Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Сегменти публике су одељак менаџера публике у ком можете да правите сегменте засноване на подацима и управљате њима. Кампање са подацима о веб-сајту вам омогућавају да контролишете који сегменти публике могу да виде огласе на YouTube-у, у Gmail-у, на Google мрежи за претрагу и Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Када подесите извор публике, можете да се оглашавате сегменту публике који сте направили или сегменту који је Google Ads направио за вас.
Предности
- Погледајте све сегменте засноване на подацима на једном месту.
- Прегледајте тип, статус и величину (досег) сваког сегмента на свакој активној мрежи.
- Брзо додајте сегменте засноване на подацима у огласне групе и кампање.
- Подесите где и коме се огласи приказују да бисте постигли оптималну видљивост огласа.
- Означите сегменте да бисте филтрирали податке који вас интересују и правили извештаје о њима.
Како функционише сегмент публике
Када додате Google ознаку на сајт или у апликацију, она прикупља податке и додаје људе у релевантне сегменте. На пример, власник ресторана може да направи сегмент „Гости за ручак“ и да у нови сегмент заснован на подацима додаје кориснике који посећују сајт у време ручка. Овим сегментом може да у кампањи „Специјалитети за ручак“ циља те кориснике и повећа обим саобраћаја на сајту за поруџбине за ручак. Сазнајте како да направите сегмент посетилаца веб-сајта
Како да приступате сегментима публике
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике.
- Подразумевано се отвара страница Сегменти засновани на подацима.
Како су организовани сегменти засновани на подацима
Сегменти публике приказују табелу која садржи до 50 сегмената заснованих на подацима одједном. Видећете називе сегмената, поља за потврду групних радњи и кратак преглед информација, укључујући:
- Тип који показује које људе тај сегмент заснован на подацима садржи и како је сегмент направљен.
- Статус чланства који показује да ли сегмент додаје још корисника или не.
- Колоне Величина које показују колико људи из сегмента података за веб-сајт можете да досегнете на свакој мрежи (Мрежи за претрагу, YouTube-у, Мрежи мултимедијалног оглашавање и Gmail-у).
- Ознаке које вам омогућавају да кључне речи, огласе, огласне групе, кампање или сегменте засноване на подацима организујете у групе како бисте могли да филтрирате податке који вас интересују и правите извештаје о њима.
Можете да кликнете на неку категорију како бисте организовали целу табелу према једној категорији. На пример, можете да организујете сегменте према категорији „Статус коришћења“ да бисте брзо видели који сегменти се тренутно користе.
Кликните на поље за потврду поред назива сегмента да бисте отворили плави мени са алаткама који садржи опције за додавање сегмента у огласну групу или кампању, измену сегмента или примену ознаке. Можете да кликнете на више поља да бисте применили радњу на већи број сегмената. Поред тога, можете да додајете опционалне колоне у табелу кликом на икону за опционалне колоне 
Сегменти засновани на подацима у табели Сегмент публике могу да пруже и контекст додатног описа, нпр. како је сегмент направљен или на ком се извору заснива.
Имајте на уму да и даље морате да се придржавате захтева у вези са величином.
Величина сегмента заснованог на подацима
Услов за приказивање огласа се разликује у зависности од циљане мреже. Прецизност процењене величине сегмента варира у зависности од подешавања сегмента, протеклог времена од инсталације ознаке, подешавања кампање и других фактора.
