Крок 4. Налаштування кампанії динамічного ремаркетингу

Динамічний ремаркетинг дає змогу охопити аудиторії додатка й веб-сайту в межах однієї кампанії.

Якщо у вас уже є кампанія динамічного ремаркетингу для веб-сайту, за допомогою неї можна залучити й користувачів додатка. Просто додайте в неї список ремаркетингу, який містить користувачів додатка. Докладні вказівки щодо цього наведено в наступному кроці.

Створіть кампанію динамічного ремаркетингу

Перш ніж налаштовувати динамічний ремаркетинг у кампанії, переконайтеся, що на ваш веб-сайт додано відповідний тег. Докладніше про те, як додати тег динамічного ремаркетингу на веб-сайт.

Як налаштувати динамічний ремаркетинг для медійної кампанії

Примітка. Якщо вибрані налаштування кампанії можуть знизити її ефективність, ви отримуватимете відповідні сповіщення, за допомогою яких можна усунути проблеми на етапі створення кампанії. Докладніше про функції, які допоможуть створити успішну кампанію.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
5. Виберіть Продажі, Потенційні клієнти, Трафік веб-сайту або Поінформованість про бренд і охоплення.
   • Якщо ви ще не визначилися з ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
6. Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
7. Укажіть URL-адресу веб-сайту компанії.
8. Введіть назву кампанії.
9. Натисніть Продовжити.
10. Укажіть стратегію призначення ставок і встановіть бюджет. Від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення й наскільки вони будуть помітні. Вибравши стратегію призначення ставок, ви вказуєте, як використовувати бюджет.
    1. Укажіть свій щоденний бюджет. Це має бути сума, яку ви готові в середньому витрачати щодня.
       • Ваші витрати за місяць не перевищать суму щоденного бюджету, помножену на 30,4 (середню кількість днів у місяці). У деякі дні ви можете витрачати менше або більше. Докладніше про стягнення й середній денний бюджет
    2. Виберіть стратегію призначення ставок. У медійних кампаніях підтримується інтелектуальне призначення ставок – набір стратегій, які використовують алгоритми машинного навчання, щоб оптимізувати ставки для збільшення кількості конверсій або їх цінності під час кожного аукціону. Ці стратегії керують ставками й допомагають досягати цілей щодо ефективності. Перегляньте посібник з інтелектуального призначення ставок у медійних кампаніях.
       • Для медійних кампаній буде автоматично запропоновано стратегію призначення ставок відповідно до цілі кампанії. Якщо ви не хочете використовувати запропоновану стратегію, виберіть вручну одну з таких: Цільова ціна за конверсію, Максимум кліків, Максимум конверсій або Ціна за тисячу показів у видимій області екрана.
       • Якщо ви не хочете використовувати інтелектуальне призначення ставок, виберіть стратегію Призначення ціни за клік вручну.
       • Виберіть географічні місцеположення, у яких відображатимуться ваші оголошення, або місця, які потрібно виключити. Докладніше про націлювання на місцеположення
         • Виключення варто використовувати, якщо ви націлюєте оголошення на більшу територію, але не хочете показувати їх у певній місцевості в межах цієї території. Наприклад, можна націлити оголошення на всю Україну, окрім певного району чи міста.
       • Укажіть, на які мови націлювати оголошення. Майбутні тексти оголошень мають створюватися вибраними тут мовами. Докладніше про націлювання на мову
       • Налаштуйте націлювання. Результати динамічного ремаркетингу залежатимуть від вибраних налаштувань у розділі "Націлювання". Щоб використовувати оптимальні налаштування націлювання, виберіть режим "Автоматично". Тоді технології машинного навчання від Google допоможуть охопити якнайбільше користувачів, зокрема людей із сегментів за вашими даними. Щоб налаштувати націлювання на конкретні сегменти, виберіть режим "Вручну" й укажіть їх. Відстеження за допомогою глобального тегу сайту дає змогу системам Google визначити аудиторії, які найкраще відповідають вашим цілям. Після того як ви вручну виберете варіанти із запропонованого списку, натисніть Готово. Ви також можете додавати інші параметри й використовувати розширення націлювання, щоб алгоритми Google охоплювали найефективніші аудиторії відповідно до ваших цілей.
       • Укажіть додаткові налаштування.
       • Створіть медійні оголошення. Дізнайтесь, як створити адаптивне медійне оголошення.
       • Перегляньте налаштування кампанії. Ви можете переглянути всі налаштування на сторінці "Перегляд". Тут можна усунути можливі проблеми, натиснувши "Виправити" у відповідному сповіщенні.
11. Натисніть Опублікувати кампанію.
    • Примітка. Ви не зможете опублікувати кампанію, доки не усунете проблеми в її налаштуваннях.

Чернетки кампанії

Кампанії, які ви створили, але ще не опублікували, зберігаються як чернетки. Ви можете будь-коли опублікувати чернетки кампаній після вирішення проблем, які заважали публікації.

Створюючи кампанію, можна вибрати наявну чернетку або почати роботу з нуля.

