4. Configurar campañas de remarketing dinámico

El remarketing dinámico permite llegar a las audiencias de sitios web y de aplicaciones con una sola campaña.

Si tienes una campaña de remarketing dinámico para sitios web, también puedes usarla para llegar a los usuarios de tu aplicación. Solo tienes que añadirle una lista de remarketing que se haya creado con los usuarios de tu aplicación. A continuación se explica cómo hacerlo.

Cómo crear una campaña de remarketing dinámico

Antes de añadir el remarketing dinámico a tu campaña, asegúrate de que tu sitio web esté etiquetado para hacer este tipo de remarketing. Más información sobre cómo etiquetar un sitio para hacer remarketing dinámico

Configurar el remarketing dinámico en campañas de display

Nota: Si alguno de los ajustes de una campaña puede hacer que disminuya el rendimiento, recibirás una notificación de alerta. Puedes solucionar los problemas que se describen en este tipo de notificaciones al crear tu campaña. Más información sobre las funciones que te ayudarán a crear una campaña de éxito

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en el botón más y luego selecciona Nueva campaña.
5. Elige Ventas, Oportunidades de venta, Tráfico al sitio web o Cobertura y notoriedad de marca.
   • Si no tienes ningún objetivo en mente, puedes seleccionar Crear una campaña sin un objetivo concreto.
6. Selecciona el tipo de campaña Display.
7. Introduce la URL del sitio web de tu empresa.
8. Escribe el nombre de la campaña.
9. Haz clic en Continuar.
10. Especifica la estrategia de puja y el presupuesto. El presupuesto influye en la frecuencia con la que se muestran los anuncios y en su prominencia. La estrategia de puja determina cómo se gasta el presupuesto.
    1. Introduce el presupuesto diario, es decir, el importe medio que quieres invertir cada día.
       • La cantidad máxima que puedes llegar a pagar al mes es tu presupuesto diario multiplicado por 30,4 (el promedio de días de un mes). Puede que algunos días inviertas una cantidad inferior o superior al presupuesto diario. Más información sobre los cargos y el presupuesto diario medio
    2. Elige tu estrategia de puja. En las campañas de display puedes usar Smart Bidding, un subconjunto de estrategias de puja automática que usan el aprendizaje automático para optimizar las campañas y así obtener más conversiones o mejorar el valor de conversión en cada subasta. Smart Bidding puede gestionar automáticamente las pujas para ayudarte a alcanzar los objetivos de rendimiento. Consulta la guía de Smart Bidding para campañas de display.
       • Las campañas de display te sugerirán automáticamente una estrategia de puja en función del objetivo de la campaña. Si no quieres usar una estrategia de puja sugerida, puedes seleccionar manualmente la que quieras: CPA objetivo, Maximizar clics, Maximizar conversiones o CPM visible.
       • Si no quieres usar Smart Bidding, puedes elegir CPC manual como estrategia de puja.
       • Selecciona las ubicaciones geográficas en las que quieres que se muestren tus anuncios o los lugares donde no quieres que se publiquen. Más información sobre la segmentación geográfica
         • Las exclusiones te pueden resultar útiles si vas a orientar tus anuncios a una zona amplia, pero no quieres que se muestren en una ubicación específica de esa zona. Por ejemplo, puedes orientar los anuncios a toda España, excepto a una provincia o ciudad determinadas.
       • Introduce los idiomas a los que quieres orientar la campaña. Los anuncios que crees deben estar en los idiomas que selecciones en esta sección.Más información sobre la segmentación por idioma
       • Selecciona la segmentación. El remarketing dinámico se configura en la sección "Segmentación". Selecciona "Automatizado" para que el aprendizaje automático de Google pueda ayudarte a conseguir la mayor cobertura y optimizar así la segmentación. Esto incluye los segmentos de datos. Si solo vas a orientar tus anuncios a segmentos específicos, selecciona la opción "Manual" para elegir los segmentos que quieras. El seguimiento de la etiqueta global de sitio web ayuda a Google a determinar cuáles son las audiencias más adecuadas para tu campaña y mostrártelas como opciones. Selecciona las que quieras y haz clic en Listo. También puedes añadir más opciones de segmentación y activar la expansión de la segmentación para que Google pueda orientar tus anuncios a las audiencias que dan mejores resultados.
       • Añade más ajustes.
       • A continuación, crea los anuncios de display. Consulta cómo crear anuncios adaptables de display.
       • Revisa tu campaña. En la página "Revisar", podrás revisar todas las opciones que hayas seleccionado y solucionar los problemas que se describen en las notificaciones de alerta. Para ello, haz clic en la opción Solucionarlo de la notificación.
11. Haz clic en Publicar campaña.
    • Nota: No podrás publicar la campaña hasta que se solucionen los problemas de configuración.

Borradores de campaña

Las campañas que crees y que todavía no hayas publicado se guardarán como borradores. Podrás publicar los borradores de campaña en otro momento, siempre que se hayan resuelto los problemas importantes que impedían la publicación.

Al crear una campaña, tienes la opción de seleccionar un borrador que ya tengas o de empezar sin borrador.

