动态再营销将网站和应用的受众群体覆盖面都纳入单个广告系列中。
如果您已经有针对网站的动态再营销广告系列，则也可以利用该广告系列来吸引您的应用用户。只需将围绕您的应用用户构建的再营销名单添加到现有广告系列中即可。接下来，我们将介绍具体操作方法。
制作动态再营销广告系列
在向广告系列添加动态再营销功能之前，请确保您的网站添加了动态再营销代码。详细了解如何向网站添加动态再营销代码。
为展示广告系列设置动态再营销
注意：如果您为广告系列选用的任何配置存在导致广告系列效果下降的可能，您便有可能会收到通知。您可以在制作广告系列时解决通知中提到的问题。详细了解哪些功能可帮助您制作效果出色的广告系列。
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号按钮
，然后选择新广告系列。
- 选择销售、潜在客户、网站流量或品牌认知度和覆盖面。
- 如果您尚不确定广告系列的目标，也可选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
- 选择展示作为广告系列类型。
- 提供您的商家网站的网址。
- 为广告系列输入名称。
- 点击继续。
- 指定出价策略和预算。预算会影响广告的展示频率，以及展示位置的显眼程度。出价策略决定着预算的支出方式。
- 输入您的每日预算。此金额是您希望平均每天花费的金额。
- 您每月的实际支出不会超过每日预算乘以 30.4（一个月的平均天数）。有些天的实际支出可能会高于或低于每日预算。详细了解费用和平均每日预算
- 选择出价策略。展示广告系列支持智能出价；智能出价是指一部分自动出价策略，这些出价策略会在每一次竞价时运用机器学习技术，以提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。智能出价可帮您管理出价并实现效果目标。请参阅展示广告系列智能出价指南
- 展示广告系列会根据您的广告系列目标，自动为您提供出价策略建议。如果您不想使用建议的出价策略，可以手动选择以下出价策略：目标每次转化费用、尽可能争取更多点击次数、尽可能提高转化次数或每千次可见展示费用。
- 如果您不想使用智能出价，可以选择每次点击费用人工出价作为出价策略。
- 选择要在哪些地理位置展示您的广告，或者要排除哪些地点。详细了解地理位置定位
- 如果您要定位到某个较大的区域并希望避开该区域内的某一地点，排除功能可能就会派上用场。例如，您可能想要定位除某个特定州或城市之外的整个美国。
- 输入您要定位的语言。您要制作的广告应采用您在此处选择的语言。详细了解语言定位
- 选择定位条件。您在“定位”部分中选择的定位条件就是动态再营销的用武之地。为了实现最佳定位，请选择“自动”，这样 Google 的机器学习技术可以帮助您以最广泛的覆盖面进行定位。这包括您的数据细分受众群。如果您只想定位到特定细分受众群，请将定位条件设置为“人工”，以选择细分受众群。使用全局网站代码进行跟踪，有助于 Google 确定最适合您的受众群体来供您选择。从列表选项中手动选择列表后，点击完成。您还可以添加更多的定位选项并纳入“定位范围扩展”，这可让 Google 为您的广告定位到效果最佳的受众群体。
- 添加其他设置。
- 然后，制作展示广告。了解如何制作自适应展示广告。
- 检查您的广告系列。在“审核”页面上，您可以查看所有已选设置。在这里，您可以解决提醒通知中所述的潜在问题。为此，请点击通知中的“解决问题”。
- 输入您的每日预算。此金额是您希望平均每天花费的金额。
- 点击发布广告系列。
- 注意：只有在广告系列设置问题得到解决后，您才能发布广告系列。
广告系列草稿
您制作但尚未发布的广告系列将暂存为草稿。只要妨碍发布的任何重大问题均得到解决，您可以随时发布广告系列草稿。
制作新的广告系列时，您可以选择现有的草稿，也可以不使用现有草稿。
操作说明：
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的概览下拉菜单。