Вказівки:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Огляд.
3. На сторінці "Огляд" натисніть Нова кампанія.
4. У спадному меню виберіть Відновити чернетку кампанії.
5. У меню "Чернетки" натисніть чернетку, яку хочете відновити або опублікувати.

Додайте в кампанії фіди.

1. На сторінці Кампанії натисніть Налаштування, а потім виберіть кампанію в таблиці.
2. Унизу сторінки налаштувань розгорніть розділ Додаткові налаштування.
3. Натисніть стрілку вниз поруч із пунктом "Динамічні оголошення".
4. Поставте прапорець біля опції "Використовувати фід динамічних оголошень для персоналізованої реклами".
5. Натисніть Зберегти.

Примітка. Вибраний фід можна замінити лише іншим фідом цього ж типу. Наприклад, фід роздрібної торгівлі можна змінити лише на інший фід роздрібної торгівлі.

Як налаштувати динамічний ремаркетинг у кампанії для додатків

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Натисніть значок і виберіть Нова кампанія.
5. Виберіть для кампанії ціль Реклама додатків.
6. Укажіть тип кампанії Додаток.
7. Виберіть підтип кампанії і платформу мобільного додатка.
8. Укажіть назву кампанії, стратегію призначення ставок, бюджет, дати початку й завершення, а також налаштування формату оголошень.
9. Натисніть Показати розширені налаштування.
10. У полі "Фід даних" поставте прапорець поруч із пунктом "Додайте фід, щоб покращити націлювання й увімкнути оголошення, які містять елементи вашого фіду".
11. Виберіть фід динамічних оголошень або Google Merchant Center. Дізнайтесь, як використовувати фіди в кампаніях для додатків.
12. Натисніть Зберегти й продовжити.
13. Створіть рекламу додатка. Дізнайтесь, як створювати ефективні об’єкти оголошень для кампаній для додатків.

Як налаштувати динамічний ремаркетинг для кампанії з максимальною ефективністю

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Натисніть значок і виберіть Нова кампанія.
5. Виберіть тип кампанії "Максимальна ефективність" і ціль для неї, а також підтвердьте вказані цілі конверсій. Докладніше про те, як створити кампанію з максимальною ефективністю.
6. Виберіть для своєї кампанії джерело динамічного ремаркетингу.
   • Рекламодавці, що використовують фід Google Merchant Center, мають вибрати обліковий запис Merchant Center, який потрібно зв’язати з кампанією. Якщо на ваш сайт додано тег динамічного ремаркетингу, відповідна функція в кампанії ввімкнеться автоматично.
     1. Примітка. Переконайтеся, що ви ввімкнули картку програми "Динамічний ремаркетинг" у Merchant Center, інакше вона не працюватиме.
   • Рекламодавці, які не використовують фід Google Merchant Center, мають вибрати фід динамічних оголошень, який потрібно зв’язати з кампанією. Якщо на ваш сайт додано тег динамічного ремаркетингу, відповідна функція в кампанії ввімкнеться автоматично.

Докладніші вказівки наведено в статті Як створити медійну кампанію динамічного ремаркетингу.

Дотримуйтеся практичних порад Google щодо ремаркетингу в медійній мережі

1. Щоб створити списки ремаркетингу, додайте тег для всього сайту за допомогою Менеджера тегів Google.
2. Створюйте списки ремаркетингу, на які можна націлювати різні ставки й оголошення.
3. Установіть ставки й налаштуйте формати ремаркетингових оголошень.
   • Використовуйте цільову CPA в кампанії ремаркетингу, щоб збільшити кількість конверсій.
   • Завантажуйте графічні оголошення різних розмірів, щоб охопити користувачів усіх типів пристроїв.
   • Налаштуйте динамічний ремаркетинг за допомогою нашого вичерпного посібника.
   • Використовуйте цільову рентабельність інвестицій у рекламу в кампаніях ремаркетингу, щоб збільшити дохід.
4. Змініть обмеження кампанії.
   • Вилучіть виключення за мовою, місцеположенням і місцем розміщення для кампаній ремаркетингу.
   • Автоматизуйте обмеження частоти показів, щоб досягати кращих показників ефективності, застосувавши стратегію автоматичного призначення ставок.
5. Розширте списки ремаркетингу.
   • Додайте у свою медійну кампанію націлювання на схожі сегменти.
   • Додайте в групу оголошень націлювання на аудиторії зацікавлених покупців.
6. Додайте спеціальні параметри в тег ремаркетингу.
7. Налаштуйте фіди.
   • Створіть фід для динамічних медійних оголошень.
   • Перегляньте статус оголошень у розділі Дані компанії свого облікового запису.
8. Прочитайте статтю Як охопити колишніх відвідувачів за допомогою ремаркетингу в медійній мережі: практичні поради від Google.

Налаштуйте стратегію автоматичного призначення ставок

1. Підвищте відвідуваність сайту за допомогою стратегії Максимальна кількість кліків.
2. Отримайте найбільшу кількість конверсій, використовуючи стратегію Цільова CPA.
3. Керуйте ставками вручну за допомогою Оптимізатора ціни за конверсію.
4. Найефективніше використовуйте бюджет за допомогою стратегії Максимум конверсій.
5. Дізнайтеся більше про автоматичне призначення ставок.