4. Configurar uma campanha de remarketing dinâmico

O remarketing dinâmico combina o alcance dos públicos-alvo da Web e do app em uma única campanha.

Se você já tiver uma campanha de remarketing dinâmico para a Web, pode alcançar os usuários do seu app. Basta adicionar à campanha uma lista de remarketing criada com base neles. Você aprenderá a fazer isso na próxima etapa.

Criar uma campanha de remarketing dinâmico

Antes de adicionar o remarketing dinâmico à sua campanha, verifique se o site está codificado corretamente. Saiba como incluir tags no seu site para remarketing dinâmico.

Configurar o remarketing dinâmico para uma campanha de display

Observação: você vai receber notificações informando se alguma das campanhas selecionadas for prejudicar a performance. Você pode corrigir o problema durante a configuração da campanha. Saiba mais sobre os recursos que ajudam a criar uma ótima campanha.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Clique no botão de adição e escolha Nova campanha.
5. Escolha Vendas, Leads, Tráfego do site ou Alcance e reconhecimento da marca.
   • Se não conseguir pensar em uma meta, você poderá selecionar Criar uma campanha sem meta.
6. Selecione Display como o tipo da campanha.
7. Informe o URL do site da sua empresa.
8. Insira o nome da sua campanha.
9. Clique em Continuar.
10. Especifique a estratégia de lances e o orçamento. O orçamento influencia a frequência com que os anúncios aparecem e o destaque deles. A estratégia de lances determina como seu orçamento é gasto.
    1. Insira seu orçamento diário. Esse valor é a média que você quer gastar por dia.
       • O máximo que você pagará por mês é seu orçamento diário multiplicado pela média de dias em um mês (30,4). Em alguns dias, você pode acabar gastando mais ou menos do que o orçamento diário. Saiba mais sobre as cobranças e seu orçamento diário médio.
    2. Escolha a estratégia de lances. As campanhas de display são compatíveis com os Lances inteligentes, um subconjunto de estratégias automáticas que usam o aprendizado de máquina para otimizar com foco nas conversões ou no valor da conversão em cada leilão. Os Lances inteligentes gerenciam seus lances e ajudam você a atingir as metas de performance. Consulte o guia dos Lances inteligentes para campanhas de display.
       • As campanhas de display sugerem automaticamente uma estratégia de lances com base na meta da sua campanha. Se você não quiser usar a estratégia de lances sugerida, selecione uma estratégia manualmente: CPA desejado, Maximizar cliques, Maximizar conversões ou CPM visível.
       • Se você não quiser usar os Lances inteligentes, escolha CPC manual como sua estratégia.
       • Selecione os locais geográficos em que os anúncios serão mostrados ou que você quer excluir. Saiba mais sobre a segmentação por local.
         • As exclusões podem ser úteis para atingir uma área maior e evitar um local dentro dela. Por exemplo, é possível segmentar todo o Brasil e excluir um determinado estado ou uma cidade.
       • Defina os idiomas para segmentação. Os anúncios que você criar precisam estar nas línguas selecionadas aqui.Saiba mais sobre a segmentação por idioma.
       • Escolha sua segmentação. É na seção "Segmentação" que entra o remarketing dinâmico. Para uma segmentação ideal, selecione "Automática", e o aprendizado de máquina do Google ajudará a ampliar seu alcance. Isso inclui os segmentos dos seus dados. Se você quiser definir segmentos específicos, use a opção "Manual". O rastreamento da sua tag global do site ajuda o Google a identificar os melhores públicos-alvo. Depois de selecionar um deles manualmente na lista, clique em Concluído. Também é possível incluir mais opções de segmentação e incorporar a "Expansão de segmentação", que permite ao Google usar os públicos-alvo de melhor performance para seus anúncios.
       • Adicione mais configurações.
       • Em seguida, crie seus anúncios de display. Saiba como criar anúncios responsivos de display.
       • Revise sua campanha. Na página "Revisar", você poderá analisar todas as configurações que selecionou. Aqui, você pode resolver os possíveis problemas descritos nas notificações de alerta. Para fazer isso, clique em "Corrigir" na notificação.
11. Clique em Publicar campanha.
    • Observação: só será possível publicar a campanha depois que os problemas de configuração da campanha forem resolvidos.

Rascunhos de campanha

As campanhas que você criar, mas ainda não tiver publicado, serão salvas como rascunhos. Os rascunhos de campanha podem ser publicados a qualquer momento, desde que os problemas significativos que impediram a publicação tenham sido resolvidos.

Ao criar uma nova campanha, você poderá começar sem selecionar um rascunho ou poderá escolher um da sua lista.

