4. Nastavenie dynamickej remarketingovej kampane

Dynamický remarketing spája dosah publík na weboch aj v aplikáciách do jednej kampane.

Ak už používate dynamický remarketing pre webovú kampaň, môžete pomocou nej osloviť aj používateľov svojej aplikácie. Jednoducho pridajte do existujúcej kampane remarketingový zoznam vytvorený z používateľov vašej aplikácie. V ďalšom kroku vám ukážeme, ako na to.

Vytvorenie dynamickej remarketingovej kampane

Skôr než do kampane pridáte dynamický remarketing, uistite sa, že váš web je označený pre dynamický remarketing. Prečítajte si viac o tom, ako označiť web pre dynamický remarketing.

Nastavenie dynamického remarketingu pre obsahovú kampaň

Poznámka: Ak by niektoré z vybraných možností kampane mohli znížiť jej výkonnosť, môžu sa vám zobraziť upozornenia. Tieto upozornenia môžete riešiť počas vytvárania kampane. Prečítajte si viac o funkciách, ktoré vám pomôžu vytvoriť úspešnú kampaň.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
5. Vyberte možnosť Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu alebo Povedomie o značke a dosah.
   • Ak nemáte stanovený cieľ kampane, môžete vybrať aj Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
6. Vyberte typ kampane Obsahová.
7. Uveďte adresu firemného webu.
8. Zadajte názov kampane.
9. Kliknite na Pokračovať.
10. Zadajte stratégiu ponúk a rozpočet. Rozpočet má vplyv na to, ako často sa vaše reklamy zobrazujú a aké sú význačné. Stratégia ponúk určuje spôsob čerpania rozpočtu.
    1. Zadajte denný rozpočet. Táto suma predstavuje priemernú sumu, ktorú chcete minúť každý deň.
       • Maximum, ktoré zaplatíte za mesiac, zodpovedá hodnote vášho denného rozpočtu vynásobenej číslom 30,4 (priemerným počtom dní v mesiaci). Počas niektorých dní môžete minúť viac alebo menej, než je váš denný rozpočet. Ďalšie informácie o poplatkoch a priemernom dennom rozpočte
    2. Vyberte stratégiu ponúk. Obsahové kampane podporujú inteligentné ponuky. Ide o podskupinu stratégií automatických ponúk, ktoré pomocou strojového učenia počas jednotlivých aukcií optimalizujú na získavanie konverzií alebo hodnoty konverzií. Inteligentné ponuky môžu spravovať ponuky za vás a môžu vám pomôcť dosiahnuť výkonnostné ciele. Prečítajte si sprievodcu inteligentnými ponukami pre obsahové kampane.
       • Obsahové kampane vám automaticky navrhnú stratégiu ponúk na základe cieľa kampane. Ak nechcete použiť navrhovanú stratégiu ponúk, môžete vybrať stratégiu ponúk manuálne: cieľovú CZA, maximalizáciu kliknutí, maximalizáciu konverzií alebo viditeľnú CTZ.
       • Ak nechcete používať inteligentné ponuky, môžete vybrať stratégiu ponúk Manuálna CZK.
       • Vyberte geografické oblasti, v ktorých sa budú zobrazovať vaše reklamy. Prípadne vyberte miesta, ktoré by ste chceli vylúčiť. Ďalšie informácie o geografickom zacielení
         • Vylúčenia môžu byť užitočné, ak zacieľujete na väčšiu oblasť a chcete sa vyhnúť nejakej oblasti v rámci nej. Môžete chcieť napríklad zacieliť na celé Slovensko okrem určitého mesta.
       • Zadajte jazyky, na ktoré by ste chceli zacieliť. Vytvorené reklamy by mali byť v jazykoch, ktoré tu vyberiete. Ďalšie informácie o zacielení na jazyky
       • Vyberte zacielenie. Dynamický remarketing súvisí s tým, čo vyberiete v sekcii Zacielenie. Optimálne zacielenie dosiahnete výberom možnosti Automatické. Strojové učenie Googlu vám tak pomôže zacieliť s najväčším dosahom. Táto možnosť zahŕňa segmenty údajov. Ak chcete zacieliť iba na konkrétne segmenty, nastavte zacielenie na možnosť Manuálne a vyberte segmenty. Sledovanie pomocou globálnej značky webu pomáha Googlu identifikovať najvhodnejšie publiká na výber. Po manuálnom výbere zoznamu z možností zoznamu kliknite na Hotovo. Budete môcť zahrnúť aj ďalšie možnosti zacielenia a začleniť Rozšírenie zacielenia, ktoré Googlu umožňuje zacieliť na najvýkonnejšie publiká pre vaše reklamy.
       • Pridajte ďalšie nastavenia.
       • Potom vytvorte obsahové reklamy. Ako vytvoriť responzívne obsahové reklamy
       • Skontrolujte kampaň. Na stránke kontroly môžete skontrolovať všetky vybraté nastavenia. Tu môžete riešiť potenciálne problémy uvedené v upozorneniach. Vyriešite ich kliknutím na Opraviť v upozornení.
11. Kliknite na Zverejniť kampaň.
    • Poznámka: Je možné, že kampaň budete môcť zverejniť až po vyriešení problémov s jej nastavením.

Koncepty kampaní

Kampane, ktoré vytvoríte, ale zatiaľ nezverejníte, sa uložia ako koncepty. Koncepty kampaní môžete kedykoľvek v budúcnosti zverejniť. Musíte však vyriešiť akékoľvek závažné problémy, ktoré bránili zverejneniu.

Pri vytváraní novej kampane budete môcť vybrať existujúci koncept alebo začať bez použitia existujúceho konceptu.

