Apie auditorijos segmentus Auditorijos tvarkytuvėje

 

Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.

• Naujos auditorijų ataskaitos
  Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos , atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
• Nauji terminai
  Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.

Auditorijos segmentai yra Auditorijos tvarkytuvės skiltis, kurioje galite kurti ir tvarkyti savo duomenų segmentus. Naudodami svetainės duomenų kampanijas galite kontroliuoti, kuriems auditorijos segmentams turi būti rodomi jūsų skelbimai „YouTube“, „Gmail“, „Google“ paieškoje ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle. Nustatę auditorijos šaltinį, galite reklamuoti auditorijos segmentui, kurį sukūrėte patys arba kurį „Google Ads“ sukūrė už jus.

Pranašumai

• Galite matyti visus duomenų segmentus vienoje vietoje.
• Galite matyti kiekvieno segmento tipą, būseną ir dydį (pasiekiamumą) kiekviename aktyviame tinkle.
• Galite greitai pridėti savo duomenų segmentus prie skelbimų grupių ir kampanijų.
• Galite koreguoti, kada ir kam turi būti rodomi skelbimai, kad optimizuotumėte jų rodymą.
• Galite pažymėti visus segmentus etiketėmis ir filtruoti jus dominančius duomenis bei gauti jų ataskaitas.

Jei nustatėte „Google“ žymą svetainės lankytojams stebėti, matysite, kad ją sudaro „Google“ žyma ir įvykio fragmentas. Sužinokite, kaip svetainėje nustatyti konversijų stebėjimą

Kaip veikia auditorijos segmentas

Svetainėje arba programoje pridėta „Google“ žyma rinks duomenis ir pridės žmones prie atitinkamų segmentų. Pavyzdžiui, sumuštinių parduotuvė galėtų sudaryti „Pietaujančių lankytojų“ segmentą ir prie naujo duomenų segmento pridėti naudotojus, kurie lankosi svetainėje pietų valandomis. Segmentą galima panaudoti kampanijoje „Specialūs pietų pasiūlymai“, kuri būtų taikoma pagal minėtus naudotojus ir padėtų padidinti pietų užsakymų svetainės srautą. Sužinokite, kaip sukurti svetainės lankytojų segmentą.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Kaip pasiekti auditorijos segmentus

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
3. Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė.
4. Pagal numatytuosius nustatymus bus rodomas puslapis „Jūsų duomenų segmentai“.

Kaip sutvarkyti duomenų segmentai

Auditorijos segmentų puslapyje yra lentelė, kurioje vienu metu rodoma iki 50 duomenų segmentų. Matysite segmentų pavadinimus, masinių veiksmų žymimuosius laukelius ir informacijos apžvalgą, įskaitant toliau nurodytus duomenis.

• Tipas: rodoma, kurie žmonės įtraukti į šį duomenų segmentą ir kaip buvo sukurtas segmentas.
• Narystės būsena: rodoma, ar prie segmento pridedama daugiau naudotojų.
• Dydžio stulpeliuose rodoma, kiek žmonių, esančių svetainės duomenų segmente, galima pasiekti kiekviename tinkle (Paieškos tinkle, „YouTube“, Vaizdinės reklamos tinkle ir „Gmail“).
• Etiketės padeda suskirstyti raktinius žodžius, skelbimus, skelbimų grupes, kampanijas arba duomenų segmentus į grupes, kad galėtumėte filtruoti jus dominančius duomenis ir gauti jų ataskaitas.

Galite spustelėti bet kurią iš anksčiau nurodytų kategorijų, kad pagal ją būtų pertvarkyta visa lentelė. Pavyzdžiui, galite sudėti segmentus pagal kategoriją „Naudojimo būsena“ ir greitai pamatyti, kurie segmentai šiuo metu naudojami ir kurie – ne.

Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia segmento pavadinimo, kad būtų atidarytas mėlynas įrankių juostos meniu su parinktimis: pridėti segmentą prie skelbimų grupės ar kampanijos, redaguoti segmentą arba pritaikyti etiketę. Galite spustelėti kelis laukelius, jei norite taikyti veiksmą keliems segmentams. Be to, galite lentelėje pridėti pasirenkamų stulpelių, spustelėdami pasirenkamų stulpelių piktogramą , esančią virš lentelės, dešinėje pusėje.

Prie jūsų duomenų segmentų, esančių Auditorijos segmentų lentelėje, taip pat gali būti pridėtas papildomas konteksto aprašymas, pvz., kaip sukurtas segmentas arba kuriuo šaltiniu jis pagrįstas.

