4. 設定動態再行銷廣告活動

透過動態再行銷，您只需放送一個廣告活動就能同時接觸自家網站和應用程式的目標客群。

如果您有現成的網站動態再行銷廣告活動，也可以用來接觸您的應用程式使用者，只要在現有的廣告活動中加入您依據應用程式使用者建立的再行銷名單即可。我們將在下一個步驟中說明相關做法。

製作動態再行銷廣告活動

設定廣告活動的動態再行銷功能之前，請先確認網站已有動態再行銷代碼。進一步瞭解如何在網站中加入動態再行銷代碼。

設定多媒體廣告活動的動態再行銷功能

注意：假如您選取的廣告活動有可能導致成效下滑，您可能會收到相關通知。建立廣告活動時，可按照通知內的指示解決相關問題。進一步瞭解如何善用功能設定成效出色的廣告活動

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 按一下加號按鈕 ，然後選取「新增廣告活動」。
5. 選擇「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」或「品牌知名度和觸及」。
   • 如果沒有想設定的目標，也可以選取「不依據任何目標建立廣告活動」。
6. 選取 [多媒體] 做為廣告活動類型。
7. 提供貴商家網站的網址。
8. 輸入廣告活動的名稱。
9. 按一下「繼續」。
10. 指定出價策略和預算。預算會影響廣告的顯示頻率，以及刊登時的顯眼度；出價策略則決定預算的使用方式。
    1. 輸入每日預算，這是指您每天願意支出的平均金額。
       • 每月支付的最高金額就是每日預算乘以 30.4 (每月平均天數)。有幾天的花費可能會高於或低於每日預算。進一步瞭解收費和平均每日預算
    2. 選擇出價策略。多媒體廣告活動支援智慧出價，這種自動出價策略會採用機器學習技術，在每次競價中盡量爭取最多的轉換或提高轉換價值。智慧出價可代為管理出價，有助於您達到成效目標。請參閱多媒體廣告活動的智慧出價指南
       • 多媒體廣告活動會根據您的廣告活動目標自動建議出價策略。如果您不想使用建議出價策略，可以選擇手動選取出價策略：「目標單次操作出價」、「盡量爭取點擊」、「盡量爭取轉換」或「千次可視曝光出價」。
       • 如果您不想使用智慧出價，可以選擇「手動單次點擊出價」。
       • 選取要顯示廣告的地區或排除的地點。進一步瞭解指定地區
         • 如果您想指定較大範圍的區域，並排除其中的某個地區，建議使用排除條件。舉例來說，您可以指定整個美國地區，但排除特定州/省或城市。
       • 輸入要指定的語言。日後建立的廣告應使用這裡選取的語言。進一步瞭解指定語言。
       • 選擇指定目標。您在「指定目標」部分中選取的選項會成為動態再行銷的依據。如要最理想的指定目標，請選取 [自動]，讓 Google 的機器學習技術協助您指定觸及率最高的目標；自動指定目標也會納入您的資料區隔。如果只想指定特定區隔，請將指定目標設為「手動」並選擇區隔。Google 會利用全域網站代碼的追蹤功能，找出最合適的目標對象讓您選取。從清單選項中手動選取清單後，請按一下 [完成]。此外，您也可以納入其他指定目標選項，並加入「擴展指定目標」，Google 即可替您指定合適的目標對象，爭取最佳廣告成效。
       • 新增其他設定。
       • 接著製作多媒體廣告。進一步瞭解如何建立回應式多媒體廣告
       • 查看廣告活動。在「查看」頁面上，您可以查看所有選取的設定。在這裡，您可以解決快訊通知中所述的潛在問題。方法很簡單，只要在通知中按一下「修正問題」即可。
11. 按一下「發布廣告活動」。
    • 注意：您需要先解決廣告活動設定問題，否則無法發布廣告活動。

廣告活動草稿

如果您建立的廣告活動尚未發布，就會儲存為草稿。您日後可以隨時發布廣告活動草稿，前提是造成無法發布的所有重大問題皆已解決。

建立新廣告活動時，您可以選取現有草稿，也可以不使用現有草稿，直接開始建立。

操作說明：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按版面選單的「總覽」下拉式選單。
3. 按一下總覽頁面的「新增廣告活動」按鈕。
4. 在下拉式選單中選取「繼續編輯廣告活動草稿」。
5. 在草稿選單中，按一下您要繼續編輯或發布的草稿。

