4. Настройване на кампания за динамичен ремаркетинг

Динамичният ремаркетинг обединява обхвата на аудиториите в мрежата и приложението в една кампания.

Ако имате съществуваща кампания за динамичен ремаркетинг за мрежата, можете да я използвате, за да достигнете и до потребителите на приложението си. Трябва само да добавите към съществуващата си кампания списък за ремаркетинг, разработен спрямо потребителите на приложението Ви. Ще научите как да направите това в следващата стъпка.

Създаване на кампания за динамичен ремаркетинг

Преди да добавите динамичен ремаркетинг към кампанията си, уверете се, че уебсайтът Ви е маркиран за динамичен ремаркетинг. Научете повече за това как да добавите маркер за динамичен ремаркетинг на уебсайта Ви.

Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания в дисплейната мрежа

Забележка: Може да получавате известия, ако е възможно някоя от избраните кампании да доведе до намалена ефективност на кампаниите. Можете да настроите тези известия, когато създавате кампанията си. Научете повече за функциите, които Ви помагат да създадете успешна кампания.

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс и изберете Нова кампания.
5. Изберете Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Обхват и информираност за марката.
   • Ако нямате предвид конкретна цел, можете да посочите също Създаване на кампания без зададена цел.
6. За тип на кампанията изберете Дисплейна мрежа.
7. Въведете URL адреса на уебсайта на бизнеса си.
8. Въведете име за кампанията си.
9. Кликнете върху Напред.
10. Посочете стратегия за офериране и бюджет. Бюджетът Ви влияе върху това колко често се показват рекламите Ви и колко са откроени. Стратегията Ви за офериране определя как се изразходва бюджетът.
    1. Въведете дневния си бюджет. Това е средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
       • Максималната сума, която ще платите на месец, е дневният Ви бюджет, умножен по 30,4 (средния брой дни на месец). Възможно е в някои дни да изразходвате повече или по-малко от дневния си бюджет. Научете повече за таксуването и средния дневен бюджет
    2. Изберете стратегията си за офериране. Кампаниите в дисплейната мрежа поддържат Интелигентно офериране, което е подмножество от стратегии за автоматично офериране, използващо машинно обучение, за да оптимизира за реализации или стойност на реализациите във всеки един търг. „Интелигентно офериране“ може да управлява офертите Ви вместо Вас и да Ви помага да постигнете целите си за ефективност. Прегледайте нашето Ръководство за „Интелигентно офериране“ за кампании в дисплейната мрежа
       • Кампаниите в дисплейната мрежа автоматично ще Ви предложат стратегия за офериране въз основа на целта на кампанията Ви. Ако не искате да използвате предложена стратегия за офериране, можете да изберете такава ръчно: целева CPA, постигане на максимален брой кликвания, постигане на максимален брой реализации или CPM за видими импресии.
       • Ако не искате да използвате „Интелигентно офериране“, можете да изберете Ръчна CPC като стратегия за офериране.
       • Изберете географските местоположения, където ще се показват рекламите Ви, или местата, които искате да изключите. Научете повече за насочването по местоположение
         • Изключванията могат да бъдат полезни, ако насочвате към по-голям район и искате да избегнете дадено местоположение в него. Можете например да насочите рекламите си към цяла България с изключение на определена област или град.
       • Въведете езиците, по които искате да насочвате. Рекламите, които създадете, трябва да бъдат на езиците, които изберете тук. Научете повече за насочването по език
       • Изберете насочването си. Изборът Ви в секцията „Насочване“ е мястото, където се включва динамичният ремаркетинг. За оптимално насочване изберете „Автоматично“, за да може машинното обучение на Google да Ви помага да насочвате рекламите си с възможно най-голям обхват. Това включва сегментите с Ваши данни. Ако искате да насочвате само към конкретни сегменти, задайте насочването на „Ръчно“, за да ги изберете. Проследяването от общия маркер на сайта помага на Google да идентифицира най-подходящите аудитории, от които да избирате. След като изберете ръчно списък от опциите, кликнете върху Готово. Ще можете също да добавите още опции за насочване и да включите „Разширяване на насочването“, което дава възможност на Google да насочва към аудиториите с най-висока ефективност за рекламите Ви.
       • Добавете допълнителни настройки.
       • След това създайте дисплейните си реклами. Научете как да управлявате адаптивните дисплейни реклами
       • Прегледайте кампанията си. На страницата „Преглед“ ще имате възможност да прегледате всички избрани от Вас настройки. Тук можете да решите потенциални проблеми, посочени в известията за сигнали. За целта кликнете върху „Коригиране” в известието.
11. Кликнете върху Публикуване на кампанията.
    • Забележка: Възможно е да не можете да публикувате кампанията си, докато проблемите с настройването на кампанията не бъдат разрешени.

Чернови на кампании

Кампаниите, които създавате, но още не сте публикували, ще бъдат запазени като чернови. Можете да публикувате чернови на кампании по всяко време в бъдеще, стига да са разрешени всички съществени проблеми, възпрепятстващи публикуването.

Когато създавате нова кампания, ще имате възможност да изберете съществуваща чернова или да започнете, без да използвате такава.