Pokyny:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Súhrn.
3. Na stránke súhrnu kliknite na tlačidlo Nová kampaň.
4. V rozbaľovacom zozname vyberte Pokračovať v úpravách konceptu kampane.
5. V ponuke konceptov kliknite na koncept, v ktorého úpravách chcete pokračovať alebo ktorý chcete zverejniť.

Teraz pripojte ku kampaniam feedy:

1. Na stránke Kampane kliknite na Nastavenia a potom v tabuľke vyberte požadovanú kampaň.
2. Dole na stránke Nastavenia kliknutím rozbaľte Ďalšie nastavenia.
3. Kliknite na šípku nadol pre sekciu Dynamické reklamy.
4. Začiarknite políčko vedľa možnosti Pre prispôsobené reklamy používať feed dynamických reklám.
5. Kliknite na Uložiť.

Poznámka: Po výbere feedu konkrétneho typu firmy ho môžete zmeniť iba na iný feed rovnakého typu firmy. Ak napríklad vyberiete feed maloobchodu, môžete ho zmeniť len na iný feed maloobchodu.

Nastavenie dynamického remarketingu pre kampaň na aplikáciu

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknite na ikonu plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
5. Vyberte cieľ kampane Propagácia aplikácie.
6. Ako typ kampane vyberte možnosť Aplikácia.
7. Vyberte podtyp kampane a platformu mobilnej aplikácie.
8. Zadajte názov kampane, stratégiu ponúk, rozpočet, dátumy spustenia a ukončenia a nastavenia formátu reklamy.
9. Kliknite na Zobraziť pokročilé nastavenia.
10. V poli Feed údajov začiarknite políčko vedľa možnosti Pripojte feed na zlepšenie zacielenia a povoľte reklamy, ktoré obsahujú položky vášho feedu.
11. Vyberte feed dynamických reklám alebo feed služby Google Merchant Center. Ďalšie informácie o používaní feedov v kampaniach na aplikácie
12. Kliknite na Uložiť a pokračovať.
13. Vytvorte reklamy na aplikáciu. Ako vytvoriť účinné podklady kreatívy pre kampaň na aplikáciu

Nastavenie dynamického remarketingu pre maximálne výkonnú kampaň

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
3. Kliknite na Kampane.
4. Kliknite na ikonu plus a vyberte možnosť Nová kampaň.
5. Vyberte cieľ kampane, ako typ kampane vyberte možnosť Max. výkon. kampaň a potvrďte uvedené ciele konverzie. Prečítajte si viac o vytvorení maximálne výkonnej kampane.
6. Vyberte zdroj dynamického remarketingu pre kampaň:
   • Inzerenti s feedom Google Merchant Center: vyberte účet Merchant Center, ktorý chcete prepojiť s kampaňou. Ak je váš web označený pre dynamický remarketing, dynamický remarketing sa v kampani aktivuje automaticky.
     1. Poznámka: Nezabudnite v službe Merchant Center zapnúť kartu programu Dynamický remarketing. Inak sa funkcia dynamického remarketingu nebude zobrazovať.
   • Inzerenti bez feedu služby Google Merchant Center: vyberte feed dynamických reklám, ktorý chcete prepojiť s kampaňou. Ak je váš web označený pre dynamický remarketing, dynamický remarketing sa v kampani aktivuje automaticky.

Podrobnejšie pokyny nájdete v článku Vytvorenie dynamickej remarketingovej kampane.

Postupujte podľa osvedčených postupov Googlu pre remarketing v Obsahovej sieti

1. Pomocou Správcu značiek Google označkujte celý web na vytvorenie remarketingových zoznamov.
2. Vytvorte remarketingové zoznamy, na ktoré môžete zacieliť rôznymi ponukami alebo reklamami.
3. Nastavte remarketingové ponuky a formáty.
   • Použitím cieľovej CZA v remarketingovej kampani maximalizujte počet konverzií.
   • Nahrajte obrázkové reklamy v rôznych veľkostiach a oslovte používateľov všetkých typov zariadení.
   • Nastavte dynamický remarketing pomocou nášho podrobného sprievodcu.
   • Použite cieľové ROAS v remarketingovej kampani na maximalizáciu výnosov.
4. Upravte obmedzenia kampane.
   • V rámci remarketingových kampaní odstráňte vylúčenia jazykov, oblastí a umiestnení.
   • Použite stratégiu automatických ponúk na automatizáciu limitov frekvencie, aby ste dosiahli najlepšiu výkonnosť.
5. Rozšírte remarketingové zoznamy.
   • Pridajte do obsahovej kampane zacielenie na podobné publiká.
   • Pridajte do reklamnej skupiny zacielenie na publiká podľa nákupných úmyslov.
6. Pridajte do remarketingovej značky vlastné parametre.
7. Nastavte informačné kanály firmy.
   • Vytvorte informačný kanál pre dynamické obsahové reklamy.
   • Skontrolujte stav svojich reklám v sekcii Firemné údaje účtu.
8. Prečítajte si článok Oslovte minulých návštevníkov pomocou remarketingu v Obsahovej sieti: osvedčené postupy Googlu, kde nájdete viac podrobností.

Nastavenie stratégie automatických ponúk

1. Maximalizujte kliknutia, aby ste zvýšili počet návštev webu.
2. Maximalizujte počet konverzií pri svojej cieľovej CZA.
3. Spravujte manuálne ponuky použitím vylepšenej ceny za kliknutie (vylepšenej CZK).
4. Maximalizujte konverzie a využite tak naplno svoj rozpočet.
5. Prečítajte si viac podrobností o automatických ponukách.