4. Skonfiguruj kampanię remarketingu dynamicznego

Remarketing dynamiczny umożliwia docieranie w ramach 1 kampanii do odbiorców zarówno z witryn internetowych, jak i z aplikacji.

Jeśli masz już kampanię remarketingu dynamicznego w internecie, możesz z niej skorzystać, by docierać też do użytkowników aplikacji. Wystarczy, że dodasz do dotychczasowej kampanii listę remarketingową użytkowników aplikacji. W następnym kroku dowiesz się, jak to zrobić.

Tworzenie kampanii remarketingu dynamicznego

Przed dodaniem remarketingu dynamicznego do kampanii upewnij się, że Twoja witryna jest otagowana pod kątem remarketingu dynamicznego. Dowiedz się więcej o dodawaniu tagu remarketingu dynamicznego do witryny.

Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii w sieci reklamowej

Uwaga: jeśli któreś z ustawień kampanii mogą obniżać jej skuteczność, wyświetlimy powiadomienia. Na te powiadomienia możesz odpowiednio reagować podczas tworzenia kampanii. Więcej informacji o funkcjach, które pomogą Ci utworzyć skuteczną kampanię

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
5. Kliknij Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Świadomość i zasięg marki.
   • Jeśli nie zależy Ci na żadnym konkretnym celu, możesz też kliknąć Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
6. Jako typ kampanii wybierz Sieć reklamowa.
7. Podaj adres URL witryny swojej firmy.
8. Wpisz nazwę kampanii.
9. Kliknij Dalej.
10. Określ strategię ustalania stawek i budżet. Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy oraz na jak eksponowanych miejscach. Strategia ustalania stawek określa sposób wydawania budżetu.
    1. Wpisz budżet dzienny. To średnia kwota, jaką chcesz wydawać każdego dnia.
       • Twoje łączne wydatki w ciągu miesiąca nie przekroczą kwoty budżetu dziennego pomnożonej przez 30,4 (czyli przez średnią liczbę dni w miesiącu). W niektóre dni możesz wydać więcej lub mniej niż kwota ustalonego budżetu dziennego. Więcej informacji o opłatach i średnim budżecie dziennym
    2. Wybierz strategię ustalania stawek. Kampanie w sieci reklamowej obsługują inteligentne określanie stawek będące podzbiorem strategii automatycznego określania stawek, które korzystają z systemów uczących się do optymalizowania stawek podczas każdej aukcji w celu zwiększania liczby lub wartości konwersji. Inteligentne określanie stawek może zarządzać stawkami za Ciebie, pomagając w osiąganiu celów skuteczności. Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem po inteligentnym określaniu stawek w kampaniach w sieci reklamowej.
       • Kampanie w sieci reklamowej automatycznie proponują strategię ustalania stawek na podstawie celu kampanii. Jeśli nie chcesz korzystać z zalecanej strategii ustalania stawek, możesz ją wybrać samodzielnie: Docelowy CPA, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja liczby konwersji lub CPM widocznych reklam.
       • Jeśli nie chcesz korzystać z inteligentnego określania stawek, możesz wybrać strategię ustalania stawek CPC ustawiany samodzielnie.
       • Wybierz lokalizacje geograficzne, w których będą się wyświetlać Twoje reklamy, lub miejsca, które chcesz wykluczyć. Dowiedz się więcej o kierowaniu na lokalizację
         • Wykluczenia mogą być przydatne, jeśli kierujesz reklamy na większy obszar, ale nie chcesz ich wyświetlać w konkretnej lokalizacji, która się w nim znajduje. Możesz na przykład kierować reklamy na cały kraj z wyjątkiem wybranego województwa lub miasta.
       • Wpisz języki, na które chcesz kierować reklamy. Utworzone reklamy powinny zawierać treści w wybranych tu językach.Więcej informacji o kierowaniu na język
       • Wybierz kierowanie. Opcje wybrane w sekcji „Kierowanie” są związane z remarketingiem dynamicznym. Aby uzyskać optymalne wyniki kierowania, wybierz opcję „Automatycznie”. Opracowane przez Google systemy uczące się mogą Ci wtedy pomagać w kierowaniu reklam do jak największego grona odbiorców. Dotyczy to też segmentów opartych na Twoich danych. Jeśli chcesz kierować reklamy tylko na określone segmenty, wybierz opcję kierowania „Ręcznie” i wskaż te segmenty. Dane śledzenia z globalnego tagu witryny pomagają Google przygotować dla Ciebie propozycje najlepszych list odbiorców. Po ręcznym wybraniu listy z opcji list kliknij Gotowe. Możesz też dodawać więcej opcji kierowania i stosować „Rozszerzanie zasięgu kierowania”, dzięki czemu Google może kierować Twoje reklamy na odbiorców, którzy najlepiej pasują do Twoich reklam.
       • Dodaj więcej ustawień.
       • Następnie utwórz reklamy displayowe. Dowiedz się, jak tworzyć elastyczne reklamy displayowe.
       • Sprawdź swoją kampanię. Na stronie „Sprawdź” możesz przejrzeć wszystkie wybrane ustawienia. Możesz tu rozwiązać potencjalne problemy opisane w powiadomieniach. Aby to zrobić, w powiadomieniu kliknij Napraw to.
11. Kliknij Opublikuj kampanię.
    • Uwaga: opublikowanie kampanii może być możliwe dopiero po rozwiązaniu problemów z jej konfiguracją.

