4. Imposta una campagna di remarketing dinamico

Il remarketing dinamico consente di raggiungere i segmenti di pubblico dell'app e sul Web con un'unica campagna.

Se hai già una campagna di remarketing dinamico per il Web, puoi utilizzarla anche per raggiungere gli utenti dell'app. Basta aggiungere alla campagna esistente l'elenco per il remarketing che hai creato sulla base degli utenti dell'app. Nel prossimo passaggio scoprirai come farlo.

Creare una campagna di remarketing dinamico

Prima di aggiungere il remarketing dinamico alla tua campagna, assicurati che il tuo sito web sia codificato per il remarketing dinamico. Scopri di più su come codificare il sito web per il remarketing dinamico.

Configurare il remarketing dinamico per una campagna display

Nota: potresti ricevere notifiche nel caso in cui le selezioni effettuate per la tua campagna rischino di ridurne il rendimento. Puoi risolvere i problemi indicati nelle notifiche durante la creazione della campagna. Scopri di più sulle funzionalità che ti aiutano a creare una campagna efficace.

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Fai clic sul pulsante Più e seleziona Nuova campagna.
5. Scegli Vendite, Lead, Traffico sul sito web o Copertura e notorietà del brand.
   • Se non hai in mente un obiettivo, puoi anche selezionare Crea una campagna senza un obiettivo.
6. Seleziona Display come tipo di campagna.
7. Indica l'URL del sito web della tua attività.
8. Inserisci un nome per la campagna.
9. Fai clic su Continua.
10. Specifica la strategia di offerta e il budget. Il budget determina la frequenza di pubblicazione degli annunci e la posizione in cui vengono pubblicati. Il modo in cui viene speso il budget dipende dalla strategia di offerta.
    1. Inserisci il budget giornaliero. Questo importo è la media che vuoi spendere ogni giorno.
       • L'importo massimo che pagherai al mese è pari al tuo budget giornaliero moltiplicato per 30,4 (il numero medio di giorni in un mese). Alcuni giorni potresti spendere più o meno del tuo budget giornaliero. Scopri di più su addebiti e budget giornaliero medio
    2. Scegli la strategia di offerta. Le campagne display supportano Smart Bidding, un sottoinsieme di strategie di offerta automatica che utilizzano il machine learning per ottimizzare le conversioni o il valore di conversione in ogni singola asta. Smart Bidding può gestire le offerte per te e aiutarti a raggiungere gli obiettivi di rendimento. Consulta la nostra guida a Smart Bidding per le campagne display
       • Le campagne display ti suggeriranno automaticamente una strategia di offerta in base all'obiettivo della campagna. Se non vuoi utilizzare una strategia di offerta consigliata, puoi sceglierne manualmente una diversa: CPA target, Massimizza i clic, Massimizza le conversioni o CPM visibile.
       • Se non vuoi utilizzare Smart Bidding, puoi scegliere la strategia di offerta CPC manuale.
       • Seleziona le località geografiche in cui verranno pubblicati i tuoi annunci oppure i luoghi da escludere. Scopri di più sul targeting per località
         • Le esclusioni possono essere utili se hai scelto come target un'area più ampia e vuoi evitare una località al suo interno. Ad esempio, puoi scegliere come target tutti gli Stati Uniti, ad eccezione di un determinato stato o città.
       • Inserisci le lingue da scegliere come target. Gli annunci creati devono essere nelle lingue selezionate qui.Scopri di più sul targeting per lingua
       • Seleziona il targeting. Le opzioni selezionate nella sezione "Targeting" sono quelle che definiscono il remarketing dinamico. Per un targeting ottimale, seleziona "Automatico" in modo che il machine learning di Google possa aiutarti a raggiungere la massima copertura. Sono inclusi i segmenti di dati. Se vuoi scegliere come target solo segmenti specifici, imposta il targeting su "Manuale" per scegliere i segmenti. Il monitoraggio eseguito con il tag globale del sito consente a Google di identificare i segmenti di pubblico migliori tra cui puoi scegliere. Dopo avere selezionato manualmente un elenco tra quelli disponibili, fai clic su Fine. Potrai anche includere altre opzioni di targeting ed "Espansione del targeting", che consente a Google di scegliere come target i segmenti di pubblico con il rendimento migliore per i tuoi annunci.
       • Aggiungi altre impostazioni.
       • A questo punto, crea gli annunci display. Scopri come creare annunci display adattabili
       • Esamina la tua campagna. Nella pagina "Revisione" hai la possibilità di rivedere tutte le opzioni selezionate. Qui puoi risolvere i potenziali problemi descritti nelle notifiche di avviso. Per farlo, fai clic su Correggi nella notifica.
11. Fai clic su Pubblica campagna.
    • Nota: potresti non riuscire a pubblicare la tua campagna finché i problemi relativi alla sua configurazione non saranno stati risolti.

Bozze di campagna

Le campagne che hai creato, ma non hai ancora pubblicato, verranno salvate come bozze. Puoi pubblicare le bozze delle campagne in qualsiasi momento, purché eventuali problemi significativi che hanno impedito la pubblicazione siano stati risolti.

Durante la creazione di una nuova campagna, potrai selezionare una bozza esistente o iniziare senza utilizzarne una esistente.

