4. Richten Sie eine Kampagne mit dynamischem Remarketing ein

Mit dynamischem Remarketing können Sie Remarketing-Listen für das Web und für Apps gemeinsam in einer Kampagne einsetzen.

Wenn Sie eine Kampagne für dynamisches Web-Remarketing haben, können Sie sie auch verwenden, um Nutzer Ihrer App zu erreichen. Fügen Sie einfach eine Remarketing-Liste für diese Zielgruppe hinzu. Wie das geht, erfahren Sie im nächsten Schritt.

Kampagnen mit dynamischem Remarketing erstellen

Ihre Website muss für dynamisches Remarketing getaggt sein, bevor Sie dynamisches Remarketing für Ihre Kampagne einrichten. Weitere Informationen zum Taggen Ihrer Website für dynamisches Remarketing

Dynamisches Remarketing für eine Displaykampagne einrichten

Hinweis: Sie werden benachrichtigt, falls Ihre Einstellungen für die Kampagne womöglich eine geringere Leistung zur Folge haben. Sie können entsprechende potenzielle Probleme beim Erstellen der Kampagne beheben. Weitere Informationen zu neuen Funktionen für erfolgreiche Kampagnen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
3. Klicken Sie auf Kampagnen.
4. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie Neue Kampagne aus.
5. Wählen Sie Umsätze, Leads, Zugriffe auf die Website oder Markenbekanntheit und Reichweite aus.
   • Wenn Sie nicht wissen, welches Zielvorhaben Sie festlegen sollen, können Sie Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen auswählen.
6. Wählen Sie als Kampagnentyp Display aus.
7. Geben Sie die URL der Website Ihres Unternehmens an.
8. Geben Sie einen Namen für die Kampagne ein.
9. Klicken Sie auf Weiter.
10. Legen Sie die Gebotsstrategie und das Budget fest. Ihr Budget wirkt sich darauf aus, wie oft Ihre Anzeigen ausgeliefert und wie auffällig sie präsentiert werden. Die Gebotsstrategie bestimmt, wie Ihr Budget eingesetzt wird.
    1. Geben Sie Ihr Tagesbudget ein. Der Betrag ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag ausgeben möchten.
       • Sie müssen pro Monat maximal einen Betrag in Höhe Ihres Tagesbudgets multipliziert mit 30,4 (durchschnittliche Anzahl der Tage pro Monat) zahlen. An manchen Tagen können die Ausgaben über oder unter dem Tagesbudget liegen. Weitere Informationen zu Kosten in Verbindung mit dem durchschnittlichen Tagesbudget
    2. Legen Sie eine Gebotsstrategie fest. Sie haben die Möglichkeit, Smart Bidding mit Displaykampagnen zu verwenden. Bei Smart Bidding wird für jede Auktion im Rahmen von automatischen Gebotsstrategien maschinelles Lernen eingesetzt, um die Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Im Rahmen von Smart Bidding werden Ihre Gebote so angepasst, dass Sie Ihre Leistungsziele besser erreichen. Sehen Sie sich dazu unseren Leitfaden zu Smart Bidding für Displaykampagnen an.
       • Für Displaykampagnen wird auf der Grundlage des Zielvorhabens der Kampagne automatisch eine Gebotsstrategie vorgeschlagen. Wenn Sie keinen Vorschlag nutzen möchten, können Sie auch selbst eine festlegen: Ziel-CPA, Klicks maximieren, Conversions maximieren oder Sichtbarer CPM.
       • Falls Sie Smart Bidding nicht einsetzen möchten, können Sie als Gebotsstrategie Manueller CPC nutzen.
       • Wählen Sie die Standorte aus, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen oder die Sie ausschließen möchten. Weitere Informationen zur geografischen Ausrichtung
         • Ausschlüsse können hilfreich sein, wenn Sie Ihre Anzeigen auf eine größere Region ausrichten und einen darin gelegenen Standort ausklammern möchten. So lassen sich Anzeigen beispielsweise auf ganz Deutschland ausrichten, ein bestimmtes Bundesland oder eine bestimmte Stadt jedoch ausschließen.
       • Geben Sie die Sprachen ein, auf die Sie die Anzeigen ausrichten möchten. Von Ihnen erstellte Anzeigen sollten in den Sprachen sein, die Sie hier auswählen.Weitere Informationen zur Ausrichtung auf Sprachen
       • Wählen Sie die Ausrichtung aus. Ihre Auswahl im Bereich „Ausrichtung“ wirkt sich auf die Nutzung von dynamischem Remarketing aus. Für die optimale Ausrichtung legen Sie hier „Automatisch“ fest. So lässt sich mithilfe der Algorithmen für maschinelles Lernen von Google die größtmögliche Reichweite erzielen. Das gilt auch für Segmente mit selbst erhobenen Daten. Wenn Ihre Anzeigen nur auf bestimmte Segmente ausgerichtet werden sollen, legen Sie für die Ausrichtung „Manuell“ fest und wählen Sie dann die gewünschten Segmente aus. Dank der Tracking-Informationen von Ihrem Google-Tag kann Google hier die für Sie relevantesten Zielgruppen auflisten. Wenn Sie eine Liste manuell aus den Listenoptionen ausgewählt haben, klicken Sie auf Fertig. Sie können auch weitere Ausrichtungsoptionen hinzufügen und die Funktion „Ausweitung der Ausrichtung“ nutzen. So werden Ihre Anzeigen von Google auf die Zielgruppen mit dem größten Potenzial ausgerichtet.
       • Konfigurieren Sie weitere Einstellungen.
       • Erstellen Sie anschließend Ihre Displayanzeigen. Weitere Informationen dazu, wie Sie eine responsive Displayanzeige erstellen
       • Überprüfen Sie die Kampagne. Auf der Seite „Überprüfung“ können Sie alle ausgewählten Einstellungen noch einmal kontrollieren. Hier lassen sich potenzielle Probleme beheben, die in den Warnmeldungen beschrieben werden. Klicken Sie dazu in der Benachrichtigung auf „Problem beheben“.
11. Klicken Sie auf Kampagne veröffentlichen.
    • Hinweis: Sie können die Kampagne erst dann veröffentlichen, wenn alle Probleme gelöst wurden, die mit der Einrichtung der Kampagne zusammenhängen.

