4. Configurer une campagne de remarketing dynamique

Le remarketing dynamique permet de combiner la couverture des sites Web et des applications dans une même campagne.

Si vous disposez déjà d'une campagne de remarketing dynamique pour le Web, celle-ci peut également vous permettre de toucher les utilisateurs de votre application. Ajoutez simplement une liste de remarketing basée sur ces utilisateurs à votre campagne existante. Vous découvrirez comment procéder à l'étape suivante.

Créer une campagne de remarketing dynamique

Avant d'ajouter le remarketing dynamique à votre campagne, assurez-vous d'avoir ajouté la balise de remarketing dynamique à votre site Web. Découvrez comment ajouter la balise de remarketing dynamique à votre site Web.

Configurer le remarketing dynamique pour une campagne display

Remarque : Si les paramètres que vous sélectionnez pour votre campagne risquent de nuire à ses performances, il est possible que vous receviez des notifications à ce sujet. Vous pouvez traiter ces notifications pendant la création de votre campagne. En savoir plus sur les fonctionnalités utiles pour créer une campagne efficace

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Cliquez sur le bouton Plus , puis sélectionnez Nouvelle campagne.
5. Sélectionnez Ventes, Prospects, Trafic vers le site Web, ou Couverture et notoriété de la marque.
   • Si vous n'avez pas fixé d'objectif, vous pouvez également sélectionner Créer une campagne sans objectif spécifique.
6. Sélectionnez le type de campagne Display.
7. Indiquez l'URL du site Web de votre entreprise.
8. Attribuez un nom à votre campagne.
9. Cliquez sur Continuer.
10. Spécifiez une stratégie d'enchères et un budget. Votre budget détermine la fréquence de diffusion et le niveau de proéminence de vos annonces. La stratégie d'enchères détermine la manière dont votre budget est dépensé.
    1. Indiquez votre budget quotidien. Ce montant correspond à la moyenne que vous souhaitez dépenser chaque jour.
       • Le montant maximal que vous paierez chaque mois correspond à votre budget quotidien multiplié par 30,4 (nombre moyen de jours par mois). Certains jours, il se peut que vos dépenses soient supérieures ou inférieures à votre budget quotidien. En savoir plus sur les frais et votre budget quotidien moyen
    2. Sélectionnez votre stratégie d'enchères. Les campagnes display sont compatibles avec les stratégies d'enchères intelligentes. Il s'agit d'un sous-ensemble de stratégies d'enchères automatiques qui utilisent le machine learning (apprentissage automatique) pour optimiser les campagnes selon les conversions ou la valeur de conversion lors de chaque enchère. Les stratégies d'enchères intelligentes peuvent gérer vos enchères à votre place et vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Consultez notre guide des stratégies d'enchères intelligentes pour les campagnes display.
       • Les campagnes display vous suggèrent automatiquement une stratégie d'enchères en fonction de l'objectif de votre campagne. Si vous ne souhaitez pas utiliser les suggestions proposées, vous pouvez choisir une stratégie d'enchères manuellement : CPA cible, Maximiser les clics, Maximiser les conversions ou CPM visible.
       • Si vous ne souhaitez pas utiliser les stratégies d'enchères intelligentes, vous pouvez choisir la stratégie d'enchères CPC manuel.
       • Sélectionnez les emplacements géographiques où vos annonces seront diffusées ou les lieux que vous souhaitez exclure. En savoir plus sur le ciblage géographique
         • Les exclusions peuvent s'avérer utiles si vous ciblez une zone étendue et que vous souhaitez éviter un lieu précis qui s'y trouve. Par exemple, vous pouvez cibler tous les États-Unis, sauf un État ou une ville spécifique.
       • Saisissez les langues que vous souhaitez cibler. Les annonces que vous créez doivent être rédigées dans les langues sélectionnées ici.En savoir plus sur le ciblage linguistique
       • Sélectionnez votre ciblage. Le remarketing dynamique est défini en fonction des options que vous sélectionnez dans la section "Ciblage". Pour un ciblage optimal, sélectionnez "Automatique" : le machine learning de Google vous aidera à cibler la couverture la plus large possible (cela inclut vos segments de données). Si vous ne souhaitez cibler que des segments spécifiques, définissez le ciblage sur "Manuel" pour choisir des segments. Les données de suivi du global site tag aident Google à identifier les meilleures audiences à vous proposer. Une fois que vous avez sélectionné manuellement une liste parmi les options proposées, cliquez sur OK. Vous pourrez aussi inclure davantage d'options de ciblage et intégrer la fonctionnalité d'élargissement du ciblage, qui permet à Google de cibler l'audience la mieux adaptée à vos annonces.
       • Ajoutez des paramètres supplémentaires.
       • Créez ensuite vos annonces display. Découvrez comment créer vos annonces display responsives.
       • Examinez votre campagne. Sur la page de vérification, vous pouvez contrôler tous les paramètres que vous avez sélectionnés et résoudre les problèmes potentiels décrits dans les alertes. Pour ce faire, cliquez sur "Corriger le problème" dans la notification.
11. Cliquez sur Publier la campagne.
    • Remarque : Vous ne pourrez peut-être pas publier votre campagne tant que les problèmes liés à sa configuration n'auront pas été résolus.

Campagnes brouillons

Les campagnes que vous créez, mais qui n'ont pas encore été publiées, sont enregistrées en tant que brouillons. Vous pouvez publier des campagnes brouillons à tout moment, à condition de résoudre au préalable les éventuels problèmes importants ayant empêché leur publication.

Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez choisir de sélectionner ou non un brouillon existant.

Instructions :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Vue d'ensemble dans le menu des sections.
3. Sur la page "Vue d'ensemble", cliquez sur le bouton Nouvelle campagne.
4. Sélectionnez Reprendre une campagne brouillon dans le menu déroulant.
5. Dans le menu "Brouillons", cliquez sur le brouillon que vous souhaitez reprendre ou publier.

Vous allez maintenant associer des flux aux campagnes :

1. Sur la page Campagnes, cliquez sur Paramètres, puis sélectionnez une campagne dans le tableau.
2. Au bas de la page "Paramètres", cliquez pour développer la section Paramètres supplémentaires.
3. Cliquez sur la flèche vers le bas pour sélectionner "Annonces dynamiques".
4. Cochez la case "Utiliser un flux d'annonces dynamiques pour les annonces personnalisées".
5. Cliquez sur Enregistrer.

Remarque : Lorsque vous sélectionnez un flux pour un type d'activité spécifique, vous ne pouvez le remplacer que par un autre flux du même type. Par exemple, si vous sélectionnez un flux pour le commerce, vous ne pourrez le remplacer que par un autre flux pour le commerce.

Configurer le remarketing dynamique pour une campagne pour applications

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Cliquez sur l'icône Plus , puis sélectionnez Nouvelle campagne.
5. Sélectionnez Promotion d'une application comme objectif de la campagne.
6. Sélectionnez le type de campagne Application.
7. Sélectionnez votre sous-type de campagne et la plate-forme de votre application mobile.
8. Attribuez un nom à la campagne et définissez une stratégie d'enchères, un budget, des dates de début et de fin et les paramètres de format d'annonce.
9. Cliquez sur Afficher les paramètres avancés.
10. Dans le champ "Flux de données", cochez la case "Ajoutez un flux pour diffuser des annonces qui mettent en avant ses éléments et pour améliorer le ciblage".
11. Sélectionnez votre flux d'annonces dynamiques ou votre flux Google Merchant Center. En savoir plus sur l'utilisation des flux dans les campagnes pour applications
12. Cliquez sur Enregistrer et continuer.
13. Créez des annonces pour votre application. Découvrez comment utiliser des assets de création efficaces dans votre campagne pour applications.

Configurer le remarketing dynamique pour une campagne Performance Max

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Cliquez sur l'icône Plus , puis sélectionnez Nouvelle campagne.
5. Choisissez votre objectif de campagne, sélectionnez "Performance Max" comme type de campagne, puis confirmez les objectifs de conversion indiqués. Découvrez comment créer une campagne Performance Max.
6. Sélectionnez la source de remarketing dynamique pour votre campagne :
   • Annonceurs disposant d'un flux GMC : sélectionnez un compte Merchant Center à associer à votre campagne. Si votre site inclut la balise de remarketing dynamique, le remarketing dynamique sera automatiquement activé dans votre campagne.
     1. Remarque : Assurez-vous d'avoir activé la fiche du programme de remarketing dynamique dans Merchant Center, sinon le remarketing dynamique ne sera pas utilisé.
   • Annonceurs sans flux GMC : sélectionnez un flux d'annonces dynamiques à associer à votre campagne. Si votre site inclut la balise de remarketing dynamique, le remarketing dynamique sera automatiquement activé dans votre campagne.

Pour des instructions plus détaillées, consultez Créer une campagne de remarketing dynamique.

Bonnes pratiques Google concernant le remarketing sur le Réseau Display

1. Utilisez Google Tag Manager pour ajouter des balises à l'intégralité de votre site et créer des listes de remarketing.
2. Créez des listes de remarketing que vous pouvez cibler avec différentes enchères ou annonces.
3. Définissez les enchères et les formats à utiliser pour le remarketing.
   • Maximisez vos conversions en utilisant le CPA cible dans votre campagne de remarketing.
   • Importez des annonces illustrées de différentes tailles pour toucher les utilisateurs sur tous les types d'appareils.
   • Configurez votre remarketing dynamique grâce à notre guide complet.
   • Maximisez vos revenus en utilisant le ROAS cible dans votre campagne de remarketing.
4. Modifiez les restrictions de votre campagne.
   • Supprimez les exclusions de langues, de zones géographiques et d'emplacements pour vos campagnes de remarketing.
   • Utilisez une stratégie d'enchères automatiques pour automatiser les limites de la fréquence d'exposition et optimiser les performances.
5. Développez vos listes de remarketing.
   • Ajoutez le ciblage par segments similaires à votre campagne display.
   • Ajoutez le ciblage par audiences sur le marché à un groupe d'annonces.
6. Ajoutez des paramètres personnalisés à votre balise de remarketing.
7. Configurez les flux de votre entreprise.
   • Créez un flux pour vos annonces display dynamiques.
   • Vérifiez l'état de vos annonces dans la section Données d'entreprise de votre compte.
8. Pour en savoir plus, consultez Toucher les anciens visiteurs grâce au remarketing sur le Réseau Display : les bonnes pratiques de Google.

Définir une stratégie d'enchères automatiques

1. Maximisez les clics pour accroître le nombre de visites de votre site.
2. Générez un maximum de conversions selon votre CPA cible.
3. Gérez les enchères manuelles avec le CPC optimisé (eCPC).
4. Maximisez les conversions pour exploiter pleinement votre budget.
5. Pour en savoir plus, consultez À propos des enchères automatiques.