Atminkite, kad vis tiek turite laikytis dydžio reikalavimų.

Duomenų segmento dydis

Reikalavimas teikti skelbimus priklauso nuo tikslinio tinklo. Numatomo segmento dydžio tikslumas skiriasi ir priklauso nuo segmento nustatymų, laikotarpio nuo tada, kai įdiegta žyma, trukmės, kampanijos nustatymų ir kitų veiksnių.

• Per pastarąsias 30 dienų „Google“ vaizdinės reklamos tinkle turi būti mažiausiai 100 aktyvių lankytojų arba naudotojų.
• Per pastarąsias 30 dienų „Google“ paieškos tinkle turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių lankytojų arba naudotojų.
• Per pastarąsias 30 dienų „YouTube“ turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių lankytojų arba naudotojų.
• Per pastarąsias 30 dienų turi būti mažiausiai 1 000 „Discovery“ skelbimų aktyvių lankytojų arba naudotojų.

„Aktyvūs naudotojai“ (arba tik „Naudotojai“) – žmonių, kurie sąveikavo su jūsų svetaine ar programa, skaičius

Jei nepavyksta tvarkyti duomenų segmentų, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

• Sužinokite, kaip ištaisyti su „Google Ads“ duomenų segmentais, žymomis ir skelbimais susijusias problemas.
• Sužinokite daugiau apie duomenų segmento suderinamumą

Duomenų segmentų tipai

Svetainės lankytojai

Tai yra standartinis svetainės kampanijos duomenų segmento tipas. Naudojant šiuos segmentus stebima naudotojų elgsena svetainėje ir naudotojai pridedami pagal kriterijus, kuriuos nurodėte jūs arba „Google Ads“ (jei sąrašai generuojami automatiškai). Šie kriterijai gali būti apsilankymai, paspaudimai šaltinyje, vieta, į kurią patenkama spustelėjus, ir įvairūs konversijos etapai. Tokio tipo duomenų segmentą galite sukurti, kai prie svetainės pridedama „Google“ žyma. Kai kurie auditorijos segmentai, į kuriuos įtraukiami svetainės lankytojai, bus automatiškai sukurti už jus, įskaitant „Visi lankytojai“ ir „Visi konversijas atlikę naudotojai“. Sužinokite daugiau apie automatiškai kuriamus segmentus

Klientų segmentai

Šie segmentai kuriami pagal „Google Ads“ klientų atitikties funkciją. Naudodami klientų segmentus galite įkelti klientų pateiktą kontaktinę informaciją, pvz., el. pašto adresus arba pašto kodus, ir rodyti skelbimus klientams, naršantiems „Google“ nuosavybes, pvz., „Google“ paiešką ar „YouTube“. Sužinokite daugiau apie Klientų atitiktį.

Jei pažymėjote laukelį „Įjungti konversijomis pagrįstus sąrašus“, taip pat matysite konversijomis pagrįstus klientų sąrašus. Kai pasirinksite konversijomis pagrįstus klientų sąrašus, „Google“ automatiškai sugeneruos kiekvieno konkretaus konversijos tikslo (pvz., įsigijimų) Klientų atitikties sąrašus. Šie sąrašai Auditorijos tvarkytuvėje bus priskirti automatiškai sukurtų, konversijomis pagrįstų klientų sąrašų kategorijai. Šie sąrašai bus atnaujinti realiuoju laiku kaip naudotojų pateikti duomenys, kuriems pritaikyta maiša, kai bus užfiksuotos naujos konversijos. Sužinokite daugiau apie Klientų atitiktį.

Panašūs segmentai

Tai žmonės, kurie tiksliai neatitinka žmonių esamuose duomenų segmentuose, bet kurie elgiasi panašiai. Pavyzdžiui, avalynės reklamuotojas gali pastebėti, kad sandalų pirkėjai taip pat ieškojo priedų baseinams, todėl galima pabandyti sukurti panašų segmentą ir taikyti vasarinės avalynės skelbimus pagal priedų baseinams ieškančius žmones. Panašūs segmentai sukuriami automatiškai, kai pirminis segmentas yra tinkamo dydžio. Sužinokite daugiau apie panašius segmentus

Pastaba: panašaus segmento naudojimo trūkumas yra tas, kad gali būti netikslumų apskaičiuojant jo dydį pagal loginius derinius.