Instruções:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Visão geral no menu da seção.
3. Na página "Visão geral", clique no botão Nova campanha.
4. Selecione Retomar rascunho da campanha no menu suspenso.
5. No menu de rascunhos, clique naquele que você quer retomar ou publicar.

Agora, anexe feeds às campanhas:

1. Na página Campanhas, clique em Configurações e selecione uma campanha na tabela.
2. Na parte de baixo da página "Configurações", clique para abrir as Configurações avançadas.
3. Clique na seta para baixo em "Anúncios dinâmicos".
4. Marque a caixa ao lado de "Use o feed de anúncios dinâmicos para anúncios personalizados".
5. Clique em Salvar.

Observação: depois de selecionar um feed de um tipo de empresa específico, só será possível mudar para outro feed do mesmo tipo de empresa. Por exemplo, se você escolher um feed de varejo, só poderá mudar para outro feed de varejo.

Configurar o remarketing dinâmico em uma campanha para apps

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Clique no ícone de adição e escolha Nova campanha.
5. Selecione Promoção de app como meta da campanha.
6. Selecione App como o tipo de campanha.
7. Escolha o subtipo da campanha e a plataforma do app para dispositivos móveis.
8. Especifique o nome da campanha, a estratégia de lances, o orçamento, as datas de início e término e as configurações de formato do anúncio.
9. Clique em Mostrar configurações avançadas.
10. No campo "Feed de dados", marque a caixa ao lado de "Anexe um feed para melhorar a segmentação e ativar anúncios que exibem seus itens".
11. Selecione o feed de anúncios dinâmicos ou o feed do Google Merchant Center. Saiba mais sobre o uso dos feeds nas campanhas para apps.
12. Clique em Salvar e continuar.
13. Crie seus anúncios de app. Saiba como criar recursos do criativo eficientes na sua campanha para apps.

Configurar o remarketing dinâmico para uma campanha Performance Max

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
3. Clique em Campanhas.
4. Clique no ícone de adição e escolha Nova campanha.
5. Escolha o objetivo da campanha, selecione "Performance Max" como o tipo e confirme as metas que aparecem. Saiba como criar uma campanha PMax.
6. Selecione a origem de remarketing dinâmico para sua campanha:
   • Anunciantes com um feed do GMC: selecione uma conta do Merchant Center para vincular à campanha. Caso as tags para remarketing dinâmico tenham sido adicionadas ao seu site, esse tipo de remarketing será ativado automaticamente na campanha.
     1. Observação: verifique se você ativou o card do programa de remarketing dinâmico no Merchant Center. Caso contrário, esse tipo de remarketing não será usado.
   • Anunciantes sem um feed do GMC: selecione um feed de anúncios dinâmicos para vincular à campanha. Caso as tags para remarketing dinâmico tenham sido adicionadas ao seu site, esse tipo de remarketing será ativado automaticamente na campanha.

Para instruções mais detalhadas, leia Criar uma campanha de remarketing dinâmico.

Siga as práticas recomendadas do Google para o remarketing de display

1. Use o Gerenciador de tags do Google para adicionar tags a todo o seu site com o objetivo de criar listas de remarketing.
2. Crie listas de remarketing para segmentação com lances ou anúncios diferentes.
3. Defina seus formatos e lances de remarketing.
   • Use o CPA desejado na sua campanha de remarketing para maximizar as conversões.
   • Faça o upload de anúncios gráficos em tamanhos diferentes para alcançar usuários em todos os tipos de dispositivo.
   • Configure o remarketing dinâmico com nosso guia completo.
   • Use o ROAS desejado na sua campanha de remarketing para maximizar a receita.
4. Modifique as restrições da campanha.
   • Remova as exclusões de idiomas, locais e canais das campanhas de remarketing.
   • Use uma estratégia de lances automática para automatizar os limites de frequência em busca do melhor desempenho.
5. Expanda suas listas de remarketing.
   • Adicione segmentos semelhantes à sua campanha de display.
   • Adicione a segmentação por públicos-alvo no mercado a um grupo de anúncios.
6. Adicione parâmetros personalizados à sua tag de remarketing.
7. Configure os feeds da empresa.
   • Crie um feed para anúncios dinâmicos de display.
   • Verifique o status dos anúncios na seção Dados da empresa da sua conta.
8. Leia Alcance visitantes antigos com o remarketing da Rede de Display: práticas recomendadas do Google para mais detalhes.

Definir uma estratégia de lances automática

1. Use a estratégia Maximizar cliques para aumentar as visitas ao site.
2. Alcance o máximo de conversões com CPA desejado.
3. Gerencie lances manuais com o custo por clique otimizado (ECPC).
4. Use a estratégia Maximizar conversões para aproveitar ao máximo seu orçamento.
5. Veja mais detalhes em Sobre os lances automáticos.