Par mērķauditoriju sarakstiem mērķauditorijas pārvaldniekā

Mērķauditoriju saraksti ir mērķauditorijas pārvaldnieka sadaļa, kurā varat izveidot un pārvaldīt atkārtotā mārketinga sarakstus. Varat kontrolēt, kurām mērķauditorijām tiek rādītas reklāmas pakalpojumos YouTube un Gmail, kā arī Google meklēšanā un Google reklāmas tīklā, izmantojot atkārtotā mārketinga kampaņas. Pēc mērķauditorijas avota iestatīšanas varēsiet iestatīt atkārtoto mārketingu mērķauditoriju sarakstam, ko izveidojāt jūs vai Google Ads.

Ieguvumi

  • Varat skatīt visus savus atkārtotā mārketinga sarakstus vienuviet.
  • Varat skatīt katra saraksta veidu, statusu un lielumu (sasniedzamību) katram aktīvajam tīklam.
  • Varat ērti pievienot sarakstus reklāmu kopām un kampaņām.
  • Varat pielāgot, kur un kam tiek rādītas jūsu reklāmas, lai panāktu optimālu reklāmu ekspozīciju.
  • Varat pievienot sarakstiem iezīmes, lai filtrētu interesējošos datus un veidotu pārskatus par tiem.
Ja esat iestatījis Google Ads tagu atkārtotajam mārketingam jaunajā Google Ads saskarnē, būs redzams jaunais Google Ads tags, kas sastāv no vispārējā vietnes taga un neobligāta notikuma fragmenta. Ja savā tīmekļa vietnē esat ievietojis iepriekšējo AdWords tagu, izmantojot JavaScript, tas joprojām darbosies, bet ir ieteicams izmantot jauno Google Ads tagu. Uzziniet vairāk par Google Ads atkārtotā mārketinga taga izmaiņām.

Kā darbojas mērķauditoriju saraksti

Kad Google Ads tags ir pievienots jūsu vietnei vai lietotnei, tas vāc datus un pievieno lietotājus atbilstošajiem sarakstiem. Piemēram, sviestmaižu veikals varētu izveidot sarakstu “Apmeklētāji pusdienlaikā” un jaunam atkārtotā mārketinga sarakstam pievienot lietotājus, kuri apmeklē šī veikala vietni pusdienlaikā. Šo sarakstu var izmantot kampaņai “Īpašais pusdienu piedāvājums”, lai atlasītu attiecīgo mērķauditoriju un palielinātu šīs vietnes datplūsmu pusdienu pasūtījumiem. Uzziniet, kā izveidot vietnes atkārtotā mārketinga sarakstu.

Kā piekļūt mērķauditoriju sarakstiem

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  3. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” atlasiet vienumu Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  4. Pēc noklusējuma tiksiet novirzīts uz lapu “Mērķauditorijas saraksti”.

Kā tiek kārtoti atkārtotā mārketinga saraksti

Mērķauditoriju sarakstu sadaļā tiek rādīta tabula ar ne vairāk kā 50 atkārtotā mārketinga sarakstiem vienlaikus. Ir redzami sarakstu nosaukumi, izvēles rūtiņas lielapjoma darbībām un svarīgākā informācija, tostarp tālāk norādītie dati.

  • Veids: tiek rādīts, kādi lietotāji ir iekļauti šajā atkārtotā mārketinga sarakstā un kā šis saraksts tika izveidots.
  • Dalības statuss: tiek rādīts, vai sarakstā tiek pievienoti jauni lietotāji.
  • Lielums: tiek rādīts, cik atkārtotā mārketinga lietotāju varētu sasniegt katrā tīklā (meklēšanas tīklā, YouTube, reklāmas tīklā un Gmail).
  • Iezīmes: izmantojot tās, varat kārtot grupās atslēgvārdus, reklāmas, reklāmu kopas, kampaņas vai atkārtotā mārketinga sarakstus, lai filtrētu interesējošos datus un veidotu pārskatus par tiem.

Varat noklikšķināt uz jebkuras iepriekš norādītās kategorijas, lai sakārtotu visu tabulu pēc vienas kategorijas. Piemēram, varat sakārtot sarakstus pēc kategorijas “Lietojuma statuss”, lai ērti skatītu, kuri saraksti pašlaik tiek izmantoti un kuri — netiek izmantoti.

Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus saraksta nosaukumam, lai atvērtu rīku joslas izvēlni zilā krāsā ar iespējām pievienot sarakstu reklāmu kopai vai kampaņai, rediģēt sarakstu vai pievienot iezīmi. Varat noklikšķināt uz vairākām izvēles rūtiņām, lai veiktu darbību vairākiem sarakstiem. Turklāt varat pievienot tabulai papildu slejas, noklikšķinot uz papildu sleju ikonas Slejas labajā pusē virs tabulas.

Atkārtotā mārketinga sarakstos mērķauditoriju saraksta tabulā var tikt sniegts arī papildu aprakstošs konteksts, piemēram, kā tika izveidots saraksts vai kāds ir saraksta datu avots.

Ņemiet vērā, ka jums joprojām ir jāievēro lieluma prasības.

Atkārtotā mārketinga saraksta lielums

Prasība rādīt atkārtotā mārketinga saraksta reklāmas mainās atkarībā no mērķa tīkla.

  1. Google reklāmas tīklā jums ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
  2. Google meklēšanas tīklā jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
  3. Pakalpojumā YouTube jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
  4. Gmail reklāmām jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā (reklāmas tīklā).
  5. Atklāšanas reklāmām jums ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā reklāmas tīklā, lai tās tiktu rādītas visos atklāšanas reklāmu tīklos.

Sarakstu veidi

Vietnes apmeklētāji

Standarta saraksta veids kampaņai, kuras pamatā ir vietnes dati. Šajos sarakstos tiek izsekota lietotāju rīcība jūsu vietnē un attiecīgie lietotāji tiek pievienoti atbilstoši jūsu norādītajiem kritērijiem (vai atbilstoši Google Ads kritējiem, ja saraksti tiek veidoti automātiski). Šie kritēriji var būt apmeklējumu skaits, klikšķināšanas sākšanas avots, klikšķināšanas beigu vieta un dažādi reklāmguvuma iegūšanas procesa posmi. Varat izveidot šo saraksta veidu, tiklīdz jūsu vietnei ir pievienots vispārējais vietnes tags. Daži vietnes atkārtotā mārketinga saraksti tiek izveidoti automātiski, piemēram, “Visi apmeklētāji” un “Visi reklāmguvumu nodrošinātāji”. Uzziniet vairāk par automātiski izveidotiem sarakstiem.

Klientu saraksts

Šie saraksti ir izveidoti, izmantojot Google Ads klientu atbilstības funkciju. Klientu sarakstos varat augšupielādēt kontaktinformāciju, ko jūsu klienti ir kopīgojuši ar jums (e-pasta adreses vai pasta indeksus u.c.), lai jūs varētu rādīt reklāmas saviem klientiem, kamēr viņi pārlūko Google īpašumus, piemēram, Google meklēšanu vai pakalpojumu YouTube. Uzziniet vairāk par klientu atbilstību.

Līdzīga mērķauditorija

Tie ir lietotāji, kuri neatbilst rīcībai precīzi, bet kuriem ir līdzīga rīcība kā lietotājiem jūsu esošajos atkārtotā mārketinga sarakstos. Piemēram, apavu reklāmdevējs var konstatēt, ka viņa sandaļu pircēji meklē arī piederumus peldbaseinam, tādēļ šie reklāmdevēji var izveidot līdzīgas mērķauditorijas atlasi lietotājiem, kuri meklē peldbaseina piederumus, un rādīt viņiem vasaras apavu reklāmas. Līdzīgas mērķauditorijas tiek izveidotas automātiski, tiklīdz jūsu pamata saraksts ir pietiekami liels. Uzziniet vairāk par līdzīgām mērķauditorijām.

YouTube lietotāji

Lietotāji, kuri skatās jūsu videoreklāmas un/vai mijiedarbojas ar tām, tiek pievienoti YouTube sarakstiem. Šos atkārtotā mārketinga sarakstus var izveidot, saistot YouTube kanālu ar Google Ads kontu. Uzziniet vairāk par atkārtoto mārketingu YouTube skatītājiem.

