Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Mērķauditorijas segmenti ir mērķauditorijas pārvaldnieka sadaļa, kurā varat izveidot un pārvaldīt datu segmentus. Izmantojot tīmekļa vietnes datu kampaņas, varat pārvaldīt, kuriem mērķauditorijas segmentiem tiek rādītas reklāmas pakalpojumos YouTube, Gmail, Google meklēšana un Google reklāmas tīklā. Pēc mērķauditorijas avota iestatīšanas varēsiet rādīt reklāmas mērķauditorijas segmentam, ko izveidojāt jūs vai programma Google Ads.
Priekšrocības
- Varat skatīt visus datu segmentus vienuviet.
- Varat skatīt katra segmenta veidu, statusu un lielumu (sasniedzamību) katram aktīvajam tīklam.
- Varat ātri pievienot savus datu segmentus reklāmu kopām un kampaņām.
- Varat pielāgot, kur un kam tiek rādītas jūsu reklāmas, lai panāktu optimālu reklāmu ekspozīciju.
- Varat pievienot segmentiem iezīmes, lai filtrētu interesējošos datus un veidotu pārskatus par tiem.
Mērķauditorijas segmentu darbības pamatprincipi
Kad Google tags ir pievienots jūsu vietnei vai lietotnei, tas vāc datus un pievieno lietotājus atbilstošajiem segmentiem. Piemēram, sviestmaižu veikals varētu izveidot segmentu “Apmeklētāji pusdienlaikā” un jaunam datu segmentam pievienot lietotājus, kuri apmeklē šī veikala vietni pusdienlaikā. Šo segmentu var izmantot kampaņai “Īpašais pusdienu piedāvājums”, lai atlasītu attiecīgo mērķauditoriju un palielinātu šīs vietnes datplūsmu pusdienu pasūtījumiem. Uzziniet, kā izveidot tīmekļa vietnes apmeklētāju segmentu.
Piekļuve mērķauditorijas segmentiem
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Pēc noklusējuma tiksiet novirzīts uz lapu “Jūsu datu segmenti”.
Datu segmentu kārtošana
Lapā “Mērķauditorijas segmenti” tiek rādīta tabula ar ne vairāk kā 50 datu segmentiem vienlaikus. Ir redzami segmentu nosaukumi, izvēles rūtiņas lielapjoma darbībām un informācija īsumā, tostarp tālāk norādītie dati.
- Slejā Veids tiek rādīts, kādi lietotāji ir iekļauti šajā datu segmentā un kā šis segments tika izveidots.
- Slejā Dalības statuss tiek rādīts, vai segmentā tiek pievienoti jauni lietotāji.
- Slejā Lielums tiek rādīts, cik vietnes datu segmentā iekļauto lietotāju varētu sasniegt katrā tīklā (meklēšanas tīkls, YouTube, reklāmas tīkls un Gmail).
- Iezīmes — izmantojot tās, varat kārtot grupās atslēgvārdus, reklāmas, reklāmu kopas, kampaņas vai datu segmentus, lai filtrētu interesējošos datus un veidotu pārskatus par tiem.
Varat noklikšķināt uz jebkuras iepriekš norādītās kategorijas, lai sakārtotu visu tabulu pēc vienas kategorijas. Piemēram, varat sakārtot segmentus pēc kategorijas “Lietojuma statuss”, lai ērti skatītu, kuri segmenti pašlaik tiek izmantoti un kuri — netiek izmantoti.
Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus segmenta nosaukumam, lai atvērtu rīku joslas izvēlni zilā krāsā ar iespējām pievienot segmentu reklāmu kopai vai kampaņai, rediģēt segmentu vai pievienot iezīmi. Varat noklikšķināt uz vairākām izvēles rūtiņām, lai veiktu attiecīgo darbību vairākiem segmentiem. Turklāt varat pievienot tabulai papildu slejas, noklikšķinot uz papildu sleju ikonas 
Datu segmenti tabulā “Mērķauditorijas segments” var sniegt arī papildu aprakstošu kontekstu, piemēram, kā tika izveidots segments vai kāds ir segmenta datu avots.
Ņemiet vērā, ka jums joprojām ir jāievēro izmēra prasības.
