4. Creați o campanie de remarketing dinamic

Remarketingul dinamic reunește publicul site-urilor și publicul aplicațiilor într-o singură campanie.

Dacă aveți deja o campanie de remarketing dinamic pentru web, o puteți folosi ca să vă adresați și utilizatorilor aplicației dvs. Pur și simplu adăugați o listă de remarketing creată pentru utilizatorii aplicației, în campania existentă. Veți afla cum să faceți acest lucru la pasul următor.

Creați o campanie de remarketing dinamic

Înainte de a adăuga remarketingul dinamic în campanie, verificați dacă site-ul este etichetat pentru remarketing dinamic. Aflați mai multe despre etichetarea site-ului pentru remarketing dinamic.

Configurați remarketingul dinamic pentru o campanie în Rețeaua de display

Notă: este posibil să primiți notificări dacă vreuna dintre opțiunile selectate poate duce la o performanță scăzută a campaniei. Puteți să gestionați aceste notificări atunci când creați campania. Aflați mai multe despre Funcțiile care vă ajută să creați o campanie eficientă.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă.
5. Alegeți Vânzări, Clienți potențiali, Trafic pe site sau Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
   • Dacă nu aveți un obiectiv, puteți selecta Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.
6. Selectați Rețeaua de display ca tip de campanie.
7. Introduceți adresa URL a site-ului companiei dvs.
8. Introduceți un nume pentru campanie.
9. Dați clic pe Continuați.
10. Specificați strategia de licitare și bugetul. Bugetul influențează frecvența cu care se afișează anunțurile și vizibilitatea acestora. Strategia de licitare stabilește modul în care este cheltuit bugetul.
    1. Introduceți bugetul zilnic. Aceasta este suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi.
       • Suma maximă pe care o veți plăti lunar reprezintă bugetul dvs. zilnic înmulțit cu 30,4 (numărul mediu de zile dintr-o lună). Este posibil ca în unele zile să cheltuiți mai mult sau mai puțin decât bugetul zilnic. Aflați mai multe despre debitări și despre bugetul zilnic mediu
    2. Alegeți strategia de licitare. Campaniile în Rețeaua de display acceptă licitarea inteligentă, un subset de strategii de licitare automatizate care folosesc învățarea automată cu scopul de a face optimizări pentru conversii sau pentru valoarea conversiilor în fiecare licitație. Licitarea inteligentă vă poate gestiona sumele licitate și vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele de performanță. Consultați ghidul privind licitarea inteligentă pentru campaniile în Rețeaua de display
       • Campaniile în Rețeaua de display vor recomanda automat o strategie de licitare în funcție de obiectivul campaniei. Dacă nu doriți să folosiți o strategie de licitare recomandată, puteți alege să selectați una manual: Sumă CPA vizată, Maximizați numărul de clicuri, Maximizați numărul de conversii sau Sumă CPM pentru anunțurile vizibile.
       • Dacă nu doriți să folosiți licitarea inteligentă, puteți alege Suma CPC manuală ca strategie de licitare.
       • Selectați locațiile geografice în care vor apărea anunțurile dvs. sau locațiile pe care doriți să le excludeți. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de locație
         • Excluderile pot fi utile dacă vizați o zonă mai extinsă și doriți să evitați o locație care aparține acesteia. De exemplu, poate doriți să vizați întreaga Românie, cu excepția unui județ sau oraș.
       • Introduceți limbile pe care doriți să le vizați. Anunțurile pe care le creați trebuie să fie în limbile pe care le selectați aici. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de limbă
       • Selectați opțiunile de direcționare. Remarketingul dinamic intervine în cazul selecțiilor din secțiunea „Direcționare”. Pentru o direcționare optimă, selectați „Automatizată”, astfel încât învățarea automată Google să vă ajute să obțineți o acoperire maximă pentru direcționare. Această opțiune include și segmentele de date. Dacă doriți să vizați numai anumite segmente, setați opțiunea de direcționare la Manuală pentru a alege segmentele. Google folosește urmărirea bazată pe eticheta globală de site pentru a identifica segmentele optime de public din care să puteți alege. După ce ați selectat manual o listă din opțiunile privind lista, dați clic pe Terminat. Veți putea să adăugați mai multe opțiuni de direcționare și să încorporați Extinderea opțiunilor de direcționare, astfel încât Google să poată viza segmentele de public cu cele mai bune performanțe pentru anunțuri.
       • Adăugați setările suplimentare.
       • Apoi, creați anunțurile grafice. Aflați cum să gestionați anunțurile grafice adaptabile
       • Examinați campania. În pagina „Examinați”, veți avea ocazia de a examina toate setările pe care le-ați selectat. Aici puteți să remediați problemele potențiale descrise în notificările pentru alerte. Pentru a face acest lucru, dați clic pe Remediați problema în notificare.
11. Dați clic pe Publicați campania.
    • Notă: este posibil să nu puteți publica o campanie înainte de a remedia problemele legate de configurarea acesteia.

Schițele de campanii

Campaniile pe care le-ați creat, dar pe care nu le-ați publicat încă vor fi salvate ca schițe. Puteți publica oricând schițele de campanii, atât timp cât problemele semnificative care au împiedicat publicarea au fost remediate.

Atunci când creați o campanie, puteți să selectați o schiță existentă sau să începeți fără să folosiți o schiță.