Lietotnes lietotāji

Lietotāji, kuri ir instalējuši jūsu lietotni savā ierīcē, ir pievienoti šiem sarakstiem, un viņiem var rādīt jūsu reklāmas citās lietotnēs Google reklāmas tīklā. Uzziniet vairāk par atkārtoto mārketingu lietotņu lietotājiem.

Pielāgota kombinācija

Šāds saraksts tiek izveidots, kad manuāli apvienojat divus vai vairākus esošus atkārtotā mārketinga sarakstus. Piemēram, ja jums ir saraksts ar pircējiem, kas pie jums iepirkušies par lielu summu, un saraksts ar pircējiem, kas pie jums iegādājušies elektronikas preces, varat sasniegt iespējamos pircējus savām jaunajām augstvērtīgajām elektronikas precēm, apvienojot šos divus sarakstus (izmantojot operatoru AND). Uzziniet vairāk par pielāgotām kombinācijām.

Zvanītāji

Šajā sarakstā ir uzskaitīti lietotāji, kas jau ir zvanījuši jūsu uzņēmumam. Varat atkārtoti piesaistīt šos lietotājus, rādot viņiem papildu reklāmas, vai nerādīt tiem turpmākās reklāmas, pievēršoties tikai jauniem potenciālajiem pirkumiem. Turklāt varat atlasīt konkrētus reklāmu formātus vai pielāgot reklāmas lietotājiem savā sarakstā. Šie saraksti tiek ģenerēti automātiski, un jūs nevarat pievienot vai noņemt atsevišķus dalībniekus. Zvanītāji sarakstā tiek rādīti kā vietnes apmeklētāji.

Sarakstu izmantošanas veidi

Sarakstu izveide

Varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus, pamatojoties uz datiem, kas apkopoti no jūsu mērķauditorijas avotiem, un Google Ads noteiktus sarakstus izveido automātiski, pamatojoties uz jūsu mērķauditorijas avotiem.

Lai manuāli pievienotu jaunu sarakstu, noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas  un atlasiet izveidojamā saraksta veidu.

Pievienot…

Reklāmu kopas. Varat saistīt sarakstus ar vienu vai vairākām reklāmu kopām, lai reklāmas attiecīgajā kopā tiktu rādītas lietotājiem no jūsu sarakstiem.

Kampaņas. Atlasiet vienu vai vairākas kampaņas, kurās ietvert sarakstus.

Noņemt

Atlasītie saraksti tiks atzīmēti kā noņemti un vairs nebūs redzami jūsu galvenajā mērķauditoriju sarakstu tabulā, kamēr tiem būs pievienota attiecīgā iezīme.

Pārtraukt

Pārtraucot saraksta darbību, tiks apturēta tā darbība saistītajā reklāmu kopā vai kampaņā. Sarakstā ar pārtrauktu darbību joprojām tiks pievienoti lietotāji.

Iezīmes

Pievienojiet sarakstiem iezīmes, lai tos sakārtotu. Programmā Google Ads ir pieejama iezīmju kopa, taču jebkurā brīdī varat pievienot savas iezīmes, lai sakārtotu sarakstus jums ērtā veidā.

Uzziniet, kā rediģēt vai noņemt atkārtotā mārketinga sarakstus vai pārtraukt to darbību.

Sarakstu uzlabošanas iemesli

Lai varētu rādīt jūsu reklāmas, atkārtotā mārketinga sarakstos ar mērķauditorijas atlasi Google reklāmas tīklā ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā. Sarakstos ar mērķauditorijas atlasi Google meklēšanā ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem. Sarakstā, kur mērķauditorija tiek atlasīta Gmail reklāmās, ir jābūt vismaz 100 aktīviem lietotājiem vai apmeklētājiem. Sarakstu lielums var atšķirties — to nosaka apmeklētāju skaits, kurus katrā tīklā var piesaistīt.

Turklāt saraksts ar vismaz 1000 lietotājiem tiks rādīts ieskatos mērķauditorijā, lai palīdzētu jums atrast jaunas mērķauditorijas, rādot noderīgu informāciju par lietotājiem, kas ietverti šajā sarakstā.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.