4. Dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturma

Dinamik yeniden pazarlama, web ve uygulama kitlelerinin erişimini tek bir kampanyada birleştirir.

Web kampanyası için dinamik yeniden pazarlamadan yararlanıyorsanız bu özelliği uygulama kullanıcılarınıza ulaşmak amacıyla da kullanabilirsiniz. Uygulama kullanıcılarınız temelinde oluşturacağınız yeniden pazarlama listesini mevcut kampanyanıza eklemeniz yeterlidir. Bunu nasıl yapacağınızı bir sonraki adımda öğreneceksiniz.

Dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturma

Kampanyanıza dinamik yeniden pazarlama özelliğini eklemeden önce web sitenizin dinamik yeniden pazarlama için etiketlendiğinden emin olun. Dinamik yeniden pazarlama için web sitenizi etiketleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için dinamik yeniden pazarlamayı ayarlama

Not: Kampanya seçimlerinizden herhangi birinin kampanya performansı düşüşüne neden olabileceği durumlarda bildirim alabilirsiniz. Kampanyanızı oluştururken bu bildirimleri dikkate alabilirsiniz. Başarılı bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olan özellikler hakkında daha fazla bilgi edinin.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Artı düğmesini tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
5. Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği veya Marka bilinirliği ve erişim'i seçin.
   • Aklınızda belirli bir hedef yoksa Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun'u da seçebilirsiniz.
6. Kampanya türü olarak Görüntülü Reklam Ağı'nı seçin.
7. İşletmenizin web sitesinin URL'sini girin.
8. Kampanyanız için bir ad girin.
9. Devam'ı tıklayın.
10. Teklif stratejisini ve bütçeyi belirtin. Bütçeniz, reklamlarınızın ne sıklıkta gösterileceğini ve ne kadar öne çıkarılacağını etkiler. Teklif stratejiniz bütçenizin nasıl harcanacağını belirler.
    1. Günlük bütçenizi girin. Bu tutar, her gün harcamak istediğiniz ortalama tutardır.
       • Aylık olarak ödeyeceğiniz tutar, günlük bütçenizin 30,4 (bir aydaki ortalama gün sayısı) katını aşmaz. Bazı günlerde günlük bütçenizden daha fazla veya daha az harcama yapabilirsiniz. Ödemeler ve ortalama günlük bütçeniz hakkında daha fazla bilgi edinin.
    2. Teklif stratejinizi seçin. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları Akıllı Teklif'i destekler. Akıllı Teklif, her bir açık artırmada dönüşümleri veya dönüşüm değerini optimize etmek üzere makine öğrenimini kullanan bir grup otomatik teklif stratejisini ifade eder. Akıllı Teklif, tekliflerinizi sizin yerinize yönetebilir ve performans hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olabilir. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için Akıllı Teklif kılavuzumuzu inceleyin
       • Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, kampanya hedefinize göre sizin için otomatik olarak bir teklif stratejisi önerir. Önerilen teklif stratejisini kullanmak istemiyorsanız manuel olarak bir teklif stratejisi seçmeyi tercih edebilirsiniz: Hedef EBM, Tıklamaları artırma, Dönüşümleri artırma veya Görüntülenebilir BGBM.
       • Akıllı Teklif'i kullanmak istemiyorsanız teklif stratejisi olarak Manuel TBM'yi seçebilirsiniz.
       • Reklamlarınızın görüneceği coğrafi konumları veya hariç tutmak istediğiniz konumları seçin. Konum hedefleme özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
         • Hariç tutma işlemleri, daha geniş bir alanı hedefliyorsanız ve bu alanın içinde hariç tutmak istediğiniz bir konum varsa işinize yarayabilir. Örneğin, belirli bir eyalet veya şehir hariç tüm ABD'yi hedeflemek isteyebilirsiniz.
       • Hedeflemek istediğiniz dilleri girin. Oluşturacağınız reklamlar burada seçtiğiniz dillerde olmalıdır.Dil hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
       • Hedeflemenizi seçin. Dinamik yeniden pazarlama özelliği, "Hedefleme" bölümündeki seçimlerinizle ilgili olarak kullanılır. Optimum düzeyde hedefleme sağlamak amacıyla, Google'ın makine öğreniminin olabildiğince geniş erişimle hedefleme yapmanıza yardımcı olması için "Otomatik"i seçin. Buna verilerinize göre segmentler dahildir. Yalnızca belirli segmentleri hedeflemek istiyorsanız segmentleri seçmek için hedeflemeyi "Manuel" olarak ayarlayın. Global site etiketinizdeki izleme özelliği, Google'ın aralarından seçim yapabileceğiniz en iyi kitleleri belirlemesine yardımcı olur. Liste seçeneklerinden manuel olarak bir liste seçtikten sonra Bitti'yi tıklayın. Daha fazla hedefleme seçeneği ekleyebilir ve Google'ın reklamlarınız için en yüksek performans gösteren kitleleri hedeflemesine olanak veren "Hedefleme genişletmesi" işlevini kullanabilirsiniz.
       • Başka ayarlar ekleyin.
       • Ardından görüntülü reklamlarınızı oluşturun. Duyarlı görüntülü reklamlarınızı nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
       • Kampanyanızı inceleyin. "İnceleme" sayfasında tüm ayar seçimlerinizi inceleyebilirsiniz. Buradan, uyarı bildirimlerinde açıklanan olası sorunları giderebilirsiniz. Bunu yapmak için bildirimdeki Sorunu gider'i tıklayın.
11. Kampanyayı yayınla'yı tıklayın.
    • Not: Kampanya kurulumunuzla ilgili sorunlar çözülene kadar kampanyanızı yayınlayamazsınız.