Instrucțiuni

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Prezentare generală din meniul de secțiuni.
3. În pagina Prezentare generală, dați clic pe butonul Campanie nouă.
4. Selectați Reluați schița de campanie din meniul drop-down.
5. În meniul cu schițe, dați clic pe schița pe care doriți să o reluați sau să o publicați.

Acum veți atașa feeduri la campanii.

1. În pagina Campanii, dați clic pe Setări, apoi selectați o campanie din tabel.
2. În partea de jos a paginii Setări, dați clic pentru a extinde Setări suplimentare.
3. Dați clic pe săgeata în jos pentru Anunțuri dinamice.
4. Bifați caseta de lângă „Folosiți feedul de anunțuri dinamice pentru anunțurile personalizate”.
5. Dați clic pe Salvați.

Notă: după ce selectați feedul unui anumit tip de companie, îl puteți schimba numai cu alt feed al aceluiași tip de companie. De exemplu, dacă selectați un feed de comerț cu amănuntul, îl puteți schimba numai cu alt feed de comerț cu amănuntul.

Configurați remarketingul dinamic pentru o campanie pentru aplicații

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Dați clic pe pictograma plus , apoi selectați Campanie nouă.
5. Selectați Promovarea aplicației ca obiectiv al campaniei.
6. Selectați Aplicație ca tip de campanie.
7. Selectați subtipul de campanie și platforma de aplicații mobile.
8. Specificați un nume de campanie, o strategie de licitare, un buget, datele de începere și de încheiere și setările pentru formatul de anunț.
9. Dați clic pe Afișați setările avansate.
10. În câmpul Feed de date, bifați caseta de lângă Atașați un feed pentru a îmbunătăți direcționarea și a activa anunțurile care includ elementele din feed.
11. Selectați feedul de anunțuri dinamice sau feedul Google Merchant Center. Aflați despre folosirea feedurilor în campaniile pentru aplicații
12. Dați clic pe Salvați și continuați.
13. Creați anunțurile pentru aplicații. Aflați cum să creați elemente publicitare eficiente într-o campanie pentru aplicații

Configurați remarketingul dinamic pentru o campanie pentru Performanță maximă

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
3. Dați clic pe Campanii.
4. Dați clic pe pictograma plus , apoi selectați Campanie nouă.
5. Alegeți obiectivul campaniei, selectați Performanță maximă ca tip de campanie și confirmați obiectivele privind conversiile afișate. Aflați mai multe despre crearea unei campanii pentru Performanță maximă.
6. Selectați sursa de remarketing dinamic pentru campanie.
   • Advertiseri cu un feed GMC: selectați un cont Merchant Center pe care să-l conectați la campanie. Dacă site-ul dvs. este etichetat pentru remarketing dinamic, remarketingul dinamic se va activa automat în campanie.
     1. Notă: verificați dacă ați activat cardul programului de remarketing dinamic în Merchant Center. În caz contrar, remarketingul dinamic nu se va difuza.
   • Advertiseri fără feed GMC: selectați un feed de anunțuri dinamice pe care să-l conectați la campanie. Dacă site-ul dvs. este etichetat pentru remarketing dinamic, acesta va fi activat automat în campanie.

Pentru instrucțiuni mai detaliate, citiți Creați o campanie de remarketing dinamic.

Urmați cele mai bune practici Google pentru remarketing în Rețeaua de display

1. Folosiți Google Manager de etichete pentru a vă eticheta întregul site în vederea creării de liste de remarketing.
2. Creați liste de remarketing pe care le puteți viza, cu sume licitate și anunțuri diferite.
3. Setați sumele licitate și formatele.
   • Folosiți suma CPA vizată în campania de remarketing pentru a maximiza numărul de conversii.
   • Încărcați anunțuri imagine de diferite dimensiuni pentru a vă adresa utilizatorilor pe toate dispozitivele.
   • Activați remarketingul dinamic urmând ghidul detaliat.
   • Folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în campania de remarketing pentru a vă maximiza venitul.
4. Modificați restricțiile campaniei.
   • Eliminați excluderile de limbi, locații și destinații de plasare din campaniile de remarketing.
   • Folosiți o strategie de licitare automatizată pentru a automatiza setarea de limite de frecvență și a optimiza astfel performanța.
5. Extindeți listele de remarketing.
   • Adăugați direcționarea către segmente similare în campania din Rețeaua de display.
   • Adăugați direcționarea către segmente de public interesate într-un grup de anunțuri.
6. Adăugați parametri personalizați în eticheta de remarketing.
7. Creați feeduri de date comerciale.
   • Creați un feed pentru anunțurile grafice dinamice.
   • Verificați starea anunțurilor în secțiunea Date comerciale din cont.
8. Pentru detalii suplimentare, citiți Adresați-vă vizitatorilor anteriori cu ajutorul remarketingului în Rețeaua de display: cele mai bune practici Google.

Setați o strategie de licitare automatizată

1. Maximizați numărul de clicuri pentru a crește numărul de vizite pe site.
2. Obțineți numărul maxim de conversii pentru suma CPA vizată.
3. Gestionați sumele licitate manuale cu opțiunea Optimizare cost pe clic (ECPC).
4. Maximizați numărul de conversii pentru a profita la maximum de buget.
5. Consultați Despre licitarea automatizată pentru detalii suplimentare.