4. Konfigurer dynamiske remarketingkampanjer

I dynamisk remarketing blir rekkevidden du oppnår med målgrupper både i apper og på nettet, kombinert i én enkelt kampanje.

Hvis du allerede har en dynamisk remarketingkampanje for nettet, kan du også nå ut til brukerne av appen din med denne kampanjen. Det er bare å legge til en remarketingliste som består av brukerne av appen din, i den eksisterende kampanjen. Du finner ut hvordan du gjør dette, i det neste trinnet.

Lag dynamiske remarketingkampanjer

Før du legger til dynamisk remarketing i en kampanje, må du påse at nettstedet ditt er tagget for dynamisk remarketing. Finn ut mer om hvordan du tagger nettsteder for dynamisk remarketing.

Konfigurer dynamisk remarketing i bannerkampanjer

Merk: Du kan få varsler hvis noen av kampanjevalgene dine kan føre til svakere resultater. Disse varslene kan du håndtere mens du oppretter kampanjen. Finn ut mer om funksjoner som kan hjelpe deg med å lage lønnsomme kampanjer.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på plussknappen , og velg Ny kampanje.
5. Velg Salg, Potensielle salg, Nettstedtrafikk eller Merkevarebevissthet og rekkevidde.
   • Hvis du ikke har satt deg noe spesifikt mål, kan du også velge Opprett en kampanje uten noe spesielt mål.
6. Velg Banner som kampanjetype.
7. Oppgi nettadressen til bedriftens nettsted.
8. Gi kampanjen et navn.
9. Klikk på Fortsett.
10. Angi budstrategien og budsjettet. Hvor ofte annonsene dine blir vist, og hvor fremtredende plasseringer de vises i, kommer helt an på budsjettet du har til rådighet. Budstrategien din bestemmer hvordan budsjettet ditt brukes.
    1. Fastsett ønsket dagsbudsjett. Dette er beløpet du i gjennomsnitt er villig til å bruke hver dag.
       • Det meste du må ut med per måned, er dagsbudsjettet ditt ganget med 30,4 (det gjennomsnittlige antallet dager i en måned). Enkelte dager kan det hende du bruker mer eller mindre enn dagsbudsjettet. Finn ut mer om belastninger og gjennomsnittlige dagsbudsjetter.
    2. Velg ønsket budstrategi. Bannerkampanjer støtter smart budgivning, som er et undersett av automatiske budstrategier som bruker maskinlæring for å optimalisere for konverteringer eller konverteringsverdi i hver enkelt auksjon. Den smarte budgivningen administrerer budene dine for deg og kan bidra til at du når resultatmålene dine. Gjennomgå veiledningen for smart budgivning i bannerkampanjer
       • I bannerkampanjer får du automatisk foreslått en budstrategi basert på kampanjemålet ditt. Hvis du ikke vil bruke en foreslått budstrategi, kan du velge en budstrategi manuelt: mål-CPA, maksimer antall klikk, maksimer antall konverteringer eller synlig CPM.
       • Hvis du ikke vil bruke smart budgivning, kan du velge manuell CPC som budstrategi.
       • Velg de geografiske områdene der annonsene skal vises, eller stedene du vil ekskludere. Finn ut mer om stedsmålretting
         • Ekskluderinger kan være nyttige hvis du målretter annonsene mot et større område og vil unngå et spesifikt underområde. Du kan for eksempel ønske å målrette annonsene mot USA, med unntak av visse byer eller delstater.
       • Oppgi språkene du vil målrette annonser mot. Annonsene du oppretter, må være på språkene du velger her. Finn ut mer om språkmålretting.
       • Velg målretting. Det du velger i Målretting-delen, er inngangsporten for dynamisk remarketing. Velg «Automatisk» for optimalisert målretting. Da får du størst mulig rekkevidde med utgangspunkt i Googles maskinlæring. Dette omfatter også datasegmentene dine. Hvis du vil målrette annonser bare mot bestemte segmenter, må du angi målrettingen som «Manuell», så du selv kan velge segmenter. Sporingen med den globale nettstedstaggen gjør det enklere for Google å finne de beste målgruppene du kan velge mellom. Klikk på Ferdig når du manuelt har valgt en liste fra listealternativene. Du kan også ta med flere målrettingsalternativer og bruke «målrettingsutvidelse», slik at Google kan målrette annonsene mot de mest lønnsomme målgruppene.
       • Legg til flere innstillinger etter behov.
       • Opprett så bannerannonser. Finn ut hvordan du lager responsive bannerannonser.
       • Gjennomgå kampanjen. På Gjennomgå-siden ser du alle innstillingene du har angitt. Der kan du løse potensielle problemer beskrevet i varsler du mottar. Du kan gjøre dette ved å klikke på «Løs problemet» i det aktuelle varselet.
11. Klikk på Publiser kampanjen.
    • Merk: Du får kanskje ikke publisert kampanjen før du har løst problemer med kampanjekonfigurasjonen.

Kampanjeutkast

Kampanjer du oppretter, men ikke har publisert, lagres som utkast. Du kan når som helst publisere kampanjeutkast på et senere tidspunkt, så lenge du har løst eventuelle alvorlige problemer som forhindret publisering.