Kampanya taslakları

Oluşturduğunuz ancak henüz yayınlamadığınız kampanyalar taslak olarak kaydedilir. Kampanyayı yayınlamayı engelleyen önemli bir sorun olmadığı sürece, kampanya taslaklarını istediğiniz zaman yayınlayabilirsiniz.

Yeni bir kampanya oluştururken mevcut bir taslağı seçebilir veya mevcut bir taslağı kullanmadan başlayabilirsiniz.

Talimatlar:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Genel Bakış açılır menüsünü tıklayın.
3. "Genel Bakış" sayfasında Yeni kampanya düğmesini tıklayın.
4. Açılır menüden Kampanya taslağında devam et'i seçin.
5. Taslaklar menüsünde, taslağını oluşturmaya devam etmek veya yayınlamak istediğiniz taslağı tıklayın.

Ardından kampanyalara feed ekleyin:

1. "Kampanyalar" sayfasında Ayarlar'ı tıklayın ve tablodan bir kampanya seçin.
2. "Ayarlar" sayfasının en altındaki Ek ayarlar'ı tıklayarak bölümü genişletin.
3. "Dinamik reklamlar" için aşağı oku tıklayın.
4. "Kişiselleştirilmiş reklamlar için dinamik reklam feed'i kullan" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin.
5. Kaydet'i tıklayın.

Not: Belirli bir işletme türünün feed'ini seçtikten sonra bunu yalnızca aynı işletme türünün başka bir feed'i ile değiştirebilirsiniz. Örneğin, bir perakende feed'i seçerseniz bunu yalnızca başka bir perakende feed'i ile değiştirebilirsiniz.

Uygulama kampanyaları için dinamik yeniden pazarlamayı ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Artı simgesini tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
5. Kampanya hedefiniz olarak Uygulama tanıtımı'nı seçin.
6. Kampanya türü olarak Uygulama'yı seçin.
7. Kampanyanızın alt türünü ve mobil uygulamanızın platformunu seçin.
8. Kampanya adı, teklif stratejisi, bütçe, başlangıç ve bitiş tarihleri ile reklam biçimi ayarlarını belirtin.
9. Gelişmiş ayarları göster'i tıklayın.
10. "Veri feed'i" alanında, "Hedeflemeyi iyileştirmek ve feed öğelerinizin yer aldığı reklamları etkinleştirmek için bir feed ekleyin" talimatının yanındaki kutuyu işaretleyin.
11. Dinamik reklam feed'inizi veya Google Merchant Center feed'inizi seçin. Uygulama kampanyalarında feed kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
12. Kaydet ve devam et'i tıklayın.
13. Uygulama reklamlarınızı oluşturun. Uygulama kampanyanız için etkili reklam öğeleri oluşturmayı öğrenin.

