията Ви в Google Търсене, Google Play, YouTube, Google Дисплейна мрежа и Discover в Google Търсене. Не е необходимо да съставяте отделни реклами. Като предоставите няколко реда текст, оферта и известен брой активи, базираните на AI реклами ще се показват в няколко мрежи в различни формати. Кампаниите за приложения са отличен избор за компании за игри и други типове бизнеси, които искат да популяризират своя видеоигра и други приложения, за да стимулират инсталирания, активност в приложението или предварителни регистрации. |
|
|
Кампаниите за максимална ефективност Ви дават възможност за лесен достъп от една кампания до всички рекламни места в Google Ads в YouTube, дисплейната мрежа, мрежата за търсене, Discover, Gmail и Карти. С помощта на AI на Google и „Интелигентно офериране“ можете да постигнете максимална ефективност и резултати по отношение на целите, които са най-важни за Вас, в пълния обхват на Google от канали, рекламни места и формати. |
|
|
Оптимизирайте кампаниите и постигайте средно два пъти по-висок процент на реализация1, като конфигурирате текущите си уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, да насочват трафик и към приложението Ви, ако е инсталирано от потребителя. След това, с цялостен поглед върху данните си, можете да направите повече за подобряване на бизнес стратегията и обслужването на клиентите, включително да подобрите рентабилността, да намалите разходите за обслужване на клиенти, да увеличите средната стойност на поръчката (AOV) и да поддържате възможно най-високото усещане на клиентите. |
Насочване
|
Използвайте насочване по аудитория, за да направите рекламите си видими за конкретни аудитории, например хората, които попадат в категории като „Почитатели на екшън игрите“, „Медии и развлечения“, „Геймъри“, „Новини и политика“, „Любители на котките“ и „Любители на кучетата“. Когато ползвате видеореклами, бихте могли да използвате широко насочване, например кампании с офериране за цена на хиляда импресии (CPM) и TrueView за обхват, както и реклами за главния банер в YouTube, за да получите възможно най-много показвания и да повишите информираността за предстоящо предаване, филм и др. За да привлечете по-специализирани аудитории, използвайте насочване по съдържание или насочване по аудитория, както е описано в абзаца по-горе. |
|
|
|
Използвайте емисии за бизнес данни с кампании в дисплейната мрежа, за да създавате персонализирани за максимална уместност реклами за динамичен ремаркетинг, включващи продукти или услуги, които хората са видели в уебсайта или приложението Ви. Например ако сте медийна компания, можете да създадете персонализирана емисия за показване на персонализирани реклами на хората, които е най-вероятно да се интересуват от предаванията Ви. |
Образование
Типове реклами, които може да са полезни
|
Поредици от видеореклами: С поредиците от видеореклами във видеокампании можете да показвате серия от видеоклипове, за да разкажете история за учебното си заведение или предлаганата от Вас услуга. Бихте могли също да обмислите създаване на канал в YouTube с образователно съдържание. Той може да се съчетае добре с рекламно съдържание, което привлича потенциални и съществуващи клиенти към канала с цел допълнителна ангажираност с марката Ви. |
|
|
Динамични реклами при търсене: С динамичните реклами при търсене можете с помощта на проста и лесна за възприемане реклама да популяризирате редица свои курсове пред хората, търсещи с Google с фрази за търсене, свързани със заглавия и често използвани фрази от уебсайта Ви. |
|
|
Кампаниите за максимална ефективност Ви дават възможност за лесен достъп от една кампания до всички рекламни места в Google Ads в YouTube, дисплейната мрежа, мрежата за търсене, Discover, Gmail и Карти. С помощта на AI на Google и „Интелигентно офериране“ можете да постигнете максимална ефективност и резултати по отношение на целите, които са най-важни за Вас, в пълния обхват на Google от канали, рекламни места и формати. |
|
|
Оптимизирайте кампаниите и постигайте средно два пъти по-висок процент на реализация1, като конфигурирате текущите си уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, да насочват трафик и към приложението Ви, ако е инсталирано от потребителя. След това, с цялостен поглед върху данните си, можете да направите повече за подобряване на бизнес стратегията и обслужването на клиентите, включително да подобрите рентабилността, да намалите разходите за обслужване на клиенти, да увеличите средната стойност на поръчката (AOV) и да поддържате възможно най-високото усещане на клиентите. |
Насочване
| Използвайте насочване по аудитория, за да направите рекламите си видими за конкретни аудитории, например хората, които попадат в категории като „Образование“, „Основни и средни училища“, „Бизнес обучение“, „Висше образование“, „Предучилищно образование“, „Образование по „Изкуство и дизайн“ и „Обучение и подготовка по козметология“. | |
|
|
Използвайте емисии за бизнес данни с кампании в дисплейната мрежа, за да създавате персонализирани за максимална уместност реклами за динамичен ремаркетинг, включващи продукти или услуги, които хората са видели в уебсайта или приложението Ви. Ако например работите в сферата на образованието, можете да създадете емисия на базата на шаблона за бизнес данни за образование, за да показвате персонализирани реклами на хората, които е вероятно да се заинтересуват от курсовете Ви. |
Здравеопазване и природни науки
Типове кампании за здравеопазване и природни науки
|
Местните кампании са предназначени да привличат клиенти към физически съществуващия Ви обект – например лекарски или зъболекарски кабинет, офис на агенция за здравно застраховане или друг тип бизнес в сферата на здравеопазването. |
|
|