„YouTube“ naudotojai

Tai naudotojai, kurie peržiūri jūsų vaizdo įrašo skelbimus ir (arba) su jais sąveikauja, ir kurie pridedami prie „YouTube“ segmentų. Šiuos duomenų segmentus galima kurti pirmiausia susiejus „YouTube“ kanalą su „Google Ads“ paskyra. Sužinokite daugiau apie reklamavimą „YouTube“ žiūrintiesiems

Programos naudotojai

Prie šių segmentų pridedami naudotojai, kurie įdiegė jūsų programą savo įrenginiuose. Jiems gali būti rodomi jūsų skelbimai, kai jie naudoja kitas „Google“ vaizdinės reklamos tinklo programas. Sužinokite daugiau apie programos kampanijos kūrimą

Individualus derinys

Šio tipo segmentai sukuriami neautomatiškai suderinus du ar daugiau esamų duomenų segmentų. Pavyzdžiui, jei turite jūsų parduotuvėje daug išleidžiančių pirkėjų ir žmonių, kurie įsigijo iš jūsų elektronikos prekių, segmentus, galite taikyti pagal galimus naujų vertingų elektronikos prekių pirkėjus suderindami šiuos du segmentus (operacijos ženklu AND). Sužinokite daugiau apie tinkintą derinį

Skambintojai

Šiame segmente kaupiami žmonės, kurie jau paskambino į jūsų įmonę. Galite iš naujo sudominti šiuos naudotojus rodydami paskesnius skelbimus arba išskirti juos iš būsimų skelbimų, kad sutelktumėte dėmesį tik į naujus potencialius klientus. Be to, galite taikyti pagal konkrečius skelbimų formatus arba koreguoti kainos pasiūlymus segmente esantiems žmonėms. Šie segmentai generuojami automatiškai ir negalėsite pridėti ar pašalinti atskirų narių. Skambintojai bus rodomi kaip svetainės lankytojų segmentas.

Ką galite atlikti su segmentais

Segmentų kūrimas

Galite kurti savo duomenų segmentus pagal duomenis, surinktus iš auditorijos šaltinių. „Google Ads“ automatiškai sukuria kai kuriuos segmentus pagal auditorijos šaltinius (pvz., konversijomis pagrįstus klientų sąrašus).

Norėdami neautomatiškai pridėti naują segmentą, spustelėkite pliuso piktogramą ir pasirinkite norimo sukurti segmento tipą.

Pridėti prie…

Skelbimų grupių: galite susieti segmentus su viena ar daugiau skelbimų grupių, kad grupės skelbimai būtų rodomi segmentuose esantiems žmonėms.

Kampanijų: pasirinkite vieną ar daugiau kampanijų, prie kurių norite pridėti segmentus.

Pašalinti

Pasirinkti segmentai bus pažymėti etikete „Pašalinta“ ir nebebus rodomi pagrindinėje Auditorijos segmentų lentelėje, kol ši etiketė bus taikoma.

Pristabdyti

Pristabdžius segmentą, jis bus laikinai sustabdomas su juo susietoje skelbimų grupėje ar kampanijoje. Į pristabdytą segmentą vis tiek bus pridedami naudotojai.

Etiketės

Pritaikykite etiketes segmentams, kad galėtumėte juos tvarkyti. „Google Ads“ turi savo etiketes, tačiau bet kada galite pridėti kitokių, jei norite tvarkyti segmentus taip, kaip patogu jums.

Sužinokite, kaip redaguoti, pristabdyti arba pašalinti duomenų segmentus

Kodėl reikia tobulinti segmentus

Kad skelbimai būtų rodomi, per pastarąsias 30 dienų jūsų duomenų segmentuose, taikomuose pagal „Google“ vaizdinės reklamos tinklą, turi būti mažiausiai 100 aktyvių lankytojų arba naudotojų, o pagal „Google“ paiešką taikomuose segmentuose turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių lankytojų arba naudotojų. Segmente, taikomame naudojant „Discovery“ skelbimus, turi būti mažiausiai 1 000 aktyvių naudotojų arba lankytojų. Atsižvelgiant į lankytojų, kuriuos galima pasiekti kiekviename tinkle, skaičių, segmentų dydis gali būti skirtingas.

Be to, segmentai, kuriuose yra bent 1 000 naudotojų, bus nurodyti Auditorijos įžvalgų puslapyje, kad pagal vertingą jūsų segmente esančių žmonių informaciją galėtumėte surasti naujų segmentų.

Susijusios nuorodos

• Apie Auditorijos tvarkytuvę
• Svetainės duomenų segmentų šablonų naudojimas
• Kampanijos kūrimas