- Google мрежа мултимедијалног оглашавања мора да има бар 100 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
- Google мрежа за претрагу мора да има бар 1000 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
- YouTube мора да има бар 1000 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
- Discovery огласи морају да имају бар 1000 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
„Активни корисници“ (или само „Корисници“) представља број људи који су остварили интеракцију са сајтом или апликацијом
Ако наиђете на проблем са управљањем сегментима података:
Типови сегмената заснованих на подацима
Посетиоци веб-сајта
Ово је стандардни тип сегмента података за кампању засновану на веб-сајту. Ти сегменти прате понашање корисника на веб-сајту и додају их према критеријумима које сте одредили ви или Google Ads (ако се сегменти аутоматски генеришу). Критеријуми могу да буду посете, извор долазног клика, локација одлазног клика и разне фазе конверзије. Овакве сегменте података можете да правите када додате Google ознаку на веб-сајт. Неки сегменти публике који садрже посетиоце веб-сајта праве се аутоматски. Ту спадају „Сви посетиоци“ и „Сви корисници који су остварили конверзију“. Сазнајте више о сегментима који се праве аутоматски
Сегменти клијената
То су сегменти који се генеришу на основу функције Google Ads подударање клијената. Помоћу сегмената клијената можете да отпремате контакт информације које клијенти деле са вама, као што су имејлови или поштански бројеви, да бисте им приказивали огласе док прегледају Google производе попут Google претраге или YouTube-а. Сазнајте више о подударању клијената
Ако сте означили поље за потврду Укључи листе засноване на конверзијама, видећете и листе клијената засноване на конверзијама. Када омогућите листе клијената засноване на конверзијама, Google аутоматски генерише листе за подударање клијената за сваки конкретни циљ конверзије (нпр. куповине). Ове листе се у менаџеру публике категоризују као аутоматски направљене листе клијената засноване на конверзијама. Како се евидентирају нове конверзије, ове листе се ажурирају у реалном времену као хеширани подаци које достављају корисници. Сазнајте више о подударању клијената
Слични сегменти
То су људи који се не подударају у потпуности, али се понашају на сличан начин као људи у постојећим сегментима података. На пример, оглашавач обуће може да примети да људи који купују сандале претражују и опрему за базен, па може да направи сличан сегмент и да огласима за летњу обућу циља људе који претражују опрему за базен. Сличне сегменте правимо аутоматски када основни сегмент постане довољно велик. Сазнајте више о сличним сегментима
YouTube корисници
Ово су корисници који гледају видео огласе и/или остварују интеракцију са њима и додају се у YouTube сегменте. Ове сегменте засноване на подацима можете да направите ако прво повежете YouTube канал и Google Ads налог. Сазнајте више о оглашавању YouTube гледаоцима
Корисници апликације
Ово су корисници који су инсталирали апликацију на уређај и додају се у ове сегменте. Оне испуњавају услове да им се приказују огласи док користе друге апликације на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Сазнајте више о прављењу кампање за апликације
Прилагођена комбинација
Ово је тип сегмента који се прави када ручно комбинујете најмање два постојећа сегмента података. На пример, ако имате сегмент купаца велике вредности и сегмент људи који су од вас куповали електронске уређаје, можете да циљате могуће купце нових уређаја велике вредности комбиновањем два сегмента (помоћу оператора И). Сазнајте више о прилагођеној комбинацији
Позиваоци
Овај сегмент прати људе који су већ звали ваше предузеће. Можете да поново ангажујете те кориснике приказивањем накнадних огласа или да их изузмете из будућих огласа како бисте се усредсредили само на нове потенцијалне клијенте. Поред тога, људе у сегменту можете да циљате одређеним форматима огласа или да прилагођавате понуде за њих. Ови сегменти се аутоматски генеришу и не можете да додајете или уклањате појединачне чланове. Позиваоци се приказују као сегмент посетилаца веб-сајта.
Радње са сегментима
Прављење сегмената
Сегменте засноване на подацима можете да правите на основу података прикупљених из извора публике. Google Ads аутоматски генерише неке сегменте за вас на основу извора публике (нпр. листе клијената засноване на конверзијама).
Да бисте ручно додали нови сегмент, кликните на икону плус 
Додај у…
Огласне групе. Сегменте можете да повежете са једном огласном групом или више њих, па ће се огласи у групи приказивати људима у сегментима.
Кампање. Изаберите најмање једну кампању у које желите да додате сегменте.
Уклони
Изабрани сегменти имају ознаку „уклоњени“ и више се не приказују у главној табели Сегменти публике све док имају ту ознаку.
Паузирај
Паузирањем суспендујете сегмент из огласне групе или кампање повезане с листом. Паузирани сегмент и даље додаје кориснике у сегмент.
Ознаке
Примените ознаке на сегменте ради боље организације. Google Ads има свој скуп ознака, али можете да додате своје ознаке у сваком тренутку да бисте сегменте организовали онако како вам одговара.
Сазнајте како да измените, паузирате или уклоните сегменте засноване на подацима
Разлози за побољшање сегмената
Сегменти засновани на подацима који циљају Google мрежу мултимедијалног оглашавања морају да имају најмање 100 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана да би се огласи приказивали. Сегменти који циљају Google претрагу морају да имају најмање 1000 активних посетилаца или корисника. Циљање сегмената помоћу Discovery огласа мора да има бар 1000 активних корисника или посетилаца. Величине сегмената могу да се разликују у зависности од броја посетилаца које огласи могу да досегну на свакој мрежи.
Осим тога, сегмент са бар 1000 корисника се приказује у увиду у публику, што вам олакшава проналажење нових сегмената приказивањем драгоцених информација о људима који чине сегмент.