Datu segmentu lielums
Katra mērķa tīkla prasība reklāmu rādīšanai ir atšķirīga. Aprēķinātā segmenta lieluma precizitāte mainīsies atbilstoši jūsu segmenta iestatījumiem, laika periodam kopš taga ievietošanas, kampaņas iestatījumiem un citiem faktoriem.
- Google reklāmas tīklā jums ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Google meklēšanas tīklā jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Pakalpojumā YouTube jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Atklāšanas reklāmām jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
Rādītājs “Aktīvie lietotāji” (vai vienkārši “Lietotāji”) norāda to lietotāju skaitu, kuri mijiedarbojās ar jūsu vietni vai lietotni.
Ja rodas problēmas ar datu segmentu pārvaldību, veiciet tālāk norādītās darbības.
Datu segmentu veidi
Tīmekļa vietnes apmeklētāji
Šis ir standarta datu segmenta veids kampaņai, kuras pamatā ir vietnes dati. Šajos segmentos tiek izsekota lietotāju rīcība jūsu vietnē un attiecīgie lietotāji tiek pievienoti atbilstoši jūsu norādītajiem kritērijiem (vai atbilstoši Google Ads kritējiem, ja segmenti tiek veidoti automātiski). Šie kritēriji var būt apmeklējumu skaits, klikšķināšanas sākšanas avots, klikšķināšanas beigu vieta un dažādi reklāmguvuma iegūšanas procesa posmi. Varat izveidot šāda veida datu segmentu, tiklīdz jūsu vietnei ir pievienots Google tags. Daži mērķauditorijas segmenti, kas ietver jūsu vietnes apmeklētājus, tiek izveidoti automātiski, tostarp “Visi apmeklētāji” un “Visi reklāmguvumu nodrošinātāji”. Uzziniet vairāk par automātiski izveidotiem segmentiem.
Klientu segmenti
Šie segmenti tiek izveidoti, izmantojot Google Ads klientu atbilstības funkciju. Klientu segmentos varat augšupielādēt kontaktinformāciju, ko jūsu klienti ir kopīgojuši ar jums (piemēram, e-pasta adreses vai pasta indeksus), lai jūs varētu rādīt reklāmas saviem klientiem, kamēr viņi pārlūko Google īpašumus, piemēram, Google meklēšanu vai pakalpojumu YouTube. Uzziniet vairāk par klientu atbilstību.
Ja esat atzīmējis izvēles rūtiņu “Ieslēdziet uz reklāmguvumiem balstītus klientu sarakstus”, tiks rādīti arī uz reklāmguvumiem balstīti klientu saraksti. Ja izvēlēsieties izmantot uz reklāmguvumiem balstītus klientu sarakstus, Google automātiski ģenerēs klientu atbilstības sarakstus katram konkrētajam reklāmguvuma mērķim (piemēram, pirkumiem). Mērķauditorijas pārvaldniekā šie saraksti tiks kategorizēti kā automātiski izveidoti uz reklāmguvumiem balstīti klientu saraksti. Kad tiek reģistrēti jauni reklāmguvumi, šie saraksti reāllaikā tiek atjaunināti kā jaukti lietotāju sniegtie dati. Uzziniet vairāk par klientu atbilstību
Līdzīgi segmenti
Tie ir lietotāji, kuri neatbilst rīcībai precīzi, bet kuriem ir līdzīga rīcība kā jūsu pašreizējos datu segmentos ietvertajiem lietotājiem. Piemēram, apavu reklāmdevējs var konstatēt, ka viņa sandaļu pircēji meklē arī piederumus peldbaseinam, tādēļ šis reklāmdevējs var izveidot līdzīgu segmentu un kā mērķauditoriju atlasīt lietotājus, kuri meklē peldbaseina piederumus, lai tiem rādītu vasaras apavu reklāmas. Līdzīgi segmenti tiek izveidoti automātiski, tiklīdz jūsu pamata segments ir pietiekami liels. Uzziniet vairāk par līdzīgiem segmentiem.
YouTube lietotāji
Lietotāji, kuri skatās jūsu videoreklāmas un/vai mijiedarbojas ar tām, tiek pievienoti YouTube segmentiem. Šos datu segmentus varat izveidot, vispirms saistot savu YouTube kanālu ar Google Ads kontu. Uzziniet vairāk par reklamēšanu YouTube skatītājiem.
