Despre listele de segmente de public din Managerul segmentelor de public

Listele de segmente de public reprezintă o secțiune din Managerul segmentelor de public în care puteți crea și gestiona liste de remarketing. Cu ajutorul campaniilor de remarketing, puteți controla segmentele de public ce vă văd anunțurile pe YouTube, pe Gmail, în Căutarea Google și în Rețeaua de display Google. După ce creați o sursă de public, puteți efectua activități de remarketing pentru o listă de segmente de public pe care ați creat-o pe cont propriu sau pentru una creată de Google Ads.

Avantaje

  • Consultați toate listele de remarketing în același loc.
  • Vedeți fiecare tip, stare și dimensiune (acoperire) de listă din fiecare rețea activă.
  • Adăugați rapid liste în grupuri de anunțuri și campanii.
  • Ajustați locurile și persoanele pentru care apar anunțurile, astfel încât să beneficieze de expunere optimă.
  • Etichetați listele pentru a filtra datele care vă interesează și a genera rapoarte pe baza acestora.
Dacă ați configurat eticheta Google Ads pentru remarketing în noua experiență Google Ads, veți vedea noua etichetă Google Ads, alcătuită dintr-o etichetă globală de site și un fragment de eveniment opțional. Dacă pe site este instalată vechea etichetă AdWords care folosește JavaScript, aceasta va funcționa în continuare, însă este recomandat să folosiți noua etichetă Google Ads. Aflați mai multe despre Modificările aduse etichetei de remarketing Google Ads.

Modul de funcționare a listelor de segmente de public

După ce adăugați eticheta Google Ads pe site sau în aplicație, aceasta va culege date și îi va adăuga pe utilizatori în liste relevante. De exemplu, un local care vinde sandvișuri poate să creeze o listă de remarketing cu numele „Vizitatori la prânz”, în care să-i adauge pe utilizatorii care accesează site-ul la prânz. Lista poate fi folosită într-o campanie „Ofertă specială de prânz”, care să îi vizeze pe utilizatorii respectivi și să crească volumul de trafic spre site pentru comenzile de prânz. Aflați cum să creați o listă de remarketing pentru site.

Cum se accesează listele de segmente de public

  1. Conectați-vă la Google Ads.
  2. Dați clic pe pictograma unelte din colțul din dreapta, sus.
  3. Din „Arhivă comună”, selectați Managerul segmentelor de public.
  4. În mod prestabilit, veți fi direcționat la pagina „Liste de segmente de public”.

Cum sunt organizate listele de remarketing

În secțiunea cu liste de segmente de public apare un tabel cu maximum 50 de liste de remarketing odată. Vor apărea numele listelor, casete de selectare pentru acțiuni în bloc și informații pe scurt, printre care se numără cele de mai jos.

  • Tip: arată ce persoane sunt incluse în această listă de remarketing și cum a fost creată.
  • Starea calității de membru: arată dacă o listă mai adaugă sau nu utilizatori.
  • Dimensiune: aceste coloane arată câte persoane din lista de remarketing pot fi vizate în fiecare rețea (Rețeaua de căutare, YouTube, Rețeaua de display și Gmail).
  • Etichete: vă ajută să vă organizați cuvintele cheie, anunțurile, grupurile de anunțuri, campaniile sau listele de remarketing în grupuri, astfel încât să aplicați filtre și să generați rapoarte pentru datele care vă interesează.

Puteți da clic pe oricare dintre categoriile de mai sus pentru a organiza întregul tabel pe baza unei singure categorii. De exemplu, puteți organiza listele în funcție de „Starea folosirii” pentru a afla rapid care liste sunt sau nu folosite în acel moment.

Dați clic pe o casetă de selectare de lângă numele unei liste pentru a deschide meniul barei de instrumente albastre, cu opțiuni de adăugare a listei într-un grup de anunțuri ori într-o campanie, de modificare a listei sau de aplicare a unei etichete. Puteți da clic pe mai multe casete pentru a aplica acțiunea în mai multe liste. În plus, puteți adăuga coloane opționale în tabel dacă dați clic pe pictograma corespunzătoare Coloane din partea dreaptă, sus, a acestuia. 

Listele de remarketing din tabelul cu liste de segmente de public pot fi însoțite și de informații descriptive suplimentare, cum ar fi modul în care au fost create sau sursa pe care se bazează.