Instrucciones:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Vista general.
3. En la página "Vista general", haz clic en el botón Nueva campaña.
4. Selecciona Seguir con el borrador de la campaña en el menú desplegable.
5. En el menú de borradores, haz clic en el que quieras seguir modificando o en el que quieras publicar.

Ahora debes adjuntar los feeds a las campañas:

1. En la página Campañas, haz clic en Configuración y, a continuación, selecciona una campaña de la tabla.
2. En la parte inferior de la página "Configuración", haz clic para ampliar la sección Configuración adicional.
3. Haz clic en la flecha hacia abajo que aparece junto a "Anuncios dinámicos".
4. Marca la casilla situada junto a "Utilizar feeds de anuncios dinámicos personalizados".
5. Haz clic en Guardar.

Nota: Cuando selecciones un feed de un tipo de empresa concreto, solo podrás cambiarlo a otro feed del mismo tipo. Por ejemplo, si seleccionas un feed de tiendas, solo podrás cambiarlo a otro feed de tiendas.

Configurar el remarketing dinámico en campañas de aplicaciones

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en el icono del signo más y, a continuación, selecciona Nueva campaña.
5. Selecciona Promoción de la aplicación como objetivo de la campaña.
6. Selecciona Aplicaciones como tipo de campaña.
7. Selecciona el subtipo de la campaña y la plataforma de aplicaciones móviles.
8. Especifica el nombre de la campaña, una estrategia de puja, el presupuesto, la fecha de inicio y finalización y los ajustes de formato de anuncio.
9. Haz clic en Mostrar configuración avanzada.
10. En el campo "Feed de datos", marca la casilla situada junto a "Adjunta un feed para mejorar la segmentación y habilitar anuncios en los que aparezcan los elementos del feed".
11. Selecciona tu feed de anuncios dinámicos o el de Google Merchant Center. Acerca del uso de feeds en campañas de aplicaciones
12. Haz clic en Guardar y continuar.
13. Crea los anuncios de tu aplicación. Consulta cómo crear recursos de creatividad eficaces para tus campañas de aplicaciones.

Configurar el remarketing dinámico en campañas Máximo rendimiento

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas .
2. En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Campañas.
3. Haz clic en Campañas.
4. Haz clic en el icono del signo más y, a continuación, selecciona Nueva campaña.
5. Elige el objetivo de la campaña, selecciona Máximo rendimiento como tipo de campaña y confirma los objetivos de conversión que aparezcan. Más información sobre cómo crear una campaña Máximo rendimiento
6. Selecciona la fuente de remarketing dinámico de tu campaña:
   • Anunciantes con un feed de GMC: selecciona una cuenta de Merchant Center para vincularla a tu campaña. Si tu sitio está etiquetado para hacer remarketing dinámico, este tipo de remarketing se activará automáticamente en tu campaña.
     1. Nota: Asegúrate de haber activado la tarjeta del programa Remarketing dinámico en Merchant Center. De lo contrario, no se usará este tipo de remarketing.
   • Anunciantes sin un feed de GMC: selecciona un feed de anuncios dinámicos para vincularlo a tu campaña. Si tu sitio está etiquetado para hacer remarketing dinámico, este tipo de remarketing se activará automáticamente en tu campaña.

Para obtener más información, consulta cómo crear una campañas de remarketing dinámico.

Seguir las prácticas recomendadas de Google para el remarketing de display

1. Etiqueta todo tu sitio web con Google Tag Manager para crear listas de remarketing.
2. Crea listas de remarketing a las que puedas orientar diferentes pujas o anuncios.
3. Define las pujas de remarketing y los formatos de anuncio.
   • Utiliza la estrategia CPA objetivo en las campañas de remarketing para maximizar las conversiones.
   • Sube anuncios de imagen de diferentes tamaños para llegar a los usuarios en cualquier tipo de dispositivo.
   • Define el remarketing dinámico con nuestra completa guía.
   • Usa la estrategia Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo en las campañas de remarketing para maximizar tus ingresos.
4. Modifica las restricciones de tus campañas.
   • Quita las exclusiones de idioma, ubicación y emplazamiento de las campañas de remarketing.
   • Usa una estrategia de pujas automáticas para automatizar los límites de frecuencia y optimizar el rendimiento.
5. Amplía tus listas de remarketing.
   • Añade segmentación por segmentos similares a las campañas de display.
   • Añade segmentación por audiencias con intención de compra a los grupos de anuncios.
6. Añade parámetros personalizados a la etiqueta de remarketing.
7. Configura tus feeds empresariales.
   • Crea un feed para los anuncios de display dinámicos.
   • Consulta el estado de los anuncios en la sección Datos empresariales de tu cuenta.
8. Para obtener más información, consulta el artículo Convertir a los visitantes en clientes con el remarketing de display: prácticas recomendadas de Google.

Definir una estrategia de puja automática

1. Usa la estrategia Maximizar clics si quieres que aumenten las visitas a tu sitio web.
2. Aumenta la cantidad de conversiones para tu CPA objetivo.
3. Gestiona las pujas manuales con el coste por clic mejorado (CPCM).
4. Usa la estrategia de puja Maximizar conversiones para aprovechar al máximo tu presupuesto.
5. Para obtener más información, consulta Acerca de la puja automática.