Инструкции:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Общ преглед в менюто на секцията.
3. На страницата „Общ преглед“ кликнете върху бутона Нова кампания.
4. От падащото меню изберете Възобновяване на проектокампанията.
5. В менюто „Чернови“ кликнете върху черновата, която искате да редактирате или да публикувате.

Сега трябва да прикачите емисии към кампаниите:

1. На страницата Кампании кликнете върху Настройки и изберете кампания от таблицата.
2. В долната част на страницата „Настройки“ кликнете, за да разгънете Допълнителни настройки.
3. Кликнете върху стрелката надолу за „Динамични реклами“.
4. Поставете отметка в квадратчето до „Използване на емисия за динамични реклами за персонализирани реклами“.
5. Кликнете върху Запазване.

Забележка: Когато изберете емисия от определен тип бизнес, можете да я променяте само на друга емисия от същия тип бизнес. Ако например изберете емисия за търговия на дребно, можете да я промените само на друга емисия за търговия на дребно.

Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания за приложения

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Кликнете върху иконата със знак плюс и изберете Нова кампания.
5. За цел на кампанията изберете Популяризация на приложение.
6. За тип на кампанията изберете Приложение.
7. Изберете подтипа на кампанията и платформата на мобилното приложение.
8. Задайте име, стратегия за офериране, бюджет, начална и крайна дата на кампанията, както и настройки на рекламния формат.
9. Кликнете върху Показване на разширените настройки.
10. В полето „Емисия за данни“ поставете отметка в квадратчето до инструкцията „Прикачете емисия, за да подобрите насочването и да активирате реклами, които включват елементите в емисията Ви“.
11. Изберете емисия за динамични реклами или такава в Google Merchant Center. Научете за използването на емисии в кампании за приложения
12. Кликнете върху Запазване и продължаване.
13. Създайте рекламите си за приложения. Научете как да създадете ефективни елементи на рекламното послание за кампанията си за приложения

Настройване на динамичен ремаркетинг за кампания за максимална ефективност

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Кликнете върху иконата със знак плюс и изберете Нова кампания.
5. Изберете цел на кампанията, изберете „Максимална ефективност“ като тип на кампанията си и потвърдете посочените цели на реализациите. Научете повече за създаването на кампания за максимална ефективност.
6. Изберете източника на динамичен ремаркетинг за кампанията си:
   • Рекламодатели с емисия в GMC: Изберете профил в Merchant Center, който да свържете с кампанията си. Ако сайтът Ви е маркиран за динамичен ремаркетинг, той автоматично ще се активира в кампанията Ви.
     1. Забележка: Уверете се, че сте включили картата на програмата за динамичен ремаркетинг в Merchant Center. В противен случай динамичният ремаркетинг няма да се показва.
   • Рекламодатели без емисия в GMC: Изберете емисия за динамични реклами, която да свържете с кампанията си. Ако сайтът Ви е маркиран за динамичен ремаркетинг, той автоматично ще се активира в кампанията Ви.

За по-подробни инструкции прочетете Създаване на кампания за динамичен ремаркетинг.

Следвайте най-добрите практики на Google за ремаркетинг в дисплейната мрежа

1. Използвайте Мениджър на маркери на Google, за да маркирате целия си сайт за създаване на списъци за ремаркетинг.
2. Създайте списъци за ремаркетинг, към които можете да насочвате с различни оферти или реклами.
3. Настройте офертите и форматите си за ремаркетинг.
   • Използвайте целева CPA в кампанията си за ремаркетинг за постигане на максимален брой реализации.
   • Качете графични реклами с различни размери, за да достигнете до потребители с всички типове устройства.
   • Настройте динамичен ремаркетинг с помощта на изчерпателното ни ръководство.
   • Използвайте целева ROAS в кампанията си за ремаркетинг за постигане на максимални приходи.
4. Променете ограниченията на рекламата си.
   • Премахнете изключванията на езици, местоположения и разположения за кампаниите за ремаркетинг.
   • Използвайте стратегия за автоматично офериране, за да автоматизирате ограничаването на честотата за най-добра ефективност.
5. Разширете списъците си за ремаркетинг.
   • Добавете насочване по подобни сегменти в кампанията си в дисплейната мрежа.
   • Добавете насочване по пазарни аудитории към рекламна група.
6. Добавете персонализирани параметри към маркера си за ремаркетинг.
7. Настройте бизнес емисиите си.
   • Създайте емисия за динамичните си дисплейни реклами.
   • Проверете състоянието на рекламите си в секцията Бизнес данни в профила си.
8. Прочетете Достигане до минали посетители с ремаркетинг в дисплейната мрежа: Най-добри практики от Google за повече подробности.

Задаване на стратегия за автоматично офериране

1. Постигнете максимален брой кликвания, за да увеличите посещенията на сайта.
2. Получете най-много реализации за целевата си СРА.
3. Управлявайте ръчните оферти чрез подобрена цена на кликване (ЕСРС).
4. Постигнете максимален брой реализации, за да оползотворите оптимално бюджета си.
5. Прочетете Всичко за автоматичното офериране за повече подробности.