4. Ρύθμιση καμπάνιας δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ

Το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ συνδυάζει σε μία καμπάνια την προσέγγιση τόσο των ειδών κοινού ιστού όσο και των ειδών κοινού εφαρμογών.

Αν έχετε μια υπάρχουσα καμπάνια δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για τον ιστό, μπορείτε επίσης να τη χρησιμοποιήσετε για την προσέγγιση των χρηστών της εφαρμογής σας. Απλώς προσθέστε στην υπάρχουσα καμπάνια σας μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ που έχει δημιουργηθεί για τους χρήστες της εφαρμογής σας. Θα μάθετε πώς να το κάνετε αυτό στο επόμενο βήμα.

Δημιουργία καμπάνιας δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ

Προτού προσθέσετε δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ στην καμπάνια σας, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας έχει επισημανθεί για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσθήκης ετικέτας στον ιστότοπό σας για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.

Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για καμπάνια δικτύου προβολής

Σημείωση: Μπορεί να λάβετε ειδοποιήσεις, αν κάποια από τις επιλογές της καμπάνιας σας μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση καμπάνιας. Μπορείτε να προβείτε σε ενέργειες βάσει αυτών των ειδοποιήσεων κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Λειτουργίες που σας βοηθούν να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη καμπάνια.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
4. Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
5. Επιλέξτε Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών.
   • Αν δεν έχετε υπόψη κάποιον στόχο, μπορείτε επίσης να επιλέξετε Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου.
6. Επιλέξτε Προβολή ως τύπο καμπάνιας.
7. Καταχωρίστε το URL του ιστοτόπου της επιχείρησής σας.
8. Καταχωρίστε ένα όνομα για την καμπάνια σας.
9. Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
10. Καθορίστε τη στρατηγική υποβολής προσφορών και τον προϋπολογισμό. Ο προϋπολογισμός επηρεάζει τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας και την ορατότητά τους. Η στρατηγική υποβολής προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο δαπανάται ο προϋπολογισμός σας.
    1. Καταχωρίστε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Αυτό το ποσό είναι ο μέσος όρος που θέλετε να δαπανάτε κάθε ημέρα.
       • Το περισσότερο που θα πληρώνετε ανά μήνα είναι ο ημερήσιος προϋπολογισμός σας επί 30,4 (τον μέσο αριθμό ημερών σε έναν μήνα). Ορισμένες ημέρες μπορεί να δαπανήσετε περισσότερα ή λιγότερα από τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις χρεώσεις και τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό
    2. Επιλέξτε τη στρατηγική υποβολής προσφορών. Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής υποστηρίζουν την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η οποία είναι ένα υποσύνολο στρατηγικών αυτόματης υποβολής προσφορών που χρησιμοποιούν μηχανική εκμάθηση για τη βελτιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής σε κάθε δημοπρασία. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να διαχειρίζεται τις προσφορές σας για εσάς και να σας βοηθά να επιτυγχάνετε τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει. Ανατρέξτε στον Οδηγό Έξυπνης υποβολής προσφορών για καμπάνιες Δικτύου προβολής
       • Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής θα προτείνουν αυτόματα μια στρατηγική υποβολής προσφορών για εσάς με βάση τον στόχο της καμπάνιας σας. Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μια προτεινόμενη στρατηγική υποβολής προσφορών, μπορείτε να επιλέξετε μια στρατηγική υποβολής προσφορών μη αυτόματα: Στοχευόμενο CPA, Μεγιστοποίηση κλικ, Μεγιστοποίηση μετατροπών ή CPM με δυνατότητα προβολής.
       • Αν δεν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να επιλέξετε το Μη αυτόματο CPC ως τη στρατηγική υποβολής προσφορών.
       • Επιλέξτε τις γεωγραφικές τοποθεσίες όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας ή τα μέρη που θέλετε να εξαιρέσετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη γεωγραφική στόχευση
         • Οι εξαιρέσεις μπορούν να σας φανούν χρήσιμες, αν στοχεύετε μια μεγαλύτερη περιοχή και θέλετε να αποφύγετε μια τοποθεσία εντός αυτής. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες, εκτός από μια συγκεκριμένη πολιτεία ή πόλη.
       • Καταχωρίστε τις γλώσσες που θέλετε να στοχεύσετε. Οι διαφημίσεις που θα δημιουργήσετε θα πρέπει να έχουν συνταχθεί στις γλώσσες που επιλέγετε εδώ.Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση γλώσσας
       • Επιλέξτε τη στόχευσή σας. Οι επιλογές σας στην ενότητα Στόχευση είναι το σημείο όπου λαμβάνει χώρα το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ. Για βέλτιστη στόχευση, επιλέξτε Αυτόματη, έτσι ώστε η μηχανική εκμάθηση της Google να σας βοηθήσει να στοχεύετε με τη μεγαλύτερη προσέγγιση χρηστών. Αυτό περιλαμβάνει τα δικά σας τμήματα δεδομένων. Αν θέλετε να στοχεύσετε μόνο συγκεκριμένα τμήματα, ορίστε τη στόχευση σε Μη αυτόματη, για να επιλέξετε τμήματα. Η παρακολούθηση από την καθολική ετικέτα ιστοτόπου βοηθά την Google να προσδιορίσει τα πιο κατάλληλα είδη κοινού από τα οποία θα επιλέξετε. Αφού επιλέξετε μη αυτόματα μια λίστα από τις επιλογές λίστας, κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος. Θα μπορείτε, επίσης, να συμπεριλάβετε περισσότερες επιλογές στόχευσης, ενώ μπορείτε να ενσωματώσετε και το στοιχείο Επέκταση στόχευσης που δίνει τη δυνατότητα στην Google να στοχεύει τα είδη κοινού με την υψηλότερη απόδοση για τις διαφημίσεις σας.
       • Προσθέστε επιπλέον ρυθμίσεις.
       • Στη συνέχεια, δημιουργήστε τις διαφημίσεις προβολής. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
       • Ελέγξτε την καμπάνια σας. Θα έχετε την ευκαιρία να ελέγξετε όλες τις επιλογές ρυθμίσεων στη σελίδα Έλεγχος. Εκεί, μπορείτε να αντιμετωπίσετε πιθανά ζητήματα που περιγράφονται στις ειδοποιήσεις. Για να γίνει αυτό, κάντε κλικ στην επιλογή Διόρθωση στην ειδοποίηση.
11. Κάντε κλικ στην επιλογή Δημοσίευση καμπάνιας.
    • Σημείωση: Ενδέχεται να μην μπορείτε να δημοσιεύσετε την καμπάνια σας, έως ότου επιλυθούν τα ζητήματα που σχετίζονται με τη ρύθμιση της καμπάνιας σας.