Кампаниите за максимална ефективност Ви дават възможност за лесен достъп от една кампания до всички рекламни места в Google Ads в YouTube, дисплейната мрежа, мрежата за търсене, Discover, Gmail и Карти. С помощта на AI на Google и „Интелигентно офериране“ можете да постигнете максимална ефективност и резултати по отношение на целите, които са най-важни за Вас, в пълния обхват на Google от канали, рекламни места и формати. |
|
|
Оптимизирайте кампаниите и постигайте средно два пъти по-висок процент на реализация1, като конфигурирате текущите си уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, да насочват трафик и към приложението Ви, ако е инсталирано от потребителя. След това, с цялостен поглед върху данните си, можете да направите повече за подобряване на бизнес стратегията и обслужването на клиентите, включително да подобрите рентабилността, да намалите разходите за обслужване на клиенти, да увеличите средната стойност на поръчката (AOV) и да поддържате възможно най-високото усещане на клиентите. |
Насочване
| Използвайте насочване по аудитория, за да направите рекламите си видими за конкретни аудитории, например хората, които попадат в категории като „Здравно застраховане“ и „Здравни застраховки“. | |
|
|
Използвайте емисии за бизнес данни с кампании в дисплейната мрежа, за да създавате персонализирани за максимална уместност реклами за динамичен ремаркетинг, включващи продукти или услуги, които хората са видели в уебсайта или приложението Ви. Ако например работите в сферата на здравеопазването или природните науки, можете да създадете емисия на базата на шаблона за персонализирани бизнес данни, за да показвате персонализирани реклами на хората, които може да се заинтересуват от продуктите или услугите Ви. |
Пътувания, настаняване и хранене
|
Кампаниите за хотели създават динамични реклами, които се показват, когато пътуващ търси хотел с Google Търсене, Google Карти или Google Асистент. Тези реклами се показват в модул за резервации за хотел, който може да включва снимки и подробности, например цени, сведения за удобствата и връзки за резервация в хотела. |
|
|
Кампаниите в дисплейната мрежа показват реклами в дисплейната мрежа на Google, така че да можете да достигате до хората, докато сърфират в любимия си уебсайт, проверяват профила си в Gmail, използват мобилните си устройства и приложения или гледат и споделят видеоклипове в YouTube. За да избегнете силна конкуренция, когато популяризирате свързани с пътувания услуги или продукти, използвайте дисплейната мрежа и публикувайте банери в милиони уебсайтове по целия свят с насочване към хората, които се интересуват от конкретни градове или региони. |
|
|
Кампаниите за генериране на търсене използват сигнали от Google за аудитории и клиенти, за да показват персонализирани, силно нагледни реклами на хора, които са готови да взаимодействат с марката Ви. Рекламните формати разчитат на AI на Google за създаване и показване на активите Ви по красив начин на различни устройства, докато хората разглеждат любимото си съдържание и емисии. |
|
|
Видеокампаниите дават възможност да показвате видеореклами самостоятелно или в рамките на друго поточно предавано видеосъдържание в YouTube и в дисплейната мрежа на Google. Видеорекламите са отличен вариант за рекламиране на пътувания и места за настаняване, при което подробно и визуално привлекателно се представят живописни места и атракции, предимства и удобства. |
|
|
Кампаниите за максимална ефективност Ви дават възможност за лесен достъп от една кампания до всички рекламни места в Google Ads в YouTube, дисплейната мрежа, мрежата за търсене, Discover, Gmail и Карти. С помощта на AI на Google и „Интелигентно офериране“ можете да постигнете максимална ефективност и резултати по отношение на целите, които са най-важни за Вас, в пълния обхват на Google от канали, рекламни места и формати. |
|
|
Оптимизирайте кампаниите и постигайте средно два пъти по-висок процент на реализация1, като конфигурирате текущите си уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, да насочват трафик и към приложението Ви, ако е инсталирано от потребителя. След това, с цялостен поглед върху данните си, можете да направите повече за подобряване на бизнес стратегията и обслужването на клиентите, включително да подобрите рентабилността, да намалите разходите за обслужване на клиенти, да увеличите средната стойност на поръчката (AOV) и да поддържате възможно най-високото усещане на клиентите. |
Насочване
| Използвайте насочване по аудитория, за да направите рекламите си видими за конкретни аудитории, например хората, които попадат в категории като „Пътувания“, „Семейни курортисти“, „Любители на водните спортове“, „Самолетни пътувания“ и „Хотели и настаняване“. | |
|
|
Използвайте емисии за бизнес данни с кампании в дисплейната мрежа, за да създавате персонализирани за максимална уместност реклами за динамичен ремаркетинг, включващи продукти или услуги, които хората са видели в уебсайта или приложението Ви. Ако например рекламирате полети, пътувания или хотели и отдаване под наем, можете да създадете емисия на базата на съответните шаблони за бизнес данни, за да показвате персонализирани реклами на хората, които е най-вероятно да се заинтересуват от продуктите или услугите Ви. |
|
Оптимизирайте кампаниите и постигайте средно два пъти по-висок процент на реализация1, като конфигурирате текущите си уеб кампании, включително тези в мрежата за търсене и за максимална ефективност, да насочват трафик и към приложението Ви, ако е инсталирано от потребителя. След това, с цялостен поглед върху данните си, можете да направите повече за подобряване на бизнес стратегията и обслужването на клиентите, включително да подобрите рентабилността, да намалите разходите за обслужване на клиенти, да увеличите средната стойност на поръчката (AOV) и да поддържате възможно най-високото усещане на клиентите. |
1. Вътрешни данни на Google от глобален експеримент през февруари и март 2022 г.