Tipurile de liste

Vizitatorii site-ului

Tipul standard de listă pentru campaniile bazate pe site-uri. Aceste liste monitorizează comportamentul utilizatorilor pe site și îi adaugă pe baza criteriilor indicate de dvs. sau, dacă listele au fost generate automat, indicate de Google Ads. Criteriile pot fi vizitele, sursa clicurilor, locația de destinație a clicurilor și diversele etape ale unei conversii. Puteți crea acest tip de listă după ce adăugați pe site eticheta globală de site. Anumite liste de remarketing la nivel de site vor fi create automat pentru dvs., cum ar fi „Toți vizitatorii” și „Toți utilizatorii care au efectuat conversii”. Aflați mai multe despre listele create automat.

Utilizatori YouTube

Utilizatorii care vă văd anunțurile video și/sau interacționează cu acestea sunt adăugați în listele YouTube. Pentru a crea astfel de liste de remarketing, trebuie, mai întâi, să conectați canalul YouTube și contul Google Ads. Aflați mai multe din articolul Despre activitățile de remarketing pentru spectatorii de pe YouTube.

Utilizatorii aplicației

Utilizatorii care au instalat aplicația dvs. pe dispozitivele lor sunt adăugați în aceste liste și devin eligibili să vadă anunțuri atunci când navighează în alte aplicații din Rețeaua de display Google. Aflați mai multe despre activitățile de remarketing pentru utilizatorii de aplicații.

Listă de clienți

Liste generate pe baza funcției Google Ads „Direcționare după clienți”. Cu ajutorul acestora, puteți să încărcați informațiile de contact oferite de clienți, cum ar fi adrese de e-mail sau coduri poștale, pentru a le afișa anunțuri atunci când navighează pe proprietăți Google precum Căutarea Google sau YouTube. Aflați mai multe despre „Direcționarea după clienți”.

Combinație personalizată 

Un tip de listă creată atunci când combinați manual două sau mai multe liste de remarketing existente. De exemplu, dacă aveți o listă de cumpărători foarte valoroși și una de cumpărători care au cumpărat aparatură electronică de la dvs., puteți să le combinați (prin operatorul ȘI) pentru a vă adresa cumpărătorilor potențiali ai noilor dvs. produse electronice valoroase.

Segment de public similar

Utilizatori care nu au caracteristici identice cu cei din listele de remarketing existente, dar care au anumite trăsături în comun. De exemplu, un advertiser care promovează încălțăminte poate constata că persoanele care cumpără sandale caută și accesorii pentru piscină. Ca atare, acesta poate să vizeze un segment de public similar, compus din persoanele care caută accesorii pentru piscină, astfel încât să afișeze anunțuri pentru încălțămintea de vară. Segmentele de public similare sunt create automat în momentul în care lista surselor este suficient de extinsă.

Moduri de folosire a listelor

Crearea listelor

Puteți să creați liste de remarketing pe baza datelor din sursele de segmente de public. În plus, Google Ads va genera automat anumite liste pe baza acestor surse.

Pentru a adăuga manual o nouă listă, dați clic pe pictograma plus  și selectați tipul de listă pe care doriți să o creați.

Adăugați în…

Grupuri de anunțuri. Puteți asocia listele cu unu sau mai multe grupuri de anunțuri, astfel încât anunțurile să se afișeze pentru persoanele din liste.

Campanii. Selectați una sau mai multe campanii în care să includeți listele.

Eliminați

Listele selectate vor avea eticheta „eliminată” și nu vor mai apărea în tabelul principal cu liste de segmente de public.

Întrerupeți

Dacă întrerupeți o listă, aceasta va fi suspendată din grupul de anunțuri sau din campania cu care este asociată. O listă întreruptă va adăuga în continuare utilizatori.

Etichete

Pentru organizarea listelor, aplicați etichete. Google Ads are propriul set de etichete, dar puteți oricând să adăugați și dvs., pentru a organiza listele așa cum doriți.

Aflați cum să modificați, întrerupeți sau eliminați listele de remarketing.

Motive pentru a îmbunătăți listele

Pentru ca anunțurile să se afișeze, listele de remarketing care vizează Rețeaua de display Google trebuie să aibă cel puțin 100 de utilizatori sau vizitatori activi în ultimele 30 de zile; listele care vizează Rețeaua de căutare Google trebuie să aibă cel puțin 1.000 de vizitatori sau utilizatori activi. Listele care vizează anunțurile Gmail trebuie să aibă cel puțin 100 de vizitatori sau utilizatori activi. Dimensiunile listelor pot varia în funcție de numărul vizitatorilor care pot fi vizați în fiecare rețea.

În plus, dacă o listă are minimum 1.000 de utilizatori, va fi evidențiată în Statistici privind publicul. Astfel, veți identifica segmente de public noi pe baza informațiilor valoroase despre persoanele din lista respectivă.

Linkuri conexe

Despre Managerul segmentelor de public
Folosirea șabloanelor pentru listele de remarketing la nivel de site
Creați o campanie

A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?