Istruzioni

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Panoramica nel menu sezione.
3. Nella pagina "Panoramica", fai clic sul pulsante Nuova campagna.
4. Seleziona Riprendi bozza della campagna nel menu a discesa.
5. Nel menu Bozze, fai clic sulla bozza su cui vuoi riprendere a lavorare o che vuoi pubblicare.

Ora puoi aggiungere i feed alle campagne:

1. Nella pagina "Campagne", fai clic su Impostazioni e poi seleziona una campagna nella tabella.
2. Nella parte inferiore della pagina "Impostazioni", fai clic per espandere Impostazioni aggiuntive.
3. Fai clic sulla freccia giù per "Annunci dinamici".
4. Seleziona la casella accanto a "Utilizza il feed di annunci dinamici per gli annunci personalizzati".
5. Fai clic su Salva.

Nota: una volta selezionato un feed di uno specifico tipo di attività, puoi sostituirlo solo con un altro feed dello stesso tipo di attività. Ad esempio, se selezioni un feed di vendita al dettaglio, puoi sostituirlo solo con un altro feed di vendita al dettaglio.

Configurare il remarketing dinamico per una campagna per app

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Fai clic sull'icona Più e seleziona Nuova campagna.
5. Seleziona Promozione di app come obiettivo della campagna.
6. Seleziona App come tipo di campagna.
7. Seleziona il sottotipo di campagna e la piattaforma dell'app per dispositivi mobili.
8. Specifica nome, strategia di offerta, budget, date di inizio e fine e impostazioni dei formati degli annunci per la campagna.
9. Fai clic su Mostra impostazioni avanzate.
10. Nel campo "Feed di dati", seleziona la casella accanto ad "Aggiungi un feed per migliorare il targeting e attivare gli annunci che includono i tuoi elementi del feed".
11. Seleziona il feed di annunci dinamici o quello di Google Merchant Center. Scopri di più sull'utilizzo dei feed nelle campagne per app
12. Fai clic su Salva e continua.
13. Crea gli annunci per app. Scopri come creare asset delle creatività efficaci per la tua campagna per app

Configurare il remarketing dinamico per una campagna Performance Max

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Campagne nel menu sezione.
3. Fai clic su Campagne.
4. Fai clic sull'icona Più e seleziona Nuova campagna.
5. Scegli lo scopo della campagna, seleziona Performance Max come tipo di campagna e conferma gli obiettivi di conversione elencati. Scopri di più sulla creazione di una campagna Performance Max
6. Seleziona l'origine del remarketing dinamico per la tua campagna:
   • Inserzionisti con un feed GMC: seleziona un account Merchant Center da collegare alla campagna. Se il tuo sito è codificato per il remarketing dinamico, la funzionalità verrà attivata automaticamente nella campagna.
     1. Nota: assicurati di aver attivato la scheda del programma Remarketing dinamico in Merchant Center, altrimenti la funzionalità non verrà attivata.
   • Inserzionisti che non possiedono un feed GMC: seleziona un feed di annunci dinamici da collegare alla campagna. Se il tuo sito è codificato per il remarketing dinamico, la funzionalità verrà attivata automaticamente nella campagna.

Per istruzioni più dettagliate, leggi l'articolo Creare una campagna di remarketing dinamico.

Best practice di Google per il remarketing sulla Rete Display

1. Utilizza Google Tag Manager per codificare l'intero sito e creare elenchi per il remarketing.
2. Crea elenchi per il remarketing che puoi scegliere come target con offerte o annunci diversi.
3. Imposta offerte e formati di remarketing.
   • Utilizza il CPA target nella campagna di remarketing per massimizzare le conversioni.
   • Carica annunci illustrati di varie dimensioni per raggiungere gli utenti su qualsiasi tipo di dispositivo.
   • Consulta la nostra guida completa per configurare il remarketing dinamico.
   • Utilizza il ROAS target nella campagna di remarketing per massimizzare le entrate.
4. Modifica le restrizioni della tua campagna.
   • Rimuovi le lingue, le località e i posizionamenti esclusi dalle campagne di remarketing.
   • Utilizza una strategia di offerte automatiche per automatizzare le quote limite e massimizzare il rendimento.
5. Espandi i tuoi elenchi per il remarketing.
   • Aggiungi il targeting per segmenti simili alla tua campagna display.
   • Aggiungi il targeting per segmenti di pubblico in-market a un gruppo di annunci.
6. Aggiungi parametri personalizzati al tuo tag di remarketing.
7. Imposta i feed dell'attività.
   • Crea un feed per gli annunci display dinamici.
   • Controlla lo stato degli annunci nella sezione Dati aziendali del tuo account.
8. Per ulteriori dettagli, leggi l'articolo Raggiungi gli utenti che hanno già visitato il tuo sito con il remarketing sulla Rete Display: best practice di Google.

Impostare una strategia di offerte automatiche

1. Massimizza i clic per incrementare le visite al sito.
2. Genera il numero massimo di conversioni per il tuo CPA target.
3. Gestisci le offerte manuali con il Costo per clic ottimizzato (CPCO).
4. Massimizza le conversioni per sfruttare al meglio il tuo budget.
5. Per ulteriori dettagli, leggi l'articolo Informazioni sulle offerte automatiche.