تجمع ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بين إمكانية الوصول إلى جماهير المواقع الإلكترونية والتطبيقات على حدٍ سواء من خلال حملة واحدة.
في حال كان لديك حملة حالية على الويب لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي، يمكنك استخدامها أيضًا للوصول إلى مستخدمي تطبيقك. ما عليك سوى إضافة قائمة تجديد نشاط تسويقي معتمدة على مستخدمي تطبيقك إلى حملتك الحالية. وستتعرّف على كيفية إجراء ذلك في الخطوة التالية.
إنشاء حملة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي
قبل إضافة ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي إلى حملتك، عليك التأكّد من وضع علامة على موقعك الإلكتروني لتفعيل هذه الميزة. تعرَّف على مزيد من المعلومات حول كيفية وضع علامة على موقعك الإلكتروني لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة على الشبكة الإعلانية"
ملاحظة: قد تتلقّى إشعارات إذا كان أيّ من الاختيارات المحدَّدة في الحملة قد يؤدي إلى انخفاض مستوى أداء الحملة. ويمكنك التعامل مع هذه الإشعارات أثناء إنشاء حملتك. تعرَّف على مزيد من المعلومات حول الميزات التي تساعدك في إنشاء حملة ناجحة.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثم اختَر حملة جديدة.
- اختَر المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها.
- إذا لم يكن لديك هدف، يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
- اختَر الشبكة الإعلانية كنوع حملتك.
- أدخِل عنوان URL للموقع الإلكتروني لنشاطك التجاري.
- أدخِل اسمًا لحملتك.
- انقر على متابعة.
- حدِّد استراتيجية عروض الأسعار والميزانية. ويُرجى العِلم بأنّ ميزانيتك تؤثّر في عدد مرّات ظهور إعلاناتك ومستوى ظهورها في موضع بارز. وتحدِّد استراتيجية عروض الأسعار طريقة إنفاق ميزانيتك.
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- أقصى مبلغ ستدفعه شهريًا هو ميزانيتك اليومية مضروبة في 30.4 (متوسط عدد الأيام في الشهر). وقد تُنفق في بعض الأيام أكثر من ميزانيتك اليومية أو أقل منها. مزيد من المعلومات حول الرسوم المحصَّلة ومتوسّط الميزانية اليومية
- اختَر استراتيجية عروض أسعارك. تتوافق "الحملات على الشبكة الإعلانية" مع عروض الأسعار الذكية، وهي مجموعة فرعية من استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة التي تستخدِم تقنية تعلُّم الآلة لتحسين الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة في كل مزاد. ويمكن أن تعمل عروض الأسعار الذكية على إدارة عروض الأسعار بالنيابة عنك، ويمكنها مساعدتك في تحقيق أهداف الأداء. بإمكانك الاطّلاع على دليل عروض الأسعار الذكية في "الحملات على الشبكة الإعلانية".
- ستقترح الحملات على الشبكة الإعلانية تلقائيًا استراتيجية عروض أسعار لك استنادًا إلى هدف حملتك. وإذا كنت لا تريد استخدام استراتيجية عروض أسعار مُقترَحة، يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار يدويًا: التكلفة المستهدفة للإجراء أو الحصول على الحد الأقصى من النقرات أو تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أوالتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض.
- إذا كنت لا تريد استخدام عروض الأسعار الذكية، يمكنك اختيار تكلفة النقرة اليدوية كاستراتيجية عروض أسعار لك.
- اختَر المواقع الجغرافية التي ستظهر فيها إعلاناتك أو الأماكن التي تريد استبعادها. مزيد من المعلومات حول الاستهداف حسب الموقع الجغرافي
- يمكنك الاستفادة من الاستثناءات إذا كنت تستهدِف منطقة كبيرة وتريد استبعاد موقع جغرافي معيّن فيها. على سبيل المثال، قد ترغب في استهداف الإمارات العربية المتحدة بكاملها، باستثناء إمارة أو مدينة معيّنة.