Når du oppretter en ny kampanje, kan du velge å bruke et eksisterende utkast eller starte med blanke ark.

Veiledning:

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Oversikt-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Ny kampanje-knappen på Oversikt-siden.
4. Velg Fortsett å endre et kampanjeutkast fra rullegardinmenyen.
5. Gå til utkastmenyen, og klikk på utkastet du vil publisere eller fortsette å jobbe med.

Nå skal du knytte feeder til kampanjer:

1. Klikk på Innstillinger på Kampanjer-siden, og velg en kampanje i tabellen.
2. Klikk for å vise Flere innstillinger nederst på Innstillinger-siden.
3. Klikk på nedoverpilen ved siden av «Dynamiske annonser».
4. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av «Bruk en feed for dynamiske annonser for personlig tilpassede annonser».
5. Klikk på Lagre.

Merk: Når du har valgt en feed for en bestemt bedriftstype, kan du bare endre den til en annen feed av den samme bedriftstypen. Hvis du for eksempel velger en feed for detaljhandel, kan du bare gjøre den om til en annen type detaljhandelsfeed.

Konfigurer dynamisk remarketing i appkampanjer

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på plussikonet , og velg Ny kampanje.
5. Velg Markedsføring av apper som kampanjemål.
6. Velg App som kampanjetype.
7. Velg kampanjens undertype og plattformen for mobilappen.
8. Gi kampanjen et navn, fastsett ønsket budsjett, og angi budstrategi, start- og sluttdato samt innstillinger for annonseformater.
9. Klikk på Vis avanserte innstillinger.
10. I «Datafeed»-feltet merker du av i avmerkingsboksen ved siden av «Legg til en feed for å oppnå bedre målretting og aktivere annonser der feedelementene dine fremheves».
11. Velg enten feeden for dynamiske annonser eller Google Merchant Center-feeden. Finn ut mer om bruk av feeder i appkampanjer.
12. Klikk på Lagre og fortsett.
13. Opprett appannonsene. Finn ut hvordan du lager effektive reklameelementer for appkampanjer.

Konfigurer dynamisk remarketing i Performance Max-kampanjer

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på plussikonet , og velg Ny kampanje.
5. Velg ønsket kampanjemål og Performance Max som kampanjetype, og bekreft de oppførte konverteringsmålene. Finn ut mer om hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer.
6. Velg kampanjens dynamiske remarketingkilde:
   • Annonsører med GMC-feeder: Velg en Merchant Center-konto som skal knyttes sammen med kampanjen din. Hvis nettstedet er tagget for dynamisk remarketing, aktiveres dynamisk remarketing automatisk i kampanjen.
     1. Merk: Påse at du har slått på programkortet for dynamisk remarketing i Merchant Center, ellers blir dynamisk remarketing ikke kjørt.
   • Annonsører uten GMC-feeder: Velg en feed for dynamiske annonser som skal knyttes sammen med kampanjen. Hvis nettstedet er tagget for dynamisk remarketing, blir denne funksjonen automatisk aktivert i kampanjen.

Du kan finne en mer detaljert veiledning i artikkelen Opprett dynamiske remarketingkampanjer.

Følg Googles anbefalte fremgangsmåter for remarketing i Displaynettverket

1. Før du kan opprette remarketinglister, må du merke hele nettstedet ditt med Google Tag Manager.
2. Opprett remarketinglister du så målretter ulike bud eller annonser mot.
3. Angi remarketingbud og -formater.
   • Bruk mål-CPA i remarketingkampanjen din for å få flest mulig konverteringer.
   • Last opp bildeannonser i ulike størrelser for å nå ut til brukere uansett enhetstype.
   • Konfigurer dynamisk remarketing ved å følge den omfattende veiledningen vi har utarbeidet.
   • Bruk mål-ROAS i remarketingkampanjen din for å få høyest mulig inntekter.
4. Endre kampanjens begrensninger.
   • Fjern ekskluderinger knyttet til språk, steder og plasseringer fra remarketingkampanjer.
   • Med en automatisk budstrategi kan du automatisere frekvenstak ut fra de beste resultatene du oppnår.
5. Legg stadig til nye brukere i remarketinglistene dine.
   • Legg til målretting mot lignende segmenter i bannerkampanjen din.
   • Legg til målretting mot intensjonsmålgrupper i en annonsegruppe.
6. Legg til egendefinerte parametere i remarketing-taggen din.
7. Konfigurer bedriftsfeeder.
   • Opprett en feed for de dynamiske bannerannonsene dine.
   • Se statusen for annonsene dine i Bedriftsdata-delen i kontoen din.
8. Finn ut mer om dette ved å lese artikkelen Nå ut til tidligere besøkende med remarketing i Displaynettverket: Googles anbefalte fremgangsmåter.

Angi automatiske budstrategier

1. Med maksimer antall klikk kan du få flere nettstedsbesøk.
2. Oppnå så mange konverteringer som mulig til ønsket mål-CPA.
3. Administrer manuelle bud med utvidet kostnad per klikk (ECPC).
4. Få mest mulig ut av budsjettet ditt med maksimer antall konverteringer.
5. Les artikkelen Om automatisk budgivning for å finne ut mer om dette.