Wersje robocze kampanii

Utworzone przez Ciebie kampanie, które nie zostały jeszcze opublikowane, są zapisywane jako wersje robocze. Takie wersje robocze możesz opublikować w każdej chwili, o ile rozwiążesz wszystkie poważne problemy uniemożliwiające publikację.

Tworząc nową kampanię, możesz wybrać istniejącą wersję roboczą lub zacząć zupełnie od zera.

Instrukcje:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Przegląd.
3. Na stronie „Przegląd” kliknij przycisk Nowa kampania.
4. W menu kliknij Wznów wersję roboczą kampanii.
5. W menu „Wersje robocze” kliknij wersję roboczą, aby wznowić nad nią pracę lub ją opublikować.

Następnie dodaj do kampanii pliki danych.

1. Na stronie „Kampanie” kliknij Ustawienia i wybierz kampanię w tabeli.
2. U dołu strony „Ustawienia” kliknij, aby rozwinąć Dodatkowe ustawienia.
3. Kliknij strzałkę w dół w sekcji „Reklamy dynamiczne”.
4. Zaznacz pole wyboru „Wykorzystaj plik danych reklam dynamicznych, aby tworzyć reklamy spersonalizowane”.
5. Kliknij Zapisz.

Uwaga: po wybraniu pliku danych dla określonego typu działalności możesz go zmienić tylko na inny plik danych dla tego samego typu działalności. Jeśli na przykład wybierzesz plik danych dla handlu detalicznego, możesz go zmienić tylko na inny plik danych dla tej branży.

Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii promującej aplikację

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno ikonę plusa i Nowa kampania.
5. Jako cel kampanii wybierz Promowanie aplikacji.
6. Jako typ kampanii wybierz Promująca aplikację.
7. Wybierz podtyp kampanii i platformę aplikacji mobilnej.
8. Wpisz nazwę kampanii, wybierz strategię ustalania stawek, budżet, datę rozpoczęcia i datę zakończenia oraz ustawienia formatu reklam.
9. Kliknij Pokaż ustawienia zaawansowane.
10. W polu „Plik danych” zaznacz pole wyboru obok opcji „Załącz plik danych, by poprawić kierowanie i włączyć reklamy promujące produkty z tego pliku danych”.
11. Wybierz kanał reklam dynamicznych albo plik danych Google Merchant Center. Więcej informacji o korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje
12. Kliknij Zapisz i kontynuuj.
13. Utwórz reklamy aplikacji. Dowiedz się, jak tworzyć skuteczniejsze komponenty kreacji przeznaczone do kampanii promujących aplikacje