Πρόχειρα καμπάνιας

Οι καμπάνιες που δημιουργείτε, αλλά δεν έχετε δημοσιεύσει ακόμα, αποθηκεύονται ως πρόχειρα. Μπορείτε να δημοσιεύσετε πρόχειρα καμπάνιας ανά πάσα στιγμή στο μέλλον, εφόσον έχουν επιλυθεί τυχόν σημαντικά ζητήματα που δεν επέτρεπαν τη δημοσίευση.

Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε ένα υπάρχον πρόχειρο ή να ξεκινήσετε χωρίς να χρησιμοποιήσετε ένα υπάρχον πρόχειρο.

Οδηγίες:

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Επισκόπηση στο μενού ενότητας.
3. Στη σελίδα Επισκόπηση, κάντε κλικ στο κουμπί Νέα καμπάνια.
4. Επιλέξτε Συνέχιση πρόχειρου καμπάνιας από το αναπτυσσόμενο μενού.
5. Στο μενού πρόχειρων, κάντε κλικ στο πρόχειρο που θέλετε να συνεχίσετε να επεξεργάζεστε ή να δημοσιεύσετε.

Στη συνέχεια, επισυνάψτε ροές στις καμπάνιες:

1. Στη σελίδα Καμπάνιες, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, επιλέξτε μια καμπάνια από τον πίνακα.
2. Στο κάτω μέρος της σελίδας Ρυθμίσεις, κάντε κλικ για να αναπτύξετε την επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις.
3. Κάντε κλικ στο κάτω βέλος για τις Δυναμικές διαφημίσεις.
4. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Χρήση ροής δυναμικών διαφημίσεων για εξατομικευμένες διαφημίσεις.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Σημείωση: Μόλις επιλέξετε ροή συγκεκριμένου τύπου επιχείρησης, μπορείτε να την αλλάξετε μόνο σε άλλη ροή του ίδιου τύπου επιχείρησης. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε ροή λιανικής πώλησης, μπορείτε να την αλλάξετε μόνο σε άλλη ροή λιανικής πώλησης.

Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για Καμπάνια εφαρμογών

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
4. Κάντε κλικ στο εικονίδιο συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
5. Επιλέξτε Προώθηση εφαρμογής ως στόχο της καμπάνιας σας.
6. Επιλέξτε Εφαρμογή ως τύπο καμπάνιας.
7. Επιλέξτε τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας και την πλατφόρμα της εφαρμογής για κινητά.
8. Προσδιορίστε όνομα καμπάνιας, στρατηγική υποβολής προσφορών, προϋπολογισμό, ημερομηνία έναρξης και λήξης και ρυθμίσεις μορφής διαφήμισης.
9. Κάντε κλικ στο στοιχείο Εμφάνιση σύνθετων ρυθμίσεων.
10. Στο πεδίο Ροή δεδομένων, επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο στοιχείο Επισύναψη ροής για τη βελτίωση της στόχευσης και την ενεργοποίηση διαφημίσεων που παρουσιάζουν τα στοιχεία ροής.
11. Επιλέξτε είτε τη ροή δυναμικών διαφημίσεων είτε τη ροή του Google Merchant Center. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση ροών στις καμπάνιες εφαρμογών
12. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και συνέχεια.
13. Δημιουργήστε διαφημίσεις εφαρμογής. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά στοιχεία δημιουργικού για την Καμπάνια εφαρμογών