Kampagnenentwürfe

Kampagnen, die Sie erstellt, aber noch nicht veröffentlicht haben, werden als Entwurf gespeichert. Kampagnenentwürfe können jederzeit veröffentlicht werden, sofern alle Probleme, die eine Veröffentlichung bisher verhindert haben, gelöst wurden.

Beim Erstellen einer neuen Kampagne haben Sie die Möglichkeit, einen bereits vorhandenen Entwurf auszuwählen oder neu zu beginnen.

Anleitung:

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie im Abschnittsmenü das Drop-down-Menü Übersicht .
3. Klicken Sie auf der Seite „Übersicht“ auf die Schaltfläche Neue Kampagne.
4. Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option Kampagnenentwurf weiter bearbeiten aus.
5. Klicken Sie im Menü „Entwürfe“ auf den Entwurf, den Sie bearbeiten oder veröffentlichen möchten.

Fügen Sie Ihren Kampagnen nun Feeds hinzu:

1. Klicken Sie auf der Seite Kampagnen auf Einstellungen und wählen Sie in der Tabelle eine Kampagne aus.
2. Maximieren Sie unten auf der Seite „Einstellungen“ die Option Weitere Einstellungen.
3. Klicken Sie auf den Abwärtspfeil neben „Dynamische Anzeigen“.
4. Klicken Sie das Kästchen neben „Feed für dynamische Anzeigen für personalisierte Anzeigen verwenden“ an.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Wenn Sie den Feed eines bestimmten Unternehmenstyps ausgewählt haben, können Sie ihn nur in einen anderen Feed desselben Typs ändern. Wenn Sie beispielsweise einen Einzelhandelsfeed ausgewählt haben, können Sie ihn nur in einen anderen Einzelhandelsfeed ändern.

Dynamisches Remarketing für eine App-Kampagne einrichten

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
3. Klicken Sie auf Kampagnen.
4. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
5. Wählen Sie als Zielvorhaben der Kampagne die Option App-Werbung aus.
6. Wählen Sie als Kampagnentyp App aus.
7. Wählen Sie den Kampagnenuntertyp und die Plattform der mobilen App aus.
8. Geben Sie einen Kampagnennamen, eine Gebotsstrategie, ein Budget, ein Start- und Enddatum und die Einstellungen für das Anzeigenformat an.
9. Klicken Sie auf Erweiterte Einstellungen anzeigen.
10. Setzen Sie im Feld „Datenfeed“ ein Häkchen neben der Option „Ordnen Sie einen Feed zu, um die Ausrichtung zu optimieren und Anzeigen zu schalten, in denen die Feedelemente präsentiert werden“.
11. Wählen Sie Ihren dynamischen Anzeigenfeed oder Google Merchant Center-Feed aus. Informationen zur Verwendung von Feeds in App-Kampagnen
12. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
13. Erstellen Sie Ihre App-Anzeigen. Weitere Informationen dazu, wie Sie effektive Creative-Assets für App-Kampagnen erstellen