Maksimum Performans kampanyaları için dinamik yeniden pazarlamayı ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Artı simgesini tıklayıp Yeni kampanya'yı seçin.
5. Kampanya hedefinizi seçin, kampanya türü olarak Maksimum Performans'ı seçin ve listelenen dönüşüm hedeflerini onaylayın. Maksimum Performans kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Kampanyanız için dinamik yeniden pazarlama kaynağını seçin:
   • GMC feed'ine sahip reklamverenler: Kampanyanıza bağlamak için bir Merchant Center hesabı seçin. Siteniz dinamik yeniden pazarlama için etiketlenmişse dinamik yeniden pazarlama özelliği kampanyanızda otomatik olarak etkinleştirilir.
     1. Not: Merchant Center'da Dinamik Yeniden Pazarlama program kartını etkinleştirdiğinizden emin olun. Aksi takdirde dinamik yeniden pazarlama reklamları yayınlanmaz.
   • GMC feed'i olmayan reklamverenler: Kampanyanıza bağlamak için bir dinamik reklam feed'i seçin. Siteniz dinamik yeniden pazarlama için etiketlenmişse dinamik yeniden pazarlama özelliği kampanyanızda otomatik olarak etkinleştirilir.

Ayrıntılı talimatlar için Dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturma başlıklı makaleyi okuyun.

Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda yeniden pazarlamaya yönelik en iyi uygulamalarını kullanma

1. Yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için sitenizin tamamını etiketlemek amacıyla Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın.
2. Farklı teklifler veya reklamlarla hedefleyebileceğiniz yeniden pazarlama listeleri oluşturun.
3. Yeniden pazarlama tekliflerinizi ve biçimlerinizi belirleyin.
   • Dönüşümleri artırmak için yeniden pazarlama kampanyanızda Hedef EBM'yi kullanın.
   • Kullanıcılara tüm cihaz türlerinde ulaşmak için farklı boyutlarda resim reklamlar yükleyin.
   • Kapsamlı kılavuzumuzdan yararlanarak Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlayın.
   • Geliri artırmak için yeniden pazarlama kampanyanızda Hedef ROAS kullanın.
4. Kampanyanızın kısıtlamalarını değiştirin.
   • Yeniden pazarlama kampanyaları için dil, yer ve yerleşim hariç tutmaları kaldırın.
   • Sıklık sınırlarını otomatik olarak en iyi şekilde performans gösterecek hale getirmek için otomatik teklif stratejisi kullanın.
5. Yeniden pazarlama listelerinizi genişletin.
   • Görüntülü Reklam Ağı kampanyanıza Benzer kitleler hedeflemesi ekleyin.
   • Bir reklam grubuna pazardaki kitleler hedeflemesi ekleyin.
6. Yeniden pazarlama etiketinize özel parametreler ekleyin.
7. İş feed'lerinizi oluşturun.
   • Dinamik görüntülü reklamlarınız için feed oluşturun.
   • Hesabınızın İş Verileri bölümünde reklamlarınızın durumunu kontrol edin.
8. Daha fazla bilgi için Görüntülü Reklamcılıkta Yeniden Pazarlama ile Geçmişteki Ziyaretçilere Ulaşma: Google En İyi Uygulamaları başlıklı makaleyi okuyun.

Otomatik teklif stratejisi belirleme

1. Site ziyaretlerini artırmak için Tıklamaları Artırın.
2. Hedef EBM'niz için en çok dönüşümü elde edin.
3. Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM) ile manuel teklifleri yönetin.
4. Bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için Dönüşümleri Artırın.
5. Daha fazla bilgi için Otomatik teklif hakkında başlıklı makaleyi okuyun.