Ρύθμιση δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για καμπάνια μέγιστης απόδοσης

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
4. Κάντε κλικ στο εικονίδιο συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
5. Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας, επιλέξτε τη Μέγιστη απόδοση ως τύπο καμπάνιας και επιβεβαιώστε τους στόχους μετατροπών που παρατίθενται. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία μιας καμπάνιας μέγιστης απόδοσης
6. Επιλέξτε την πηγή δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ για την καμπάνια σας:
   • Διαφημιζόμενοι με ροή GMC: Επιλέξτε έναν λογαριασμό στο Merchant Center, για να συνδέσετε την καμπάνια σας. Αν στον ιστότοπό σας έχει προστεθεί ετικέτα για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ θα ενεργοποιηθεί αυτόματα στην καμπάνια σας.
     1. Σημείωση: Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργοποιήσει την κάρτα του προγράμματος δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ στο Merchant Center, διαφορετικά δεν θα προβάλλεται το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ.
   • Διαφημιζόμενοι χωρίς ροή GMC: Επιλέξτε μια ροή δυναμικών διαφημίσεων, για να συνδέσετε την καμπάνια σας. Αν ο ιστότοπός σας έχει ετικέτα για δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ, θα ενεργοποιηθεί αυτόματα στην καμπάνια σας.

Για αναλυτικότερες οδηγίες, ανατρέξτε στην ενότητα Δημιουργία καμπάνιας δυναμικού επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Ακολουθήστε τις βέλτιστες πρακτικές της Google για το επαναληπτικό μάρκετινγκ προβολής

1. Χρησιμοποιήστε τον Διαχειριστή ετικετών Google, προκειμένου να προσθέσετε ετικέτες σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας για τη δημιουργία λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ.
2. Δημιουργήστε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ τις οποίες μπορείτε να στοχεύσετε με διαφορετικές προσφορές ή διαφημίσεις.
3. Ορίστε τις προσφορές και τις μορφές επαναληπτικού μάρκετινγκ.
   • Χρησιμοποιήστε το CPA-στόχο στην καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ, για να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές.
   • Ανεβάστε διαφημίσεις με εικόνα σε διαφορετικά μεγέθη, για να προσεγγίσετε χρήστες σε όλους τους τύπους συσκευών.
   • Ρυθμίστε το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ με τον ολοκληρωμένο οδηγό μας.
   • Χρησιμοποιήστε τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στην καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ, για να μεγιστοποιήσετε τα έσοδα.
4. Τροποποιήστε τους περιορισμούς της καμπάνιας σας.
   • Καταργήστε εξαιρέσεις γλώσσας, τοποθεσίας και τοποθετήσεων για καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ.
   • Χρησιμοποιήστε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών, για να αυτοματοποιήσετε τα όρια συχνότητας με σκοπό τη βέλτιστη απόδοση.
5. Εμπλουτίστε τις λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ.
   • Προσθέστε στόχευση Παρόμοιων τμημάτων στην καμπάνια δικτύου προβολής.
   • Προσθέστε στόχευση ειδών κοινού εντός της αγοράς σε μια ομάδα διαφημίσεων.
6. Προσθέστε προσαρμοσμένες παραμέτρους στην ετικέτα επαναληπτικού μάρκετινγκ.
7. Ρυθμίστε τις ροές των επιχειρηματικών δεδομένων σας.
   • Δημιουργήστε μια ροή για τις δυναμικές διαφημίσεις προβολής.
   • Ελέγξτε την κατάσταση των διαφημίσεών σας στην ενότητα Επιχειρηματικά δεδομένα του λογαριασμού σας.
8. Για περισσότερες λεπτομέρειες, ανατρέξτε στην ενότητα Προσέγγιση παλαιότερων επισκεπτών με επαναληπτικό μάρκετινγκ προβολής: Βέλτιστες πρακτικές της Google.

Ορισμός στρατηγικής αυτόματης υποβολής προσφορών

1. Μεγιστοποιήστε τα κλικ, για να αυξήσετε τις επισκέψεις στον ιστότοπο.
2. Λάβετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές για το CPA-στόχο.
3. Διαχειριστείτε μη αυτόματες προσφορές με το Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC).
4. Μεγιστοποιήστε τις μετατροπές, για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας.
5. Για περισσότερες λεπτομέρειες, διαβάστε Σχετικά με την αυτόματη υποβολή προσφορών.