現在，您已將動態饋給加到廣告活動。

1. 按一下「廣告活動」頁面上的「設定」，然後從表格中選取廣告活動。
2. 按一下「設定」頁面底部的「其他設定」，展開該區塊的內容。
3. 按一下「動態廣告」的向下箭頭。
4. 勾選「使用動態廣告動態饋給來打造個人化廣告」旁的方塊。
5. 按一下「儲存」。

注意：選取特定業務類型的動態饋給後，如要變更，只能改為同樣業務類型的其他動態饋給。舉例來說，如果您選取了零售動態饋給，就只能變更為其他零售動態饋給。

設定應用程式廣告活動的動態再行銷功能

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 按一下加號圖示 ，然後選取「新增廣告活動」。
5. 廣告活動目標的部分請選取「應用程式宣傳」。
6. 選取 [應用程式] 做為廣告活動類型。
7. 選取您的廣告活動子類型和行動應用程式平台。
8. 指定廣告活動名稱、出價策略、預算、開始和結束日期及廣告格式設定。
9. 按一下 [顯示進階設定]。
10. 在「資料動態饋給」欄位中，勾選「附加動態饋給，即可改善指定目標並放送包含動態饋給項目的廣告」旁的方塊。
11. 選取動態廣告動態饋給或 Google Merchant Center 動態饋給。瞭解如何在應用程式廣告活動中使用動態饋給
12. 按一下「儲存並繼續」。
13. 製作應用程式廣告。瞭解如何準備出色的廣告素材資源，提升應用程式廣告活動成效

設定最高成效廣告活動的動態再行銷功能

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
3. 按一下「廣告活動」。
4. 按一下加號圖示 ，然後選取「新增廣告活動」。
5. 選擇廣告活動目標，並選擇「最高成效」廣告活動類型，然後確認列出的轉換目標。進一步瞭解如何建立最高成效廣告活動。
6. 選取廣告活動的動態再行銷來源：
   • 有 GMC 動態饋給的廣告主：選取要連結至廣告活動的 Merchant Center 帳戶。如果您的網站已有動態再行銷代碼，廣告活動會自動啟用動態再行銷功能。
     1. 注意：請確認您已在 Merchant Center 中啟用「動態再行銷計畫」資訊卡，否則動態再行銷廣告不會放送。
   • 沒有 GMC 動態饋給的廣告主：選取要連結至廣告活動的動態廣告動態饋給。如果您的網站已有動態再行銷代碼，廣告活動會自動啟用動態再行銷功能。

如需詳細操作說明，請參閱「建立動態再行銷廣告活動」一文。

遵循 Google 多媒體廣告再行銷最佳做法

1. 使用 Google 代碼管理工具為您的整個網站加入代碼，以利建立再行銷名單。
2. 建立多份再行銷名單，對各組目標對象放送不同的廣告並採用不同出價。
3. 設定您的再行銷出價與格式。
   • 在再行銷廣告活動中使用目標單次轉換出價，盡量爭取轉換。
   • 上傳各種不同大小的圖像廣告，以觸及各類裝置的使用者。
   • 根據我們完整的指南說明設定動態再行銷。
   • 在再行銷廣告活動中使用目標廣告投資報酬率，盡量提高收益。
4. 修改廣告活動的限制。
   • 解除再行銷廣告活動的語言、地區和刊登位置排除設定。
   • 使用自動出價策略自動設定展示頻率上限，締造最佳廣告成效。
5. 擴充再行銷名單。
   • 在多媒體廣告活動中添加指定類似區隔。
   • 在廣告群組中加入指定潛在目標消費者。
6. 將自訂參數加進再行銷代碼。
7. 設定業務動態饋給。
   • 為動態多媒體廣告建立動態饋給。
   • 在帳戶的「業務資料」部分查看廣告狀態。
8. 參閱「透過多媒體廣告再行銷找回舊訪客：Google 最佳做法」一文，瞭解更多訣竅。

設定自動出價策略

1. 使用「盡量爭取點擊」出價策略，提高網站造訪次數。
2. 以您指定的「目標單次轉換出價」盡量爭取轉換。
3. 運用「成本效益管理系統」管理手動出價。
4. 使用「盡量爭取轉換」出價策略，充分發揮預算的效益。
5. 參閱「關於自動出價」一文來瞭解更多資訊。