- 在“概览”页面上，点击新广告系列按钮。
- 从下拉菜单中选择继续修改广告系列草稿。
- 在草稿菜单中，点击您要完善或发布的草稿。
此时，您需要通过以下操作将 Feed 附加到广告系列：
- 在广告系列页面上，点击设置，然后从表格中选择一个广告系列。
- 在“设置”页面底部，点击以展开其他设置。
- 点击“动态广告”对应的下拉箭头。
- 选中“使用动态广告 Feed 量身定制个性化广告”旁边的复选框。
- 点击保存。
注意：在选择特定业务类型的 Feed 后，您只能将其更改为另一个相同业务类型的 Feed。例如，如果您选择了某个零售 Feed，则只能将其更改为另一个零售 Feed。
为应用广告系列设置动态再营销
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号图标
- 选择应用宣传作为您的广告系列目标。
- 选择应用作为广告系列类型。
- 选择您的广告系列子类型和移动应用采用的平台。
- 指定广告系列名称、出价策略、预算、开始日期和结束日期以及广告格式设置。
- 点击显示高级设置。
- 在“数据 Feed”字段中，选中“附加 Feed，不仅可提升定位质量，还可启用宣传您的 Feed 项的广告”旁边的复选框。
- 选择您的动态广告 Feed 或 Google Merchant Center Feed。了解在应用广告系列中使用 Feed。
- 点击保存并继续。
- 制作应用广告。了解如何为应用广告系列制作效果突出的广告素材资源。
为效果最大化广告系列设置动态再营销
- 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
- 点击广告系列。
- 点击加号图标
- 选择广告系列目标，选择“效果最大化广告系列”作为广告系列类型，并确认列出的转化目标。详细了解如何制作效果最大化广告系列。
- 为您的广告系列选择动态再营销来源：
- 具有 GMC Feed 的广告客户：选择要与您的广告系列关联的 Merchant Center 账号。如果您的网站添加了动态再营销代码，系统将自动在您的广告系列中启用动态再营销。
- 注意：请确保您已在 Merchant Center 中启用了“动态再营销计划”卡片，否则动态再营销功能将不起作用。
- 没有 GMC Feed 的广告客户：选择要关联到广告系列的动态广告 Feed。如果您的网站添加了动态再营销代码，系统将自动在您的广告系列中启用动态再营销。
- 具有 GMC Feed 的广告客户：选择要与您的广告系列关联的 Merchant Center 账号。如果您的网站添加了动态再营销代码，系统将自动在您的广告系列中启用动态再营销。
要查看详细说明，请参阅制作动态再营销广告系列。
遵循有关展示广告再营销的 Google 最佳做法
- 使用 Google 跟踪代码管理器为您的整个网站添加代码，以便创建再营销名单。
- 创建再营销名单以便采用不同的出价或广告进行定位。
- 设置再营销出价和格式。
- 在再营销广告系列中使用目标每次转化费用，以尽可能提高转化次数。
- 上传不同尺寸的图片广告，以便在各类设备上吸引用户。
- 根据我们的详尽指南设置动态再营销。
- 在再营销广告系列中使用目标广告支出回报率，以尽可能提高收入。
- 修改广告系列的限制。
- 移除再营销广告系列的语言、地理位置和排除的展示位置。
- 使用自动出价策略自动设置频次上限，以获得最佳广告效果。
- 扩展您的再营销名单。
- 向展示广告系列添加类似细分受众群定位。
- 向广告组添加有购买意向的受众群体定位。
- 将自定义参数添加到再营销代码中。
- 设置您的商家 Feed。
- 要了解更多详情，请参阅使用展示广告再营销吸引过往访问者：Google 最佳做法。
设置自动出价策略
- 通过尽可能争取更多点击次数来增加网站访问次数。
- 利用目标每次转化费用来争取尽可能多的转化次数。
- 利用智能点击付费来管理人工出价。
- 通过尽可能提高转化次数让您的预算发挥出最大效用。
- 参阅自动出价简介，了解更多详情。