- أدخِل اللغات التي تريد استهدافها. ويجب أن تكون الإعلانات التي سيتم إنشاؤها باللغات التي تختارها هنا. مزيد من المعلومات حول استهداف اللغة
- اختَر الاستهداف الذي تريده. اختياراتك في قسم "الاستهداف" هي الموضع الذي يظهر فيه تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. ولتحقيق الاستهداف الأمثل، اختَر "مبرمَج" بحيث يمكن لتعلُّم الآلة من Google مساعدتك في الاستهداف من خلال أكبر مدى وصول إلى الجمهور. ويشمل ذلك شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك. إذا كنت تريد استهداف شرائح جمهور معيّنة فقط، عليك ضبط الاستهداف على "يدوي" لاختيار الشرائح المطلوبة. ويعمل التتبُّع من علامة الموقع الشاملة على مساعدة Google في تحديد أفضل شرائح الجمهور التي يمكنك الاختيار من بينها. وبعد اختيار إحدى القوائم يدويًا من خيارات القائمة، انقر على تم. وسيكون بمقدورك أيضًا تضمين المزيد من خيارات الاستهداف، فضلاً عن دمج "توسيع نطاق الاستهداف"، ما سيمكّن Google من استهداف شرائح الجمهور الأعلى أداءً لإعلاناتك.
- أضِف إعدادات أخرى.
- بعد ذلك، أنشئ إعلاناتك الصورية. تعرَّف على كيفية إنشاء الإعلانات الصورية المتجاوبة.
- راجِع إعدادات حملتك. وفي صفحة "المراجعة"، ستُتاح لك الفرصة لمراجعة كل الإعدادات التي اختَرتها. ويمكنك في هذه الصفحة معالجة المشاكل المحتملة التي تكون موضّحة في إشعارات التنبيه. ولإجراء ذلك، انقر على "إصلاح المشكلة" في الإشعار.
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- انقر على نشر الحملة.
- ملاحظة: قد لا تتمكّن من نشر حملتك إلى أن يتمّ حلّ المشاكل المتعلّقة بإعدادها.
مسودات الحملات
سيتم حفظ الحملات، التي تُنشئها ولكن لم تنشرها بعد، كمسودات. ويمكنك نشر مسودات الحملات في أي وقت في المستقبل، طالما أنّه تم حلّ أي مشاكل كبيرة كانت تمنع النشر.
عند إنشاء حملة جديدة، ستتمكن من اختيار مسودة لديك أو البدء من الصفر.
التعليمات:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة نظرة عامة في قائمة الأقسام.
- في صفحة "نظرة عامة"، انقر على الزرّ حملة جديدة.
- اختَر استئناف مسودة الحملة من القائمة المنسدلة.
- في قائمة المسودات، انقر على المسودة التي تريد استئناف إعدادها أو نشرها.
ستعمل الآن على إرفاق خلاصات بالحملات:
- في صفحة "الحملات"، انقر على الإعدادات، ثم اختَر حملة من الجدول.
- في أسفل صفحة "الإعدادات"، انقر لتوسيع القسم إعدادات إضافية.
- انقر على السهم المتّجه للأسفل الذي يخصّ "الإعلانات الديناميكية".
- ضَع علامة في المربّع بجانب "استخدام خلاصة الإعلانات الديناميكية للإعلانات المخصّصة".
- انقر على حفظ.
ملاحظة: عند اختيار خلاصة لنوع نشاط تجاري معيّن، يمكنك تغييرها فقط إلى خلاصة أخرى من نوع النشاط التجاري نفسه. على سبيل المثال، إذا اختَرت خلاصة بيع بالتجزئة، يمكنك تغييرها فقط إلى خلاصة أخرى للبيع بالتجزئة.
إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة تطبيقات"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإضافة
- اختَر ترويج لتطبيق كهدف لحملتك.
- اختَر التطبيق كنوع الحملة.
- اختَر النوع الفرعي لحملتك والنظام الأساسي للتطبيق المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.
- حدِّد اسم الحملة واستراتيجية عروض الأسعار والميزانية وتاريخَي البدء والانتهاء وإعدادات شكل الإعلان.
- انقر على إظهار الإعدادات المتقدمة.
- في الحقل "خلاصة البيانات"، ضع علامة في المربّع بجانب "إرفاق خلاصة لتحسين الاستهداف وتفعيل الإعلانات التي تعرض عناصر في الخلاصة".
- اختَر خلاصة الإعلان الديناميكي أو خلاصة Google Merchant Center. تعرَّف على كيفية استخدام الخلاصات في "حملات التطبيقات".