Dynamisches Remarketing für eine Performance Max-Kampagne einrichten

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
3. Klicken Sie auf Kampagnen.
4. Klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
5. Wählen Sie das Zielvorhaben der Kampagne und den Kampagnentyp „Performance Max“ aus und bestätigen Sie die aufgeführten Conversion-Zielvorhaben. Weitere Informationen zum Erstellen einer Performance Max-Kampagne
6. Wählen Sie die dynamische Remarketing-Quelle für die Kampagne aus:
   • Werbetreibende mit einem GMC-Feed: Wählen Sie ein Merchant Center-Konto aus, das mit Ihrer Kampagne verknüpft werden soll. Wenn Ihre Website für dynamisches Remarketing getaggt ist, wird es in Ihrer Kampagne automatisch aktiviert.
     1. Hinweis: Achten Sie darauf, dass Sie die Programmkarte für dynamisches Remarketing im Merchant Center aktiviert haben. Andernfalls ist kein dynamisches Remarketing möglich.
   • Werbetreibende ohne GMC-Feed: Wählen Sie einen Feed für dynamische Anzeigen aus, der mit Ihrer Kampagne verknüpft werden soll. Wenn Ihre Website für dynamisches Remarketing getaggt ist, wird es in Ihrer Kampagne automatisch aktiviert.

Eine detaillierte Anleitung finden Sie im Hilfeartikel Kampagne mit dynamischem Remarketing für das Displaynetzwerk erstellen.

Best Practices für das Remarketing im Displaynetzwerk

1. Fügen Sie auf Ihrer gesamten Website mithilfe von Google Tag Manager Tags ein, über die dann Remarketing-Listen erstellt werden können.
2. Erstellen Sie verschiedene Remarketing-Listen, auf die Sie Ihre Gebote oder Anzeigen ausrichten können.
3. Legen Sie Gebote und Anzeigenformate für das Remarketing fest.
   • Verwenden Sie bei Ihren Remarketing-Kampagnen die Gebotsstrategie Ziel-CPA, um möglichst viele Conversions zu erzielen.
   • Laden Sie Bildanzeigen in unterschiedlichen Größen hoch, um Nutzer auf allen Gerätetypen zu erreichen.
   • Richten Sie mithilfe unseres Leitfadens das dynamische Remarketing ein.
   • Verwenden Sie bei Ihren Remarketing-Kampagnen die Gebotsstrategie Ziel-ROAS, um den Umsatz zu maximieren.
4. Bearbeiten Sie die Einschränkungen in Ihrer Kampagne.
   • Entfernen Sie Ausschlüsse für Sprachen, Standorte und Placements aus Ihren Remarketing-Kampagnen.
   • Verwenden Sie eine automatische Gebotsstrategie, um das Frequency Capping für die bestmögliche Leistung zu automatisieren.
5. Erweitern Sie Ihre Remarketing-Listen.
   • Fügen Sie Ihrer Displaykampagne die Ausrichtung auf ähnliche Segmente hinzu.
   • Verwenden Sie für eine Anzeigengruppe die Ausrichtung auf kaufbereite Zielgruppen.
6. Fügen Sie dem Remarketing-Tag benutzerdefinierte Parameter hinzu.
7. Richten Sie Ihre Geschäftsfeeds ein.
   • Erstellen Sie einen Feed für dynamische Displayanzeigen.
   • Sehen Sie sich den Status Ihrer Anzeigen im Bereich Geschäftsdaten Ihres Kontos an.
8. Weitere Informationen finden Sie in diesem Hilfeartikel.

Automatische Gebotsstrategie festlegen

1. Mit der Gebotsstrategie Klicks maximieren können Sie mehr Besucher auf Ihre Website bringen.
2. Verwenden Sie die Gebotsstrategie Ziel-CPA, wenn Sie möglichst viele Conversions erzielen möchten.
3. Manuelle Gebote können Sie mit der Gebotsstrategie Auto-optimierter Cost-per-Click verwalten.
4. Wählen Sie die Gebotsstrategie Conversions maximieren aus, um Ihr Budget optimal zu nutzen.
5. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Automatische Gebotseinstellung.