Konfigurowanie remarketingu dynamicznego w kampanii Performance Max

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno ikonę plusa i Nowa kampania.
5. Wybierz cel kampanii, wskaż Performance Max jako typ kampanii i potwierdź wymienione cele konwersji. Więcej informacji o tworzeniu kampanii Performance Max
6. Wybierz źródło remarketingu dynamicznego dla kampanii:
   • Reklamodawcy korzystający z pliku danych GMC: wybierz konto Merchant Center, które chcesz połączyć z kampanią. Jeśli Twoja witryna jest otagowana pod kątem remarketingu dynamicznego, w kampanii zostanie automatycznie włączony remarketing dynamiczny.
     1. Uwaga: upewnij się, że masz włączoną kartę programu remarketingu dynamicznego w Merchant Center. W przeciwnym razie remarketing dynamiczny nie będzie wyświetlać reklam.
   • Reklamodawcy bez pliku danych GMC: wybierz plik danych reklam dynamicznych, który chcesz połączyć z kampanią. Jeśli Twoja witryna jest otagowana pod kątem remarketingu dynamicznego, w kampanii zostanie automatycznie włączony remarketing dynamiczny.

Dokładniejsze instrukcje znajdziesz w artykule Tworzenie kampanii remarketingu dynamicznego.

Sprawdzone metody Google dotyczące remarketingu w sieci reklamowej

1. Użyj Menedżera tagów Google do otagowania całej witryny na potrzeby tworzenia list remarketingowych.
2. Utwórz listy remarketingowe, na które możesz kierować różne reklamy o zróżnicowanych stawkach.
3. Wybierz stawki remarketingowe i formaty reklam.
   • Użyj strategii Docelowy CPA w kampanii remarketingowej, by zmaksymalizować liczbę konwersji.
   • Prześlij reklamy graficzne w różnych rozmiarach, by docierać do użytkowników na wszystkich rodzajach urządzeń.
   • Skonfiguruj remarketing dynamiczny, kierując się naszym szczegółowym przewodnikiem.
   • Użyj strategii Docelowy ROAS w kampanii remarketingowej, by zmaksymalizować przychody.
4. Zmień ograniczenia kampanii.
   • Usuń wykluczenia języków, lokalizacji i miejsc docelowych w kampaniach remarketingowych.
   • Użyj strategii automatycznego określania stawek, by zautomatyzować ograniczanie liczby wyświetleń i uzyskiwać jak największą skuteczność.
5. Ulepsz swoje listy remarketingowe.
   • Dodaj do kampanii w sieci reklamowej kierowanie na podobnych odbiorców.
   • Dodaj do grupy reklam kierowanie na odbiorców na rynku.
6. Dodaj parametry niestandardowe do tagu remarketingowego.
7. Skonfiguruj pliki firmowych baz danych.
   • Utwórz plik danych do dynamicznych reklam displayowych.
   • Sprawdź stan reklam w sekcji Firmowe bazy danych na swoim koncie.
8. Więcej informacji znajdziesz w artykule Docieranie do wcześniejszych użytkowników za pomocą remarketingu w sieci reklamowej: sprawdzone metody Google.

Ustawianie strategii automatycznego określania stawek

1. Użyj strategii Maksymalizacja liczby kliknięć, by zwiększyć liczbę wizyt na swojej stronie.
2. Uzyskuj jak najwięcej konwersji w ramach docelowego CPA.
3. Zarządzaj samodzielnym ustawianiem stawek za pomocą strategii Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC).
4. Użyj strategii Maksymalizacja liczby konwersji, by optymalnie wykorzystać budżet.
5. Więcej informacji znajdziesz w artykule Automatyczne określanie stawek.