- انقر على حفظ ومتابعة.
- أنشئ إعلانات تطبيقاتك. تعرَّف على كيفية إنشاء ملفات أصول مواد إبداعية فعّالة في "حملة التطبيقات".
إعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "حملة الأداء الأفضل"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإضافة
- اختَر هدف حملتك، ثم اختَر "الأداء الأفضل" كنوعٍ لها، ثم أكِّد أهداف الإحالات الناجحة المُدرَجة. تعرَّف على مزيد من المعلومات حول إنشاء "حملة أداء أفضل".
- اختَر مصدر تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لحملتك:
- المعلِنون الذين لديهم خلاصة على Google Merchant Center: اختَر حسابًا على Merchant Center لربطه بحملتك. إذا تم وضع علامة لميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على موقعك الإلكتروني، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا في حملتك.
- ملاحظة: تأكَّد من تفعيل بطاقة برنامج تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في Merchant Center، وإلّا لن يتمّ عرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
- المعلِنون الذين ليس لديهم خلاصة على Google Merchant Center: اختَر خلاصة للإعلانات الديناميكية لربطها بحملتك. إذا تم وضع علامة لميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على موقعك الإلكتروني، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا في حملتك.
- المعلِنون الذين لديهم خلاصة على Google Merchant Center: اختَر حسابًا على Merchant Center لربطه بحملتك. إذا تم وضع علامة لميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على موقعك الإلكتروني، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا في حملتك.
للحصول على تعليمات أكثر تفصيلاً، اطّلِع على مقالة إنشاء حملة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
اتّباع أفضل ممارسات Google لتجديد النشاط التسويقي على "الشبكة الإعلانية"
- استخدم أداة إدارة العلامات من Google لوضع علامات على موقعك الإلكتروني بأكمله لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي.
- أنشئ قوائم تجديد النشاط التسويقي التي يمكنك استهدافها باستخدام عروض أسعار أو إعلانات مختلفة.
- اضبط أشكال إعلانات حملات تجديد النشاط التسويقي وعروض أسعارها.
- استخدِم التكلفة المستهدفة للإجراء في حملة تجديد النشاط التسويقي لتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة.
- حمِّل الإعلانات المصوّرة بأحجام مختلفة للوصول إلى المستخدمين على جميع أنواع الأجهزة.
- أعِدَّ تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام دليلنا الشامل.
- استخدِم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف في حملة تجديد النشاط التسويقي لزيادة الأرباح إلى أقصى حد.
- عدِّل قيود حملتك.
- أزِل استثناءات اللغات والمواقع الجغرافية ومواضع الإعلان المعيّنة لحملات تجديد النشاط التسويقي.
- استخدِم استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة لتحويل تحديد عدد مرات الظهور إلى النظام المبرمَج من أجل تحقيق أفضل أداء.
- وسِّع قوائم تجديد النشاط التسويقي.
- أضِف استهداف شرائح الجمهور المشابهة إلى حملتك على الشبكة الإعلانية.
- أضِف استهداف شرائح الجمهور في السوق إلى مجموعة إعلانية.
- أضِف معلّمات مخصّصة إلى علامة تجديد النشاط التسويقي.
- أعِدَّ خلاصات نشاطك التجاري.
- أنشئ خلاصة للإعلانات الديناميكية على "الشبكة الإعلانية".
- تحقّق من حالة إعلاناتك في قسم بيانات النشاط التجاري ضمن حسابك.
- اطّلِع على الوصول إلى الزوّار السابقين باستخدام تجديد النشاط التسويقي على "الشبكة الإعلانية": أفضل الممارسات من Google لمزيد من التفاصيل.
ضبط استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة
- استخدِم استراتيجية الحصول على الحد الأقصى من النقرات لزيادة عدد زيارات موقعك الإلكتروني.
- احصل على أكبر عدد من الإحالات الناجحة في حدود التكلفة المستهدفة للإجراء.
- أدِر عروض الأسعار اليدوية باستخدام تكلفة النقرة المحسّنة.
- استخدِم استراتيجية تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة للاستفادة من ميزانيتك إلى أقصى حد.
- اطّلِع على لمحة عن عروض الأسعار المبرمَجة لمزيد من التفاصيل.