Lietotnes lietotāji
Šie lietotāji ir instalējuši jūsu lietotni savā ierīcē un ir pievienoti šiem segmentiem. Viņiem var rādīt jūsu reklāmas citās lietotnēs Google reklāmas tīklā. Uzziniet vairāk par lietotņu kampaņas izveidi.
Pielāgota kombinācija
Šāda veida segments tiek izveidots, kad manuāli apvienojat divus vai vairākus esošus datu segmentus. Piemēram, ja jums ir segments ar vērtīgiem pircējiem un segments ar pircējiem, kas pie jums ir iegādājušies elektronikas preces, varat sasniegt iespējamos pircējus savām jaunajām augstvērtīgajām elektronikas precēm, apvienojot šos divus segmentus (izmantojot operatoru AND). Uzziniet vairāk par pielāgotu kombināciju.
Zvanītāji
Šajā segmentā ir uzskaitīti lietotāji, kas jau ir zvanījuši jūsu uzņēmumam. Varat atkārtoti piesaistīt šos lietotājus, rādot viņiem papildu reklāmas, vai nerādīt tiem turpmākās reklāmas, pievēršoties tikai jauniem potenciālajiem pirkumiem. Turklāt varat atlasīt konkrētus reklāmu formātus vai veikt cenu korekcijas lietotājiem savā segmentā. Šie segmenti tiek ģenerēti automātiski, un jūs nevarat pievienot vai noņemt atsevišķus dalībniekus. Zvanītāji segmentā tiek rādīti kā vietnes apmeklētāji.
Segmentu izmantošanas veidi
Segmentu izveide
Varat izveidot datu segmentus, pamatojoties uz datiem, kas vākti no jūsu mērķauditorijas avotiem. Google Ads noteiktus segmentus izveido automātiski, pamatojoties uz jūsu mērķauditorijas avotiem (piemēram, uz reklāmguvumiem balstītiem klientu sarakstiem).
Lai manuāli pievienotu jaunu segmentu, noklikšķiniet uz pluszīmes ikonas 
Pievienot…
Reklāmu kopas. Varat saistīt segmentus ar vienu vai vairākām reklāmu kopām, lai reklāmas attiecīgajā kopā tiktu rādītas lietotājiem no jūsu segmentiem.
Kampaņas. Atlasiet vienu vai vairākas kampaņas, kurās ietvert segmentus.
Noņemt
Atlasītie segmenti tiks atzīmēti kā noņemti un vairs nebūs redzami jūsu galvenajā tabulā “Mērķauditorijas segmenti”, kamēr tiem būs pievienota attiecīgā iezīme.
Pārtraukt
Pārtraucot segmenta darbību, tiks apturēta tā darbība saistītajā reklāmu kopā vai kampaņā. Segmentā ar pārtrauktu darbību joprojām tiks pievienoti lietotāji.
Iezīmes
Pievienojiet segmentiem iezīmes, lai tos sakārtotu. Programmā Google Ads ir pieejama iezīmju kopa, taču jebkurā brīdī varat pievienot savas iezīmes, lai sakārtotu segmentus jums ērtā veidā.
Uzziniet, kā rediģēt, noņemt datu segmentus vai pārtraukt to darbību.
Segmentu uzlabošanas iemesli
Lai varētu rādīt jūsu reklāmas, datu segmentos ar mērķauditorijas atlasi Google reklāmas tīklā ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā. Segmentos ar mērķauditorijas atlasi pakalpojumā Google meklēšana ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem. Segmentā, kur mērķauditorija tiek atlasīta, izmantojot atklāšanas reklāmas, ir jābūt vismaz 1000 aktīviem lietotājiem vai apmeklētājiem. Segmentu lielums var atšķirties — to nosaka apmeklētāju skaits, kurus katrā tīklā var piesaistīt.
Turklāt segments ar vismaz 1000 lietotājiem tiks rādīts ieskatos mērķauditorijā, lai palīdzētu jums atrast jaunas mērķauditorijas, rādot noderīgu informāciju par lietotājiem, kas ietverti šajā segmentā.
